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DANS UN MONDE CONNECTE
Tendances jardin 2016 par Garden Media
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Edito
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Il y a quelques semaines, Garden Media, agence
américaine de marketing et rel...
TENDANCE 1
LE VERT CONNECTÉ
« Nous marchons, parlons et dormons
avec nos téléphones ».
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Les gens intègrent la technologie
dans leurs habitudes, y compris en
matière de jardinage.
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« Trouver des idées » est la 1ère raison (52 % de réponses)
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TECHNOLOGIE
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TENDANCE 4
FAISEURS DE STYLE
DE VIE
des Français sont adeptes du faire soi-même 13 .
Le mouvement du faire soi-même est
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des jardiniers urbains feraient appel à un jardinier
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des Français ont un jardin n’ayant aucun style
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Cette tendance se traduit par une
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Les consommateurs veulent que leu...
des Français profitent de leur jardin de jour
comme de nuit, 17 % plutôt le soir (et 44 %
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TENDANCE 6
PAYSAGE EN STRATES
D’après Doug Tallamy, professeur d’entomologie et
d’écologie à l’Université du Delaware aux ...
Les consommateurs, de plus en plus
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TENDANCE 7
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Les animaux domestiques
font partie du jardin.
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Parmi les raisons pour lesquelles les Français
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TENDANCE 8
RESSOURCES
PRECIEUSES
Les ressources dont dépend le jardin,
sont limitées et ont besoin d’être
préservées. Dans...
Les plantes tolérantes à la sécheresse
sont une solution pour les consomma-
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ressources....
Sources
9 Global Space Reports 2013, étude internationale réalisée par United Minds pour
Husqvarna en novembre 2012 auprès...
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Cette synthèse présente les 8 tendances jardin 2016 par Garden Media agence américaine de marketing et relations publiques spécialisée dans le secteur du jardin et de la maison que l'on retrouve dans le "2016 Garden Trends Report". Afin de disposer d’une clé de lecture tenant compte des caractéristiques du marché Français, ces informations ont été croisées avec des données de référence sur les attitudes et attentes des Français à l’égard du végétal. Ces
statistiques sont issues de différentes études réalisées par
BVA, Harris Interactive, l’Institut CSA, TNS Sofres, Toluna,...
L’ensemble nous permet de disposer de pistes marketing
en décelant les besoins à venir et les innovations
nécessaires pour répondre aux attentes des
consommateurs.

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  1. 1. & SE RAPPROCHER DE LA NATURE DANS UN MONDE CONNECTE Tendances jardin 2016 par Garden Media Mode de vie En quête de vert - Val'hor attitudes des Français à l’égard du végétal Octobre 2015
  2. 2. Edito Mode de vie En quête de vert - Val'hor Il y a quelques semaines, Garden Media, agence américaine de marketing et relations publiques spécialisée dans le secteur du jardin et de la maison, a publié le « 2016 Garden Trends Report ». Ce rapport dévoile ainsi 8 tendances jardin : -vert connecté -nature et technologie -bien-être vitalité -faiseurs de style de vie -audace de son jardin -paysage en strates -chiens et paysage -ressources précieuses Afin de disposer d’une clé de lecture tenant compte des caractéristiques du marché Français, nous avons croisé ces informations avec des données de référence sur les attitudes et attentes des Français à l’égard du végétal. Ces statistiques sont issues de différentes études réalisées par BVA, Harris Interactive, l’Institut CSA, TNS Sofres, Toluna,... L’ensemble nous permet de disposer de pistes marketing en décelant les besoins à venir et les innovations nécessaires pour répondre aux attentes des consommateurs. Je vous souhaite de prendre autant de plaisir à lire cette synthèse que nous avons eu à la préparer pour vous. Benoît GANEM, Président de Val’hor Octobre 2015 GardenMedia
  3. 3. TENDANCE 1 LE VERT CONNECTÉ « Nous marchons, parlons et dormons avec nos téléphones ». Mode de vie En quête de vert - Val'hor 81% 67% 43% 26% 90% 91% 89% 76% 88% 72% 40% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18-24 ans 25-39 ans 40-59 ans 60-69 ans Crédoc Octobre 2015 des Français utilisent majoritairement leur téléphone à l’extérieur, 43 % à la maison, 9 % sur leur lieu de travail 1. Les Français et les nouvelles technologies de l’information Taux d’équipement en smartphone Membre d’au moins un réseau social Connection Internet à domicile Garden Media des Français passent plus de 2 h par jour sur leur smartphone 1.27 % 44 %
  4. 4. Les gens intègrent la technologie dans leurs habitudes, y compris en matière de jardinage. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Internet Jardinerie 41 % 50 % 53 % 73 % Entourage Livres Source : Gamm Vert / Delbard Garden Media Sources d’informations des jardiniers amateurs Internet est la première source d’information des Français lorsqu’ils ont des questions de jardinage 2.
