Sandro Spoldi, Senior Project Manager Digital Advertising und YouTube-Spezialist bei Yourposition AG, hielt an der Influencer-Marketing-Konferenz «Webstages» ein Referat zum Thema «Sichtbarkeit von Videos auf YouTube».

1. FÜR SPEZIELLE ANLÄSSE, PITCHES ETC.
Das Fundament des YouTube Erfolgs
YouTube SEO & UX

2. Kurz zu meiner Person...
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 SENIOR PROJECT MANAGER
DIGITAL ADVERTISING YOURPOSITION AG
 GESCHÄFTSFÜHRER ONVIMA GMBH
 6 JAHRE BERUFSERFAHRUNG IM BEREICH
DIGITAL ADVERTISING
 YOUTUBE «JUNKIE»
Sandro Spoldi

3. 3
Skip Ad

4. YouTube SEO & UX
Das Fundament des YouTube Erfolgs
So erreichst du 1 Million Abonnenten
So rankst du auf Position 1

5. Das Fundament des Erfolgs: Die Sichtbarkeit auf YouTube
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Metadaten
Beschreibungstext, Titel, Tags, etc.
Benutzerverhalten
Wiedergabedauer (Watchtime), Zuschauerbindung,
Interaktionsrate, Sitzungsdauer
WOMIT?
WIE GUT?

6. Agenda
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YouTube
SEO
YouTube
UX
Optimierung
der Metadaten
Optimierung der
Verhaltensmetriken

7. Agenda
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YouTube
SEO
YouTube
UX

8. YouTube SEO – Die Optimierung der Metadaten
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 Titel
 Beschreibungstext
 Tags
 Dateiname
 Untertitel

9. YouTube Videotitel – Alles nur «Clickbaits»?
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Reichweite
Keywords mit hohem
Suchvolumen und
Trend Keywords.
Den User neugierig
machen und zum
Klick verleiten.
User‐Bindung

10. YouTube Videotitel – Beispiel
Titel 1:
YouTube SEO Tipps
Titel 2:
Top 3 YouTube SEO Tipps zur Steigerung deiner Views!

11. Videobeschreibung – Beispiel
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Einleitung
Die ersten 2‐3 Sätze sind für den Google Algorithmus am wichtigsten und werden
als Snippet‐Text in den Google‐ und YouTube‐Suchresultaten verwendet. Dieser Text
zeigt den Usern worum es geht. Zugleich sollen in den ersten 2‐3 Sätzen die
„Reichweite Keywords“ verwendet werden.
Verlinkungen aus dem Videoinhalt
Der Text enthält URLs, welche im Inhalt des Videos thematisiert werden. Sponsored
Content oder Product Placements müssen zwingend erwähnt werden. Auch ist hier
Platz, um sich bei Mitwirkenden des jeweiligen Videos zu bedanken.
Diverse Verlinkungen
Erinnerung den Kanal zu abonnieren (direkter Link). Verlinkungen auf Social Media
Plattformen, Webseiten, etc.
Kanalinfo
Dieser Text ist insbesondere an erstmalige Zuschauer gerichtet.

12. Video Tags – Wichtig und doch überbewertet
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Tag Limite:
30 Zeichen pro Tag, 500 Zeichen mit
Leerzeichen insgesamt.
Tag 1 Tag 2 Tag 3
Generische Tags (5+)
Spezifische Tags (5+)
«Brand» Tags
Sehr allgemein gehalten, beschreibt
den Inhalt grob (Shorttail).
Konkretere Keywords, welche aber trotzdem
nicht länger als 3 Wörter sind (Longtail).
Kanalname, Brand, Namen der Personen im
Video (falls angebracht).

13. Dateiname – Oft ignoriert
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kuerbis‐apfel‐crumble‐rezept.MP4

14. Untertitel – Ein doppelter Nutzen
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 Untertitel sind relevant für User UND Google
 Nachgewiesener positiver Einfluss auf organische Suchresultate
 Automatisch generierte Untertitel auf YouTube werden nicht gecrawlt

15. Agenda
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YouTube
SEO
YouTube
UX

16. YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken
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Visuelle Struktur Technische Struktur
 Kanal‐ und Profilbild
 Video Thumbnails
 Kanaltrailer
 Playlists
 Abspann

17. YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken
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Visuelle Struktur Technische Struktur
 Kanal‐ und Profilbild
 Video Thumbnails
 Kanaltrailer
 Playlists
 Abspann

18. Video Thumbnails – Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte
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Best Practices:
 Close‐Up des Gesichts
 Text in GROSSER Schriftgrösse: Gibt Kontext zum Video
 Keine irreführende Inhalte von Text oder Bild
 Konsistenz der Thumbnails

19. Kanal‐ und Profilbild – Nutze ALLES zu deinem Vorteil
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Best Practices:
 Richtiges Format verwenden
 Upload Zeitplan platzieren
 Einbau des Kanal‐Namen
 Kurzer Text mit Mehrwert des Kanals
 Call to Action einbauen
«Jetzt Kanal abonnieren und keine Folge mehr verpassen»
 Profilbild funktioniert in klein

20. Kanal Trailer – Der Elevator Pitch
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Best Practices:
 Das Video kurz halten (unter 1 Minute)
 Den Inhalt des Kanals erklären
 Zeitplan nennen
 Call to Action!
Gute Beispiele:
https://www.youtube.com/watch?v=lXnhAMA‐uXc
https://www.youtube.com/watch?v=Wqko7xVKW2s
https://www.youtube.com/watch?v=Wve_VeU7ZHg

21. YouTube User Experience – Die Optimierung der Verhaltensmetriken
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Visuelle Struktur Technische Struktur
 Kanal‐ und Profilbild
 Video Thumbnails
 Kanaltrailer
 Playlists
 Abspann

22. Playlists – keep them watching
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 Top YouTube Metrik: Watchtime!
Watchtime erhöhen durch Playlists!
 Zur Strukturierung der Kanalseite unverzichtbar.

23. Abspann – Keep them Watching, Part II
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 In den letzten 20 Sekunden
 Funktioniert auf
Desktop UND Mobile
 «Nachfolger» von
Anmerkungen

24. Slide das Abspann für dieses Video simuliert als Abschluss
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YouTube SEO & UX – das Fundament des YouTube Erfolgs
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