Yahoo!検索データから導き出す2015年トレンド予想

Yahoo! JAPAN Ads White Paper
はじめに
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検索傾向
2015/3/31
セールスデザイン部 WP_091
「2015年の流行」を検索傾向から先読み！
業界トレンドウオッチ
これまでホワイトペーパーでは、Yahoo!検索のデータを基に
さまざまな考察を行ってきた。先日公開の「<2014年>デバ
イス別検索上位キーワード」※においては、2014年に検索さ
れた人気キーワードを多角的に検証、2015年のトレンドを予
想している。今回は、特定のキーワードに焦点を当て、類似
ジャンルキーワードの過去の検索数推移から、今後の流れを
推測していく。あくまでも「予想」であることを踏まえ、気
軽に読み進めていただきたい。
Yahoo!検索データから導き出す2015年トレンド予想
※ ホワイトペーパー
「人気キーワードを一気見。2015年の“トレンドの種”はココにあり！？」
（2015年2月10日公開）
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もくじ
- 「九州新幹線」と「北陸新幹線」 ----------------------------- 3
• 検索動向比較
- 「特定保健用食品」と「機能性表示」 ----------------------------- 4
• まとめ ----------------------------- 14
• 調査概要 ----------------------------- 15
- 「SIMロック解除」と「格安スマートフォン」 ----------------------------- 5
- 「iPhone」と「Apple Watch」 ----------------------------- 6
- 「ゴールデンウイーク」と「シルバーウイーク」 ----------------------------- 7
2/15
• 購買データランキング×検索クエリ
- 「美容・健康」カテゴリー ----------------------------- 8
- 「ファッション」カテゴリー ----------------------------- 9
• 注目ジャンル分析
- 「遺伝子検査」関連 ----------------------------- 10
- 「パーソナルロボット」関連 ----------------------------- 11
- 「自撮り棒」関連 ----------------------------- 12
- 「北陸旅行」関連 ----------------------------- 13

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「九州新幹線」関連/「北陸新幹線」関連図
検索動向比較
- 「九州新幹線」と「北陸新幹線」
2011年3月12日に全線開業した九州新幹線と、2015年3月14日開業の北陸新幹線の検索数を比較したところ、ほぼ同じような折れ線
グラフとなった。2016年3月に開業予定の北海道新幹線（新青森駅～新函館北斗駅間）も、同様の動きを見せると思われる。
Checkpoint
20101001 20101016 20101031 20101115 20101130 20101215 20101230 20110114 20110129 20110213 20110228 20110315 20110330
「九州新幹線」関連
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索数（2010年10月1日～2011年3月31日）
予測
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20141001 20141016 20141031 20141115 20141130 20141215 20141230 20150114 20150129 20150213 20150228 20150315 20150330
「北陸新幹線」関連

「特定保健用食品」関連/「機能性表示」関連図
検索動向比較
- 「特定保健用食品」と「機能性表示」
2014年7月、食品の新たな機能性表示制度の導入が消費者庁から発表された。特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品に続く第三
の制度であり、食品関連市場の活性化が期待されている。トクホ関連の検索は、メーカーの商品発表時期に上昇する傾向がある。機
能性表示関連も同様の傾向になるか、注目である。
Checkpoint
※健康食品に関する広告については、広告掲載基準を満たす必要がある
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20140701 20140731 20140830 20140929 20141029 20141128 20141228 20150127 20150226
「機能性表示」関連
20120101 20120430 20120828 20121226 20130425 20130823 20131221 20140420 20140818 20141216
「特定保健用食品」関連

「SIMロック解除」関連/「格安スマートフォン」関連図
検索動向比較
- 「SIMロック解除」と「格安スマートフォン」
2014年7月、総務省はスマートフォンなどのSIMロック解除の義務化方針を示し、同年12月には正式決定した。これにより、いわゆ
る格安スマートフォン市場が加熱するとみられている。実際、格安スマートフォンに関する検索数も今年に入り上昇しており、2015
年5月の施行に向け、さらに盛り上がることが予想される。
Checkpoint
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20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227 20150126 20150225
「格安スマートフォン」関連
20140101 20140131 20140302 20140401 20140501 20140531 20140630 20140730 20140829 20140928 20141028 20141127 20141227 20150126 20150225
「SIMロック解除」関連

