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Adw #18 : Les fondamentaux du référencement web

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L’atelier du web #18 va vous livrer les 15 règles de base sur les fondamentaux du référencement web.

Moïse Durand, référenceur web free-lance, vous présente, de façon simple et concrète, les bases de ce qu’il faut mettre en oeuvre pour donner de la visibilité à son site Internet :

- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche moderne
- Prérequis techniques
- Optimiser le contenu textuel d’une page web
- Liens et gestion de popularité

Cette présentation est destinée à tous les débutants en SEO qui souhaitent mieux appréhender l’acquisition de trafic sur Google.

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Adw #18 : Les fondamentaux du référencement web

  1. 1. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW “ “Les fondamentaux du référencement web en 15 points L’atelier du web #18 3 mars 2015 – Nantes Moïse DURAND
  2. 2. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 2 A propos MOÏSE DURAND ‣ Référenceur web depuis 2009 ‣ Profil pluridisciplinaire ‣ Certifié Adwords ‣ www.geoz.fr
  3. 3. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 3 LES TROIS TÂCHES D’UN MOTEUR MODERNE : ‣ Création d’un index de pages web pendant la phase de « crawl » ‣ Analyse sémantique : mesure de la pertinence d’une page web par rapport aux requêtes de l’internaute ‣ Analyse structurelle via les liens entre les pages : mesure de l’importance d’une page (PageRank) # 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
  4. 4. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 4 CONSTRUCTION DU CLASSEMENT : L’algorithme propose en premier les pages les plus populaires parmi celles qui sont pertinentes. # 1- Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche http://www.peyronnet.eu/
  5. 5. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 5 # 2 - Les leviers d’actions SEO LES TROIS PILIERS DU RÉFÉRENCEMENT: ‣ Technique : s’assurer de l’indexation correcte des pages du site ‣ Contenu : optimiser le code html et les contenus pour améliorer leur pertinence pour des requêtes choisies ‣ Popularité : amplifier le pagerank avec un schéma de liens internes et externes Technique Contenu Popularité
  6. 6. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 6 OPTIMISATION TECHNIQUE
  7. 7. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 7 # 3 - Technique : un site rapide INCIDENCES D’UN SITE LENT : ‣ Positionnement Google : le temps de chargement d’une page est facteur pris en compte ‣ Taux de crawl : • nouveaux contenus indexés plus tardivement • désindexation retardée des contenus dupliqués ‣ Taux de rebond dégradé ‣ Baisse de conversion
  8. 8. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 8 # 3- Technique : un site rapide EXEMPLE D’OUTILS D’ANALYSE DE PERFORMANCE :
  9. 9. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 9 # 4 - Technique : pas de pages inutiles LES PAGES DUPLIQUÉES N’APPORTENT PAS D’INFORMATION NOUVELLE ! PROBLÈME POUR GOOGLE : ‣ Gaspille de la ressource ‣ Quelles versions inclure dans l’index ? ‣ Quelle version positionner ? EXEMPLES DE DUPLICATE : ‣ Les paramètres d’url : http://monsite.com/produit?color=blue ‣ Les IDs de cession : http://http://monsite.com/page?SESSID=123 ‣ Dust : http://monsite.com et http://www.monsite.com ‣ Tags et catégories WordPress associés à un seul article
  10. 10. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 10 # 5 - Technique : un site accessible LES FONDAMENTAUX DU SITE FACILE À « CRAWLER » ‣ Des url « propres » (_, id, paramètres…) ‣ Pas de contenu Flash, lien Java Script, iframe ‣ Un plan de site XML ‣ Robots .txt : indique au moteur les pages qu’il ne faut pas crawler ‣ Pas de redirection 301 en excès ou inadaptées (302) ‣ Monitorer les erreurs http (404, 403, 503…) ‣ Un code html bien structuré
  11. 11. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 11 # 5 - Technique : un site accessible EX D’OUTIL TECHNIQUE D’ANALYSE
