Contenu connexe Similaire à Cannes lions 2016 -150 Slides Plus (20) Cannes lions 2016 -150 Slides Plus2. Creative
Ad Blocking
Purpose
Internet of Me
360
Data
Behavior
Video
Google
Viral
Authenticity
Media
Earned Media
Programmatic
Analyzing
People
Social
Disruption
Technology
Artificial Intelligence
Virtual Reality
Big Data
Automation
Startups
AgileYouTube
Talent
eCommerce
Robots
Snapchat
Messaging App
Mesmerising
Facebook
Experience
Image
Innovation
4. הפסטיבל למרחב שנכנס מי לכל-באמצעות פרסונאלית אישיות בחינת ולעשות לבוא לסלולר נוטיפיקישן פוש מקבלים מיד
Watson-יודעים המלאכותית והבינה הרובוט כמה עד מפחידאותנו לנתחמדויק..
6. פיזי משהו לא מזמן כבר זה כנס,קורה שהוא בזמן,מתקיים הואבעולם אחרים מרחבים הרבה בעוד.
10. שמידט אריק זאת אמר" :שייך יהיה בעתיד העולםוהחכמים המעניינים לאנשים",להם כייף שפשוט יצירתיים אנשים לכך מוסיפה אני.
11. קריאטיבים יותר הרבה להיות צריכים מותגים-האנשים של בחיים מקומם את להרוויח שיוכלו מנת על,
מסקנה:אגרסיבית מדיה פחותחכם סיפור של ומעניינת מושקעת בהפקה השקעה ויותר,ומבדר מעניין.
12. על נשען הוא כי השקעה ללא קמפיין פיתח טראמפ דונאלד-Earned Media,מעניין שהוא בגלל רק
טראמפ את לחקות המלצה פה אין,מדיה ארנד של קומפוננט יוצר זה הקהל את כשמבדרים ספק ללא אבללמדיה בפועל ומוביל
ובחינם חכמה.
15. שמנכ מה זה"לUber -שלו השיווק על חושב...
“We are running a political campaign, and the
candidate is Uber And this political race is
Happening in every major city in the World”
Travis Kalanick
Uber CEO
17. הנוכחי העידן את לנצח שמצליחות החברות,צריך שהמותג כך על שחושבות חברות הינןאת להנעיםשל הזמןהצרכנים-
להיות ימשיכו בכלל שאנשים רוצות הן אםמעורביםאכפת להם ושיהיה.
21. בסין יש680חכם סלולר משתמשי מיליון,כ-91האינטרנט משתמשי מכל אחוז,כחצימהאוכלוסייה-נתון
בארה מהמשתמשים כפול שמשקף"ב.היא שסין להבין צריךלאינטרנט הקשור בכל תעשייה מובילתמה וכל
המערב אל יתגלגל הנראה כפי שם שמתפתח.
23. מייצר גינס שיאי לשבורהכלל מן יוצאים סיפורים-בהם מעורבבים להיות ורוצים בהם מתעניינים שאנשים וקסומים מיוחדים.
32. שלנו האמונה על שמשפיע מה-התפיסות אלוהויז'ואליותרואים שאנחנו הדברים שלהעובדות ולא.
Ori Gersht
Artist
33. Davis Lin
Tencent
WeChatבסין-מדהימה אפליקציה,דברים המון עושים בו שוויצרי אולר.
של בקונספט מדוברSupper App-כפלטפורמה אפליקציה.
של הרעיוןWeChatהקונקטור להיות הוא,אלא חברים ובין ביננו רק לא
כיוזרים ביננו,ושירותים עסקים מול כמשתמשים.
34. עם לעשות ניתןWeChatהכל כמעט:תחבורה על לשלם,לחברים כסף להעביר,לקנות
ארנק כמו ממש מובילים קמעונאים אצל ליין באוף איתה,לתקשר כמובן אפשר,לצפות
ועוד סטרימינג בוידיאו...
35. ב-WeChatמייצרת אשר פלטפורמה לבנות רצו כל קודםמאוד ערך
המשתמש עבור ונוחות גדול-לקצה קצה שעובדת שלמה אופרציה
במונטיזציה ומיקוד פרסום של אופציות לבנות התפנו אחרי ורק.
