2. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Significado de PUBLICIDAD según la RAE
1. f. Cualidad o estado de público. La publicidad de este caso
avergonzó a su autor.
2. f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o
extender la noticia de las cosas o de los hechos.
3. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, etc.
(...)
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PUBLICIDAD
3. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Significado de CONSUMO según la RAE
CONSUMO (De consumir).
1. m. Acción y efecto de consumir (comestibles y otros
géneros de vida efímera).
2. m. Acción y efecto de consumir (gastar energía).
3. m. ant. Extinción de caudales, de juros, libranzas o
créditos contra la real Hacienda.
4. m. pl. Impuesto municipal sobre los comestibles y otros
géneros que se introducen en una población para venderlos
o consumirlos en ella.
(...)
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4. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
El Eslogan
Un eslogan (del inglés slogan, que significa grito de guerra) es un lema
publicitario o consigna; una frase memorable usada en un contexto
comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión
repetitiva de una idea o propósito publicitario para englobar el mismo y
representarlo en un dicho.
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5. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 5
“Spain is different”“El que sabe, Saba”
"No
com
pre sin
ton
ni son,
com
pre Thom
son"
"Y el toro dijo al morir...
siento dejar este mundo,
sin probar
pipas Facundo."
“Limpia, fija y da
esplendor”
6. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
El Eslogan - actividad
Un diamante
Mapfre
Pastas
Es el Cola Cao
Huevos
Tómate un respiro, tómate un
L´oreal
no hay más que una.
desayuno y merienda ideal.
es para siempre.
porque yo lo valgo.
Gallo.
Kit-Kat.
co, coo, cooo... Cooorraal.
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7. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Ejemplos de logotipos
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Simple y efectiva imagen
para Digital Angel, firma
de tecnología digital:
Alas = D y a
Aureola = O (recordando
también a un cd)
0
D
D
Otro ejemplo del esquema con fuente
Bauhaus93
ambigrama - palíndromo gráfico
8. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Ejemplos de logotipos
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En este caso, la grafía para
Elenov Winery (bodegas
Elenov), imita un racimo de
uvas.
9. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
“Mitologografía”
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V
El logotipo de Nike, una V.
Transmitiendo movimiento y velocidad,
junto con el nombre de la marca, Nike,
entronca directamente con la Victoria Niké
(la diosa griega de la victoria, que presidía
competiciones atléticas o militares).
¿Qué mejor para una empresa de
material deportivo? La Victoria de Samotracia
10. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Publicidad y propaganda
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11. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Un anuncio televisivo...
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El anuncio
comienza con el
uso de
claroscuros,
presentando un
entorno
conformado por
líneas rectas,
transmitiendo la
idea de una base
fuerte y, a la vez,
costosa.
La voz del narrador comienza: “Si piensas en alguien admirado en todo el mundo por su entrega y
competitividad, alguien ejemplar, que cree firmemente que el trabajo bien hecho es la base del éxito;
no cabe duda: estás pensando en Rafa Nadal”.
12. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Una serie de elementos blancos van apareciendo
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Elementos del
trabajo (positivos)
van acompañando
la preparación y el
esfuerzo del
personaje mientras
se le presenta.
13. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Aparece una marca
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El anuncio desvela
una marca, la de
Nike. Quien vea el
anuncio por vez
primera puede
pensar, con toda
lógica, que el
producto a vender
es esta marca de
ropa deportiva.
Podría ser, hasta aquí, el típico anuncio de una marca relacionada
con el deporte, recurriendo a la celebridad del protagonista.
14. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¿Y qué pensará el espectador?
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La cinta que aparece
atándose a la cabeza se
presenta con el distintivo
de Nike; mientras la
narración en off continúa:
“...no cabe duda, estás
pensando en Rafa Nadal”;
a lo que el deportista
contesta: “Pues yo estaba
pensando en Mapfre”.
¿Pero el anuncio no era de Nike?
15. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Una línea blanca y curva aparece
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16. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Momento eslogan y momento duo
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Y cuando Rafa Nadal suelta lo de “Porque Mapfre no hay más que
una”, papá y mamá aparecen en escena. Y todo ello sigue
acompañado, musicalmente, por un fragmento del cuarto
movimiento de la Sinfonía del Nuevo Mundo, de Dvorak.
17. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Otro ejemplo de doble publicidad
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Elementos a destacar: las dos
marcas, siendo una la protagonista
aparente; deportista famoso y chef
(su aparición garantiza la calidad de
la alimentación, además de la
aparición de otros alimentos).
18. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Tengo una campaña... ¿quién tiene un producto?
