Yahoo! JAPAN Ads White Paper
はじめに
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検索傾向
2015/9/29
セールスデザイン部 WP_118
データから読み解く
「ハロウィン」インターネットユーザー動向
ハロウィン。そもそもは欧米発祥の宗教的民間行事だが、日本に
おいてはクリスマス同様「季節の恒例イベント」として受容され、
年々盛り上がりを見せている。
今回、直前特別企画として「ハロウィン」に関するYahoo!検索
データの分析結果を紹介する。2015年のハロウィンは、土曜日で
ある。目前に迫ったハロウィンの広告出稿対策として、また、検
索データ分析から導き出される、普遍的なユーザー動向を把握す
る一例として、ぜひ参考にしていただきたい。
Yahoo!検索データ利用「ハロウィン」傾向分析2015
1/10
日 月 火 水 木 金 土
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
2015年10月

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もくじ
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- 検索数推移（経年比較） ----------------------------- 3
- 検索数推移（年比較、デバイス別） ----------------------------- 4
- 検索数推移（時間帯比較、デバイス別） ----------------------------- 5
- 急上昇クエリ（2014年9月・10月、デバイス別） ----------------------------- 6
- イベント語比較 ----------------------------- 7
- 検索クエリ属性比較（性別/年代別、デバイス別） ----------------------------- 8
• 検索数推移分析
• 検索クエリ動向分析
2/10
• 検索クエリ属性分析
• 調査概要 10-----------------------------
• まとめ 9-----------------------------

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図
検索数推移分析
- 検索数推移（経年比較）
「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（経年比較）
（2010年1月1日～2014年8月25日）
ハロウィン関連の検索数の推移を経年で見てみる。当該期間内
における検索数の平均値と比べ、2010年は13.4倍、2011年は
28.7倍、2012年は51.9倍、2013年は約63.3倍、2014年は
74.9倍となっている。
Checkpoint
数年連続で右肩上がりの上昇を続けていることから、今年
も過去同様に検索数の上昇が予想される。
Checkpoint
3/10
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索数
※推移は当該期間内の各クエリにおける平均検索数を「1」として指数化
20100101 20101028 20110824 20120619 20130415 20140209 20141206
ハロウィン
2011年
10月31日（月）28.7
2012年
10月31日（水）51.9
2013年
10月31日（木）63.3
2014年
10月31日（金）74.9
2010年
10月31日（日）13.4

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図
検索数推移分析
- 検索数推移（年比較、デバイス別）
「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（年比較、デバイス別）
（2012年10月21日～10月31日、2013年10月21日～10月31日、2014年10月21日～10月31日）
ハロウィン関連の検索数の推移を年ごとに見てみる（各年10
月）。2012年はパソコンの方がスマートフォンよりも検索数
が多く、2013年はスマートフォンの方が多い。ともに、デバ
イス間に大きな乖離は見られない。
Checkpoint
一方、2014年になると、スマートフォンでの検索数1カ月
を通してパソコンよりも多く、ハロウィン当日では2.02倍
もの差がついている。
Checkpoint
4/10
※Yahoo! 検索における全デバイスでの検索数
10月21日 10月22日 10月23日 10月24日 10月25日 10月26日 10月27日 10月28日 10月29日 10月30日 10月31日
2012年（パソコン） 2012年（スマートフォン）
2013年（パソコン） 2013年（スマートフォン）
2014年（パソコン） 2014年（スマートフォン）
【2014年】
スマートフォンでの検索数
【2014年】
パソコンでの検索数
【2014年10月31日（金）】
スマートフォンでの検索数が
パソコンの検索数の2.02倍

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図
検索数推移分析
- 検索数推移（時間帯比較、デバイス別）
「ハロウィン」関連キーワード検索数推移（時間帯比較、デバイス別）
（2014年10月31日、金曜日）
ハロウィン当日の検索数が時間ごとにどう推移しているか。パ
ソコンの検索数はあまり上下していないが、スマートフォンの
検索数は、ピークの時間帯が大きく分けて3つある。
Checkpoint
1つ目のピーク「6時50分から7時58分」は出勤・登校前後、
2つ目のピーク「9時58分」は始業前後、3つ目のピーク
「17時13分以降」は退社・下校前後の時間帯と考えられる。
Checkpoint
5/10
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン、スマートフォン）での検索数
20141031:00:00 20141031:03:00 20141031:06:00 20141031:09:00 20141031:12:00 20141031:15:00 20141031:18:00 20141031:21:00
パソコン スマートフォン
17時13分～ スマートフォンが優勢
【スマートフォン】
6時50分～7時58分
【スマートフォン】
9時58分