מול אל מאוד מאוזנים נגיעה חוקי של עמוקה מחשבה מתוך זאת כל
המשתמשים-של לצרכים וקונטקסטואלי ערכי פרסומי בתוכן ומיקוד
אחד כל של הפרסונאלית ולדטה המשתמש.
ב--WeChatעל מובנה אשר משתמש לכל שונה פרסומי גרף בונים
האדם של הפרסונאלי גרף הסושייל.
36. החזקות החברות תמונת זו
בסין האינטרנט של בדומיין.
את מיקמה מיקר מרי
Tencentהחמישית כחברה
בגודלהבעולםבמדיה
ואינטרנט.
39. Marks the beginning of the third wave…
Fixed internet
1 billion users connected
2000
Mobile internet
2 billion users connected
2010
Internet of things
26 billion things connected
2020
של לעולם אותנו שמביאים הדרך ציוני-Interconnectivity.
41. של המציאותInternet of Thingsתייצרחדשים מודליםלגמרי:
•Products as a Service
•Ecosystem Connected Products
•Products as Media
הזו המציאות את שיכתיבו דברים שלושה ויהו:
•Human- centric IoT
•Internet of Thinking
•M-branding
44. בין ההבדל-Curaterש בכך הינו ואגריטורCurationעצמה בפני יצירה זו-של אוסף רק לא
אשר אמנותית החלטה אלא דבריםמגדירהשנאספים הדברים דרך-וסגנון טעם.
45. Mike McCue
Flipboard
לא שאלגוריתם לעשות יכול האדם מה?טעם להם ויש ושונים מגוונים הם אנשים-אין ולאלגוריתם!להפך
טעמים משטחת אשר מתפיסה מונע הוא,יחודיים טעמים מנכיח ולא פופולאריות משפיץ אלגוריתם(עובדה
בעיני זמנית-בעידןשלQuantum computingחדשות יכולות שמנגיש-מלאכותית בינה עם מעורבבות).
47. עבר אל צועד הפרסום עולם-מרכזיים שחקנים שני,דואפוללמעשה הלכה.
50. "בפרסום עובד אני-בפרסום חי לא אני,הפרסומי הסיפור אל החוץ את להביא צריךתרבותית מחובר להיות ובכך."
ג סר'האגרטי ון-של המייסדBBH
51. Impossibleעובדה לא זו,דעה זו,העולם את לחקור רוצים שלא קטנים אנשים של דעה
הקיימות סופיות האין האפשרויות את ולחלום.
Madonna Badger
Badger & Winters
52. הקרובות בשנים הפרסום עולם של הגדול האתגר:מגוונים יותר להיות צריכים היום של הצוותיםשל הבנה נדרשת כי
מדברים אנחנו אליהם השונים האנשים,ובדיעות בגישה דיברסטילים להיות חייבים הקריאטיב שיוצרי שאומר מה,מנת על
כולם של בסיפורים נוגעת אשר רבודה שפה לטפח באמת שיוכלו.
56. הסיפורים מספר של לכלי מעבר שהיא כתשתית ריאלטי וירטואל על לחשוב צריך,חדשה הפעלה מערכת זו
לעשות שתאפשר:קומרס,ולהעביר תקשורתרגשות-כיום לעשות ניתן שלא משהו.
57. Brian Cheskyבפועל יהיה התיירות של שהעתיד כך על מדבר-של בחיים שינויהאנשים,הרבה שהם אנשים נראה בעתיד
בתזוזה יותר,מוביילים-ה למכשיר מעבר הרבה וזהMobile-.
קצרים זמן לפרקי ולגור למקום ממקום לזוז יתחילו צעירים אנשים,זהפחות הרבה עם עתיד יהיה-Ownershipדברים של
ב יותר הרבה ממוקדים יהיו ואנשים-Accessכנכסים חוויות יותר ויחשיבו לדברים.
של לעידן נעבור אנחנוExperience Based Economy.
58. ש אמרו כשאנשיםAirbnbיעבוד לא פעם שאף מופרע רעיון זה-בשני אחד יבטחו לא שאנשים התכוונו בעצם הם.
