Gjesteforelesning på Handelshøgskolen i Tromsø i faget interaktiv markedsføring. Presentasjonen om søkemotoroptimalisering.

1. Søkemotoroptimalisering
Forelesning for Handelshøgskolen i Tromsø,
Interaktiv markedsføring
Tromsø 12. mars 2013
Yngve Bergheim
yngve@ramsalt.com

2. Agenda
Bruk av søkemotorer
Hvordan fungerer søkemotorer
Hvordan søkemotoroptimalisere
Hvordan finne søkeordene du skal optimalisere
Annonser på søkemotorer

3. What we have learned
Kort presentasjon
Yngve Bergheim, jobber i Ramsalt Lab
Rendyrket webbyrå fra Tromsø
Noen kunder nasjonalt: Morgenbladet, UiB.no, HiOA.no,
Universitetet for miljø og biovitenskap (Ås), Røde Kors og
Landbruksdepartementet i Chile.
Noen kunder lokalt: Din Taxi, JM Hansen, Sparebank 1
Nord-Norge, TIL, TIFF.no og Nordlysfestivalen

4. Hvilke bestandeler har en nettside?

5. Søkemotoroptimalisering
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility
of a website or a web page in search engines via the "natural" or un-paid
("organic" or "algorithmic") search results.
- Wikipedia

6. Søkemotoroptimalisering
Oppnå den optimale plasseringen for en nettside i et søkeresultat på en
søkemotor.
Optimalisere nettsiden teknisk og språklig for å oppnå maksimal synlighet
på Internett

7. Hvordan brukes søkemotorer

8. Søkemotoroptimalisering = markedsføring
google.com/history

9. Hvordan brukes søkemotorer
Eye tracking heatmap

10. Synlighet på søkemotorer
Organisk søk Annonser
Rank 1 – 100% 1 – 50%
Rank 2 – 100% 2 – 40%
Rank 3 – 100% 3 – 30%
Rank 4 – 85% 4 – 20%
Rank 5 – 60% 5 – 10%
Rank 6 – 50% 6 – 10%
Rank 7 – 50% 7 – 10%
Rank 8 – 30% 8 – 10%
Rank 9 – 30%
Rank 10 – 20%

11. Hvordan brukes søkemotorer
● Minst 50-60% av besøkene på en nettside bør
komme fra søkemotorer
● Søkemotoroptimalisering bør være første punkt i
markedsføring av nettsider

12. Søkemotoroptimalisering = rimelig
markedsføring
Det er mye du kan gjøre selv

13. Hvordan fungerer søkemotoren
Indeksering av innhold
● Web crowler - runddans - en gang i måneden
● Nettsteder med høy page rank og hyppige
oppdateringer besøkes en gang om dagen eller mer

14. Hvordan fungerer søkemotoren
Søkeindeks
● Stoppord: Ord uten meningsbærende informasjon
filtreres bort, f.eks.: men, og, et, en, ei, eller, at
● Stemming: Ord strippes ned til ordstammen.
Eksempel: Jente(ne) og jente(r) strippes ned til jente

15. Hvordan fungerer søkemotoren
Frekvensanalyse av nøkkelord
tools.seobook.com/general/keyword-density
prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.html

16. Hvordan fungerer søkemotoren
Frekvensanalyse av nøkkelord
tromsoby.no/node/3457
prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.html
textfixer.com/tools/online-word-counter.php

17. Hvordan fungerer søkemotoren
● Hemmelig algoritme
● Over 200 elementer
● Endres kontinuerlig for å forbedre søkeresultatene og
for å unngå misbruk

18. Optimalisering på egen side
● Hva man kan gjøre selv?
● Søkemotoren prøver å være et menneske
● Minst 200 forskjellige elementer
De viktigste er...

19. Optimalisering på egen side
Tittel på siden <title>Tittel</title>
● Vises ofte ute av kontekst
● Må kunne stå på egen hånd
● Må fortelle hva artikkelen handler om
● Nei til ordspill, smarte vendinger og slang
● Ingen luretitler

20. Optimalisering på egen side
Posisjon av søkeordet i teksten
● Titler i teksten. <h1> <h2>
● Uthevet tekst. tykk tekst <strong> og kursiv <em>
● Alt og title
● I starten av avsnitt
● Lenketekst
● Nøkkelord i lenker nettside.no/nøkkelord
Nærhet av flere søkeord
● Metadata - description, keywords
Vise ren html-kode

21. Hvordan finne søkeordene?
Frekvensanalyse av nøkkelord
tools.seobook.com/general/keyword-density
textfixer.com/tools/online-word-counter.php

22. Innkomne lenker
Hvordan få mange til å lenke til deg?
● Be pent - vi har vanligvis ikke kontroll på eksterne
nettsider
● Be andre lenke til oss om de siterer oss etc
● Bli flink med å lenke til aktuelle sider når du kan;
diskusjonsforum, twitter, facebook, instagram, blogg
osv
● Poste lenke til lenkekataloger

23. Innkomne lenker / backlinks
Finne lenker som peker til et nettsted
● links:itromso.no

24. Popularitet
● Check your Link Popularity http://www.
checkyourlinkpopularity.com
● PageRank http://toolbar.google.com
● Traffic Rank de Alexa, http://www.alexa.com

25. Manipulering
● White hat
● Grey hat
● Black hat

26. Manipulering

27. Hvordan finne søkeordene?
Velg ut søkeord som du ønsker å være posisjonert på
søkemotorer med
● Fordelaktig med en frase eller gruppe med ord
● Lag temasider/landingssider
● Maksimalt 3 eller 4 ord eller grupper av ord
● Velg ord med lite konkurranse

28. Hvordan finne søkeordene?
● Datamining for å finne ut hvilke ord brukerene
benytter adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

29. Annonsering på søkemotorer
I utgangspunktet gjør man samme søkeordanalyser ved
annonser på søkemotorer som når man
søkemotoroptimaliserer nettsider.

30. Spørsmål?
Presentasjon goo.gl/MI72s
www.ramsalt.com
twitter.com/ramsalt
facebook.com/ramsaltlab
Yngve Bergheim
yngve@ramsalt.com
twitter.com/yngvewb