Quels sont les formats pour quel usage et comment mettre en place une campagne rapidement.

1. Tirer parti de la publicité sur Facebook
Namur, le 26 mai 2016

2. Programme de la matinée (1/3)
- Les différents types d’annonces
- Clics vers un site web
- Conversions sur un site web
- Mettre vos publications en avant
- Mentions J’aime une Page
- Réponses aux évènements
Formation de 08h30 à 12h30

3. Programme de la matinée (2/3)
- Comment créer et lancer une
campagne de publicité sur Facebook
- Les options de ciblage
- Gestionnaire de publicités / Power Editor
- Rapports et analyses, comment optimiser ?
Formation de 08h30 à 12h30

4. Programme de la matinée (3/3)
- Les meilleures pratiques de rédaction
d’annonces et d’utilisation d’images
- Les meilleures pratiques de gestion
d’une campagne de publicité Facebook
- Exercices pratiques en fonction des
besoins sur un ou plusieurs types
d'annonces
Formation de 08h30 à 12h30

5. INTRODUCTION RAPIDE
Quelques notions importantes pour comprendre la manière dont
fonctionne Facebook aujourd’hui...

6. #OpenGraph Facebook
L’Open Graph de Facebook (ou
Open Graph Protocol) désigne le
dispositif technique permettant
d’intégrer l’ensemble des
fonctionnalités Facebook à votre
page Web.
On va également pouvoir optimiser
l’affichage des pages de son site
directement dans Facebook.
Voir exemple ici >>
Pour vérifier, soit on colle l’URL de
la page directement dans
Facebook, soit on clique à droite
sur le site et on vérifie le code ou
on peut utiliser l’outil debug de
Facebook
https://developers.facebook.com/tools/debug/og/object/

7. #SocialGraph
Facebook
Le Graph Social de Facebook,
désignait initialement votre réseau
de relations sur Facebook. Ensuite
sont venus s’ajouter les intérêts
que vous portez pour les
entreprises, évènements, lieux,...
En résumé: toutes les publications
avec lesquelles vous interagissez
sur Facebook (et pas que le LIKE),
avec le nouvel éventail d'émotions
: "J'adore", "Haha", Wouah",
"Triste", "Grr ».
Aujourd’hui, même en-dehors de
Facebook, vos marques d’intérêts
sont enregistrées et utilisées dans
un cade commercial.
>> Cas Amazon

8. #Test du SocialGraph
Exercice :
https://www.facebook.com/settings
?tab=language
Modifiez “Votre Langue” par
“English (US)” ;
Enregistrez vos modifications ;
Rechargez la page : vous êtes
maintenant sur la version US de
Facebook.
En cliquant sur le champ de
recherche en haut de Facebook,
tapez
« People who like UCM »
>> Pour aller plus loin :
https://goo.gl/lgYPsL

9. # Edge Rank Facebook
L’edgerank appelé aussi « News
Feed Ranking Algorithm » est le
nom donné à l’algorithme qui régit
la diffusion ou non d’une publication
dans le fil d’actualité des
utilisateurs.
Ses défis ?
Permet de gérer l’augmentation du
nombre de publications postées sur
Facebook.
Développer la monétisation du
réseau pour les pages
professionnelles.
>> Pour aller plus loin
>> Viser les interactions avec vos publications !

10. # Usage du mobile
Facebook compte plus de 1,4
milliard de personnes et un peu
moins de 900 millions qui
consultent la plateforme de
manière journalière.
Comme le démontre cette
infographie sur l’usage de
Facebook, le mobile change
également la manière dont nous
consultons Facebook.
Il n’est pas rare de voir des
utilisateurs mobiles ouvrir leur
application Facebook une dizaine
de fois par jour...
Les formats publicitaires de
Facebook sont également prêt
pour cet usage.

11. LES DIFFÉRENTS TYPES
D’ANNONCES
La publicité sur Facebook : les différents formats et pour quel
usage ?

12. # Placements publicitaires
Téléchargez le guide complet de la publicité sur Facebook ici

13. # Quels sont vos objectifs ?
https://www.facebook.com/business/ads-guide
ou dans votre gestionnaire de publicités, cliquez sur

14. # 1- Clics vers un site web
Exemple de publicité – source Facebook

15. # 1- Clics vers un site web
Quelles sont les informations que l’on retrouve? – source
Facebook

16. # 1- Clics vers un site web

17. # 2- Conversions sur un site web
✓Très semblable au précédent format
« clics vers un site web » avec deux
fonctionnalités supplémentaires
✓Utilisation du pixel pour optimiser les
publicités
✓La possibilité de choisir un bouton call 2
action

18. # 2- Conversions sur un site web
✓ Le « Pixel Facebook » permet de
mesurer avec précision le nombre de
conversions que vos publicités génèrent
et de calculer le ROI !
1. Création d’un pixel
2. Ajout du pixel Facebook à votre site web
3. Utilisation du pixel pour optimiser les publicités
4. Mesure des conversions
https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking

19. # 2- Conversions sur un site web
Exemple de publicité – source Facebook
Bouton « Call 2
action »
✓ Acheter
✓ Faire la demande
✓ Réserver maintenant
✓ Télécharger
✓ Obtenir un devis
✓ En savoir plus
✓ S’inscrire
✓ Voir d’autres vidéos

20. # 3- Mettre vos publications en avant
✓ Uniquement pour les pages dont vous
êtes le gestionnaire !

