Redes Sociais e Comunicación PolíticaCampañas políticas

1. Redes Sociais e
Comunicación Política
Campañas políticas
@xabierrolan
Universidade de Vigo, 12 de marzo de 2013

2. Elabroación dunha campaña política en
Social Media
Por qué é interesante contar con redes sociais en campañas políticas?
Pautas para a elaboración dunha campaña política
Definición de obxectivos
Establecer a audiencia
Definir as plataformas nas que se vai a estar
Trazar liñas estratéxicas
Definir e aplicar tácticas
Presencia oficial en redes sociais
Presencia non oficial en redes sociais
Exemplo de bos usos en redes sociais por políticos e partidos políticos
Gastar cartos en publicidade: donde invertir?
A estratexia ideal? (debuxo pirámide invertida)
Social media Fails

3. Elabroación dunha campaña política en
Por qué é interesante contar con redes Social Media
sociais en campañas políticas?
• Dan votos? NON
• É fácil facelo ben e non meter a pata? NON
• Permiten conectar de maneira máis directa
coa cidadanía (pros e contras)
• Permite un feedback máis directo coa
cidadanía
• Open Government

4. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Definición de obxectivos
• Difusión de argumentario
• Xerar conversación
• Xerar conversación positiva
• Gañar votos (NON)
• Posicionamento de marca (Jack Trout)
• Viralizar contidos

5. Elabroación dunha campaña política en
Social Media

6. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Estabecer a audiencia
• Psicográficas: clase social, estilo de vida,
personalidade, etc.
• Demográficas e sociodemográficas: idade,
sexo, educación, clase social, etc.
• Xeográficas: cidade, país, etc.

7. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
• Definir as plataformas
facebook
• twitter
• tuenti
• google+
• cabozo
• foursquare
• linkedin
• Wikipedia
• …

8. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Trazar liñas estratéxicas
• Estratexias diferenciadas para rede social
• Segmentar a mensaxe por tipoloxía de usuario
• Adaptarse aos aspectos técnicos (twitter 140
comentarios)
• Dar feedback. Moi importante
• Contacta cos teus prescriptores
• Organiza aos teus prescriptores (grupos privados
facebook, correo electrónico…)
• Mantén informados e anima aos teus prescriptores
• Fainos partícipes da campaña

9. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Definir e aplicar tácticas
• Xestión de críticas
• Ofrece información exclusiva (non só en RRSS, tamén
PRIMEIRO en RRSS. Ollo cos xornais con estas
cousas)
• Planificar mensaxes e programalas en redes sociais
(hootsuite, postcron, viralheat) e programalas con
antelación. Revisalas día a día.
• Vixía aos teus rivais

10. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Medir o ROI en Social Media
• Datos cualitativos
• Datos cuantitativos
• Ferramentas útiles
• Xestión de contas (hootsuite, bufferapp)
• Monitorización da competencia (mention)

11. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Presencia Oficial en Redes Sociais
- Diferentes canles e posibilidades
· Facebook (partido e candidato/s): Mensaxes
públicas e mensaxes privadas…
· Twitter (partido e candidato)

12. Elabroación dunha campaña política en
Pautas elaboración campaña 2.0
Social Media
Presencia NON Oficial en Redes Sociais
• Trolling
• Astroturfing

13. Elabroación dunha campaña política en
Social Media
Prácticas NON recomendables
- spamming de mensaxes en facebook
- contas fake en twitter

14. Elabroación dunha campaña política en
Social Media
Prácticas recomendables
• Reserva de nomes en todas as redes sociais,
sobre todo en facebook e twitter
• https://twitter.com/nunezfeijoo
• https://www.facebook.com/psdeg

15. Elabroación dunha campaña política en
Exemplos de Bos usos
Social Media
Facebook
• Jorge Cubela (alcalde cubela)

16. Elabroación dunha campaña política en
Exemplos de Bos usos
Social Media
Twitter
• José Antonio, Alcade de Jun (@JoseAntonioJun)