  5. 5. des Français considèrent que le 2ème aspect le moins agréable lorsque l’on a un jardin (après les aléas climatiques) est l’entretien trop contraignant 3. des jardiniers urbains veulent des végétaux qui nécessitent moins d’entretien 4. des jardiniers urbains veulent des mélanges prêts à l’emploi (70 % des jeunes foyers) 4. Les jardiniers amateurs veulent réussir avec les plantes sans beaucoup de travail ou d’informations… Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Sprinkler Garden Media 51 % 82 % 62 % Pour 27 % des Français, le jardin idéal est un jardin qui s’entretient tout seul 3.
  6. 6. Les jardiniers amateurs souhaiteraient se faire accompagner et conseiller via les nouvelles technologiques 5 Pour ce faire, ils utilisent la technologie pour les aider à faire pousser des végétaux dans leur maison et leurs espaces extérieurs Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Le jardin connecté avec Parot® Flower Power, Click & Grow, Biom et des applications mobiles, telles que PlantNet 60 % désireraient bénéficier de conseils de professionnels grâce à des tchats 79 % aimeraient se faire prodiguer des conseils sous forme de tutoriels vidéo 67 % sont favorables à une application sur mobile ou tablette 68 % voudraient bénéficier de conseils d’autres internautes sur des forums. Garden Media
  7. 7. « Trouver des idées » est la 1ère raison (52 % de réponses) pour laquelle les Françaises se rendent dans un magasin ou rayon jardin 6. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Flicrk Garden Media L’expérience shopping commence dès la recherche d’informations chez soi. Pour favoriser les ventes, les distributeurs doivent donc fournir aux clients 2 formes d’expérience : expérience digitale depuis leur maison et inspiration en magasin
  8. 8. TENDANCE 2 NATURE & TECHNOLOGIE Plus d’1 Français sur 2 déclare apprendre à ses enfants ou petits-enfants à jardiner 7. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Globedia Garden Media La nature et la technologie sont deux tendances que l’on observe dans l’éducation.
  9. 9. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 des Français pensent qu’il est important que les enfants aient des connaissances sur les végétaux, c’est-à-dire qu’ils sachent reconnaître les principales espèces et leurs propriétés 8. Val’hor Garden Media Au virtuel s’ajoute la réalité pour engager les enfants dans le jardinage, favoriser la santé et l’activité physique de façon inédite et amusante. Cette double tendance présente un potentiel important pour mobiliser une nouvelle génération d’amoureux de la nature. 91 %
  10. 10. des Français pensent que pour augmenter le temps que les gens passent dans les espaces verts, une plage horaire dans l’emploi du temps scolaire devrait être consacrée à la fréquentation d’espaces verts 9. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 des Français pensent que leurs enfants passent moins de temps dans le jardin qu’eux-mêmes lorsqu’ils étaient enfants 9. SherpalWorldpress La tendance nature & technologie permet d’encourager les individus à passer plus de temps à l’extérieur, à être plus actifs et à mettre à nouveau « les mains dans la terre ». Garden Media 59 % 28 %
  11. 11. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Pour 68 % des Français, les végétaux améliorent la qualité de l’air qu’ils respirent 10 TENDANCE 3 BIEN-ETRE & VITALITEGarden Media « L’horticulture est intrinsèquement liée à la santé et au bien-être ». Cette tendance repose sur les bénéfices des plantes. D’après une étude menée au Royaume-Uni, réduire la sédentarité de la population de 1 % aurait des bénéfices économiques (bénéfices sociaux et risques de santé réduits) de 1,8 millions d’euros par an à l’économie, soit 1000 € par personne 11.
  12. 12. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Le végétal aide les gens à récupérer plus rapidement, à mieux se concentrer, améliorer leur humeur. Garden Media Ces atouts sont mis au service de l’expérience client. Les hôtels mettent du végétal à l’intérieur de leurs locaux. Val’hor Plants with Benefits (des plantes avec des bienfaits), une gamme de plantes nécessitant peu d’entretien et portant sur le pot certains de leurs bienfaits : « réduit le stress », « booste la créativité ».