זונאמנות שמפתחת פלטפורמהבינהם ומחברת אנשים בין,
לוקאלים וסיפורים אנשים של קולקציה שמייצג מותג זה-אחרות תיירותיות חוויות שמייצרים.
61. של להצלחה הקומפוננטים הם מה לדעת לנו שמאפשרת אלגוריתמיקה יש האם
וקריאטיביות יצירתיות?לא היא התשובה,נכונה סביבה ליצירת כלים ישנם אבל
במבוסס ערכו שרזורפיש רחב מחקר מבוסס וזאת לקריאטיבDataמ-15של שנים
לקאן הגשות-הללו לתובנות להגיע להם שעזרו מידע נקודות ממיליארד ויותר.
64. בין ישיר קשר ישהיחסים איכותהקריאטיביות לרמת והסוכנות הלקוח בין-שמערכת ככל
יותר ואיכותי טוב נהיה הקריאטיב כך יותר ארוכה הפרסום וסוכניות לקוחות בין היחסים.
66. No More Excuses
Invest in Relationship
Kill The Rockstars
Play Nicely With others
Face The Facts
The Code of Conduct for Creativity
67. It doesn’t matter about
budget. Location, company
or client- great creativity is
within reach of us all.
No More Excuses
Creativity is a reflection of
company culture- make
yours open, inclusive and
free from ego.
Kill The Rockstars
Crunch your data to
discover the important
truths worth acting on
Face The Facts
Great creativity may not
cost money, but it does
require an investment of
time, bravery, and trust.
Invest in Relationship
Modern creativity demands
collaboration- internally and
externally, so make sure you
know your strengths and play
to them.
Play Nicely With others
68. להן טבעיים לא למקומות להתרחב לעצמן ומרשות דינמיות יותר הן שחברות ככל-שצומחות לחברות הופכות הן,
זו להיפותזה מאוד טובה דוגמא היא וגוגל-בהם להשקיע בוחרת שהיא האפיקים את לראות מספיק-רכבים כמו
ו אוטונומיםDronesעם חברה שזו להבין בשבילחזון-להמציאב מחדש עצמה אתכלפעם.
71. ERIC SCHMIDT
Alphabet Inc
ואנשים לאותנטי הופך העולם
אנשים עם במגע להיות רוצים
אמיתים,במעורבות להיות
כיווניות דו של ובמצב גבוהה.
ביותר המשמעותיים הכלים אלו
עבורהעידן של השיווק איש
הנוכחי.
74. שינוי לעבור חייבת חברה כל,נמצאים כשאתם דווקא זאת לעשות ומשמעותיההצלחות בפסגת.
BOB GREENBERG
R/GA
77. של השירותים מבנה- RG/Aורטיקל בכל המושקעים האחוזים מול הסרביסס של הפלייליסט:30ושירותים מוצרים בבנית אחוז!
78. קריאטיביות על מדברים פיקסר:של הקומבינציהוקריאטיביות דטהדרכה בתחילת רק נמצאת-ברעיון הזדמנויות המון ויש.
79. Pixarשלה בסרטים קריאטיביות יצירת לטובת דטה משלבת-
בסרטים צופים כשהם אנשים של הפנים הבעות את וניתחו פסיכולוגים עם עבדו בחברה-מנת עללראש להכנס
שלהםשלהם הרגשות עת ולהבין,החדשים הסרטים את פתחו הזו הדטה ובמבוסס-הדמויות ואת.
80. של דטה באמצעות מחפשים בפיקסר-Face Recognitionאת להביןלנשמה החלוןהאנשים של,
שלו הרגשות ועם הקהל אל הקשר את להשביח יכולים הם ובכך.
82. האיקומרס עולם את שמשנה ביותר המשמעותי הדבר,בכלל הקומרס עולם את מכך וכתוצאה-בעובדה טמוןשאיקומרס
באנשים נגיעה של חדש סוג מייצרומוצרים שירותים של חדשים מודלים בניית ומאפשר-דרמטית בצורה ישפיעו אלו כל
השיווק מאמצי על גם.
83. הוא היזמים של התפקיד"העתיד אל לרכב"-אותנו שמסיעים החדשים הרכבים את ולייצר-והשינוי,מאוד מהיר.
