Cette synthèse présente les 8 tendances jardin 2016 par Garden Media agence américaine de marketing et relations publiques spécialisée dans le secteur du jardin et de la maison que l'on retrouve dans le "2016 Garden Trends Report". Afin de disposer d’une clé de lecture tenant compte des caractéristiques du marché Français, ces informations ont été croisées avec des données de référence sur les attitudes et attentes des Français à l’égard du végétal. Ces statistiques sont issues de différentes études réalisées par BVA, Harris Interactive, l’Institut CSA, TNS Sofres, Toluna,... L’ensemble nous permet de disposer de pistes marketing en décelant les besoins à venir et les innovations nécessaires pour répondre aux attentes des consommateurs.

1. &
SE RAPPROCHER DE LA NATURE
DANS UN MONDE CONNECTE
Tendances jardin 2016 par Garden Media
Mode de vie En quête de vert - Val'hor
attitudes des Français à l’égard du végétal
Octobre 2015

2. Edito
Mode de vie En quête de vert - Val'hor
Il y a quelques semaines, Garden Media, agence
américaine de marketing et relations publiques spécialisée
dans le secteur du jardin et de la maison, a publié le
« 2016 Garden Trends Report ».
Ce rapport dévoile ainsi 8 tendances jardin :
-vert connecté
-nature et technologie
-bien-être vitalité
-faiseurs de style de vie
-audace de son jardin
-paysage en strates
-chiens et paysage
-ressources précieuses
Afin de disposer d’une clé de lecture tenant compte des
caractéristiques du marché Français, nous avons croisé ces
informations avec des données de référence sur les
attitudes et attentes des Français à l’égard du végétal. Ces
statistiques sont issues de différentes études réalisées par
BVA, Harris Interactive, l’Institut CSA, TNS Sofres, Toluna,...
L’ensemble nous permet de disposer de pistes marketing
en décelant les besoins à venir et les innovations
nécessaires pour répondre aux attentes des
consommateurs.
Je vous souhaite de prendre autant de plaisir à lire cette
synthèse que nous avons eu à la préparer pour vous.
Benoît GANEM, Président de Val’hor
Octobre 2015
GardenMedia

3. TENDANCE 1
LE VERT CONNECTÉ
« Nous marchons, parlons et dormons
avec nos téléphones ».
Mode de vie En quête de vert - Val'hor
81%
67%
43%
26%
90% 91% 89%
76%
88%
72%
40% 26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18-24 ans 25-39 ans 40-59 ans 60-69 ans
Crédoc
Octobre 2015
des Français utilisent majoritairement leur
téléphone à l’extérieur, 43 % à la maison, 9 %
sur leur lieu de travail 1.
Les Français et les nouvelles technologies de l’information
Taux d’équipement en smartphone
Membre d’au moins un réseau social
Connection Internet à domicile
Garden
Media
des Français passent plus de 2 h par jour sur
leur smartphone 1.27 %
44 %

4. Les gens intègrent la technologie
dans leurs habitudes, y compris en
matière de jardinage.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Internet
Jardinerie
41 %
50 %
53 %
73 %
Entourage
Livres
Source : Gamm Vert / Delbard
Garden
Media
Sources d’informations des jardiniers amateurs
Internet est la première source d’information des Français
lorsqu’ils ont des questions de jardinage 2.

5. des Français considèrent que le 2ème aspect le
moins agréable lorsque l’on a un jardin (après
les aléas climatiques) est l’entretien trop
contraignant 3.
des jardiniers urbains veulent des végétaux
qui nécessitent moins d’entretien 4.
des jardiniers urbains veulent des mélanges
prêts à l’emploi (70 % des jeunes foyers) 4.
Les jardiniers amateurs veulent réussir
avec les plantes sans beaucoup de
travail ou d’informations…
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Sprinkler
Garden
Media
51 %
82 %
62 %
Pour 27 % des Français, le jardin idéal est un jardin qui
s’entretient tout seul 3.

