5. LA FOTOGRAFÍA OCUPA UN PAPEL
IMPORTANTE DENTRO DE LA
PUBLICIDAD, YA QUE ES UN FACTOR
BÁSICO QUE PERMITE LLAMAR LA
ATENCIÓN Y AVIVAR EL RECUERDO
DEL CONSUMIDOR. EL PUBLICISTA
SABE QUE EL LECTOR ESPERA VER
EN ELLA INTERÉS, VERACIDAD Y
PRESENTACIÓN CLARA DE LA IDEA
COMERCIAL, POR LO QUE CREA UN
ENLACE ENTRE EL QUE VENDE Y EL
QUE CONSUME, PARA LO CUAL
PRESENTA DE LA MEJOR MANERA
POSIBLE SU PRODUCTO, RESALTA
LAS CUALIDADES DEL MISMO Y
PROCURA QUE ÉSTE DESTAQUE DE
LOS DEMÁS DE LA COMPETENCIA
PARA INFLUIR EN LAS VENTAS.
6. LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ESTÁ FORMADA POR
DOS TIPOS DE MENSAJES: DENOTATIVO Y
CONNOTATIVO.
El mensaje denotativo es un
mensaje tímido pero veraz,
afirmando la existencia del producto
que se anuncia.
El mensaje connotativo no admite
ni artilugios ni complejidades, pero
lo cierto es que apenas existen
fotografías publicitarias formuladas
únicamente en base a la
denotación.
7. LA METÁFORA SIRVE, POR EJEMPLO, PARA COMPARAR ENTRE DOS PRODUCTOS DEL
MISMO GÉNERO: DURACIÓN, RESISTENCIA, CUALIDADES DE ESTE TIPO SE MANIFIESTAN
GENERALMENTE A TRAVÉS DE LA COMPARACIÓN ENTRE DOS PRODUCTOS.
8. LA SINÉCDOQUE. ESTA FIGURA MANTIENE UNA CLARA RELACIÓN CON EL OBJETO
ANUNCIADO PORQUE SU FUNCIÓN SE BASA EN REPRESENTAR EL TODO POR UNA PARTE.
9. LA METONIMIA QUE CONSISTE EN DESIGNAR UNA COSA CON EL NOMBRE DE OTRA ES
APLICABLE EN EL DISCURSO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA PARA CREAR UNA SERIE DE
ASOCIACIONES QUE DEFINAN LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
10. LA HIPÉRBOLE, ES LA EXAGERACIÓN DE LOS SIGNOS O VICEVERSA LA IMPORTANCIA DE LA
MISMA ES BASTANTE CLARA, LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA, NO NECESITA DE IDIOMAS, NI DE OTROS
MEDIOS PARA DAR A CONOCER UN PRODUCTO..
11. CARACTERISTICAS DE LA FOTOGRAFIA
PUBLICITARIA
IMPACTO VISUAL:
SE REFIERE A QUE UNA IMAGEN HA DE TENER LA CAPACIDAD DE ATRAER LA ATENCIÓN DEL PUBLICO AL
CUAL ESTA DIRIGIDA.
CONCEPTO CREATIVO:
SE REFIERE A LA CAPACIDAD DE TRANSMITIR LA IDEA PRINCIPAL QUE EL ANUNCIANTE DESEA.
CAPACIDAD DE TRANSMITIR EL CONCEPTO DEL PRODUCTO
PROMOVER LA ACCIÓN DE COMPRA:
ES DECIR QUE NO SOLO TENGA LA CAPACIDAD DE ATRAER LA ATENCIÓN SI NO DE PROVOCAR O
ESTIMULAR LA COMPRA.
12. RECOMENDACIONES DEL MARKETING PARA LA CREACIÓN
DE LA FOTOGRAFÍAPUBLICITARÍA
1- TOMAR EN CUENTA EL PUBLICO META. (EDAD, STATUS SOCIAL, GUSTOS Y AFICIONES.)
2- TENER EN CUENTA LOS CANALES EN LOS CUALES SE IRA A PROMOCIONAR. (
REVISTAS, PERIÓDICOS, INTERNET ETC.)
3- RELACIÓN MARCA - CONTEXTO ASOCIAR LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN
A LA MARCA CONTINUA IMAGEN QUE TRANSMITA SUS CARACTERÍSTICAS
PRINCIPALES.
LA CLAVE DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ES EXPLOTAR LA VENTAJA
COMPETITIVA DE UN PRODUCTO ES DECIR AQUELLO QUE LO DIFERENCIA DE LOS
DEMÁS, A PARTIR DE ESTA IDEA CENTRAL SE CREA EL CONCEPTO DE LA
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.
13. LA META DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ES ENFATIZAR
LAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL PRODUCTO, SERVICIO O
PERSONA QUE SE PROMOCIONE, CON LA INTENCIÓN DE
ILUSTRAR UNA IDEA Y SER USADO EN PUBLICIDAD