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パソコン
クエリ 前月比 クエリ 前月比
1 大人用 ハロウィン 衣装 2292.1 ハロウィン 仮装 楽天 207.5
2 ハロウィン仮装 大人 368.5 ハロウィンとは 127.3
3 ハロウィン 風船 184.8 ハロウィン レシピ 簡単 58.6
4 ハロウィン 子供衣装 119.6 ハッピーハロウィン 55.4
5 ハロウィン 仮装 amazon 110.3 コスプレ ハロウィン 大人 28.7
6 ハロウィン お弁当 100.7 ハロウィン 仮装 amazon 27.6
7 ハロウィン 衣装 子供 男の子 91.5 ハロウィンメイク 20.7
8 ハロウィン 弁当 88.3 キャラ弁ハロウィン 18.0
9 ハロウィン ランタン 75.4 ハロウィン レシピ 人気 17.1
10 ハロウィン ゾンビ 67.3 コスプレ衣装 ハロウィン 12.6
パソコン
2014年9月 2014年10月
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検索クエリ動向分析
- 急上昇クエリ（2014年9月・10月、デバイス別）
図
※2014年9月と2014年10月を比較して、検索数が急上昇した上位10クエリ
※前月比は、前月の検索数を「1」とした場合の倍率
2014年9月と10月に急上昇した関連クエリ：トップ10
（2014年9月1日～9月30日、2014年10月1日～10月31日、デバイス別）
2014年の9月と10月に検索数が急上昇したクエリについて調
べたところ、パソコンでは通販サイト名と組み合わせたキー
ワードが、スマートフォンでは地名関連のものがランクインす
るようになる点が特徴として挙げられる。
Checkpoint
検索数の上昇率に着目すると、パソコンでは100倍以上の
伸び率のものは2つだけだが、スマートフォンの方は10位
まですべてが100倍以上となっており、スマートフォンの
即時性が見て取れる。
Checkpoint
6/10
スマートフォン
クエリ 前月比 クエリ 前月比
1 ハロウィン仮装 大人 184.6 ハロウィン コスプレ 激安 1336.1
2 スヌーピー ハロウィン 164.2 ドンキホーテ ハロウィン 882.4
3 子供 ハロウィン衣装 137.3 渋谷 ハロウィン 561.8
4 かわいい ハロウィン 126.3 ハロウィンとは 522.6
5 ハロウィン 衣装 人気 122.1 ハロウィン 簡単 327.4
6 ハロウィンパーティー 116.0 ハロウィン 衣装 激安 256.5
7 ハロウィン 飾り付け 99.5 ウォーリー 仮装 174.8
8 ハロウィン 仮装 amazon 93.8 ハロウィン アイメイク 158.9
9 ハロウィン コスプレ かわいい 87.9 ハロウィン 化粧 158.1
10 ハロウィン クッキー型 87.5 川崎ハロウィン 145.4
スマートフォン
2014年9月 2014年10月

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図
検索クエリ動向分析
- イベント語比較
検索数が急上昇している日に現れた特徴的なキーワード（2014年10月1日～2014年11月1日）
※Yahoo!検索 における全デバイスでの検索データ
検索数が急上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的な
ものを「イベント語」と呼ぶ。ハロウィン関連では、10月下
旬までは通販サイト名とゲームが上位を占めている。
Checkpoint
2週間前になると、イベント検索が散見されるようになる。
さらに1週間前は地名、3日前にはお菓子関連の検索が上位
にランクインしていることがわかる。
Checkpoint
7/10
1位 2位 3位
10月1日 ツムツム ハロウィン いつ ツムツム ハロウィン イラスト ハロウィン
10月2日 ツムツム ハロウィン コスプレ ハロウィン ハロウィン 仮装
10月3日 ツムツム ハロウィン amazon ハロウィン 仮装 コスプレ ハロウィン
10月4日 ドラポ ハロウィン amazon ハロウィン 仮装 ドラゴンポーカー ハロウィン
10月5日 amazon ハロウィン 仮装 ハロウィン 折り紙 ドラポ ハロウィン
10月6日 amazon ハロウィン 仮装 ツムツム ハロウィン ハロウィン 仮装
10月7日 amazon ハロウィン 仮装 ツムツム ハロウィン ハロウィン 仮装
10月8日 amazon ハロウィン 仮装 ツムツム ハロウィン ハロウィン 仮装
10月9日 amazon ハロウィン 仮装 ツムツム ハロウィン amazon コスプレ ハロウィン
10月10日 ツムツム ハロウィン ジェラトーニ ハロウィン amazon ハロウィン 仮装
10月11日 ツムツム ハロウィン チャンスタイム ツムツム ハロウィン ツムツム ハロウィン ミニー
10月12日 ツムツム ハロウィン ハロウィン 楽天 キャンディ ツムツム ハロウィン
10月13日 amazon ハロウィン 仮装 ハロウィン 楽天 ハロウィン 折り紙
10月14日 ハロウィン 楽天 amazon ハロウィン 仮装 vamps ハロウィン
10月15日 ハロウィン 仮装 楽天 amazon ハロウィン 仮装 お台場 ハロウィン
10月16日 ハロウィンコニー ハロウィン 仮装 楽天 イベントサーチ ハロウィン
10月17日 ウィズ ハロウィン ウィズ ハロウィンナイト ハロウィン 黒猫のウィズ
10月18日 ウィズ ハロウィンナイト ウィズ ハロウィン ハロウィン 仮装 楽天
10月19日 ハロウィン 仮装 楽天 ウィズ ハロウィン vamps ハロウィン
10月20日 ハロウィン 仮装 楽天 ハロウィン 仮装 ハロウィンイベントサーチ
10月21日 ハロウィン 仮装 楽天 ハロウィンイベントサーチ ハロウィン 仮装
10月22日 ハロウィン 仮装 楽天 イラスト ハロウィン ハロウィン 折り紙
10月23日 ハロウィン 仮装 ハロウィンイベントサーチ イラスト ハロウィン
10月24日 ツムツム ハロウィン ハロウィンメイク ハロウィン 多摩センター
10月25日 ハロウィン 川崎 ハロウィン 六本木 お台場 ハロウィン
10月26日 ハロウィン 川崎 ハロウィン 六本木 川崎ハロウィン
10月27日 ハロウィンメイク お菓子 ハロウィン ハロウィン 川崎
10月28日 お菓子 ハロウィン ハロウィンメイク ハロウィン レシピ
10月29日 お菓子 ハロウィン ハロウィンお弁当 イラスト ハロウィン
10月30日 お菓子 ハロウィン ハロウィンメイク イラスト ハロウィン
10月31日 ハッピーハロウィン ハロウィン 渋谷 ハロウィンメイク
11月1日 ハロウィン 渋谷 ハロウィンの意味 ハロウィン 芸能人
1週間前は「地名検索」 2週間前は「イベント検索」3日前は「レシピ検索」
月の前半は「通販サイト」と「ゲーム」

