Die Slides zur LV Medientheorie an der FH Kufstein. MKM.vzB.13.WS13 Medientheorie ILV - 1

1. Medientheorie
Tag 1
FH Kufstein

2. Über meine Arbeit
2013
Rising Star

3. Nachrichtenfaktoren
Nach Lippmann, 1920er
•
Überraschung (oddity)
•
Sensationismus
•
Etablierung
•
Dauer
•
Struktur
•
Relevanz

4. Nachrichtenfaktoren
Nach Schulz, 1970er
•
Nicht mehr passiver Redakteur sondern
auswählender Nachrichtenmacher
•
Zeit
•
Nähe
•
Status
•
Dynamik
•
Valenz

5. Edward Saatchi

6. War of the World
http://www.youtube.com/watch?v=Xs0K4ApWl4g

7. War of the World

8. War of the World
Far fewer people heard the broadcast—and fewer still panicked—than
most people believe today. How do we know? The night the program aired,
the C.E. Hooper ratings service telephoned 5,000 households for its
national ratings survey. “To what program are you listening?” the service
asked respondents. Only 2 percent answered a radio “play” or “the Orson
Welles program,” or something similar indicating CBS. None said a “news
broadcast,” according to a summary published in Broadcasting. In other
words, 98 percent of those surveyed were listening to something else, or
nothing at all, on Oct. 30, 1938. This miniscule rating is not surprising.
Welles’ program was scheduled against one of the most popular national
programs at the time—ventriloquist Edgar Bergen’s Chase and Sanborn
Hour, a comedy-variety show.
SLATE: The Myth of the War of the Worlds Panic

9. Axiome

10. Vier Seiten einer Nachricht

11. Framing

12. Medientheorie
Tag 2

13. Wiederholung
•
Was macht ein Ereigniss zu einer
(Zeitungs)nachricht?
•
Medienwirkungstheoriegeschichte
•
Filter Bubble

14. Media Bias: WKR Ball

15. Media Bias
•
Die "Schlagseite" von Medien
•
Personalisierung
•
Dramatisierung
•
Fragmentisierung
•
Ökonomisierung
•
"Horse Race"-ing

16. Chomsky:
Propaganda Model
http://youtu.be/4YDiJA2_oZY
•
Was sind Gemeinsamkeiten/was Unterschiede zur
österreichischen Situation?
•
Was sind Themen, die in Europa gefiltert werden?
•
In welchen Bereichen sind die Filter schlimmer geworden,
wo besser?
•
Was ist ihre Kritik an der Dokumentation?

17. Filter: Quellen
•
Österreichischer Mineralwasserradar
•
ExpertInnen (PR, Meinungsforschung, PolitikberaterInnen
•
WKÖ, AK, IV

18. Edward Bernays
http://www.sueddeutsche.de/politik/die-geburt-der-pr-derbeginn-des-doktor-spin-1.929018

19. Medienlandschaft in .at
http://www.slideshare.net/KarinThiller/die-sterreichischemedienlandschaft-sept

20. Storytelling
•
Robert Reich's 4 Narratives
•
Rot at the top
•
Mob at the Gates
•
Triumphant Individual
•
Benevolent Community

21. Storytelling
•
Setting
•
Herausforderung
•
Entscheidung
•
Lösung

22. Speechwriting
•
Monroe's Motivated Sequence
•
Attention
•
Problem
•
Solution
•
Vision
•
Ending

23. Speechwriting
•
Monroe's Motivated Sequence
•
Attention
•
Problem
•
Solution
•
Vision
•
Ending

24. Medientheorie
Tag 3

25. Wiederholung
•
Media Bias
•
Propaganda Modell
•
Edward Bernays
•
Medienlandschaft in .at
•
Storytelling
•
Redenschreiben

26. Framing
•
Aspirin hat zu 49% Erfolg bei Behandlungen
•
Thomapirin hat zu 51% Miserfolg bei Behandlungen

27. Framing
•
Words that work
•
Buzzfeed
•
Upworthy
•
Kahnemann: Framing Effekt
•
Jobs vs. Umweltschutz
•
Staat als Haushalt
•
Illegale vs. Undokumentierte

28. Priming/Agenda Setting

29. Das Echo-Prinzip

30. MEINE THESE
• Nicht (vieles) ist neu.
• Menschliches Handeln verändert
•
sich nicht.
Es wird veröffentlicht.
!
Im Social Web passiert die
unmittelbare Umsetzung von
Emotion in (der) Öffentlichkeit.

