B(roadcast) V(ideo) M(essage). Your video message over the 3GP/UMTS band. Easy, low costs, high attraction.

1. BVM

2. •In 2008 zijn er in Nederland ruim 19 miljoen mobiele abonnementen.
• 65% van de toestellen zijn geschikt voor de BVM applicatie.
• 95% van de mobiele gebruikers verlaat niet het huis zonder mobiel.
• 91% van de mobiele gebruikers houdt dag en nacht zijn mobiel binnen 1 meter.
• 9,5 miljoen mobiele telefoons hebben Internet mogelijkheid.
• Eind 2008 surfen 2,2 miljoen gebruikers op het mobiele net.
• In het 4e kwartaal van 2008 werden er 350.000 3G mobieltjes verkocht.
• KPN ervaart stijgingen van 50% tot 100% per jaar in dataverbruik.
• Mobiele kanaal heeft een bereik van 100%, data kanaal 60%.
• Gemiddeld wordt elke 18 maanden een nieuwe mobiele telefoon aangeschaft.

3. BVM is een broadcast video dienst waarbij geen datakosten en/of flat-fee abonnement
voor de gebruiker nodig is en geen ingewikkelde handelingen voor het downloaden
van applicaties moeten worden verricht.
Ontvangers melden zich eenmalig aan via SMS/internet/etc.
De adverteerder betaalt € 0,25 tot € 0,75 per verstuurd bericht.
Indien de gebruiker de video call aanneemt zijn er geen kosten verschuldigd.
Na een introductie periode kan de gebruiker een video-item uit de mailbox ophalen.
De gebruiker betaalt de (3G-)gesprekskosten voor het ophalen van het video bericht
(afhankelijk van de policy van de operator) plus een evt. extra fee.
BVM stuurt afhankelijk van het door de consument gekozen profiel (kanaal) gedurende
de gehele dag audiovisuele berichten van diverse lengtes naar de mobiele telefoon.
Het aantal berichten varieert per kanaal tot een maximum van 10 per dag.
BVM is doelgroep gericht en heel persoonlijk.

4. BVM gebruikt video, geen data!
Video is eenstandaard UMTS faciliteit
 UMTS kent verschillende communicatiekanalen:
◦ Spraak
 vaste verbinding
 de beller betaalt, de ontvanger betaalt niet
 afrekening per minuut (of bundel)
◦ Video
 vaste verbinding
 de beller betaalt, de ontvanger betaalt niet
 afrekening per minuut (of bundel)
◦ Data
 pakketgeschakelde verbinding
 zowel verstuurde als ontvangen data paketten worden
betaald
 afrekening per hoeveelheid data (of flat fee)
◦ SMS
 pakketgeschakelde verbinding
 verstuurde SMS wordt betaald, ontvangen niet (tenzij
premium)
 afrekening per aantal SMSjes (of bundel)

6. Mobiele Operator
Content Content Video Mobiel video push
Provider Proxy Gateway Netwerk
video pull
Video
Mailbox
Fase 2

7. BVM– De nieuwe manier van
adverteren
MEDIUM MESSAGE RESPONSE
Validatie
• Call (call centre)
Mobiele
Database • Email
BVM • SMS FOLLOW UP
• Coupon
• Barcode Database
• Code (invoeren op internet)
MMS
• Mobile Internet
•0900 nummer
BVM

8. Mobile Advertising BVM Mobile Marketing BVM Mobile Messaging
Opzetten van meetbare, Ontwikkelen en implementeren Technisch ondersteunen van
effectieve en innovatieve van mobiele toepassingen voor BVM Mobile Advertising en
advertising campagnes via het behalen van marketing Mobile Marketing campagnes
verschillende mogelijkheden doelstellingen. (van derden).
binnen BVM.
Onder andere:
 Direct BVM  SMS & Win  BVM
 Direct SMS  BVM to (E)mail  SMS Mob. Originated / Mob. Transferred
 Hot Advertising  SMS to (E)mail  MMS MO / MT
 Sponsored Content  Consumer Generated Content
 Mobile Internet Advertising  Mobile Content
 Mobile Tickets / Coupons

