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- 1. アドテクとID 太田祐一
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- 5. 3rd Party Cookieについて 「CookieにはWebサイト(Webサーバ)側が指定し たデータを保存しておくことができ、・・・」 Cookieを付与するWebサーバのドメインが 表示されているWebサイトのドメインと • 同じ場合は 「1st Party Cookie」 • 異なる場合は 「3rd Party Cookie」
- 6. なぜ 3rd Party Cookie か メディアA a.com メディアB b.com メディアC c.com ! 広告主サイト 会員登録完了ページ d.com 会員 に！ 会員 に！ 会員 に！
- 7. なぜ 3rd Party Cookie か メディアA a.com メディアB b.com メディアC c.com 広告配信タグ abc.com id:123 ! 広告主サイト 会員登録完了ページ d.com 効果測定タグ abc.com id:123 会員 に！ 会員 に！ 会員 に！ id:123は広告を3回見て メディアCから流入し 会員登録を行った
- 8. 最近流行りのアドテク
- 10. 最近流行りのアドテク • DSP（Demand Side Platform） ： 広告主の広告効果を最大化させる • SSP（Suply Side Platform） ： メディアの広告収入を最大化させる • DMP（Data Management Platform） ： データを収集、蓄積、活用する
- 16. DSP SSP DMP メ デ ィ ア DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 SSPID:ABC
- 17. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 SSPID:ABC
- 18. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 ②ID:123はどんな人？ ③ID:123は男です。 SSPID:ABC
- 19. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました ④100円で入札します DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 ②ID:123はどんな人？ ③ID:123は男です。 SSPID:ABC
- 20. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました ④100円で入札します ⑤落札しました ⑥広告表示 DSPID SSPID 123 ABC 234 BCD 345 CDE 456 DEF DSPID DMPID データ 123 XYZ 男 234 BCD 女 345 CDE 女 456 DEF 男 ②ID:123はどんな人？ ③ID:123は男です。 SSPID:ABC
- 21. DSP SSP DMP メ デ ィ ア ①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました ④100円で入札します ⑤落札しました ⑥広告表示 DSPID SSPID DMPID 123 ABC XYZ 234 BCD BCD 345 CDE CDE 456 DEF DEF DSPID DMPID SSPID 性別 年齢 123 XYZ ABC 男 19 234 BCD BCD 女 25 345 CDE CDE 女 58 456 DEF DEF 男 33 ②ID:123はどんな人？ ③ID:123は男です。 SSPID:ABC DSPID:123 DMPID:XYV DSPID SSPID DMPID 123 ABC XYZ 234 BCD BCD 345 CDE CDE 456 DEF DEF
- 22. 広告業界の取り組み 自主規制団体 •JIAA：インターネット広告推進協議会 広告関連事業者に対してガイドラインを提供 http://www.jiaa.org/archive/s_guideline.html •DDAI：Data Driven Advertising Initiative 一括オプトアウトができるページを提供 http://www.ddai.info/optout
- 25. ありがとうございました 太田祐一