「iPhone」関連/「Apple Watch」関連図
検索動向比較
- 「iPhone」と「Apple Watch」
同じアップル社の製品である「iPhone」と「Apple Watch」を比較する。時計型ウエアラブル端末である「Apple Watch」が発表さ
れたのは2014年9月9日（米国現地時間）であり、日本時間では9月10日である。この日に一気に検索数が伸びており、注目度の高さ
がわかる。また、「iPhone」も同様に、新製品発表時に検索数が急上昇しており、話題性の高いメーカーであるといえる。
Checkpoint
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20091101 20100301 20100629 20101027 20110224 20110624 20111022 20120219 20120618 20121016 20130213 20130613 20131011 20140208 20140608 20141006 20150203
「iPhone」関連
20140901 20140916 20141001 20141016 20141031 20141115 20141130 20141215 20141230 20150114 20150129 20150213 20150228 20150315
「Apple Watch」関連

「ゴールデンウイーク」関連/「シルバーウイーク」関連図
検索動向比較
- 「ゴールデンウイーク」と「シルバーウイーク」
シルバーウイークは2009年から登場した、秋の大型連休である。数年に1度しか発生しないこの連休が、2015年に出現する（9月19
日～9月23日）。この前後は、旅行や行楽などのレジャー需要が盛んになることが予想される。
Checkpoint
7/15
20091101 20100331 20100828 20110125 20110624 20111121 20120419 20120916 20130213 20130713 20131210 20140509 20141006 20150305
「ゴールデンウイーク」関連
20091101 20100331 20100828 20110125 20110624 20111121 20120419 20120916 20130213 20130713 20131210 20140509 20141006 20150305
「シルバーウイーク」関連

「美容・健康」カテゴリー図
購買データランキング×検索クエリ
- 「美容・健康」カテゴリー
1年前と比較して、今年売れている商品名の検索傾向を見ていく。美容・健康関連では、「ココナッツオイル」「チアシード」の上昇
度が著しい。「海外セレブ愛用」など、メディアに紹介されたことにより注目を集め、昨年末から今年にかけての検索上昇につな
がった。
Checkpoint
8/15
※購買データランキングとは、Yahoo!ショッピングで購入された商品名から形態素解析とクエリ部分一致でキーワードを
抽出したものである。ここでは、1年前と比較して今年売れているものを抜粋し、Yahoo!検索のクエリランキングを図示する
20140315 20140414 20140514 20140613 20140713 20140812 20140911 20141011 20141110 20141210 20150109 20150208 20150310
「ココナッツオイル」関連
20140315 20140414 20140514 20140613 20140713 20140812 20140911 20141011 20141110 20141210 20150109 20150208 20150310
「チアシード」関連
※健康食品に関する広告については、広告掲載基準を満たす必要がある

「ファッション」カテゴリー図
購買データランキング×検索クエリ
- 「ファッション」カテゴリー
ファッション関連に言及する。昨年末から今年にかけて検索数が増えているものの一つが「ガウチョ（ガウチョパンツ）」である。
ガウチョが今春のトレンドアイテムといわれている一方、定番アイテムであるデニムに関連する検索も、2015年1月に上昇の兆しを
見せている。年間を通し検索数が多いアイテムではあるが、今年は特に人気を集めていると推測される。
Checkpoint
9/15
20140315 20140414 20140514 20140613 20140713 20140812 20140911 20141011 20141110 20141210 20150109 20150208 20150310
「ガウチョ」関連
20140315 20140414 20140514 20140613 20140713 20140812 20140911 20141011 20141110 20141210 20150109 20150208 20150310
「デニム」関連
※購買データランキングとは、Yahoo!ショッピングで購入された商品名から形態素解析とクエリ部分一致でキーワードを
抽出したものである。ここでは、1年前と比較して今年売れているものを抜粋し、Yahoo!検索のクエリランキングを図示する