  13. 13. 41 % 50 % 53 % 73 % des Français pensent qu’il n’y a pas assez d’espaces verts (plantes, fleurs, arbres, murs végétaux) dans les centres commerciaux 12. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Décoration Bien-être Oxygène Repos Source : Gally D’après les Français, les espaces verts dans les centres commerciaux et espaces publics sont synonymes de.. (plusieurs réponses possibles) 82 %
  14. 14. TENDANCE 4 FAISEURS DE STYLE DE VIE des Français sont adeptes du faire soi-même 13 . Le mouvement du faire soi-même est à l’origine d’un changement important de comportement de consommation. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 JuliaBRECHLER/BricoloFactorypourVAL'HOR Garden Media 61 %
  15. 15. des jardiniers urbains feraient appel à un jardinier professionnel pour apporter de la créativité dans l’aménagement de leur jardin ou terrasse 4. Les propriétaires et les locataires veulent que leurs projets soient une expérience à part entière et leurs espaces de vie personnalisés. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Val’hor Garden Media 57 %
  16. 16. TENDANCE 5 AUDACE DE SON JARDIN des Français ont un jardin n’ayant aucun style particulier 10 . Les consommateurs ont une approche audacieuse lorsqu’il est question de leurs espaces extérieurs. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 considère que parmi les aspects les plus agréables lorsque l’on a un jardin est que c’est un lieu agréable à décorer, aménager, personnaliser, au même titre que son logement 3. Alleiden Garden Media 84 % 1 Français sur 4
  17. 17. Cette tendance se traduit par une personnalisation et un décor qui stimulent leurs sens. Les consommateurs veulent que leurs jardinières soient originales. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Des jardiniers urbains voudraient dans les végétaux davantage d’originalité et de diversité 4. Des jardiniers urbains voudraient qu’il y ait de nouvelles espèces ou formes de végétaux (74 % des jeunes foyers) 4. JuliaBRECHLER/BricoloFactorypourVAL'HOR Garden Media 74 % 61 %
  18. 18. des Français profitent de leur jardin de jour comme de nuit, 17 % plutôt le soir (et 44 % plutôt le jour) 14. Cela se traduit aussi par un éclairage de jardin et des plantes avec des couleurs éclatantes Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 La nuit, le jardin est un endroit où les Français aiment…. (plusieurs réponses possibles)des Français ont un système d’éclairage extérieur dans leur jardin 10 Manger en plein air 70% 38% 27% 17% Se détendre Observer le ciel Faire la fête Source : TNS Sofres Garden Media 40 % 39 %
  19. 19. TENDANCE 6 PAYSAGE EN STRATES D’après Doug Tallamy, professeur d’entomologie et d’écologie à l’Université du Delaware aux Etats-Unis, les gens veulent remettre leur jardin dans leur état naturel dans la mesure où chaque plante possède une fonction en soutenant les écosysèmes locaux, naturels, les pollinisateurs et autres éléments de la faune. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 1 Français sur 5 rêve d’un jardin qui préserve la nature et la biodiversité 15. Flickr Garden Media « La tendance en matière de paysage est de passer de déserts verts à des paysages vivants ».
  20. 20. Les consommateurs, de plus en plus sensibles à la préservation de la planète, voudront acheter des plantes non seulement pour leur beauté mais aussi leur fonction. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 des Français ont l’impression qu’aujourd’hui en France beaucoup d’espèces végétales (plantes, fleurs, arbres ou arbustes) sont menacées de disparition 16. Des Français ont l’impression qu’aujourd’hui en France on ne fait pas assez d’efforts pour préserver les espèces végétales menacées 16. Val’hor Garden Media 83 % 31 %
  21. 21. TENDANCE 7 LES CHIENS Les animaux domestiques font partie du jardin. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 des possesseurs de chiens habitent dans un logement avec jardin 17 Flickr Garden Media 78 % Plus d’1/5ème des ménages français ont un chien
  22. 22. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Parmi les raisons pour lesquelles les Français vont dans leur jardin lorsqu’ils ne s’occupent pas des végétaux, 1/4 y vont pour faire sortir ou jouer avec leurs animaux 10. Leurs propriétaires réfléchissent à la façon d’avoir un jardin avec un environnement sain pour les animaux. Ils veulent aussi que leurs plantes soient protégées des animaux. Aux Etats-Unis, après avoir remarqué que les clients demandaient souvent si les plantes d’intérieur convenaient à leurs animaux domestiques, la jardinerie Greenscape Gardens a décidé de créer un espace de vente dédié aux possesseurs d'animaux de compagnie. Cet espace, qui connaît un dynamisme important, aide à la fois les clients et le personnel. Garden Media
