1. 1
Новейшие технологии и реальный
бизнес: всё ли так оптимистично?
Алексей Иванов
Агентство ISEE Marketing
Yet another Conference on Marketing 2014

2. 2

3. 2
Возможности Big Data огромны и удивительны!

4. 2
Возможности Big Data огромны и удивительны!
Но принесут ли они пользу именно вашему бизнесу?

5. 3
Какую бы рекламную технологию вы не использовали, сперва нужно
понять свою аудиторию и сформулировать суть рекламного
сообщения.

6. 4

7. 5

8. 6

9. 7
Подумайте о потенциальном клиенте

10. 7
Подумайте о потенциальном клиенте
Почему посетитель у вас не купил?

11. 7
Подумайте о потенциальном клиенте
Почему посетитель у вас не купил?
Что могло помешать ему?

12. 7
Подумайте о потенциальном клиенте
Почему посетитель у вас не купил?
Что могло помешать ему?
Чем его теперь можно заинтересовать?

13. 7
Подумайте о потенциальном клиенте
Почему посетитель у вас не купил?
Что могло помешать ему?
Чем его теперь можно заинтересовать?
Какие эмоции могут быть связаны с вашим товаром?

14. 7
Подумайте о потенциальном клиенте
Почему посетитель у вас не купил?
Что могло помешать ему?
Чем его теперь можно заинтересовать?
Какие эмоции могут быть связаны с вашим товаром?
Долго ли стоит за ним гоняться?

15. 7
Подумайте о потенциальном клиенте
Почему посетитель у вас не купил?
Что могло помешать ему?
Чем его теперь можно заинтересовать?
Какие эмоции могут быть связаны с вашим товаром?
Долго ли стоит за ним гоняться?
Может ли ваша навязчивость вызывать раздражение?

16. 8

17. 9

18. 10
«Вы забыли в корзине…»

19. 10
«Вы забыли в корзине…»
Автор фотографии: Андрей Себрант

20. 11
Думайте не только о сиюминутной выгоде, но и о возможном негативе
от используемых методов и инструментов.

21. 12

22. 13
Автоматическая оптимизация кампаний

23. 14
Товарные рекомендации

24. 15

25. 15
Какие данные будут использованы?

26. 15
Какие данные будут использованы?
Не уведут ли они в неправильном направлении?

27. 15
Какие данные будут использованы?
Не уведут ли они в неправильном направлении?
Достаточно ли у вас данных для принятия правильных решений?

28. 16
Достаточно ли у вас данных?
Имеют корзину ~ 100 000 сайтов в Рунете
Более 2 заказов в месяц ~ 39 000 интернет-магазинов
Более 50 заказов в день ~ 900 интернет-магазинов
Более 1000 заказов в день имеют всего 40 магазинов
Источник: InSales, отчет по рынку интернет торговли физическими товарами в России за 2013 год.

29. 17
Непонятно, но модно и красиво

30. 18
Кому это нужно?

31. 18
Кому это нужно?
Владельцам инструментов

32. 18
Кому это нужно?
Владельцам инструментов
Разработчикам

33. 18
Кому это нужно?
Владельцам инструментов
Разработчикам
Агентствам

34. 18
Кому это нужно?
Владельцам инструментов
Разработчикам
Агентствам
Рекламодателям

35. 19
Используйте автоматизацию, если вы понимаете ее логику, можете
сделать это вручную, но у вас слишком много данных и не хватает
времени на их обработку.

36. Спасибо за внимание!
20
Генеральный директор агентства ISEE Marketing
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
Алексей Иванов