1. RENAULT SPORT
CHALLENGE
Категория: инновационное решение
2012

2. СИТУАЦИЯ
• Renault анонсирует в Украине серию
автомобилей Renault Sport
• Они созданы для людей, ценящих решения,
разработанные на базе высоких технологий
и опыта, приобретенном Renault в
многочисленных соревнованиях.

3. ЗАДАЧА
• Необходимо обеспечить интерес
аудитории, предпочитающей
спортивные серии, к закрытому
мероприятию «Renault Sport Event», в
рамках которого состоится пресс-
конференция и на треке автодрома
«Чайка» будут продемонстрированы
возможности Renault Megane R.S.

4. ПРОБЛЕМЫ
• Срок до старта «Renault Sport Event» –
3 недели
• Медийное анонсирование не позволит
эффективно вовлечь потенциальную
аудиторию Renault Megane R.S.
• На закрытое мероприятие может
попасть только 5 человек.
Потенциально низкая мотивация для
вовлечения среди всей
заинтересованной аудитории.
• Нужно не только заинтересовать ЦА
предстоящим событием, но и
поддержать интерес к модели среди
тех кто не попадет на «Renault Sport
Event»

5. ИНСАЙТ
«Я знаю достаточно,
чтобы быть признанным
экспертом»
Серия R.S. – для тех, кто увлечен миром
спортивных авто. Их интерес постоянно
прикован к событиям и фактам этого мира. Что
их выделяет в своѐм кругу, какое главное
оружие в гонке за лидерство мнения –
осведомленность и эрудиция.
Источник данных: Consumer Connection
CCS System. Онлайн-исследование
предпочтений потребителей
(AEGIS MEDIA)

6. РЕШЕНИЕ
Интеллектуальная викторина
«Renault Sport Challenge»
в которой каждый участник может:
• Продемонстрировать свои накопленные
знания;
• Почувствовать себя экспертом в мире
спортивных авто;
• Иметь возможность участвовать в
закрытом тест-драйве Renault Megane R.S.
• Получить признание от Renault в виде
брендированных подарков

7. МЕХАНИКА
• В рамках кампании было разработано
приложение для Facebook и
специальный промо-сайт. Авторизация
пользователей на промо-сайте могла
быть осуществлена через одну из
выбранных соцсетей.
• Пользователю были даны на выбор 4
виртуальные трассы с 5 вопросами на
каждой.
• Время ответов на вопросы и
прохождения каждой трассы
суммировалось, на основе чего был
составлен общий рейтинг. Также, для
каждой трассы был составлен общий
рейтинг.

8. МЕХАНИКА
• Для обеспечения распространения информации о
Renault Sport Event через интеллектуальную
викторину «Renault Sport Challenge» среди
максимального количества аудитории после
прохождения трассы каждому участнику
присваивалось место и результат в личном зачете,
которые отображались в профиле его соцсети.
• Т.о. заинтересованные друзья участника могли не
только наблюдать прогресс прохождения
интеллектуальных трасс, но и также могли узнать о
викторине и сами принять участие в ней.

9. РЕЗУЛЬТАТЫ
7
дней
750
игроков
+3000
фанов
Количество
поклонников бренда в
Facebook увеличилось
на 475% и достигло 3
800.

10. КОМАНДА
ЕКАТЕРИНА
ВАСИЛЕНКО
Генеральный
АВТОР ИДЕИ директор
ВИТАЛИЙ ЯНА ДЕНИС
КУЛЬКО ГОРБАЧЕВА САХАРОВ
Руководитель отдела Руководитель отдела Ведущий специалист
веб-производства PR&SMM по стратегическому
планированию
ВИТАЛИЙ
ГЕОРГИЕВ
Директор по развитию бизнеса
ДУБОВИК МАРЦЕНЮК ИРИНА
СЕРГЕЙ ВИКТОРИЯ ТИМОЩЕНКО
Арт-директор Копирайтер SMM менеджер