21. # 3- Mettre vos publications en avant

22. # 4- Mentions J’aime une Page
Via https://www.facebook.com/ads/manager

23. # 5- Réponses aux évènements
Exemple de publicité – source Facebook

24. # 5- Réponses aux évènements

26. # Non respect des formats
✓ Nous avons vu les deux principaux
placements publicitaires disponibles sur
Facebook
✓ Si vous utilisez une image de taille inférieure
à la taille recommandée, les annonces seront
diffusées dans un format différent

27. # Non respect des formats
Bon format d’image Mauvais format d’image

28. # Conclusion
• Choisir correctement le format en fonction de l’objectif
• Déterminer son budget. Rien ne sert de dépenser trop d’argent.
Vous avez l’avantage de pouvoir investir de petites sommes et
de vérifier votre ROI
• Rédiger et respecter les règles de Facebook
• Attendre l’approbation de Facebook
• Mesurer et tirer les conclusions

29. # Conclusion
Evitez de céder aux propositions !
Facebook reste une plateforme basée sur un modèle économique
lié exclusivement à la publicité, donc...

30. COMMENT CRÉER ET LANCER
UNE CAMPAGNE SUR
FACEBOOK
Utiliser les options de ciblage, votre gestionnaire de publicités et
analyser vos résultats

31. # Quelles sont les options de ciblage ?
✓ En résumé voici ce que nous propose Facebook
comme options
▪ Connexions : atteindre les personnes qui aiment votre page
ainsi que leurs amis.
▪ Un lieu : pays, code postal, zone géographique à x kms.
▪ Données démographiques : âge, sexe, langue.
▪ Centres d’intérêts : choisissez parmi les catégories telles que
musique, shopping, sport... Il en existe une centaine.
▪ Comportements via les options de ciblage : liste de personnes
qui visitent votre site Internet, liste de clients à laquelle nous
allons faire correspondre ID utilisateurs Facebook, ...

32. # Quelles sont les options de ciblage ?
✓ Enregistrez vos audiences
Soit vous choisissez une audience
personnalisée, soit vous la créez et vous
l’enregistrez dans le gestionnaire de
publicités Facebook.
✓ Vérifiez la portée potentielle de
votre audience
A droite de votre gestionnaire, lorsque vous
paramétrez votre audience...
https://www.facebook.com/ads/manager

33. # Gestionnaire de publicités
✓ Gestionnaire de publicités Facebook
Un espace qui vous permet de consulter et de modifier vos
campagnes, vos ensembles de publicités et vos publicités, ainsi que
d’accéder aux rapports de performances correspondants.

34. # Gestionnaire de publicités
✓ Business Manager de Facebook
Permet de gérer les comptes publicitaires, les pages et les personnes
qui travaillent dessus, le tout au même endroit. C’est gratuit.
https://business.facebook.com
/

35. # Gestionnaire de publicités
✓ Power Editor Facebook
Un outil publicitaire de Facebook conçu à l’intention des gros
annonceurs qui doivent créer de nombreuses publicités simultanément
et maîtriser parfaitement leurs campagnes.

36. # Gestionnaire de publicités
✓ Résumé
En fonction des besoins, utiliser un de ces trois outils présentés. Pour
ne pas se perdre, je propose que vous travailliez via le Gestionnaire
de publicités Facebook et au besoin, que vous configuriez le
Business Manager de Facebook.
Pourquoi ne pas utiliser Power Editor de Facebook aujourd’hui ?
Car il n’est pas recommandé si vous n’avez pas besoin de créer des
centaines de publicités à grande échelle.

37. # Analyse des résultats
✓ Quelles sont les informations reçues ?
Voici quelques éléments analytiques que vous pouvez facilement
visualiser directement dans le gestionnaire ou sur vos publications.
Exemple dans le gestionnaire par rapport aux dépenses

38. # Analyse des résultats
✓ Quelles sont les informations reçues ?
Exemples d’une publication mise en avant via directement la page

39. # Analyse des résultats
✓ Quelles sont les informations reçues ?
Exemple d’une publication mise en avant via le gestionnaire

40. # Comment optimiser
✓Vérifier l’audience, les coûts...
Exemple d’une publication mise en avant via le gestionnaire

41. BONNES PRATIQUES & CAS
PRATIQUES
A faire ou ne pas faire tout dépend de votre audience…

42. # Cas pratiques
✓ Meilleur moment pour publier

43. # Cas pratiques
✓ Que faut-il publier ?
• N’oubliez pas le Edge Rank – publiez des
choses qui suscitent l’interaction
• Curation ?
• Contenu de votre site Internet ?
• Contenu « live » : Facebook Live ou photos
• De la vidéo via YouTube ou directement ?
• Toujours avoir un bon support visuel !

44. # Cas pratiques
http://www.emarketinglicious.fr/social-media/bonnes-pratiques-lpublications-page-facebook

45. # Cas pratiques
✓ Mise en place d’une campagne
Dans l’exemple suivant, nous allons utiliser le gestionnaire de
publicités Facebook.
A vous de jouer !

46. # Liens utiles
✓ http://www.emarketinglicious.fr
✓ http://www.webmarketing-com.com
✓ https://www.facebook.com/business/products/ads
✓ http://www.blogdumoderateur.com/reseaux-sociaux
✓ http://www.graphystories.com
✓ https://developers.facebook.com/tools/debug/og/object

47. # Coordonnées
Services :
Conseils en Marketing // Digital
Formation, organisation de conférences
Expertise :
(Web) Marketing
Google Analytics
Optimisation de stratégie Web
Wordpress
Réseaux Sociaux
Enseignement :
Ephec Bruxelles // Marketing
Digital Marketing School
Quelques clients Social Média :
VW, CDiscount UK, Borderlinx,
IFAPME…
Technofutur Tic,…
Awex :
Expert en Stratégie à l’Exportation (ESE)
Yves Vandeuren
yves@bequiet.be
Tel. 0495 20 39 68
http://bequiet.be
http://digitalmarketingschool.be