6. Les jardiniers amateurs souhaiteraient se faire
accompagner et conseiller via les nouvelles
technologiques 5
Pour ce faire, ils utilisent la
technologie pour les aider à faire
pousser des végétaux dans leur
maison et leurs espaces extérieurs
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Le jardin connecté avec Parot® Flower Power, Click & Grow,
Biom et des applications mobiles, telles que PlantNet
60 %
désireraient bénéficier de
conseils de professionnels
grâce à des tchats
79 %
aimeraient se faire
prodiguer des conseils sous
forme de tutoriels vidéo
67 %
sont favorables à une
application sur mobile ou
tablette
68 %
voudraient bénéficier de
conseils d’autres
internautes sur des forums.
Garden
Media

7. « Trouver des idées » est la 1ère raison (52 % de réponses)
pour laquelle les Françaises se rendent dans un magasin ou
rayon jardin 6.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Flicrk
Garden
Media
L’expérience shopping commence
dès la recherche d’informations chez
soi. Pour favoriser les ventes, les
distributeurs doivent donc fournir aux
clients 2 formes d’expérience :
expérience digitale depuis leur
maison et inspiration en magasin

8. TENDANCE 2
NATURE &
TECHNOLOGIE
Plus d’1 Français sur 2 déclare apprendre
à ses enfants ou petits-enfants à jardiner 7.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Globedia
Garden
Media La nature et la technologie sont deux
tendances que l’on observe dans
l’éducation.

9. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
des Français pensent qu’il est important que
les enfants aient des connaissances sur les
végétaux, c’est-à-dire qu’ils sachent
reconnaître les principales espèces et leurs
propriétés 8.
Val’hor
Garden
Media
Au virtuel s’ajoute la réalité pour
engager les enfants dans le
jardinage, favoriser la santé et
l’activité physique de façon inédite
et amusante. Cette double tendance
présente un potentiel important pour
mobiliser une nouvelle génération
d’amoureux de la nature.
91 %

10. des Français pensent que pour augmenter le
temps que les gens passent dans les espaces
verts, une plage horaire dans l’emploi du temps
scolaire devrait être consacrée à la
fréquentation d’espaces verts 9.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
des Français pensent que leurs enfants passent
moins de temps dans le jardin qu’eux-mêmes
lorsqu’ils étaient enfants 9.
SherpalWorldpress
La tendance nature & technologie
permet d’encourager les individus à
passer plus de temps à l’extérieur, à
être plus actifs et à mettre à nouveau
« les mains dans la terre ».
Garden
Media
59 %
28 %

11. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Pour 68 % des Français, les végétaux
améliorent la qualité de l’air qu’ils respirent 10
TENDANCE 3
BIEN-ETRE & VITALITEGarden
Media « L’horticulture est intrinsèquement liée
à la santé et au bien-être ». Cette
tendance repose sur les bénéfices des
plantes.
D’après une étude menée au Royaume-Uni, réduire la
sédentarité de la population de 1 % aurait des bénéfices
économiques (bénéfices sociaux et risques de santé
réduits) de 1,8 millions d’euros par an à l’économie, soit
1000 € par personne 11.

12. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Le végétal aide les gens à récupérer
plus rapidement, à mieux se
concentrer, améliorer leur humeur.
Garden
Media Ces atouts sont mis au service de
l’expérience client. Les hôtels mettent
du végétal à l’intérieur de leurs locaux.
Val’hor
Plants with Benefits (des plantes avec des bienfaits), une
gamme de plantes nécessitant peu d’entretien et portant
sur le pot certains de leurs bienfaits : « réduit le stress »,
« booste la créativité ».

13. 41 %
50 %
53 %
73 %
des Français pensent qu’il n’y a pas assez
d’espaces verts (plantes, fleurs, arbres, murs
végétaux) dans les centres commerciaux 12.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Décoration
Bien-être
Oxygène
Repos
Source : Gally
D’après les Français, les espaces verts dans
les centres commerciaux et espaces
publics sont synonymes de..
(plusieurs réponses possibles)
82 %

14. TENDANCE 4
FAISEURS DE STYLE
DE VIE
des Français sont adeptes du faire soi-même 13 .
Le mouvement du faire soi-même est
à l’origine d’un changement important
de comportement de consommation.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
JuliaBRECHLER/BricoloFactorypourVAL'HOR
Garden
Media
61 %