「遺伝子検査」関連図
注目ジャンル分析
- 「遺伝子検査」関連
10/15
遺伝子検査関連の検索数は、振り幅はあるが2013年以降じわじわと増加傾向となっている。Yahoo! JAPANをはじめ、各社が家庭用
遺伝子検査キットなどの販売を始めたことが要因とみられる。
Checkpoint
20130501 20130630 20130829 20131028 20131227 20140225 20140426 20140625 20140824 20141023 20141222 20150220
「遺伝子検査」関連
2013年7月7日
検索数上昇
2014年1月23日
検索数上昇
2015年1月1日
検索数上昇
検索数増

「パーソナルロボット」関連図
- 「パーソナルロボット」関連
11/15
パーソナルロボットの「Pepper」は、2014年6月に発売予定が発表された。発表後、2カ月ほど検索数が増加、以降しばらくは落ち
着いていたが、今年に入りまた検索数が上昇。2014年6月の時点では、2015年2月に発売と発表していたためと考えられる。一般販
売自体は2015年6月以降といわれており、直前には話題を集めると思われる。
Checkpoint
6月6日～
検索数上昇
1月27日～
検索数上昇
6月5日
「Pepper」発売発表
20140601 20140701 20140731 20140830 20140929 20141029 20141128 20141228 20150127 20150226
「パーソナルロボット」関連

「自撮り棒」関連図
- 「自撮り棒」関連
12/15
20140315 20140414 20140514 20140613 20140713 20140812 20140911 20141011 20141110 20141210 20150109 20150208 20150310
「自撮り棒」関連
「セルフィー」「セルカ」などとも呼ばれる「自撮り棒」に関して、2014年10月以降、順調に検索数を伸ばしている。規制の声はあ
るが、今後も需要が伸びることが期待される。
Checkpoint
10月1日
検索数上昇
11月26日・11月30日・12月18日
検索数上昇

「北陸旅行」関連図
- 「北陸旅行」関連
北陸新幹線開業で注目を集めている北陸旅行に関する検索数が、これまでの横ばい状態から一気に上昇している。新幹線開業効果が
あったとみてよいだろう。
Checkpoint
13/15
20140315 20140414 20140514 20140613 20140713 20140812 20140911 20141011 20141110 20141210 20150109 20150208 20150310
「北陸旅行」関連
1月5日～
検索数上昇
横ばい状態

まとめ
1 九州新幹線（2011年3月開業）と北陸新幹線（2015年3月開業）の検索動向は、ほぼ同じであった。
2016年3月開業予定の北海道新幹線も、同じ傾向を見せると思われる
2 2015年、食品の機能性表示が始まる。
先行の食品関連制度である特定保健用食品（トクホ）関連の検索は、
商品発表時期に上昇する傾向があり、機能性表示商品も同様の動きを見せる可能性がある
3 2014年7月に方針が示されたSIMロック解除義務化と連動するように、
格安スマートフォン関連の検索数が増加。2015年5月の施行に向け、市場の活性化が予想される
4 時計型ウエアラブル端末「Apple Watch」が2014年9月9日（米国現地時間※日本時間9月10日）に
発表され、同日「Apple Watch」関連の検索数が急上昇。
同じアップル社製品の「iPhone」と同様の現象であり、話題性の高いメーカーであるといえる
5 秋の大型連休シルバーウイークが、2015年に5年ぶりに出現する（2015年9月19日～9月23日）。
旅行・レジャー関連の需要が増加することが見込まれる
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【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的： Yahoo! JAPANにおける検索傾向を明らかにすることを目的とする
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：スマートフォン・パソコン・タブレット）
対象調査期間： 2009年11月1日（日）～2015年3月15日（日）
Yahoo!検索データから導き出す2015年トレンド予想
「2015年の流行」を検索傾向から先読み！業界トレンドウオッチ
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対象調査データ： Yahoo!検索における全デバイスでの検索キーワード
（アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く）

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