84. של לתשתית דואגים בסיןReal Timeבשטח דטה,את יותר טוב להבין להם מאפשרת אשר
ליין אוף האנשים של ההתנהגות,בחוכמה הקמעונאות רצפת את בונים כיצד לומדים הם ומכך.
פרסום עושים בה הדרך את לגמרי משנה זה-אנשים חכמה יותר הרבה בצורה לטרגט אפשר כי
ובקונטקסטואליות ברלוונטיות-סין של הדואר זה היתר בין המהלך את שמוביל מי.
85. Botsהאיקומרס של העתיד זה-זומלאכותית בינה מיני.עם לדבר לנו קל אםBotsבוואצאפ חבר עם לדבר לנו שקל כמו
שלנו ההתנהגות ועל ההחלטות קבלת על ישפיע שזה כנראה.
87. -Artificial Intelligenceהדרך את שתשנה טכנולוגית יכולת זומותגים מגלים אנחנו שבהבפעם
הראשונה,פרסונאלי יותר והרבה טבעי יותר הרבה יהיה הכל.
90. ה למחלקות עובר כסףR&D-להשקיע תדענה חברות ואם המסורתי השיווק חשבון על
והשירותים המוצרים של בעומקשלהן,האדם של הצרכים מבוססים פתרונות ותייצרנה-
כי ופרסום שיווק תקציבי הללו במוצרים להשקיע שנצטרך בכלל בטוח לאהפרודקט
עצמו של למשווק להיות יהפוך.
93. Virtual Realityהכל את ישנה,דברים ועושים מתקשרים שאנחנו הדרך את-אפילוומרגישים חושבים שאנחנו איך
(האמיתי העוקץ בעיני וזה.)
94. ההתחלה רק זו אבלVirtual Reality -ברעיון שטמונות היכולות את מדגדג כרגע,
נוכל שלא חווייות נחווה אנחנולהגדיר-האמיתית במציאות או הוירטואלית במציאות אנחנו אם,יתערבבו המציאויות.
95. גוגלCardboardאת לחוות בשביל שצריך מה רוב את יש שלנו שלסלולר התובנה על נולד
ריאלטי וירטואל של החוויה-ה חווית את הופך זה זול כך כל שהקארדבורד ובגללVR-לנגישה
לכולם.
97. Spotifyשמגלגלת חברה זו2.2דולר מיליארד,מתוך זאת17מגלגלת המוסיקה תעשית שכל הדולר מיליארד.
לה ויש100העולם בכל פעילים משתמשים מיליון.
Daniel Ek
Spotify
100. Dentsuאשר יפנית סוכנות זוהפרסום סוכנות של תפקידה את מחדש מגדירה.
הזנק חברות עם יחד העסקים בתוך קריאטיב בונים הם-לחברות ומחברים
מסורתיותאותם מקדמים אשר פתרונות.
את מביאים הםJiboלגמרי חדשה למדיה כדוגמא-של החיים תוך אל שנכנסת
בפועל שלהם והפעולות ההחלטות קבלת על ומשפיעה הצרכנים.
101. של לעבודה הדיאגרמה זו-Dentsu.
Connect
BrandsStartups
Agencies
+Value
Innovation businesses by Agencies
+Value
104. The Rise of Robots
התקשורת בעולם רבולוציה עושה אוטומיזציה:
Platformsבדטה וגם במדיה גם-ל אחראיות ביחד ופייסבוק גוגל85-
ל שמגיע מהכסף אחוזDigital Media.
להיות הופך הדיגיטלית במדיה הכל-Programmatic
Precision Marketing-פרסונליזציה לטובת זאת דיוק מבוסס שיווק
מסרים של.
Peopleה-Pאוטומיזציה של בעולם האחרון-להשתמש ירצו אנשים
לנוחים החיים את והופכים תהליכים להם שמקצרים אוטומטים בכלים
יותר.
105. הקרובות בשנים מאוד ישתנה העולם-תחזיות על שמדברים הראשונה הפעם לא זו אמנם
לשינוי הסיבות כל את מייצרים כיום שקיימים התנאים אבל דרמטיות,אל ההתייחסות
אלא הרסנית מפרספקטיבה להיות צריכה לא משתנים שהדברים העובדהמפרספקטיבה
תכנונית-לכך ולהתכונן הולכים אנחנו שלשם להבין צריך-משהו לעשות.
