Légy Férfi! konferencia 2009
C.G. Jung szerint az Archetípusok megjelennek a kollektív tudattalanunkban és beágyazódnak a személyiség mintáinkba
A márkát hatékonyan képviselő férfitípus kettősége =illeszkedik a kategória jelentéséhez + differenciál ettől eltérő karakterjegyekkel
4. A FÉRFI ARCHETÍPUSAI: A MESÉK ÉS
MITOLÓGIÁK ALAKJAI A FÉRFIASSÁG
ESSZENCIÁJÁT RAGADJÁK MEG
A Bölcs A Harcos A Felfedező
intelligens vakmerő gondtalan
független életerős dinamikus
erős erős vakmerő
haladó kimagasló
A Bolond Az Uralkodó
vidám felelősségtudó
innovatív vezető
vakmerő tekintélyes
energikus megbízható
5. C.G. Jung szerint az
Archetípusok
megjelennek a kollektív
tudattalanunkban és
beágyazódnak a
személyiség
mintáinkba
6. A HARCOS A VI LÁGUNKBAN
Mik a vágyai?
Egy bátor és kihívást
jelentő tettel bizonyít
Mik a céljai?
Ügyessége által
jobbítani a környezetén
Hogyan kelthető
életre?
Erejét és képességeit
használva változtat
környezetén
7. BRANDASSET® VALUATOR:
A VILÁG LEGNAGYOBB ADATBÁZISA
Több, mint 350 000 fogyasztó
19 500 márka
173 kutatás Canada
Europe Russia
United States
44 ország China Japan
10 év Mexico Taiwan
India
Venezuela
56 különböző márka mérték Malaysia Philippines
Columbia
Indonesia
Közös metologia Brazil
Chile South Africa Australia
Folyamatos frissítés Argentina
8. KÉPET ALKOTHATUNK A FÉRFITÍPUSOK
KÜLÖNBÖZŐSÉGÉRŐL A
MÁRKAPERCEPCIÓKON KERESZTÜL
Gondolat Energia
Bölcs
Funkcionális Varázsló Bolond Mainstream
élelmiszerek sörök
Harcos
Gyám
Uralkodó Felfedező
Outdoor
Bankok Társ Szerelmes kategóriák
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
Anyag Érzelem
Forrás: BAV kutatások
9. EGY ARCHETÍPUS KIFEJEZHETI A KATEGÓRIÁT
MOZGATÓ FOGYASZTÓI MOTIVÁCIÓKAT
A termékkategóriát mozgató Mik a vágyai?
motivációk Egy bátor és kihívást
Győzd le magad és
versenytársaid jelentő tettel bizonyít
Mik a céljai?
Ügyessége által
Hozd magad jobbítani a környezetén
formába
Hogyan kelthető
életre?
Erejét és képességeit
Légy agresszív használva változtat
Nyújts teljesítményt
környezetén
10. ÍGY A HARCOS A MÁRKA ESZENCIÁJÁNAK
HATÉKONY ILLUSZTRÁCIÓJA
11. A BÖLCS A VILÁGUNKBAN
Mik a vágyai?
Az igazság felfedezése
Mik a céljai?
Megfigyelései és
intelligenciája által
megérteni a
környezetét
Hogyan kelthető
életre?
Kritikus attitűdje és
innovatív gondolkozása
szakértőként jelenítik
meg
12. A FELFEDEZŐ A VILÁGUNKBAN
Mik a vágyai?
A világ felfedezésével
önmaga megismerése
Mik a céljai?
Megtapasztaljon egy
jobb, teljesebb életet
Hogyan kelthető
életre?
Egyéniségének és
egyediségének
kifejezésével teljesedik
ki
13. A BOLOND A VILÁGUNKBAN
Mik a vágyai? Wassaaaaup..
A legélvezetesebb .
módon élje át a
pillanatot
Mik a céljai?
Jól érezze magát és
felvillanyozza a
környezetét
Hogyan kelthető
életre?
Ravasz és ötletes
módon teszi
élvezetesebbé a
helyzetet
14. AZ URALKODÓ A VILÁGUNKBAN
Mik a vágyai?
Megőrizze az irányítást
Mik a céljai?
Elkerülje a káoszt, hogy
sikeressé és fejlődővé
alakítsa környezetét
Hogyan kelthető
életre?
Felelősséget és vezető
szerepet vállal a
területén
19. A BANKOK AZ URALKODÓ KÉPÉT JELENÍTIK
MEG MÁS KATEGÓRIÁKHOZ VISZONYÍTVA
Gondolat Energia
Bölcs
Varázsló Bolond
Harcos
Gyám
Uralkodó Felfedező
Társ Szerelmes
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
Anyag Érzelem
Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, összes kategória átlagához képest
21. KÜLÖNBÖZŐSÉGÜK AZ URALKODÓI
KARAKTERTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐ
ARCHETÍPUSBAN FOGALMAZÓDIK MEG
Gondolat Energia
Bölcs
Varázsló Bolond
Harcos
Gyám
Uralkodó Felfedező
Társ Szerelmes
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
Anyag Érzelem
Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, banki kategória átlagához képest
22. A BANKI KATEGÓRIA DIFFERENCIÁLTSÁGA
NÖVEKSZIK
Differenciáltság
(egyediség, egyedülállóság, ‘más, mint a többi’)
50
45
összes kategóriához mért rank% átlaga
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2006 2008
Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, banki kategória márkáinak átlaga
37. A márkát hatékonyan Gondolat
Bölcs
Energia
képviselő férfitípus Varázsló Bolond
kettősége = Harcos
Gyám
Uralkodó
illeszkedik a kategória Társ
Felfedező
Szerelmes
jelentéséhez +
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
differenciál ettől eltérő
karakterjegyekkel Anyag Érzelem
Ugye emlékszünk még arra, amikor diavetítőkön néztük meséinket? Megismertük az öreg királyt..
..a hős vitézt, a vándorutat járó kalandor férfitípusait. Megragadták képzeletünket, eljátszottuk őket, hasonlítani szerettünk volna rájuk.
Ezek a férfitípusok a férfiasság esszenciáit ragadták meg. Egyértelmű és jól definiált karakterrel rendelkeztek.
Jung szerint ezek a mitológiai alakok a kollektív tudattalanunkban ágyazódtak be, univerzálisak és nagy jelentőséggel bírnak és ösztönös viselkedésmintát adnak.
Ezek az archetípusok nem csak a meséinkben léteznek. Motivációkat feltárva rájuk ismerhetünk a környezetünkben. A Harcost felismerhetjük a sportolóban, tűzoltóban, vagy akár a városi dugót elkerülő ügyes taxisofőrben.
A Y&R eszköztárában lévő Brand Asset Valuator márkakutatás már több, mint 10 éve követi világszerte azonos módszerrel a márkákról alkotott percepciókat.
A márkák személyiségjegyeinek mérésével képet alkothatunk azok Archetípusáról. Felmérhetjük, hogy egyes termékkategóriák jellemzően mely archetípusban tartoznak. A márkapercepciókon keresztül megrajzolható az Archetípusok térképe, mely azok különbözőségét mutatja a legfontosabb dimenziók mentén.