2. La historia de Danone comienza con Isaac
Carasso, un judío de una importante
familia bien situada entre Turquía y
Grecia, en la ciudad de Salónica. Isaac
acabaría viviendo a Barcelona en 1916
donde fundaría la famosa empresa de
yogures.
Se estableció en Barcelona a inicios del siglo
XX. Allí se dio cuenta de que muchas
personas sufrían afecciones
intestinales, sobre todo los niños. Y que
contra ellas, uno de los remedios más
habituales en los Balcanes era
recomendar el consumo de yogur.
Pues lo cierto es que hasta el siglo XX no
había yogur en España y Danone fue el
que lo introdujo. No como postre, sino
como medicamento. Fue su hijo
pequeño, de nombre Daniel, con el
sobrenombre en catalán de Danon, el
que ayudó a dar nombre a la
compañía Danone que fundó en 1919
en Barcelona.

4. La Historia de Danone comenzó a escribirse gracias
a dos personajes extraordinarios: Daniel Carasso
(hijo de Isaac Carraso) y Antoine Riboud, ambos
fueron empresarios audaces y visionarios que
trabajaron con pasión y empeño para hacer sus
sueños realidad.
El sueño de Daniel empezó en 1919 con el primer
yogurt vendido bajo la marca de Danone, la cual se
caracterizó desde sus inicios por ser una marca
promotora de la salud y nutrición dando así
entrada a una nueva era de producción de yogurt a
gran escala.
El sueño de Antoine forma por partes, desde la
década de los 40 hasta 1966, culminando en la
creación de BSN, el segundo fabricante más grande
de vidrio soplado en Francia.

5. En 1973, los dos emprendedores se conocieron y decidieron unir sus
negocios alrededor de un sueño: hacer de Danone una marca global.
Uno contribuyó con las raíces de la marca Danone en la salud y la
innovación, su preocupación por los consumidores y su dedicación a
la calidad día a día. El otro contribuyó con la convicción de que un
negocio no puede prosperar a la larga sin estar comprometido con
sus empleados, el desarrollo económico y social de su comunidad y el
cuidado por el medio ambiente.

6. El empresario español de origen judío: Isaac
Carasso fundó la empresa y fusionó el nombre de su
primer hijo llamado Daniel con el número uno en
inglés, “one” formando la palabra Danone.
El logo muestra El perfil de un
con fondo niño viendo
azul, que es el hacia arriba
color de la una estrella
tranquilidad, e demostrando
quilibrio y paz. los valores de
alimentos
naturales y
pureza.

7. Danone cambia su logotipo actual, vigente desde 1996, y presenta
una nueva imagen corporativa cuya principal característica es la
gran sonrisa que subraya el nombre de la marca. La tipografía, el
color y las aplicaciones del logotipo han sido estudiados y
contrastados para obtener como resultado una nueva versión que
transmite salud, proximidad y universalidad.

8. DANONe
El rejuvenecimiento del logotipo de Danone no
supone un cambio radical. De hecho, se trata de una
evolución hacia un mayor impacto visual que además
pretende remarcar dos de los principales valores
corporativos de la marca: el compromiso con la
Infancia, reflejado en la letra “e” final del nuevo
logotipo, que pasa de mayúscula a minúscula; y el
compromiso con la Salud, manifiesto en el nuevo logo
en su expresión más vital: la sonrisa.

10. TIPOLOGIA DE MARCA
DANONe es un tipo de marca de nombre
compuesto ya que consta de dos palabras
Dan ( nombre de Daniel) y one

11. ESTRATEGIA DE MARCA
La estrategia llevada a cabo por Danone es la
de “marca única”, puesto que a pesar de que
cada producto tenga una marca
específica, todos ellos se comercializan bajo la
marca
Danone
. Por lo tanto se lleva a cabo una estrategia de
marca designada. Como ejemplo podemos
tomar el de los yogures
Vitalínea
, que se adoptan la denominación
Vitalínea de Danone, Danet de
Danone, Danonino de Danone, etc.

12. Sin embargo, el grupo
Danone
ha ido adquiriendo nuevas empresas
(LU, Font-Bella
y
Aguas Lanjarón)
a lo largo del tiempo. Dichas empresas
comercializaban con su propia marca y al
ser adquiridas por el grupo
Danone
, se decidió no realizar ningún cambio en la
denominación de la marca de los productos
adquiridos. Se adoptó dicha decisión
debido a que se estaba tratando con
marcas que ya gozaban de prestigio entre
los consumidores y por ello se pensó más
conveniente el seguir con el mismo nombre
de producto. A esta acción no se le
puede considerar como una estrategia de
“multi-marca”, sino que es una simple
consecuencia de la evolución del grupo

13. DANONE ES RECONOCIDA COMO LA MARCA DE
LOS SUEÑOS
ES UNA MARCA QUE AYUDA A NIÑOS CON CANCER
http://www.youtube.com/watch?v=iw6WXH2molg

14. ALUMNA: CERROS PALMA TANIA YERIKEN
Profesora: LIZETTE VILLA TUN
MATERIA: EMPAQUE, MARCA Y ETIQUETA