O documento discute estratégias de SEO (Search Engine Optimization), destacando a importância de otimizar cada página de destino de um site para palavras-chaves relevantes a fim de gerar tráfego orgânico qualificado e conversões. Também aborda a necessidade de mensurar as métricas de desempenho de diferentes canais digitais para alocar investimentos de forma eficiente.

1. SEO Estratégico

2. Link
Patrocinado
Link
Patrocinado
Orgânico
Busca orgânica vs. Link Patrocinado

3. SEO é por um
lado técnico, por
outro estratégico

4. Tecnologia, Marketing e Conteúdo
Tecnologia Marketing Conteúdo

5. Pirâmide SEO
Performance
Autoridade
Relevância

6. Precisamos
de
cientistas

8. SEO exige muito
conhecimento

9. E Estratégia..

10. SEO: a sigla que vai gerar R$ 19 bi de vendas
SEO irá gerar R$19,3 bilhões de
vendas no e-commerce em 2015

12. SEO:
Esta sigla deveria estar
no vocabulário de todos
os executivos

13. SEO na Era das Landing Pages

14. Qual a página mais importante de seu site?...
A home?

15. Na verdade, são cada uma das landing pages

16. Maioria das pessoas chega pelas páginas
internas

17. (not provided) são 81,2% das buscas
Fonte: notprovidedcount.com

18. Em SEO também devemos tratar tudo por
landing pages
Aquisição > Palavras-chave > Orgânico > Páginas de Destino

19. Cada página tem uma palavra-chave
principal, e inúmeras de outras

20. Os princípios de SEO – Relevância e
Autoridade – também se aplicam às landing
pages de seu site
Relevância
Melhor conteúdo
Melhorar indexação
Usabilidade
Autoridade
Menções
Links

21. Mas em link building é importante conseguir
links para a página principal
Ele irá compor de modo melhor a autoridade do site, em vez de diluir em
páginas menos relevantes.

22. Mídia Orgânica

23. Investimento em marketing digital já é 31% no
mundo

24. InvestimentosdemídianoBrasil
TV, 57%
Jornal, 14%
TV Assinatura, 14%
Internet, 5%
TV Merchandising,
5%
Revista, 5%
Radio, 5%
Cinema, 1%
Mobiliario Urbano,
0%
Fonte: IBOPE

25. Número de usuários por mídia (em milhões)
85.9
174
Internet TV

26. Tempo gasto em cada mídia durante dias de
semana
4’59’’
4’31’’
Internet TV

27. O Que os
brasileiros
fazem pela
Internet pelo
menos uma
vez por
semana?

28. Com que
freqüência
ficam online?

30. Número de impressões revista Quatro Rodas vs.
palavra-chave “carros”
264,420
450,000
Tiragem "Quatro Rodas"Fonte: IVC Impressões palavra-chave "carros" Fonte: Google

31. 3 maiores sites de carros em busca orgânica

32. Volume mensal de buscas de palavras-chave
que geram tráfego para esses 3 sites
18,161,700

33. Quando não sabemos ou queremos algo,
consultamos o Google
Google, qual o carro que atende
melhor às minhas necessidades?

34. Pessoas confiam mais em resultados naturais
que em resultados pagos

35. Busca orgânica vs. Mídia Tradicional
Google é uma fonte mais confiável de notícias do que as mídias tradicionais.
72%
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mecanismos de Busca Mídias Tradicionais Fonte: Quartz

36. SEO gera 32,2% das visitas no Brasil

37. No mundo de hoje,
as empresas também são mídias

38. Performance

39. “Eu sei que metade dos dólares que
invisto em publicidade é perdida. Só não
sei qual metade.”
John Wanamaker

40. No digital tudo é mensurável

41. No E-commerce a mensuração é facilitada

42. Comparativo de mídias

43. Sempre reduzir custo,
investindo no que possui
maior eficiência

44. Mais fácil perceber os resultados
ROI ROAS
CPA ROE2

45. Obrigado :)
Diego Ivo
CEO da Conversion
diego@conversion.com.br