17. Elabroación dunha campaña política en
Exemplos de Bos usos
Social Media
Foursquare
• White House

18. Elabroación dunha campaña política en
Gastar os cartos en publicidade
Social Media
Onde investir?
Google Adwords (en palabras como "elecciones".
Penalización de google co galego)
Facebook ads (destino interior ou exterior.
Segmentación
+ likes / pomo publicacións /
Tuenti (páxina premium)
Invertir cartos en Recursos Humanos (o realmente
importante)

19. Elabroación dunha campaña política en
A estratexia ideal?
Social Media
Pirámide invertida
- Ter todo planificado
- Ser activo nas redes (varias) que se escollan
- Publicar en todas as redes (fb 1 o 2, tw 4 -7…)
- Ter un bo deseño nas redes sociais
- Ter un sistema de monitorización
- Contactar coa xente. Trato humano. As redes sociais NON son
tecnoloxía
- Non ser aburrido e compartir momentos
- Converterse nun lider de opinión
- Xerar valor engadido
- Ter un plan de crise en social media

20. Elabroación dunha campaña política en
Social Media Fails
Social Media

21. Campañas políticas en Redes Sociais
• Obama 2008
• Partido Popular 2011
• Obama 2012
• Algunhas claves para o futuro

22. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
“Were it not for the Internet,
Barack Obama would not
be president"
- Arianna Huffington, editor
in chief of
The Huffington Post.

23. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• App “Call a Friend”
• Organiza a axenda
• Ranking competitivo
• Argumentario
• Xeoposicionamento (eventos)
• Posibilidade de doazóns

24. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Blog

25. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• A súa propia rede social “My BO”
• 1 millón usuarios
• Second Life

26. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Youtube

27. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Google e o PPC

28. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Web IM PE CA BLE

29. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Excelente uso das redes sociais (factor
sopresa en 2008)

30. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• ROI en Redes Sociais
5 millóns fb users + social media campaign =
$ 500 millóns

31. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Financiación
particular
(web + móbil)

32. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008
• Generation Engage
• Moms for Obama
• …

33. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2008

34. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011

35. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
• lanzamiento cuenta @marianorajoy
• Coordinación autonómica

36. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
• Rajoy.es
• Youtube
• lanzamiento cuenta en Google+. Presencia integral en
todas las redes sociales
• Linkedin
• Flickr

37. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
• App móvil (iphone + android)
• Rajoyistas por el mundo
http://www.youtube.com/watch?v=apSiE28lXEM

38. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
#Preguntaleamariano

39. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
#Avatarmariano
(efecto Streisand)

40. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
#Prostituit

41. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
#PuntosRubalcaba

42. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
Publicar mensajes en otras cuentas

43. Campañas políticas en Redes Sociais
Partido Popular 2011
Balance Resultados Global

44. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2012
Foi unha victoria tan
axustada?

45. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2012

46. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2012
- Data mining
- Quick donate
- Votos. Facebook

47. Campañas políticas en Redes Sociais
Obama 2012
Quick donate
10 millóns
Tail strategy

48. Campañas políticas en Redes Sociais
O Tuít perfecto

49. Campañas políticas en Redes Sociais
Claves para o futuro
E GOVERNMENT
Transparencia
Interactividade
Apertura das bases de datos
Open Data

50. Campañas políticas en Redes Sociais
Claves para o futuro
http://opendata.euskadi.net/w79-home/eu/
http://abertos.xunta.es/portada
Desafío Abredatos
http://www.eldisparate.de/
http://www.aquiosquedais.com/
http://abrelibros.tecnilogica.com/

51. Campañas políticas en Redes Sociais
Proxectos e xente interesante
Tweetminster http://tweetminster.co.uk/
Politikon http://politikon.es/
Carlos Neira http://calidonia.eu/
Gonzalo
Rivero http://www.gonzalorivero.com/blog/

52. Campañas políticas en Redes Sociais
Non te pares !!!!
O Mundo 2.0 xira MOI, MOI rápido!
•www.territoriocreativo.es/blog
•http://www.socialblabla.com/
•http://www.puromarketing.com/
•http://www.gabycastellanos.com/

53. Grazas mil!
@xabierrolan