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検索傾向
はじめに
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2015/10/6
セールスデザイン部 WP_119
本稿では、2015年11月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する。
※2014年11月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2014年10月の検索数に対して
2014年11月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードを
それぞれピックアップした。
Nov 2015年11月の検索トレンド予想
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
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日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火
文
化
の
日
七
五
三
勤
労
感
謝
の
日
11月 12月
秋のブライダルシーズン
文化祭・学園祭
紅葉シーズン
クリスマス商戦
お歳暮商戦
忘年会シーズン

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もくじ
「年賀・喪中はがき」関連 11----------------------------------------------------
「冬のレジャー」関連 12----------------------------------------------------
「寒さ対策」関連 13----------------------------------------------------
シ
ー
ズ
ナ
リ
テ
ィ
ー
／
そ
の
他
「季節の行事」関連 3----------------------------------------------------
「クリスマスの飾り」関連 4----------------------------------------------------
「クリスマススイーツ」関連 5----------------------------------------------------
「クリスマスレシピ」関連 6----------------------------------------------------
季
節
の
行
事
／
イ
ベ
ン
ト
まとめ 14----------------------------------------------------
調査概要 15----------------------------------------------------
ま
と
め
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「レシピ」関連 8----------------------------------------------------
「ファッション」関連 9----------------------------------------------------
「ファッション小物」関連 10----------------------------------------------------
趣
味
／
嗜
好
「クリスマスプレゼント」関連 7----------------------------------------------------
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毎年11月の第3木曜日が解禁日となる「ボジョレ・ヌーボー」（2015年は11月19日）。年末に多くなる「忘年会」。そして地域に
よって贈答時期が異なるが、12月初旬から25日ごろまでに贈るのが一般的とされる「お歳暮」。これらのキーワードの検索数がパソ
コン、スマートフォンともに増加する。特にスマートフォンでは「ボジョレ・ヌーボー」関連のキーワードへの関心が高まるため、
解禁日に向けて早めに準備をしておきたい。
Checkpoint
季節の行事/イベント
｢季節の行事」関連キーワード：
トップ10
｢季節の行事」関連キーワード：
トップ10
※2015年10月と2015年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2015年10月と2015年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
「季節の行事」関連
キーワード 前月比（倍）
1 お歳暮 煎餅 39.7
2 お歳暮 早期割引 23.8
3 ボジョレー 18.0
4 お歳暮 ギフト 17.5
5 お歳暮 時期 17.5
6 忘年会 ゲーム 12.4
7 お歳暮 8.2
8 お歳暮 ランキング 7.1
9 ボジョレーヌーボー 4.8
10 忘年会 景品 4.7
キーワード 前月比（倍）
1 ボジョレー・ヌーボー 50.0
2 ボジョレー解禁 32.2
3 お歳暮 ランキング 22.6
4 ボジョレー 20.1
5 忘年会 16.2
6 お歳暮 14.5
7 お歳暮 時期 12.6
8 ボジョレーヌーボー 12.2
9 お歳暮 ギフト 9.0
10 忘年会 ゲーム 7.9
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クリスマスはもう少し先ではあるが、「クリスマス」の関連商品の需要は高まっている。前月から徐々に増えているクリスマス関連
キーワードの中で、定番のクリスマスツリーだけでなく、リースやイルミネーション、ガーランドなど、「クリスマスの飾り」に関
する検索が増加が顕著。飾りつけを手作りする人もいることを意識して、販促施策を練るといいだろう。
Checkpoint