106. העבר של מהתחזיות הנוכחית בתקופה ששונה מה
עיקריים גורמים שלושה על נח:
של רובסטית מאוד וצמיחה הדברים של אקסלרציה
טכנלוגיות.
יכולות להן יש לחשוב מתחילות המכונות
קוגנטיביות-ללמוד מתחילות והןMachine
Learningפרדיקציות ולעשות-שהתפתחה יכולות
לאחרונה מאוד.
ל להיות שהופך הטכנולוגיה של והמחיר הנגישות-
Ubiquitousמקום בכל,יותר לייצר שמאפשר מה
הזו הנגישות פלטפורמת על.
Martin Ford
Author, Software Entrepreneur
107. הכל על תשפיע והאוטומיזציה המלאכותית הבינה,כי החשמל ישפיע מה על שואלים לא שאנחנו כמו ממש
שלנו השימושים כל על משפיע הוא-וסקיילבילי רוחבי יוטיליטי זה חשמלהאוטומיזציה עולם גם כך.
110. SIR KEN ROBINSON
Author/Educator
למטרה מחויבים להיות חייבים מותגים,ה את היום קובע זהEquityהברנד של.את קובעים מעורבים מותגים
למחויב לקוח שהופך חדש פאנל ויוצרים ההבדל.נאמנות קיימת לא כבר היום של בעידןשל בעידן אנחנו
מחויבות שיוצרים מותגים.
111. להיות צריך המותג מתוך מסויים נושא על לדבר מספיק לאexceptionable,בנרטיב לדבר מספיק לאחשוב
בנרטיב ולעבוד לעבד.
114. מצרכנים בהרבה גבוהה למחויבות זוכים מחויבים מותגים,חזקה בצורה שעובדים מותגים אלובEarnedו-Ownedמדיה.
117. האמריקאי הקמעונאי הינה לכך טובה דוגמאREIבשנה המכירות של ביותר החזק ביום שהחליט-Black Friday,
צרכנים ולעודד החנויות את לסגור,ולהנות החוצה לצאת ועובדים אנשים-וברצון שלנו הצריכה תרבות על כהתרסה
בחיים החשובים בדברים האנשים את למקד.
Richard Edelman
119. ה דור על שלנו היסוד שהנחת להיות יכולYמוטעית,פי על שיווקית מבחינה לעבוד צריכים אנחנוגיל פי על ולא עניין דפוסי.
120. הגולשים של הלב שימת את שיתפסו מעניינים סיפורים לייצר משמעותי-קשב חוסר של עידן זה:
The Attention Economy
127. לשים צריכות בינלאומיות פרסום שסוכנויות הדגשים אלו-לוקאלית יתחזקו הגלובאלית ברמה המשרדים שכל מנת על.
זה שבעיני כך על מוסיפה אנילהצלחה מתכוןבתעשייה ורטיקל בכל בינלאומיים לעסקים.
The Global Agenda is a Human Agenda
From To
Global Conformity Local Inventiveness
Head office Leads Every Office Leads
Network Support Every Office Invest
Anonymity Intimacy
129. מתיימר אשר פיצה דומינוס של המיזםהמשלוחים עולם את מחדש להגדיר-באמצעות ופותח הומצאCP+B.
130. הפסטיבל של הפרסים טקס-היצירתיות את הבמה אל מביא,מעט גם בעיני אךהתמונה את מעוות
המותג את בפועל שמקדמים הקמפיינים בהכרח לא ממש הם לפסטיבל שמוגשים הקמפיינים שכן
מסחרית מבחינה.
131. ה בקטגורית בפסטיבל ביותר הנחשקים בפרסים שזכה מהלךData-איך תראו
יוצריםמה חדש משהוData,אחרת דרך בשום מתאפשר היה שלא.
134. המכונה ידי על הקריאטיביות את להחליף אפשר שאי חושבים אנחנו-טועים אנחנו ואולי.
