1. 2. NALOV 4. NASLOV
podnaslov podnaslov
#fmkmediaplanning: osnove
kreiranja media planova
Letnji semestar 2012/13
@ FMK

2. Danas o
…media planerima
…starim i novim ulogama
…principima
…kreativnom tumacenju
…problemima.
2

3. “Ova kreativa je odlična.
Sada želim da znam kako ćete da potrošite 2 miliona evra
koje vam dajem da bi je moji potrošači videli.
Hoću da znam šta radi moja konkurencija, koga oni
ciljaju, koje medije ćete koristiti i zašto, gde i kada će se
prikazivati.
Hoću da znam koliko moje ciljne grupe će videti kampanju i
koliko često će to učiniti.
Ali, glavno što hoću da vidim je kako planirate da kreativno
integrišete ovu kampanju kroz različite platforme koje imamo
danas: TV, kablovska TV, online search, mobilne, društvene
medije i druge nove forme koje nisu postojale do pre par
godina.
Ukoliko napravite dobar predlog, odobriću 2 miliona.
Dajte da vidim media plan”.
3

4. Media planiranje
• Media planiranje je niz odluka kojima dolazimo
do odgovora na pitanje:
“Koja su najbolja sredstva
kojim će moja oglasna poruka
uticati na prodaju mog brenda
ili usluge potencijalnim
kupcima?”
4

5. Pitanja na koja odgovara media
planer
1. Koliko potencijalnih kupaca (datog brenda ili
proizvoda) mi je potrebno ili mogu da priuštim da
dosegnem?
2. U kojim medijima treba da postavim reklamu?
3. Koliko puta mesečno će potencijalni kupci videti
svaku reklamu?
4. Tokom kojih meseci će se pojavljivati reklama?
5. Gde će se reklama pojaviti? Na kojim tržitima ili
regijama?
6. Koliko novca treba da se potroši na kom mediju?
5

6. Media plan i nalog
• Kada se daju odgovori I donesu odluke
vezano za prethodna pitanja, sa listom
predloga I objašnjenja, sklapa se prezentacija
(ppt) I pisani dokument – media plan
• Kada oglašivač odobri media plan, to postaje
nalog za kupovinu predloženih medija
6

7. Ne treba…
… se zavaravati i misliti da je media planiranje
samo skup odgovora na prethodna pitanja
… niti pomisliti kako je to vrlo jednostavno I lako
dokučivo, iako su pojedina od njih laka.
7

8. Najbolje je…
… shvatiti medija planiranje kao proces
donošenja serije odluka koje daju najbolja
moguća rešenja na skup problema.
PRONALAZAK NAJBOLJEG
MOGUĆEG PREDLOGA U ZADATOM
BUDGETU JESTE ZADATAK MEDIA
PLANERA. ZA TAJ POSAO ONI
PRIMAJU PLATU.
8

9. Nekada….
9

10. A sada
10

11. Uloge
11

12. Tradicionalni mediji
• Bilbordi, Novine, magazini, radio i televizija su veoma
pogodni kao prenosioci reklamnih poruka reklamnih poruka
pored vesti, zabavni i obrazovni sadržaj, najširoj populaciji.
• Planeri ih smatraju vrednim:
1. Brzo prenose poruke velikoj populaciji po relativno prihvatljivoj
ceni
2. Mogu da prenesu poruku specijalizovanoj pouplaciji koja prati
određeni tip sadržaja (emisija, serija, rubrika)
3. Stvaraju snažniju lojlanost kod svojih konzumenata ka
određenim tipovima sadržaja
4. Svi sem bilborda su solidno pokriveni merenjem praćenja
Tradicionalni mediji angažuju svoje konzumente kroz
jednosmernu komunikaciju – od jednog izvora ka mnogo
konzumenata.
12

13. Netradicionalni mediji
• Sve drugo osim tradicionalnih medija, što
ostvaruje komunikaciju od jednog izvora ka
više konuzumenata, smatra se
netradicionalnim medijima
• Najčešće se pod tim pojmom podrazumevaju
TV ekrani na aerodromima, u liftovima, na
benziskim pumpama ili na bilo kom drugom
mestu gde je video ekran postavljen na
javnom mestu.
• Netradicionalni mediji su po pravilu slabije
mereni 13

14. Online media
• Svi komunikacioni mediji kod kojih postoji
interakcija u realnom vremenu između
konzumenta i proizvođača sadržaja putem
interneta nazivaju se online medijima.
• Pod tim se podrazumevaju klasični web sajtovi
viđeni preko PC-a, mobilnog
telefona, pretraživači, socijalne mreže
(facebook, twitter, linkedin, foursqare) video
streaming, skype I slično telefoniranje preko
interneta I ostale forme koje se razvijaju
14

15. Specijalizovani mediji
• Magazini posvećeni specijalnim interesima:
skijanje, automagazini, lov I ribolov….
• Publikacije namenjenje opisu proizvoda
• Inserteri
15

16. Proces planiranja
16

17. Problemi
• Jednom rečju…. Malo podataka
17