季節の行事/イベント
｢クリスマスの飾り」関連キーワード：
トップ10
｢クリスマスの飾り」関連キーワード：
トップ10
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
「クリスマスの飾り」関連
キーワード 前月比（倍）
1 クリスマスソックス 70.8
2 クリスマスツリー ミニ 58.0
3 クリスマス イルミネーション 29.1
4 クリスマスリース ハンドメイド 27.5
5 クリスマスツリー 150 18.1
6 クリスマス リース 14.2
7 クリスマスウォールステッカー 12.9
8 アドベントカレンダー 12.0
9 クリスマスツリー 180 11.2
10 クリスマスソーラーイルミネーション 10.2
キーワード 前月比（倍）
1 クリスマスツリ 340.1
2 クリスマスツリー 北欧 44.9
3 クリスマス ガーランド 27.7
4 クリスマスリース ハンドメイド 23.2
5 クリスマス 飾り付け 23.0
6 クリスマスリース 玄関 22.3
7 クリスマス イルミネーション 17.2
8 クリスマスツリー 120 15.6
9 クリスマスリース 手作り 15.4
10 クリスマスツリー ミニ 14.5
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
クリスマス関連キーワードの中でも「クリスマススイーツ」については、ケーキに始まり、クッキーやカップケーキなど、バリエー
ションに富んだキーワードで検索されている。「クリスマスの飾り」同様、こちらも“手作り派”が存在することを念頭におき、広告に
趣向を凝らしたい。
Checkpoint
「クリスマススイーツ」関連季節の行事/イベント
｢クリスマススイーツ」関連キーワード：
トップ10
｢クリスマススイーツ」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 クリスマスケーキ チョコ 83.1
2 クリスマスケーキ 簡単 57.4
3 クリスマスお菓子詰め合わせ 32.1
4 シュトーレン 29.5
5 クリスマスケーキ デコレーション 25.8
6 クリスマス お菓子 25.5
7 クリスマス カップケーキ 25.0
8 クリスマス クッキー 15.5
9 クリスマスケーキ 14.2
10 アイシングクッキー クリスマス 10.8
キーワード 前月比（倍）
1 クリスマス カップケーキ 180.3
2 クリスマス ケーキ 予約 73.7
3 ケーキ クリスマス 50.4
4 クリスマス お菓子 プレゼント 49.7
5 クリスマスケーキ 簡単 39.1
6 お菓子 クリスマス 37.4
7 クリスマスケーキ デコレーション 36.0
8 クリスマスのお菓子 34.9
9 クリスマスブーツ お菓子 32.6
10 クリスマス お菓子 詰め合わせ 28.5
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
「クリスマスの飾り」「クリスマススイーツ」に加えて、「クリスマスレシピ」への関心も高まる。特にレシピは、パソコンでの検
索が多いことが特徴である。クリスマスの“キャラ弁”に関する検索も増加し、クリスマスまでの時間を愉しんでいる様子がうかがえる。
検索キーワードを眺めると、現時点では自宅でクリスマスを過ごす人が多いのではないかと予想できるが、当日に近づくにつれ、こ
の傾向に違いが出てくるかもしれない。
Checkpoint
「クリスマスレシピ」関連季節の行事/イベント
｢クリスマスレシピ」関連キーワード：
トップ10
｢クリスマスレシピ」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 ローストビーフ フライパン 189.8
2 クリスマス キャラ弁 173.8
3 ローストビーフ 炊飯器 152.6
4 クリスマスレシピ 126.0
5 ミートローフ 簡単 115.4
6 クリスマスキャラ弁 57.5
7 クリスマス お弁当 57.5
8 クリスマス ディナー 34.6
9 オードブル クリスマス 26.0
10 キャラ弁 クリスマス 23.9
キーワード 前月比（倍）
1 クリスマス キャラ弁 26.3
2 クリスマス レシピ 23.1
3 クリスマス ディナー 16.0
4 クリスマス 料理 14.2
5 クリスマスレシピ 12.9
6 クリスマス料理 11.5
7 クリスマス デザート 9.0
8 ローストビーフ丼 5.9
9 ローストチキン 5.3
10 ローストビーフ ソース 2.3
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
この時期より「クリスマスプレゼント」に関する検索が急増。子供向けから大人向けまで、何をプレゼントしようか悩んでいるイン
ターネットユーザーの姿が垣間見られる結果となっている。直前まで需要が続くと予想されるが、早めの購入で「送料無料」「早期
割引」などの特典がある場合には、広告にうまく組み込んで展開することが必要である。
Checkpoint
「クリスマスプレゼント」関連季節の行事/イベント
｢クリスマスプレゼント」関連キーワード：
トップ10
｢クリスマスプレゼント」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 クリスマス 子供 285.7
2 クリスマスソックス 70.8
3 クリスマスソング 50.9
4 クリスマスプレゼント 41.7
5 手作り クリスマスカード 33.7
6 クリスマスパーティー 22.4
7 クリスマス プレゼント 19.8
8 クリスマス コスプレ トナカイ 9.4
9 クリスマスカード 無料 7.7
10 クリスマスプレゼント 彼氏 7.0
キーワード 前月比（倍）
1 クリスマス お菓子 プレゼント 49.7
2 クリスマス ペア 44.0
3 クリスマス 女の子 37.0
4 クリスマス 子供 26.4
5 クリスマスプレゼント 子供 女の子 22.9
6 クリスマスプレゼント 女性 22.1