  23. 23. TENDANCE 8 RESSOURCES PRECIEUSES Les ressources dont dépend le jardin, sont limitées et ont besoin d’être préservées. Dans cette tendance, la nécessité rencontre l’innovation. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 Pour 88 % des Français, le besoin en eau est un aspect auquel ils font attention lorsqu’ils achètent des végétaux d’extérieur 18. FNMJ Garden Media
  24. 24. Les plantes tolérantes à la sécheresse sont une solution pour les consomma- teurs d’économiser du temps et des ressources. C’est aussi une nouvelle opportunité pour les professionnels dans leur relation client. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015 des Français accordent de l’importance à l’impact sur l’environnement lors de l’achat de plantes d’extérieur 18. Val’hor Garden Media 68 %
  25. 25. Sources 9 Global Space Reports 2013, étude internationale réalisée par United Minds pour Husqvarna en novembre 2012 auprès de 500 Français environ. 10 Attitudes et comportements des consommateurs en matière de végétal, étude CSA pour Val’hor et FranceAgriMer réalisée en janvier 2011 auprès de 1000 personnes. 11 Economic Benefits of Accessible Green Spaces for Physical and Mental Health: Scoping Study, by Forestry Commission, CJC Consulting, Prof K Willis, K Dr. LieslProf., Osman Liesl Dr,. Economic Benefits of Accessible Green Spaces for Physical and Mental Health: Scoping study (2005). 12 Le végétal dans les lieux publics, sondage BVA pour Les Jardins de Gally réalisé en octobre 2013 auprès de 1098 personnes. 13 La deuxième vie créative des Français, étude réalisée par Opinion Way pour le Salon Créations & Savoir-faire en septembre 2013 auprès de 1057 personnes. 14 Les Français et les loisirs plein air, étude réalisée par l’Institut CSA pour l’Observatoire Campingaz en mars 2012 auprès de 1330 individus. 15 Le jardin rêvé des Français, sondage réalisé par Ipsos pour l’Unep en janvier 2011 auprès de 639 personnes. 16 Disparition des espèces végétales, étude TNS Sofres pour Arboretum de France réalisée en juillet 2013 auprès de 1000 personnes. 17 La possession d’animaux familiers, sondage réalisé par TNS Sofres pour FACCO durant l’automne 2014. 18 Perception des consommateurs à l'égard de la démarche de certification des entreprises horticoles, étude BVA pour Val’hor réalisée en février 2012 auprès de 1033 personnes. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Syncing with Nature, 2016 Garden Trends Report, Garden Media. 1 Comportement d’achat et usage des smartphone en Europe, étude GFK pour BQ réalisée en mars/avril 2015 auprès de 4531 possesseurs de smartphone en France, Allemagne, Portugal, Royaume-Uni, Espagne, Suisse, Autriche, Italie et Suède. 2 Le Développement durable au jardin : ce que disent les Français, étude Gamm Vert / Delbard réalisée en mars 2015 auprès de 1600 clients Gamm Vert. 4 Attentes des jardiniers urbains : quels végétaux ? Quelles prestations ? , Etude TNS Sofres pour Val’hor réalisée en avril 2013 auprès de 1000 foyers urbains (habitant dans une commune de 20000 habitants et plus) qui jardinent ou s’occupent de fleurs et plantes. 3 Les Français et le jardin comme espace de plaisir, étude Harris Interactive pour Jardiland réalisée en mars 2013 auprès de 1676 Français. 5 Les Français et le jardinage : enquête réalisée en mars 2015 par CCM Benchmark Panel pour MonEden et Rustica auprès de 1005 Internautes qui jardinent régulièrement et qui disposent d'un jardin, balcon ou terrasse. 6 La vraie nature des femmes en 2015, sondage réalisé par Toluna pour le WEGC en avril 2015 auprès de 2028 personnes. 7 Jardin et potager en Europe, étude réalisée au premier semestre 2015 par Bakker auprès 26 760 répondants en Autriche, Belgique, République Tchèque, Estonie, Lettonie, France, Allemagne, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Roumanie, Norvège, Suède, Slovénie, Suisse et Grande-Bretagne 8 Les connaissances des Français et de leurs enfants sur le monde végétal, sondage réalisé par BVA pour l’Institut Klorane en mars 2014 auprès de 1019 personnes. Octobre 2015

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