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Dentro de la serie, la bebida sirve para
caricaturizar el estilo de vida estadounidense,
además de hacer hincapié en sus efectos
nocivos sobre la salud y el comportamiento del
consumidor.
¿Tendría éxito una bebida cuya publicidad se basara en sus
efectos adversos?
19. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
“Efecto stroop” aplicado a la publicidad
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20. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¿Qué le pasa a esta imagen?
Hay un factor visual que suele repetirse en la venta de dentríficos o
pastas de dientes (y no nos referimos a las rayas). El tema está en la
cantidad de producto que se echa en el cepillo: el que se ponga más no
implica sólo que sea por algo estético, sino también por fijar en la
memoria del posible cliente que ésa es la cantidad correcta para su uso
cotidiano.
Tras este ejemplo, se podría proponer el análisis de la publicidad de
otros productos con los que se usa el mismo truco (con muchas
bebidas también pasa lo mismo, llenándose la copa o vaso
abundantemente; con cremas para untar…)
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21. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Ejemplos de “argumentos de autoridad” en publicidad
Batas blancas; uniformes en general.
Famosos.
Profesionales expertos en la temática donde se engloba el producto.
Premios concedidos (reales o ficticios).
Mensajes-ropas futuristas (detergente, por ejemplo).
Leyendas: “Cuenta la leyenda…” (Fanta) / El vendedor de Kilómetros
(…)
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22. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Diferentes navegadores
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25. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 25
SPAM
Correo basura
Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados,
habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que
perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes
se denomina spamming. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entre
el público en general es la basada en el correo electrónico.
Carne enlatada
El Spam es una variedad de carne en lata elaborada por la empresa Hormel Foods
Corporation. Esta marca se ha ganado la fama negativa, en parte por la cultura popular y
el folclore asociado a leyenda urbanas.
De su mesa a su correo…
26. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Publireportajes
El vendedor de kilómetros: es de los últimos publireportajes que se han
creado con cierto éxito. Para anunciar un coche, aparece alguien cuyo
trabajo es vender kilómetros. Se crea una noticia ficticia dentro de la
publicidad de un producto; de modo que en los medios escritos,
adquiere la forma de publireportaje o reportaje publicitario.
Así pues, hay publicidad enmascarada a modo de artículo periodístico y
artículos periodísticos sobre productos publicitarios. (Clarísimo,
¿verdad?)
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27. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¿El artículo publicitario no era otra cosa?
Ejemplos de publicidad disfrazada en prensa: la wii se agota al poco de
ponerse a la venta… Se agotan muñecos, muñecas, juegos… ¿Es
noticia?
¿Hay publicidad dentro del telediario? ¿Por qué es noticia el estreno de
una película o determinado espectáculo? ¿Y por qué, dependiendo de
la cadena de emisión de las noticias, el espectáculo protagonista
difiere?
¿Cuándo es noticia una campaña?
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Artículo publicitado o artículo publicitario.
28. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¿Sutilezas?
Estoy delante de mi televisor y, de repente, veo el anuncio de un
televisor más moderno, seguramente mejor… ¿La prueba de que es
mejor ? Las imágenes son más nítidas, perfectas.
Qué bueno es ese televisor que anuncian; no como el mío. Dan ganas
de cambiarlo y sustituirlo por este nuevo.
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29. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Publicidad hasta en la sopa (o patata)
Las Pringles Prints incluyen
preguntas tipo trivial en cada
“patata”.
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30. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
A veces interrumpen la publicidad con alguna serie o película…
o eso se dice
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31. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Un ejemplo de publicidad oculta
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Nuevo Golf R32. 250 caballos lo cambian todo
32. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Érase una vez…
¿Por qué me regalan con una revista un bolso que vale más que lo que
pago por la revista?
Una explicación posible de sabiduría popular:
Una viuda quedó heredera de una gallina y de una vaca, pero con la
condición de que la gallina sólo podría ser vendida por 600€ y la vaca
sólo por 30€.
La viuda precisaba el dinero, pero no podía regalar la vaca de esa
manera; y nadie en su sano juicio le compraría una gallina a ese precio.
Al final, dio con la solución: en el mercadillo del pueblo, puso a la venta la
gallina por 630€, indicando que regalaba la vaca a quien comprara la
gallina.
Ante semejante reclamo, la venta fue un éxito.
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33. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¿Pagamos por llevar publicidad?
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REFLEXIONANDO…
Coches, ropa, bolsas de la compra…
Sería más fácil indicar qué cosas, de todo lo que nos rodea y usamos
cotidianamente, no llevan ningún tipo de marca publicitaria.