31. Öffentlicher Diskurs
ht
ic
ht
ic
Was in n Zeitung steht, findet n
der
statt

32. Öffentlicher Diskurs
Diskurs wird veröffentlicht

33. Das Echo-Prinzip
öffentliche Meinung
veröffentlichte Meinung

36. ECHOKAMMERN
2.0
(Traditionell
e)
Medien

37. ECHOKAMMERN

38. 82%

39. NACHRICHTENKONSUM
• Wenn sich Nachrichtenquellen nicht
•
•
ändern, was ändert sich dann?
Nachrichtenkonsum
von 1/5 zu 24/7 zu 3600/24

40. Vom Monolog zum Dialog
• Willkommen im Rattenkäfig
• 3 Dimensionen der Kommunikation
Online
Richtung Aktivität Kontrolle
1D
2D
Info
Aktion
Gemein3D
schaft
1 weg
Senden
Locker
2 weg
Austausc Locker/
hen
Entspannt
3 weg
Netzwer
ken
Chaos

41. 13 Prinzipien der Onlinekommunikation
1.Testen
8. Shareability
2.Sei offen und
transparent
9. Liefere Content
3.Sei authentisch
4.Sei persönlich, nicht
privat
5.Denke integriert
6.Kommuniziere
emotionalisierend
7.Online Action muss
offline Wirkung haben
10. Viralität
11.Beziehungen
aufbauen
12. Interaktion >
Information
13. Erzähle Geschichten
!

42. Nachrichtenkonsum 2.0
2.0
Öffentlichkeit
(Traditionell
e)
Medien
Unternehmen
/Organisation

43. LONG TAIL
• Chris Anderson: The Long Tail: Why
•
•
•
the Future of Business Is Selling
Less of More.
Lagerraum wird immer billiger.
80:20 Regel
Was heißt das für uns?

45. Phasen
Mobilisieren
Aufbauen
Zuhören
Involvieren
Die Basis
Informieren

46. Filter Bubble

48. Netzeutralität

49. Search Engine Optimization h
• Hausbacken
• Wiki
• Blog
• Kauf deine URL
• Echte Namen reservieren

50. Search Engine Optimization h
• Hausbacken
• Wiki
• Blog
• Kauf deine URL
• Echte Namen reservieren

51. 1
Menschen etwas zu
tun geben
Die Botschaften

52. ABER was?!
Menschen etwas zu
tun geben
Die Botschaften

53. Like this
Hold
accountable
Share this
Sign this
Add your
name

54. Die Kanäle

55. 1
Testen
Die Botschaften

56. Die Kanäle

57. A
B
The one thing the
polls got right
I will be outspent
Donation Rate
%
Die Kanäle
Donation Rate
>
%

58. Die Kanäle

59. Visualisieren
Die Botschaften

61. Die Botschaften

62. BEST CASES
• United Breaks Guitars
• It gets better
• Integrationsstaatssekretär
• Nescafe - Clooney
• VW - The rebellion
• BPGlobalPR/Werner Failman
• TipEx
• Heineken

63. Twitter Studie

64. Cluetrain Manifesto
•
Markets are conversations
•
Markets consist of human beings, not demographic seco
•
Conversations sound human
•
The Internet is enabling conversation
•
As a result, markets are getting smarter, more informed,
more organiyed.
•
There are no secrets

65. Cluetrain Manifesto
•
Companies need to realiyed their markets are ofent
laughing. At them
•
Companies need to lighten up and take themselves less
seriously.
•
Companies must share concerns of communities
•
First, they must belong to a community