135. לא שמכונות דברים לעשות יכולים שאנשים חושבים אנחנו-אבלויותר יותר לעשות לומדות המכונות דקה בכל.
137. להיות צריכה מותג של המטרה-חשבו לא מעולם שהם דברים לאנשים להביא
צריכים שהם-אותם צורכים שהם ואחריבלעדיהם חיו הם איך יבינו לא הם.
DAVID DROGA
Droga5
141. Raise The Bar on Creativity
Express the brand on a Creative Canvas
Elevate the Craft
Embrace Creativity as a Human endeavor
פרוקטר של החוקים&הנוכחי בעידן לשיווק גמבל:
142. הנוכחי בעידן מותג להיות קל לא,ואיומים סכנות הרבה קיימות ההזדמנויות מול אל.והצרכן,מאוד נהייהחשדןבזהירות ופועל.
143. עליה ולהשפיע התרבות אל להכנס מחפשים פרוקטר,אימוג לייצר ולגוגל לפייסבוק לגרום הצליחו הם'נשים של י-על זאת
בחברה ושווה רלוונטית תהיה שהשיחה מנת-לפעול חייבים שהם מאמינים פרוקטרבצורה להשפיע שבכוחו כגוף
חיוביתשלנו החיים על,האנשים של אמונם את מחדש לרכוש יצליחו הם עקיף באופן יוצא וכפועל(הצרכנים.)
144. בקאן מדליקה התנסות לי הייתה,דרך הזמנתי-Botחשמלי ברכב מבחן נסיעת פייסבוק של:שקט,ומהיר.
השיחתי האיקומרס,יצליח שזה לי נראה.
147. מפובליסיס לוי מוריס:עצמן בפני תוכן ליצרניות תהפוכנה ופייסבוק גוגל,
עצמה משל סרטים מפיקה שנטפליקס כמו ממש.והתוכן השתנה הפרסום
משתנה-מודלים של חדש עולם שמגדירה עובדה וזו.
148. הגולשים עם מעורבים להיות אפשר כיצד?מקליק יותר הרבה שזה להבין צריך
מהסיפור לחלק אותם להפוך משמעותי.
149. MAURICE LEVY
Publicis Groupe
סולידריות של המשמעות-לתקווה יאוש בין ההבדל,התקשורת קבוצות של התפקיד
שצריך הקריטיים ולדברים שלנו לעולם שקשור מה בכל השיחה על להשפיע הינו הגדולות
לעשות-העולמי באקלים שינוי של מקטסטרופה אותו להציל שנוכל בשביל.
150. השיחה על שמשפיע הכלי זה כי גדול כוח יש לפרסום-
את להוות יכול והוא צורכים שאנחנו סיפורים עלהשינוי את שממנפת הפלטפורמה.
151. עולמית שיחה להוביל בחרה שפובליסיס אומר לוי מוריס-שסובלים בעולם אנשים מביליון יותר שיש הבנה מתוך המזון בנושא
מאוזנת לא מתזונה(רעבים הם שלפעמים להגיד אחרת דרך שזו),אנשים שבהן בעולם מפותחות מדינות יש שני ומצד
אוכל זורקים-בעיתFood Wasteמטורפת.
של המשמעות לוי מוריס של בעיניוSharing Economyהיא-כלום להם שאין אנשים עם לנו שיש מה את לשתף.
152. המאוחדות האומות של היעדים אלו מכיר שלא למי-את שיצר ומההפרסום תאגידי של הקונסיליוםיחד לחבור הגדולים.
154. רואים שאנשים מה את לעולם לחשוף הכוח את למותגים יש,המסרים את לנהל יכולים ואנחנו גדולה אחריות זו
מציאותי ויותר מגוון יותר ממקום הללו.אחת דמות רק לראות יכול לא העולם:מושלמת,מושלם לא העולם כי,
שקיים האמיתי הגיוון את הפרסום של הפלייסמנט באמצעות לעולם להציג חשוב.
155. עושה שאני מה את עושה אני-יכול לא שאני לי אמרו אנשים כי.
Shaun Ross
157. JOHN C JAY
UNIQLO / Fast Retailing
לייצר צריך קמפיינים לייצר במקוםקונקשנים.