4. 1 디자인 매니지먼트란 2 디자인 매니지먼트 성공 사례
성공 사례 1
남녀노소 불문하고 전 세계 사람들이 코카콜라에
열광하는 이유는 무엇일까?
코카콜라
8년 연속
세계 브랜드 가치 순위 1위
코카콜라는 하루에 14억병의
음료를 판매한다고 한다
5. 1 디자인 매니지먼트란 2 디자인 매니지먼트 성공 사례
코카콜라의 경영이념
1. 코카콜라는 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 주기 위해
존재한다
2. 코카콜라는 모든 이들의 취향과 상황에 맞는 음료를 주기
위해 세계 시장을 생각하고 지역적으로 행동한다
3. 코카콜라는 제품을 원하는 이가 누구이며, 어디사는지,
어떻게 일하고 즐기는지 그리고 어떻게 휴식을 취하고 재충전하는지를
마케팅에 반영한다.
4. 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐만 아니라 교육, 건강, 복지
그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성으로 세계 여러 지역 공동체에
기여한다.
차별화된 마케팅 전략
디자인과 고객 위주의
마케팅
6. 1 디자인 매니지먼트란 2 디자인 매니지먼트 성공 사례
마케팅 전략 1
로고
코카콜라하면 떠오르는
대표적인 아이콘
코카콜라의 독특한 맛, 상쾌함을 표현해내어
오늘날 모든 소비자의 커뮤니케이션의 바탕이 되었다
7. 1 디자인 매니지먼트란 2 디자인 매니지먼트 성공 사례
마케팅 전략 2
병 디자인
독특한 용기 디자인
1915년 특허를 받은 매력적인 모양의
코카콜라 병이 시장에 모습을 드러내자
코카콜라의 독주가 시작되었다.
이를 디자인한 사람은 알렉산더 사무엘슨인데
어두운 상황에서도 눈에 잘 띄도록 디자인 하고
수직 홈의 리듬감 느껴지는 형태는 오늘날에도
코카콜라의 트레이드 마크로도 자리잡을 만큼
잘 나타나고 있다
코카콜라 병은 브랜드 인지도 연구에서
본질적인 주제가 되었을 뿐만 아니라
브랜드 아이덴티티의 파워를 확실하게
보여주기도 했다
1915년 코카콜라 병
8. 1 디자인 매니지먼트란 2 디자인 매니지먼트 성공 사례
마케팅 전략 3
감성 마케팅
친근함과 호감
코카콜라의 광고에 대표적으로 등장하는 아이콘
산타 클로스와 북극곰을 내세워서 코카콜라가
사람들의 곁으로 친숙하게 다가갈 수 있도록
하고 경험이나 추억을 연결시켜서 공감대를
형성하게끔 감성 마케팅을 전략으로 하고 있다
9. 1 디자인 매니지먼트란 2 디자인 매니지먼트 성공 사례
성공적인 디자인 경영
로고 병 디자인 감성 마케팅
이러한 성공적인 디자인 경영으로 코카콜라는
세계적으로 많은 사랑을 받고 있고 엄청난 영향을
끼치고 있다