  12. 12. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 12 OPTIMISATION DES CONTENUS
  13. 13. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 13 # 6 - Contenu : choisir ses mots clés INTÉRÊT D’UN MOT CLÉ ‣ Quels sont les objectifs de mon site : vendre, prospecter, recruter, informer… ‣ La terminologie professionnelle n’est pas forcément celle de l’internaute que vous ciblez ‣ Arbitrer entre intérêt (volume de recherche) et faisabilité (concurrence)
  14. 14. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 14 # 6 - Contenu : choisir ses mots clés LE MEILLEUR OUTIL GRATUIT
  15. 15. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 15 # 7 - Contenu : des pages pertinentes pour les moteurs ON RÉFÉRENCE DES PAGES ‣ Une requête cible = une page ‣ + de mots clés à référencer = plus de pages ‣ La pertinence est évaluée dans le coeur éditorial ‣ Contenu éditorial 200 mots minimum Header Coeur éditorial Footer Sidebar
  16. 16. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 16 # 8 - Contenu : la rédaction SEO LE TEXTE IDÉAL DÉCRIT VOTRE REQUÊTE CIBLE EN UTILISANT LE MOINS POSSIBLE L’ENTITÉ. ‣ Moteur de + en + sémantique ‣ Identifiez des termes proches, connexes pour indiquer à Google de quoi traite la page ‣ Placez la requête principale et les entités connexes dans les zones « chaudes » ci-après
  17. 17. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 17 # 9 - Contenu : les fondamentaux in page PAGE TYPE SEO FRIENDLY ‣ Balise title ‣ Meta description ‣ Titre éditorial h1 ‣ Balises structurantes h2, h3 ‣ Mots clés en gras <strong> ‣ Attributs alt ‣ Des ancres de lien explicites
  18. 18. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 18 # 9 - Contenu : les fondamentaux in page EXEMPLE D’OUTIL D’ANALYSE ON PAGE
  19. 19. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 19 # 10 - Contenu : valider la pertinence pour une expression principale ALYSE.INFO : ANALYSEUR DE PAGES WEB
  20. 20. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW 20 OPTIMISER LA POPULARITE
  21. 21. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW # 11 - Popularité : architecture de l’information MAILLAGE INTERNE : METTEZ DE LA CONTINUITÉ SÉMANTIQUE ENTRE VOS PAGES http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/
  22. 22. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW # 12 - Popularite : privilégier les liens de qualité LE LIEN DE QUALITÉ : ‣ A du sens : <a href=«http://monsite.fr»>Cliquez-ici</a> <a href=«http://monsite.fr»>recette du pain perdu</a> ‣ Emane d’une page populaire qui contient peu de liens sortants ‣ Provient d’un site dans la même thématique ‣ Se situe dans le corps éditorial de la la page Header Coeur éditorial Footer Sidebar
  23. 23. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW # 13 - Popularité : netlinking PÉNALITÉ PINGOUIN À COUP SÛR : ‣ Faire des liens avec des ancres optimisées ‣ Liens en footer sitewide (avec ancre optimisée) ‣ Faire beaucoup trop de liens par rapport à vos concurrents ‣ Poster sur les mêmes types de sites (annuaire, CP) ‣ En peu de temps ‣ Au mauvais moment
  24. 24. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW # 14 - Popularité : netlinking VARIEZ LES PLAISIRS POUR AVOIR L’AIR « NATUREL » ‣ N’oubliez pas les vrais échanges de liens : clients, fournisseurs, services associés ‣ Annuaires généralistes et thématiques : oui mais au lancement du site et sur des sites quali ‣ Communiqué de presse : oui s’il y a une vraie actualité et au moment de l’actu ‣ Guest blogging : oui mais sur des sites dans la thématique ‣ Commentaires de blog : oui mais sur des sites dans la thématique
  25. 25. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW # 14 - Popularité : le lien c’est vous
  26. 26. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW # 15 - Pensez local
  27. 27. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le web et les réseaux sociaux... sans jamais oser le demander" #cantinenantes #ADW Merci ! http://geoz.fr @mosedurand

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