15. des jardiniers urbains feraient appel à un jardinier
professionnel pour apporter de la créativité dans
l’aménagement de leur jardin ou terrasse 4.
Les propriétaires et les locataires
veulent que leurs projets soient une
expérience à part entière et leurs
espaces de vie personnalisés.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Val’hor
Garden
Media
57 %

16. TENDANCE 5
AUDACE
DE SON JARDIN
des Français ont un jardin n’ayant aucun style
particulier 10 .
Les consommateurs ont une
approche audacieuse lorsqu’il est
question de leurs espaces extérieurs.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
considère que parmi les aspects les plus agréables
lorsque l’on a un jardin est que c’est un lieu agréable à
décorer, aménager, personnaliser, au même titre que
son logement 3.
Alleiden
Garden
Media
84 %
1 Français
sur 4

17. Cette tendance se traduit par une
personnalisation et un décor qui
stimulent leurs sens.
Les consommateurs veulent que leurs
jardinières soient originales.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Des jardiniers urbains voudraient dans les
végétaux davantage d’originalité et de diversité 4.
Des jardiniers urbains voudraient qu’il y ait de
nouvelles espèces ou formes de végétaux (74 %
des jeunes foyers) 4.
JuliaBRECHLER/BricoloFactorypourVAL'HOR
Garden
Media
74 %
61 %

18. des Français profitent de leur jardin de jour
comme de nuit, 17 % plutôt le soir (et 44 %
plutôt le jour) 14.
Cela se traduit aussi par un éclairage
de jardin et des plantes avec des
couleurs éclatantes
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
La nuit, le jardin est un endroit où les Français
aiment….
(plusieurs réponses possibles)des Français ont un système d’éclairage
extérieur dans leur jardin 10
Manger en
plein air
70%
38%
27%
17%
Se
détendre
Observer
le ciel
Faire la
fête
Source : TNS Sofres
Garden
Media
40 %
39 %

19. TENDANCE 6
PAYSAGE EN STRATES
D’après Doug Tallamy, professeur d’entomologie et
d’écologie à l’Université du Delaware aux Etats-Unis, les
gens veulent remettre leur jardin dans leur état naturel
dans la mesure où chaque plante possède une fonction en
soutenant les écosysèmes locaux, naturels, les
pollinisateurs et autres éléments de la faune.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
1 Français sur 5 rêve d’un jardin qui préserve
la nature et la biodiversité 15.
Flickr
Garden
Media « La tendance en matière de
paysage est de passer de déserts
verts à des paysages vivants ».

20. Les consommateurs, de plus en plus
sensibles à la préservation de la
planète, voudront acheter des
plantes non seulement pour leur
beauté mais aussi leur fonction.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
des Français ont l’impression qu’aujourd’hui en
France beaucoup d’espèces végétales (plantes,
fleurs, arbres ou arbustes) sont menacées de
disparition 16.
Des Français ont l’impression qu’aujourd’hui en
France on ne fait pas assez d’efforts pour
préserver les espèces végétales menacées 16.
Val’hor
Garden
Media
83 %
31 %

21. TENDANCE 7
LES CHIENS
Les animaux domestiques
font partie du jardin.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
des possesseurs de chiens habitent dans un
logement avec jardin 17
Flickr
Garden
Media
78 %
Plus d’1/5ème des ménages français ont un
chien

22. Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Parmi les raisons pour lesquelles les Français
vont dans leur jardin lorsqu’ils ne s’occupent
pas des végétaux, 1/4 y vont pour faire
sortir ou jouer avec leurs animaux 10.
Leurs propriétaires réfléchissent à la
façon d’avoir un jardin avec un
environnement sain pour les
animaux. Ils veulent aussi que leurs
plantes soient protégées des
animaux.
Aux Etats-Unis, après avoir remarqué que les clients
demandaient souvent si les plantes d’intérieur convenaient
à leurs animaux domestiques, la jardinerie Greenscape
Gardens a décidé de créer un espace de vente dédié aux
possesseurs d'animaux de compagnie. Cet espace, qui
connaît un dynamisme important, aide à la fois les clients
et le personnel.
Garden
Media

23. TENDANCE 8
RESSOURCES
PRECIEUSES
Les ressources dont dépend le jardin,
sont limitées et ont besoin d’être
préservées. Dans cette tendance, la
nécessité rencontre l’innovation.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
Pour 88 % des Français, le besoin en eau est un
aspect auquel ils font attention lorsqu’ils achètent des
végétaux d’extérieur 18.
FNMJ
Garden
Media