9. BVM Menu examples

10. The movie has ended, what is next?
Menu 1 Next movie
1 Show next
2 Order
3 Get link
4 Vote
2 Call center

11. The movie has ended, what is next?
Click link to
go to monkey
world
Thank you for
visiting us!
Menu 3 SMS URL
1 Show next
2 Order
3 Get link
4 Vote
5 Excellent
4 Good
4 Vote
3 Average
2 Bad
1 Terrible

12. Menu examples
 Chose another movie to watch
◦ Or select a category of movies
◦ Go to the archive of movies
 Connect to (video) call center
◦ To order goods or services
 Send an SMS with a link or phone number
◦ Continue on website or call center
 Subscribe to a service
◦ “I want to subscribe to a daily video”
 Vote
◦ Get feedback on the movies
◦ Reward for giving feedback
◦ Create communities

13. Other services: Dating
View View/send Create/modify Search Live
Favorites messages profile video chat

14. Other services: Special interest
Main menu
Watch and View game View standings Vote for View Interviews
Record video highlights favorite plays & join live chats
blogs

15. Er zijn verschillende call for action mogelijkheden om de
consument tot actie aan te zetten:
• Click to Call – bellen met bijvoorbeeld een call centre
• Click to Coupon – een coupon / ticket / korting downloaden of via sms ontvangen
• Click to Mobile Internet – traffic naar een mobile website vanuit BVM
• Click to Content – downloaden van bijvoorbeeld wallpapers, ringtones, etc.
• Click to Prize – Bijvoorbeeld eerste 10 winnen een prijs
• Click to Info – Ontvang additionele informatie per SMS (adres van retail outlet
bijvoorbeeld)

16. Direct doorschakelen naar 0900 nummers (en afrekenen) of naar 0800
nummers.
De gebruiker krijgt een melding vooraf van de eventuele kosten.
Doorlinken naar mobiele internetsite. De gebruiker krijgt een melding
dat met een flat-fee abonnement dit niets extra’s kost. Indien geen
flat-fee abonnement dan moet er betaald worden voor het downloaden.
Direct Fulfillment (interactie). Direct producten/informatie doorsturen
via post of web-email.
Directe (betaal)transactie.

17. BOC maakt samen met de adverteerder/opdrachtgever een plan van
aanpak:
•Wat is het zenderprofiel?
•Wie is de doelgroep? (consument, klanten, adverteerders, medewerkers)
•Soort content (genre)?
•Wie voert de redactie?
•Wie zorgt voor het aanleveren (productie, opname en editting) van de content?
•Wie zorgt voor verkoop (promotie, marketing en media sales)?
•Eventuele persoonlijke website.
•Producten verkoop gebonden aan de uitzendingen.

18. Voorbeelden
• BEURSNIEUWS: uitzendingen op de mobiel over de laatste beursstanden
en ontwikkelingen. Gebruikers ontvangen per dag 8 filmpjes van 60-90
seconden waarin ze geïnformeerd worden.
• SHOWNIEUWS: geinteresseerden ontvangen per dag 10 berichtjes met
het laatste nieuws uit de showbusiness. Gehost door de diverse
presentatoren van het SBS Shownieuws.
• GOEDE TIJDEN, SLECHTE TIJDEN: dagelijks een korte samenvatting van
de uitzending. Te gebruiken als teaser of als samenvatting.
• HUIZENMARKT: op zoek naar een huis? Meld je aan op de website en vul
de juiste categorie in (type woning, plaats, bedrag) en je ontvangt het
nieuwste aanbod in deze categorie op je mobiel.
• NIEUWS: het laatste nieuws en weer gedurende de dag op je mobiel.
• SPORT: tussenstanden met de beelden van de gescoorde doelpunten van
je favoriete club(s).

19.  De gebruiker meldt zich aan via SMS of een (mobiele) site, waarbij het mobiele
nummer wordt opgenomen in een database.
 Hierna ontvangt men geheel automatisch video berichten.
 Door de videocontent te accepteren wordt een videoverbinding tot stand gebracht.
 Gebruikers betalen de gesprekskosten voor de lengte van de videouitzending.
 Er worden geen datakosten berekend. Gedurende en na de uitzending zijn
verschillende interactieve applicaties mogelijk.
 BVM werkt via het bestaande (3G-) UMTS net.
 Gebruikers hoeven geen toegang te hebben tot internet.

20. CREATING The BUZZ