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図
検索クエリ属性分析
- 検索クエリ属性比較（性別/年代別、デバイス別）
関連キーワード検索属性（2014年月10月31日、金曜日）
※Yahoo! 検索における各デバイス（パソコン、スマートフォン）での検索割合
属性の観点から、デバイスごとに比較する。性
別に関しては、パソコンの場合、男性の割合が
57.0％、女性の割合が43.0％と男性の方が多い。
一方、スマートフォンでは男性が41.6％、女性
は58.4％と逆転する。理由としては、レシピ検
索の際、スマートフォンの方が親和性が高いこ
とが考えられる。
Checkpoint
8/10
【スマートフォン】年代【スマートフォン】性別
【パソコン】性別 【パソコン】年代
男性
57.0%
女性
43.0%
10代以下
2.4%
20代
11.4%
30代
25.8%
40代
32.0%
50代
18.6%
60代
9.9%
男性
41.6%
女性
58.4%
10代以下
4.4%
20代
23.4%
30代
37.3%
40代
24.3%
50代
8.5%
60代
2.1%
年代に関しては、パソコンの場合は40代が最も
多く32.0％、スマートフォンは30代が多く
37.3％の割合である。スマートフォンは最も多
い30代、次いで多い40代、20代を合わせると
85.0％となりパソコンにおける20代から40代ま
での合算値69.2％と比べると、比率の高さがよ
くわかる結果である。
Checkpoint

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まとめ
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1 ハロウィン関連の検索数は、当該期間内の各クエリにおける平均値と比べ、
2010年は13.4倍、2011年は28.7倍、2012年は約51.9倍、2013年は約63.3倍、
2014年は74.9倍と、右肩上がりで伸びている
2 直近3年間における10月後半の検索数推移をデバイス別に見た場合、
ハロウィン当日の2012年はパソコンの方がスマートフォンよりも検索数が多く、
一方、2013年はスマートフォンの方が多くなっている
3 2014年ハロウィン当日における時間帯別の検索傾向として、スマートフォンでは、
6時50分～7時58分の「朝7時台」、9時58分の「10時前」、17時13分以降の「夕方から夜にかけて」の
3つのピークがある。時間を絞ったターゲティング施策を実施すると効果が高いと考えられる
4 9月・10月の検索数急上昇キーワードをデバイス別に比較した場合、
スマートフォンには「地名関連」のキーワードがランクインしており、
ポータブルデバイスならではの特徴といえる
5 スマートフォンで検索する属性で多数派なのは「30代」で約4割近くを占める。
また、上位3位までの年代（20代・30代・40代）を合わせると85.0％となる
9/10

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【注意事項】
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本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
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ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
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Yahoo! JAPAN検索データ利用「ハロウィン」傾向分析2015
データから読み解く「ハロウィン」インターネットユーザー動向
調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査
調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間： 2010年1月1日（金）～2015年8月25日（火）
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