Коммуникационная стратегия УралТрансБанк

1. УРАЛТРАНСБАНК
Коммуникационная стратегия

2. ОГРАНИЧЕНИЯ
Коммуникационная стратегия

3. Высокая
активность
конкурентов

4. Низкая
узнаваемость
банка

5. Низкий уровень
новых клиентов

6. БРИФ
Коммуникационная стратегия

7. Бизнес задача: продвижение
потребительского кредитования
Бизнес цель: 600 клиентов в
месяц
Бюджет: N

8. Мужчины (24-40) Женщины (24-40)
Потребность в
денежных
средствах

9. КЛЮЧЕВОЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСАЙТ
Коммуникационная стратегия

10. Существенными
расходами для пары
(М + Ж 25-39)
являются: рождение
и воспитание
ребенка.

11. СТРАТЕГИЯ
Коммуникационная стратегия

12. Необходимо разработать
стратегию максимального
охвата целевой аудитории, их
аккумуляции в группе на
максимально
продолжительный срок.
Обеспечить каждый месяц 600
клиентов с учетом любой
конверсии из любых медиа
источников.
Стратегия должна иметь
возможность масштабирования
и переноса на другие города.

13. СООБЩЕНИЕ
Коммуникационная идея

14. «УралТрансБанк» -
лучший семейный
финансовый
помощник в
воспитании детей.

15. ПОЧЕМУ ЦА ДОЛЖНА ПОВЕРИТЬ
Коммуникационная идея

16. Рождение и воспитание ребенка – как настоящая война.

17. Подготовка к родам

18. Роды

19. Пост родовое восстановление

20. 5 кризисов за 17 лет
х5

21. Первые годы жизни ребенка

22. Техника, подгузники, лекарства, еда, одежда

23. Очередь в детский садик

24. Летний отдых

25. Подготовка и поступление в школу

26. 1 сентября

27. Огромные инвестиции в новые технологии

28. Ребенок попросил новый автомобиль

29. Первые уроки вождения

30. Поступление в Университет

31. Военные действия
как и воспитание
ребенка – очень
дорогое занятие

32. «УралТрансБанк» -
выгодные
семейные кредиты

33. КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
Коммуникационная стратегия

34. Экспертное сообщество родителей

35. Аккумуляция в одном месте всего родительского опыта

36. Все тонкости, стратегии, примеры, финансовые расчеты

37. Использование геймификации: звания, медали, ордена
Для более глубокого вовлечения пользователей во
взаимодействие с брендом.

38. ПУТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Коммуникационная стратегия

39. Сообщение: УТБ лучший семейный финансовый помощник в воспитании детей
Причина поверить: Выгодные семейные кредиты
Медиа:
• Сайт, клиентская база, офисы банка (owned media)
• Реклама в социальных сетях (paid media)
• Сообщества в социальной сети Вконтакте (earned, owned media)
• Платные посты в группах в социальных сетях (paid media)
• Региональные и федеральные площадки (e1.ru, u-mama.ru, ekabu.ru,
uralweb.ru, 66.ru и др.) (paid media)
• Сайты посвященные развитию и воспитанию детей (более 2 000 000 поисковых
запросов каждый месяц при отсутствии конкурентов)
• Интернет-магазины детских товаров
Информирование

40. Исследование, поиск информации
Сообщение: УТБ помогает семьям решать вопросы расходов на
воспитание ребенка.
Причина поверить: Публикация материалов по темам планирования семьи,
подготовки к родам, воспитании ребенка, финансовых
расчетов, аналитики для родителей, разработка специальных
продуктов под потребности ЦА.
Медиа:
• Сайт, клиентская база, офисы банка (owned media)
• Сообщества в социальны сетях (Facebook, Вконтакте, Одноклассники)
• Региональные и федеральные площадки (e1.ru, u-mama.ru, ekabu.ru, uralweb.ru,
66.ru и др.) (paid media)
• Реклама в социальных сетях, платные посты в пабликах

41. Покупка
Сообщение: Выгодные условия кредита.
Причина поверить: Мотивация на посадочном сервисе
Медиа:
• Посадочный сервис.
• Социальные сети
• Тематические сообщества
• Городские порталы
• Тематические интернет-магазины

42. Медиаплан по стратегии, тактике и
механикам развития сообщества +
баннерная реклама в Приложении.
Развитие сообщества рассчитано
на срок от 1 года.
Медиаплан посчитан на срок 3
месяца с возможностью
дальнейшего его использования в
следующий флайтах рекламных
кампаний.
К презентации будет подготовлен
документ с полной информацией
по стратегии (SOSTAC):
- Статистика, аналитика
- Инсайты
- Сообщение
- Коммуникационный шаблон
- KPI
- Подробный медиаплан
- Тайминг работ

43. СПАСИБО
Коммуникационная стратегия