El ejemplo del coche: a muy poca gente se le ocurrirá quitar la marca de
su coche o pedir un descuento en el precio alegando llevar publicidad
gratuita. ¿Por qué vemos normal algo que, en otras circunstancias, nos
sorprendería?
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La publicidad busca sorprender cada vez más
Lo original se ancla más fácilmente en la memoria al llamar la
atención.
37. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Otros ejemplos sorprendentes…
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38. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
¿Es toda la publicidad universal?
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40. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Parecidos razonables…
La publicidad, en muchas ocasiones, se basa en la copia de aquello que
resulta aceptado por la mayoría (argumento de autoridad); mejorándolo,
si cabe, adaptándolo al mensaje que se pretende hacer llegar.
Y este truco se da en muchos ámbitos. En nuestro día a día, tomamos
como ejemplo lo que consideramos positivo, centrándonos en aquello
que consideramos más fácilmente asumible y reconocible. Llegamos a
ser víctimas del llamado “efecto espejo”. Si alguien nos cae bien o se
considera triunfador, socialmente, se tiende a imitar su personalidad, su
físico, sus propiedades...
La mejor forma de entender la publicidad es comprender nuestras
propias aspiraciones, deseos, temores… Al fin y al cabo, el ser humano
hace la publicidad a su imagen y semejanza, y no al revés.
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41. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La campaña que no acaba…
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44. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Un anuncio de película…
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45. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Ejemplo de imitación en marcas blancas
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46. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Se han quedado muchas cosas en el tintero…
…y se admiten preguntas; pero antes…
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Notes de l'éditeur
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO Imagen de la película LA FUGA DE LOGAN. Simplemente, él es logan.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO El lema de “Limpia, fija y da esplendor”, de la RAE, ha sido utilizado para vender productos de limpieza. “ Spain is different” fue utilizado durante la dictadura franquista como lema del turismo español en el exterior.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Insertar ideas web pere marqués MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO Presentación parcial de personaje. Las partes por el todo. Entorno.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO Los elementos positivos, en blanco, se fusionan perfectamente con la identidad y virtudes del personaje protagonista. Recalcan, así, lo positivo frente a los obstáculos (oscuridad).
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO El lenguaje del anuncio recuerda al del típico anuncio relacionado con una marca deportiva. Se pueden recordar anuncios de deportistas atándose las zapatillas para que la cámara se centre en el logo de las mismas.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO Todas las virtudes atribuidas a Rafa Nadal por el narrador terminan siendo atribuidas por el protagonista a Mapfre, de este modo; si bien, el logo que aparece es el de Nike; mientras que el de Mapfre sigue sin aparecer, pese a haberse mencionado el nombre de la empresa en cuestión. (Valentino Rossi aparece en un anuncio de Nutella luciendo también el logotipo de otra conocida marca deportiva). Comentar obligaciones según contrato (deportistas) de llevar logotipo de marca patrocinadora si se les presenta por su trabajo pese a que se anuncie otra cosa.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO El logo de Nike, en negro sobre fondo blanco; la línea blanca y curva del puente de Mapfre, sobre fondo oscuro, va acompañando a Nadal en la pista, desvelándose conforme avanza el anuncio. La misma línea blanca acompaña visualmente y subraya el movimiento que Rafa Nadal hace con la raqueta, en un impecable juego visual. (Puede recordarse la idea de movimiento asociada a Nike, entre otras cosas). Dualidad de producto anunciado -> El yin y yang es un concepto fundamentado en la dualidad de todo lo existente en el universo según la filosofía oriental, en la que surge. Describe las dos fuerzas fundamentales aparentemente opuestas y complementarias, que se encuentran en todas las cosas. En todo se sigue este patrón: luz/oscuridad, sonido/silencio, calor/frio, movimiento/quietud, vida/muerte, mente/cuerpo, femenino/masculino...
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO “ Mapfre no hay más que una”: estupendo juego de palabras que se ancla en el recuerdo; y más y mejor que podrá funcionar habiendo sacado la campaña publicitaria pocas semanas antes de la celebración del día de la madre. El puente de Mapfre fue el protagonista de otro eslogan: “Mapfre, un puente hacia su jubilación”; el cual ha sido víctima de algún que otro anti-eslogan, como el de “Mapfre, un puente hacia su destrucción”. No resulta tan descabellado el sutil juego con el Ying y el Yang. Lo que permite suponer, además, un acuerdo tácito entre sendas marcas para compartir escenario.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO http://www.youtube.com/watch?v=M-cBScH5QUg El primer personaje que aparece es Valentino Rossi, y la primera marca es la de Dainese. Aquí, el chef es el encargado de presentar al personaje y a Nutella. “Curiosamente”, una sucesión de frutas, además de zumo y leche, se presentan acompañando esta crema de cacao, equiparándola a otros alimentos naturales o dando la idea, simplemente, de que es un alimento básico y que forma parte de una dieta equilibrada. El uniforme blanco transmite profesionalidad (es un truco parecido al uso de batas blancas de médicos, farmacéuticos, científicos en general, docentes...).
