Доклад на PPCSummit 2016

1. Мультиканальные кампании
в контексте на примере бренда
Pyramida
Антон Воронюк, WebPromo
Елена Красуленко, Pyramida
1

2. Pyramida
сегодня - это…
2

3. 3
ВЫТЯЖКИ
Техника Pyramida –встраиваемая техника №1 в Украине в категориях ВЫТЯЖКИ, ВАРОЧНЫЕ ПОВЕРХНОСТИ и ДУХОВКИ
Техника Pyramida в Украине более популярна чем техника европейских мультибрендов (№1 в хит-листах всех категорий)
Каждая третья вытяжка в Украине – это вытяжка Pyramida
ВАРОЧНЫЕ
ПОВЕРХНОСТИ
ДУХОВКИ
______________
GFK. Июль 2016
38,1% 16,4%19,1%
Pyramida сегодня - это…

4. 4
Стратегия присутствия
Pyramida в Internet
Максимальное и качественное покрытие брендом всех основных точек
контакта с ЦА путём построения качественного брендового центра
коммуникации между ЦА и брендом;
Привлечение и удержание внимания аудитории на каждом этапе
взаимодействия с ЦА;
Сайт pyramida.ua – база, на которую опирается вся коммуникация
бренда

5. 5
Цели присутствия
Pyramida в Internet
Построение целостного брендового информационного пространства, формирование и
поддержка положительного имиджа бренда
Отстройка от конкурентов! Выделение бренда на фоне конкурентного окружения
75 % охват аудитории в тематике «Бытовая техника» - повышение и закрепление уровня
знаний бренда и его продуктов
Вовлечение пользователей в коммуникацию с брендом:построение отношений, генерация и
стимулирование обратной связи/откликов/участия в активностях бренда
Формирование и усиление потребительской лояльности к бренду

6. Точки контакта Pyramida с ЦА в Internet канале
Этап/точки
контакта
Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4 Этап 5 Этап 6 Этап 7
Формирование
знания о
бренде/обучен
ие аудитории
Выбор техники
Принятие
решения о
покупке
Покупка
Установка /
Эксплуатация
Гарантийный
и
послегарантий
ный сервис
Рекомендации
/ Повторная
покупка
Площадки
взаимодействи
я
Поисковые
системы
Поисковые
системы
Поисковые
системы
Офиц. сайт Офиц. сайт Офиц. сайт Офиц. сайт Офиц. сайт Офиц. сайт
On-line витрины
ИМ
On-line витрины
ИМ
On-line
витрины ИМ
On-line витрины
ИМ
Агрегаторы Агрегаторы Агрегаторы Агрегаторы
Отзывы Отзывы Отзывы
Соц. сети Соц. сети Соц. сети Соц. сети
Direct-mail Direct-mail Direct-mail
Тематические
ресурсы
др. площадки
(ремаркетинг!)
др. площадки
(ремаркетинг!)
др. площадки
(ремаркетинг!)
др. площадки
(ремаркетинг!)
др. площадки
(ремаркетинг!)
На основании анализа точек контактов бренда с ЦА выбраны стратегические
каналы коммуникации, на которых строится работа в канале Internet.
Мы работаем только там, где находится наша ЦА!
6

7. 7
Стратегия присутствия
Pyramida в Internet
cайт
pyramida.ua
Стратегические каналы коммуникаций

8. 8
О рекламной
кампании
Регион: Украина
Направленность
рекламной кампании:
стимулирование продаж
Цели:
- увеличить коэффициент
конверсии
- снизить стоимость
конверсии

9. 9
Роль контекста
в трафике

10. 10
Решение

11. 11
Понимание аудитории

12. 12
Понимание аудитории

13. 13
Понимание аудитории

14. 14
Понимание аудитории

15. 15
Понимание аудитории

16. 16
Понимание аудитории

17. 17
Ответ на сформированный спрос

18. 18
Формируем знание
и возвращаем

19. 19
Повышаем эффективность

20. 20
Назначаем ставки
Используем ручное управление ставками

21. 21
Корректируем ставки

22. 22
Корректируем ставки

23. 23
Корректируем ставки

24. 24
Назначаем бюджет

25. 25
Работаем над объявлениями

26. 26
Результат работы WebPromo

27. 27
Идем в YouTube http://bit.ly/pyramida_video

28. 28
Основываясь на данных

29. 29
Кампания на YouTube
Досмотр видео до конца 40,5%
(бенчмарк - 12,3%)
Средняя цена за просмотр:
0,15UAH (бенчмарк по отрасли -
0,74UAH)

30. 30
Результаты

31. 31
Результаты

32. 32
Планы на будущее
Производить лучшую встраиваемую технику ;)
Ребрендинг. Перезапуск бренда в новом обличии
Быть в №1 в поиске
Получать максимальный охват ЦА в рамках целевого бюджета
Охватить ту часть ЦА, с которой не работали ранее
Экспериментировать с новым инструментарием
Выходить за рамки UA net
Дружить с WebPromo и вместе строить эффективные
рекламные кампании

33. 33
after
Разработано совместно с РА
before

34. 34

35. 35
Спасибо и удачи!
facebook.com/anton.woronyuk
webpromoexperts.com.ua
facebook.com/elena.krasulenko
pyramida.ua