24. Les plantes tolérantes à la sécheresse
sont une solution pour les consomma-
teurs d’économiser du temps et des
ressources. C’est aussi une nouvelle
opportunité pour les professionnels
dans leur relation client.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor Octobre 2015
des Français accordent de l’importance à
l’impact sur l’environnement lors de l’achat de
plantes d’extérieur 18.
Val’hor
Garden
Media
68 %

25. Sources
9 Global Space Reports 2013, étude internationale réalisée par United Minds pour
Husqvarna en novembre 2012 auprès de 500 Français environ.
10 Attitudes et comportements des consommateurs en matière de végétal, étude CSA
pour Val’hor et FranceAgriMer réalisée en janvier 2011 auprès de 1000 personnes.
11 Economic Benefits of Accessible Green Spaces for Physical and Mental Health:
Scoping Study, by Forestry Commission, CJC Consulting, Prof K Willis, K Dr. LieslProf.,
Osman Liesl Dr,. Economic Benefits of Accessible Green Spaces for Physical and Mental
Health: Scoping study (2005).
12 Le végétal dans les lieux publics, sondage BVA pour Les Jardins de Gally réalisé en
octobre 2013 auprès de 1098 personnes.
13 La deuxième vie créative des Français, étude réalisée par Opinion Way pour le Salon
Créations & Savoir-faire en septembre 2013 auprès de 1057 personnes.
14 Les Français et les loisirs plein air, étude réalisée par l’Institut CSA pour
l’Observatoire Campingaz en mars 2012 auprès de 1330 individus.
15 Le jardin rêvé des Français, sondage réalisé par Ipsos pour l’Unep en janvier 2011
auprès de 639 personnes.
16 Disparition des espèces végétales, étude TNS Sofres pour Arboretum de France
réalisée en juillet 2013 auprès de 1000 personnes.
17 La possession d’animaux familiers, sondage réalisé par TNS Sofres pour FACCO
durant l’automne 2014.
18 Perception des consommateurs à l'égard de la démarche de certification des
entreprises horticoles, étude BVA pour Val’hor réalisée en février 2012 auprès de 1033
personnes.
Mode de vie En quête de vert - Val'hor
Syncing with Nature, 2016 Garden Trends Report, Garden Media.
1 Comportement d’achat et usage des smartphone en Europe, étude GFK pour BQ
réalisée en mars/avril 2015 auprès de 4531 possesseurs de smartphone en France,
Allemagne, Portugal, Royaume-Uni, Espagne, Suisse, Autriche, Italie et Suède.
2 Le Développement durable au jardin : ce que disent les Français, étude Gamm Vert /
Delbard réalisée en mars 2015 auprès de 1600 clients Gamm Vert.
4 Attentes des jardiniers urbains : quels végétaux ? Quelles prestations ? , Etude TNS
Sofres pour Val’hor réalisée en avril 2013 auprès de 1000 foyers urbains (habitant dans
une commune de 20000 habitants et plus) qui jardinent ou s’occupent de fleurs et
plantes.
3 Les Français et le jardin comme espace de plaisir, étude Harris Interactive pour
Jardiland réalisée en mars 2013 auprès de 1676 Français.
5 Les Français et le jardinage : enquête réalisée en mars 2015 par CCM Benchmark
Panel pour MonEden et Rustica auprès de 1005 Internautes qui jardinent
régulièrement et qui disposent d'un jardin, balcon ou terrasse.
6 La vraie nature des femmes en 2015, sondage réalisé par Toluna pour le WEGC en
avril 2015 auprès de 2028 personnes.
7 Jardin et potager en Europe, étude réalisée au premier semestre 2015 par Bakker
auprès 26 760 répondants en Autriche, Belgique, République Tchèque, Estonie,
Lettonie, France, Allemagne, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Roumanie, Norvège, Suède,
Slovénie, Suisse et Grande-Bretagne
8 Les connaissances des Français et de leurs enfants sur le monde végétal, sondage
réalisé par BVA pour l’Institut Klorane en mars 2014 auprès de 1019 personnes.
Octobre 2015