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO Cerveza Duff, Cacao Maravillao (Tele5)… http://www.deculto.com/2007/05/08/cerveza-duff/ Duff=culo La publicidad de Duff viene dada previamente por la serie; de forma que beber esa marca sería sinónimo de ser antisistema, crítico con el entorno y también equivaldría a tener sentido del humor. Al provenir la idea de una serie que lleva tanto tiempo en antena, batiendo récords; estaríamos ante una de las publicidades más duraderas de la historia contemporánea, hoy por hoy.
Otro comentario-pregunta: ¿se fía más de una pasta de dientes que pique que de una que no? (¿y le pasa lo mismo con los chicles?). ¿Por qué mucha gente opina que lo que pica, desinfecta? ¿Acaso pica el jabón que solemos usar en nuestra higiene diaria? ¿Por qué he de poner tanta pasta de dientes en el cepillo? –ejemplo de imágenes de cepillos con pasta de dientes: la presentación es estupenda, pero poco práctica para el ahorro. Este tipo de imágenes llegan a cuajar de forma inconsciente en el cerebro, fomentando unos comportamientos programados, a los que aquellas personas menos formadas son más sensibles, como los niños. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Para comentar, para localizar (bien de memoria o según la información que se dé). MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO Parecidos y antilogos. Ciertos logotipos surgen de la imitación; mientras que otros, aunque no sean oficiales, terminan siendo todo un estandarte contra su principal competidor. Otro ejemplo de antilogo podría ser que el firefox terminara desdentado por la fuerza del logo del iexplorer de windows.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO http://blocly.com/uploads/logos.png Juegos con logotipos ya conocidos anunciando otras marcas.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO http://es.wikipedia.org/wiki/Correo_no_deseado http://www.youtube.com/watch?v=cFrtpT1mKy8 vídeo de los monty python sobre el spam Comentar ejemplos conocidos. Phishing. También Hoax (como Progesterex).
Por no hablar de los colores de fondo, oficiales, que presentan ciertos telediarios. Ejemplos: en Antena 3 dominan los azules y los naranjas (asociados al PP). Y se puede recordar tb caso telediario 1, con Urdaci de director, cuando gobernaba PP (carteles y fondo semejantes). MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Led de Samsung (Led´s Go -> Let´s go), con la voz de Paz Vega (Anunciado en tv). Este pequeño texto puede acompañar a cualquier anuncio de un producto similar, buscando la complicidad en clase; los comentarios sobre el mismo. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
http://www.pringles.com/pages/pringles_print_main.shtml MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
http://www.pixfans.com/la-publicidad-subliminal/ La imagen aparentemente difuminada del coche esconde unas cuantas imágenes, cientos de caballos. Es un juego visual que se centra en la venta de la potencia y velocidad del modelo de coche. En soporte papel, permite que al lector le llame la atención la imagen y pueda percatarse del juego. No se trata tanto de publicidad subliminal como de publicidad oculta. Ésta es bastante evidente, no como en otros casos. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Ejemplo obra de teatro. La sabiduría popular aplicada a la publicidad-animación a la lectura/alfabetización/consolidación/español para extranjeros. Otro cuento-chiste: el vendedor de burros. La virtud de deshacerse de lo que sobra o no es útil ampliando nuestros beneficios. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Lo hacemos a diario: desde la ropa que llevamos hasta el coche que conducimos. Y se ha conseguido que lo percibamos como un signo de calidad y prestigio. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Dove evolution (youtube)-contrapublicidad-antisistema (bajo esta idea se oculta el anuncio del producto). MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Ejemplo de contrapublicidad frente al anuncio anterior de Dove. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Recordamos más fácilmente aquello que, bien por un efecto negativo, bien por uno positivo, nos llama la atención. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Anuncio de vaqueros tallas grandes para mujer (anuncio de la India). Comentar si aquí podría gustar o sería rechazado. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO
Según ciertos sectores (Instituto de la mujer-> observatorio de publicidad) algunos anuncios pueden ser considerados sexistas. Hace unos meses, éste fue uno de los anuncios más criticado. ¿Por qué? La explicación estaba en la recreación del inicio de una violación: CLAVES-> lenguaje corporal tanto de la mujer como de los hombres. Rizando el rizo, la G se relacionaría con el “punto G”. MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PUBLICIDAD Y CONSUMO