Alejandro Pinedo - Como as marcas criam valor para as empresas
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Palestra de Alejandro Pinedo (Interbrand Brasil) para o Comitê de Marketing Trends, do WTC Business Club SP.
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- 1. 1 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 2. WTC Business Club São Paulo, 30 de março de 2011
- 4. 4 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 5. Geração ROI • Construir valor para os acionistas Retorno • Rápido Resultados • “Discurso” de responsabilidade Metas Ebitda Bônus Tempo de vida do CMO = 23 meses :) Tempo de vida do CEO = 3,6 anos (43m) 5 |
- 6. Decisões de curto-prazo levam a catástrofes de curto-prazo 6
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- 18. Fundamental: o cartão de visitas! 18
- 19. Vamos redefinir o que é marca! 19 | Interbrand | Creating and managing brand value
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- 21. Escolhas 21
- 22. 22
- 23. 23
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- 25. | Interbrand | Creating and managing brand value
- 26. 26
- 27. Nome Logo Publ 27 | | IBMEC São Paulo | 10 de novembro 2008
- 28. Marca é a soma dinâmica de muitos pontos de contato nome patrocínios logomarca RH ações de (pessoas) responsabilidade social atendimento relações públicas em todos os canais e informação da imprensa experiência de uso Marca dos produtos comportamento e serviços treinamento características campanhas e preço publicitárias da oferta website PDV 28 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 29. Finanças RH Vendas Publicidade Estratégia Estratégia Marketing da Marca de Negócios Promo Manufatura Eventos Distribuição R&D 29
- 30. Gestão de marcas Um filtro direcionador de decisões estratégicas Finanças RH Vendas Estratégia Estratégia da Marketing de Negócios Marca Manufatura Distribuição R&D 30
- 31. 31 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 32. 32 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 33. 33 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 34. 34 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 35. 35 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 36. Marcas são ativos cada vez mais importantes 10% MARCA 30% 20% TANGÍVEIS 40% 70% INTANGÍVEIS MARCA TANGÍVEIS 30% INTANGÍVEIS Na década de 70... Nos anos 2000 Fonte: Interbrand & JP Morgan - 500 empresas americanas 36 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 37. Marcas guiam escolhas e geram valor Influenciam a performance da empresa junto a vários stakeholders Papel da Maior Marca possibilidade de ganhos Valor Ativo chave para competir Maior Força da segurança para Marca garantir os ganhos futuros 37 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 38. 38 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Tobacco Luxury Beverages Alcohol Sporting Goods | Interbrand | Creating and managing brand value Papel de marca por indústria Restaurants FMCG Apparel Automotive Fonte: Interbrand Best Global Brands 2009 Home Furnishings Media Electronics Internet Services Business Services Financial Services Computer Software Transportation Energy Diversified
- 39. Os 10 componentes de Força da Marca Clareza Compromisso Proteção Resposta Autenticidade Relevância Diferenciação Consistência Presença Compreensão 39 | Best Global Brands | 2010
- 40. Best Global Brands 2010 Pos. Marca Valor ($B) 1 70.45 2 64.72 3 60.89 4 43.55 5 42.80 6 33.57 7 32.01 8 29.49 9 28.73 10 26.86 Data: Interbrand Corp., JP Morgan Chase & Co. 40 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 41. 41 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 42. Na prática: 42 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 43. “Existe uma diferença entre conhecer o caminho e andar pelo caminho.” Morpheus - Matrix 43
- 44. To do: 44 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 45. 45 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 46. 46 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 47. Saber, lembrar e praticar Comer, rezar, amar Marcas são ativos valiosos $$$ Responsabilidade de todos na empresa Marca: todos os pontos de contato de uma empresa com todos os seus públicos (stakeholders) Com todos os seus stakeholders Cultura Responsabilidade! 47 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 48. 48 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 49. 49 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 50. Felicidade 50
- 51. 51 | Interbrand | Creating and managing brand value
- 52. As marcas podem mudar o mundo. 52
- 53. 53
- 54. “Estes são os meus princípios, e se vocês não gostaram...bom, eu tenho outros.” Groucho Marx 54
- 55. Obrigado!
- 56. Preguntas? 56
- 57. 57