Contenu connexe Plus de CONSULTANTITRUST Arnaud FOURNIER (20) Management, Stratégie et Droit de la Concurrence (Extrait) (FR)2. ©Consultantitrust
On estime généralement que le MARCHÉ sur lequel interviennent les entreprises est soumis à cinq
FORCES (Porter)
L’ENTREPRISE se débat au sein de ce
pentagone et se fixe pour objectif de
capturer le maximum de VALEUR avec un
minimum de COÛTS.
Le TOP MANAGEMENT des entreprises
évoluant sur ce MARCHÉ est donc censé
savoir chercher toutes les opportunités de
valeur présentes sur ledit MARCHÉ et savoir
évaluer au plus juste la valeur réelle de ces
opportunités.
Il est également censé ensuite :
- mettre en place la STRATÉGIE permettant de capturer ces Valeurs,
- évaluer tous les risques associés,
- mesurer les coûts afférents à sa captation, et enfin
- maximiser la répartition de la Valeur résiduelle à son profit1
.
Ce n’est malheureusement pas le cas !
1. En effet, et tout d’abord, les Managers (et encore moins les Opérationnels) ne connaissent
pas LA FORCE supérieure et globale qui exerce elle-même une pression sur les cinq Forces de
marché que nous avons mentionné ; elle leur est pourtant supérieure et s’impose à elles sans
aucune ambiguïté 2
.
Il s’agit ici, par conséquent, d’une première lacune puisque l’on sait que la compétence
du Manager à dégager de la Valeur pour l’entreprise provient d’abord de son contrôle
de l’environnement extérieur ; et ne pas connaître ni comprendre cette FORCE globale
supérieure est, en soi, une lacune.
2. Ensuite, et surtout, les Managers ne sont pas bien formés à la connaissance, à la
compréhension et à l’articulation de LA FORCE (certes imperceptible mais bien particulière) qui
exerce une véritable pression quotidienne sur les décisions stratégiques de l’entreprise. C’est
d’autant plus regrettable que cette force permet non seulement la mise au jour D’OPPORTUNITÉS
de Valeur mais permet aussi l’évaluation des RISQUES associés à sa captation ; deux rôles pourtant
essentiels du Manager.
Seconde lacune donc, puisque la compétence du Manager à dégager de la Valeur pour
l’entreprise provient aussi de sa maîtrise des ressources internes de l’entreprise afin de
créer un avantage concurrentiel efficace et durable.
Cette FORCE est indispensable et va permettre aux Managers (et aux Opérationnels), tout à la
fois de comprendre comment réagissent toutes les forces sur le marché, de mettre au jour
des opportunités de valeur, de mesurer les niveaux de risque et surtout de créer un
avantage concurrentiel :
Il s’agit du DROIT DE LA CONCURRENCE
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Ce n’est plus un débat depuis bientôt dix ans aux États-Unis de savoir si le droit de la
concurrence est plutôt une contrainte ou une OPPORTUNITÉ pour les entreprises et leurs
Managers3
. Le débat est tout aussi tranché dans les BRICS alors que ces règles sont très récentes.
ì Pourquoi alors en Europe nos Managers sont-ils si peu formés aux règles du droit de la
concurrence et surtout aux formidables opportunités PRO-BUSINESS qu’offre ce droit lorsque l’on
change les perspectives ? (I. – pages 2 et 3)
ì Car en effet, la compréhension des concepts du droit de la concurrence et de leurs
articulations va permettre de mettre au jour un nombre très important d’opportunités
stratégiques et commerciales et de mettre en place un réel avantage concurrentiel pour leurs
entreprises mais aussi pour eux-mêmes (II. – pages 3 et 4)
ì De plus, la connaissance de ce droit va leurs permettre d’évaluer correctement et de
façon encore plus optimale les risques qui accompagnent toujours une telle stratégie de
captation de valeur (III. – pages 4 et 5)
C’est en cela que - pour les entreprises performantes - Management, Stratégie et droit de la
concurrence sont intimement liés…
[…]
1. Étant précisé en outre que, selon le schéma classique, une partie du SURPLUS créé doit aussi bénéficier à
l’acheteur/consommateur et (dans une moindre mesure selon les schémas) aux fournisseurs de l’entreprise, aux salariés, à la
fiscalité et aux autres intervenants.
2. Voir par exemple la démonstration et le résumé dans « FIGURE 2: Using Law and Policy to Affect the Competitive Environment »
dans le Yale case numéro 08-023 en date du 18 Janvier 2008 - Law and Strategy / Background Memo Two — State and Society
Series - YALE SCHOOL OF MANAGEMENT par Constance E. BAGLEY & Douglas W. RAE, page 3.
De même, et plus spécifiquement, sur l’impact du droit de la concurrence sur les cinq forces de marché : PORTER, « Competition &
antitrust », Presentation à l’ABA Fundamental Theory Task Force - Washington, D.C. en date du 11 Janvier 2001 (slide 7) ; ou
encore Paul HUGHES: « Business strategy & EC competition law » [2009] I.C.C.L.R.
3. Voir MITNICK, 1993 ; Thomas, CLARK, & GIOIA,1993 ; PORTER & VAN DER LINDE, 1995 ; JUDGE & DOUGLAS, 1998 ; FOX-
WOLFGRAMM, BOAL, & HUNT, 1998 ; KLASSEN & WHYBARK, 1999 ; NEHRT, 1998 [Références sur demande].
Voir aussi HINTHORNE « Predatory capitalism, pragmatism, and legal positivism in the airlines industry. » dans le Strategic
Management Journal, 1996 - 17: 251–270 de même que TEECE, D. J., PISANO, G. & SHUEN dans « Dynamic capabilities and strategic
management. » Strategic Management Journal, 1997 - 18: 509–533, etc.
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