7 クリスマス 彼氏 17.4
8 クリスマス プレゼント メンズ 13.7
9 クリスマスプレゼント 彼女 13.0
10 クリスマスプレゼント 男性 12.3
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
日増しに寒さつのるこの時期、定番の「鍋もの」への関心が前月同様高まっており、関連するレシピ検索も増加。さらに「漬物」や
「ジャム」など、さまざまなレシピ検索が目立つようになる。特に「鍋もの」に関しては毎年新しい流行が生まれているので、早め
にそれを取り入れることが重要である。
Checkpoint
「レシピ」関連趣味/嗜好
｢レシピ」関連キーワード：
トップ10
｢レシピ」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 ゆずジャム 659.1
2 かに鍋 341.2
3 ぶり大根 圧力鍋 319.5
4 豚肉キャベツ 296.1
5 鍋 だし 285.2
6 ミルフィーユ鍋 236.2
7 白菜 浅漬け 208.9
8 ゆず大根 205.6
9 たら 鍋 192.6
10 白菜 クリーム煮 189.4
キーワード 前月比（倍）
1 ゆずジャム 31.2
2 大根ステーキ チーズ 29.9
3 ゆず大根 23.2
4 ぶりしゃぶ レシピ 18.6
5 ゆず味噌 14.4
6 白菜 漬物 簡単 10.8
7 大根料理 10.4
8 ふろふき大根 味噌 9.6
9 大根漬物 8.4
10 大根 鍋 8.1
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
冬が本格化する前に、防寒対策としてのアウターに関心が寄せられていることの表れか、前月と比較すると「コート」関連の検索が
優勢となっている。形や素材など、コートの種類は多様なため、インターネットユーザーが探しているものを的確に提示できるよう
な広告を用意しておきたい。
Checkpoint
「ファッション」関連趣味/嗜好
｢ファッション」関連キーワード：
トップ10
｢ファッション」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 メンズ チェスターコート 76.9
2 コクーンコート レディース 71.4
3 中綿ジャケット 25.9
4 ダッフル コート 16.4
5 ロング ベンチコート 13.5
6 コクーンコート 12.4
7 ダウン ジャケット 7.8
8 ポンチョコート レディース 7.8
9 メンズダウンコート 7.7
10 ステンカラーコート 5.9
キーワード 前月比（倍）
1 ファーコート 44.1
2 ダウンコート ロング 43.3
3 中綿ジャケット 22.2
4 ダウンジャケット メンズ 人気 16.2
5 コクーンコート 12.4
6 ロングコートメンズ 11.6
7 ダッフル コート 7.4
8 コート 38 6.5
9 チェスターコートとは 6.4
10 ダウンコート メンズ ロング 6.1
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
秋冬の必需品である「マフラー」の検索がここに来て急上昇。単に商品を探しているだけでなく、その“巻き方”について関心を持って
いる人が多いことを把握しておくことが必須。また、「ブーツ」や「グローブ（手袋）」にも関心が高まる時期なので、9ページの
コートなどの防寒着と合わせてどうコーディネイトするかなど、ファッションをトータルで提案できるようなランディングページや
広告の活用がカギとなる。
Checkpoint
「ファッション小物」関連趣味/嗜好
「ファッション小物」関連キーワード：
トップ10
｢ファッション小物」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 マフラー 巻き方 68.1
2 マフラー巻き方 46.8
3 防寒 シューズ 10.4
4 グローブ 防寒 10.4
5 男性用ブーツ 10.4
6 防寒 防水 グローブ 5.9
7 手袋 レザー 5.2
8 マフラー カシミア 5.1
9 ムートンブーツ レディース 5.0
10 マフラー ハンドメイド 4.6
キーワード 前月比（倍）
1 ファー ショートブーツ 608.3
2 マフラー カシミア メンズ 40.2
3 マフラー 巻き方 かわいい 27.7
4 マフラー巻き方 26.6
5 メンズ マフラー ブランド 25.0
6 高校生 マフラー 22.2
7 男性ブーツ 16.5
8 マフラーの巻き方 14.2
9 マフラー 女の子 14.0
10 カシミヤ マフラー メンズ 9.7
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
2016年用年賀はがきの販売開始予定は2015年10月29日（木）。新たにパソコン、スマートフォンの専用サイトから注文可能な
「ウェブキャラ年賀」 というサービスが始まるため、検索キーワードに多少の変化が見られそうである。ただし、基本的には年賀状
を自宅で作成する人と、年賀状の印刷を依頼する人の2パターンであることを念頭におき、早めに広告文を準備しておくことが得策で
ある。
Checkpoint
「年賀・喪中はがき」関連シーズナリティー/その他
｢年賀・喪中はがき」関連キーワード：
トップ10
｢年賀・喪中はがき」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 年賀状 文字 無料 144.4
2 喪中はがき 切手 40.4
3 年賀状 2014 無料 イラスト 35.8
4 日本郵便 年賀状 25.7
5 郵便局 年賀状 22.1
6 年賀状 背景 19.9
7 喪中はがき 無料 テンプレート 郵便局 19.2
8 年賀状 おしゃれ 14.5
9 喪中はがき テンプレート 11.8
10 年賀状 文字 9.7
キーワード 前月比（倍）
1 可愛い 年賀状 176.6
2 年賀状 手書き 102.6
3 ライン 年賀状 101.7
4 年賀状 おしゃれ 21.5
5 年賀状ソフト 18.8
6 年賀状 印刷 18.7
7 喪中はがき テンプレート 14.4
8 年賀状印刷 13.6
9 郵便局 年賀状 12.1
10 年賀状 7.7
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
冬のレジャーといえば「スキー」や「スノーボード」。スキー場やスキーウエア、スノーボードウエアに関する検索が上昇。特に子
供用ウエアについては「スキーウェア 160」など、サイズとともに検索されることが多いようである。また、スキー場の周りの飲食
店や施設についても検索されることが多くなると予想できるため、この商機を逃さないようにしたい。
Checkpoint
「冬のレジャー」関連シーズナリティー/その他
｢冬のレジャー」関連キーワード：
トップ10
｢冬のレジャー」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 ウエア スノーボード 87.7
2 札幌国際スキー場 33.6
3 スノーウェア キッズ 12.1
4 スキーウェア 160 8.7
5 スノボ 8.3
6 ショートスキー 8.0
7 スキーセット 7.2
8 スキーウェア 120 6.7
9 スキーウェア 110 6.7
10 スキーウェア 140 6.4
キーワード 前月比（倍）
1 箕輪スキー場 417.1
2 ウエア スノーボード 284.9
3 こどもスキーウェア 82.8
4 キッズ スキー 51.1
5 札幌国際スキー場 37.6
6 スノボウエア 12.2
7 野沢温泉スキー場 12.1
8 高鷲スノーパーク 10.0
9 鷲が岳スキー 8.6
10 スケート 8.3
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※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2014年10月と2014年11月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
「ヒーター」や「こたつ」などの暖房器具の検索数が増加。新たに購入を考えている人に加えて、買い替えを検討している人がいる
ため、それぞれにあった広告文を用意しておくことが重要である。特に近年注目が高まっている「省エネ」など、商品特性に合わせ
て目を引く言葉を組み込んでみるのも一策だろう。
Checkpoint
「寒さ対策」関連シーズナリティー/その他
｢寒さ対策」関連キーワード：
トップ10
｢寒さ対策」関連キーワード：
トップ10
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キーワード 前月比（倍）
1 暖炉風 ヒーター 487.0
2 暖房器 55.3
3 暖房 足 34.3
4 オイル ヒーター 11.8
5 こたつ-布団 11.4
6 アラジン ストーブ 10.4
7 足 ヒーター 8.8
8 薪ストーブ用品 6.5
9 こたつ 取替えヒーター 6.1
10 電気毛布 ひざかけ 5.6
キーワード 前月比（倍）
1 電気 ストーブ 9.3
2 こたつ ヒーターユニット 8.3
3 電気 敷き毛布 7.4
4 アラジン ヒーター 6.7
5 グラファイトヒーター 4.2
6 ヒーター 遠赤外線 4.2
7 足 ヒーター 4.1
8 カーボンヒーター 省エネ 3.7
9 電気毛布 ひざかけ 3.1
10 オイルヒーター 3.0
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まとめ
冬が本格化する前に防寒対策として「コート」や「マフラー」などを検索する人が急増。
特に「マフラー」は単に商品を探しているだけでなく、その“巻き方”について関心を持っている人が多い。
それを把握した上で、トータルコーディネートを提案できるような広告展開を考えることも必要だろう
2016年用年賀はがきの販売開始予定は2015年10月29日（木）。
年賀状を自宅で作成する人と、年賀状の印刷を依頼する人、基本的に2パターンであることを念頭におき、
広告施策は早めに練っておくのが得策である
「ヒーター」や「こたつ」などの暖房器具を探している人の急増が特にパソコンで顕著。
新たな購入や買い替えを検討している人への広告文として、“省エネ”などの商品特性を
組み込むことも考えたい
「ボジョレ・ヌーボー解禁日（11月19日）」や「お歳暮」、年末の「忘年会」など、
この時期に抑えておくべきイベントについて、検索が増加することを予想し、
早めの準備を心がけたい
クリスマス関連の検索が、前月に引き続き堅調。ただし、クリスマスの飾り、スイーツ、レシピ、
プレゼント関連と、前月よりもさらにバリエーションに富んだ検索が目立つようになり、
需要がさらに深まっていることが明白になっている
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【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
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調査
概要
調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査
調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査対象期間： 2014年10月1日（水）～2014年11月30日（日）
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
2015年11月の検索トレンド予想
調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン）
※実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なるキーワードがある
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