Recommandation stratégique de relations publiques pour la WWE. Projet scolaire réalisé en 2014 dans le cadre de ma dernière année de master à l'ISCOM Paris. -- Pubilcs relations recommandation for WWE. School case created in 2014 during my last year at ISCOM Paris.

1. BIG BANG
pour

2. RAPPEL DU BRIEF

3. RAPPEL DU BRIEF
Différents accidents se sont produits alors que des enfants tentaient de reproduire
des scènes de catch dans l’enceinte scolaire, allant jusqu’à la paralysie de quatre
d’entre eux.
La WWE nous contacte pour mener une campagne de relations publiques afin que ces
accidents n’aient pas de conséquences sur eux.

4. PARTIE 1
PRÉSENTATION WWE

5. CONTEXTE
Plus de 60 enfants français paralysés recensés après avoir essayé d’imiter leurs héros
de catch. (2010)

6. CULTURE CATCH
Des rôles bien définis
the tweener
the heel
the face

7. CULTURE CATCH
Un match de catch dure entre 3 et 4 heures et oppose un gentil contre un méchant. La
façon dont un catcheur gagne sert à faire avancer un scénario. Les rivalités entre
catcheurs sont d’ailleurs décidées en amont par les bookers tout comme l’issu du match.

8. CULTURE CATCH
UN ANCRAGE PROFOND DANS LA CULTURE AMÉRICAINE
the Undertaker
Triple H
Hulk Hogan Shawn Mich
aels

9. CULTURE CATCH
UNE POPULARITÉ EN DENTS DE SCIE EN FRANCE

10. WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT
Entreprise américaine cotée en bourse, spécialisée dans l’organisation
d’événements de divertissement principalement en catch

11. CONCURRENTS
TOTAL NONSTOP ACTION WRESTLING CRÉÉ EN 2002

12. CONCURRENTS
FÉDÉRATION FRANÇAISE DE CATCH PROFESSIONNEL

13. RÈGLEMENTATION
Un accident scolaire est un événement entraînant des dommages corporels
nécessitant des soins médicaux chez un élève suite à une activité scolaire.
Tout accident causé ou subi par un élève pendant qu'il se trouve sous la surveillance
d'un membre de l'enseignement public ou privé sous contrat, est susceptible
d'engager la responsabilité de l'Etat.

14. PARTIE 2
R E C O M M A N D A T IO N

15. PROBLÉMATIQUE
Quelles actions de relations publiques mettre en place afin d’affranchir la
WWE de toutes responsabilités dans les récents incidents tout en affirmant
son image ?

16. objectifs
1. Assurer la non-corrélation entre les récents incidents et la WWE
2. Sensibiliser les différents publics à la pratique et à la culture catch
3. Améliorer l’image de la WWE en France

17. message
LE CATCH EST UN SPECTACLE, PAS UN SPORT
« La vertu du catch, c’est d’être un spectacle excessif. On trouve là une
emphase qui devrait être celle des théâtres antiques »
Roland Barthes

18. PUBLICS à sensibiliser
•
•
•
•
•
GRAND PUBLIC
SCOLAIRE
MINISTRE DE LA CULTURE ET SES CONSEILLERS
MINISTRE DE L’ÉDUCATION ET SES CONSEILLERS
LES RECTEURS

19. CIBLES DE COMMUNICATION
• MÉDIAS :
– Presse Actualité : PQR + PQN rubrique culture
– Presse spécialisée : Catch, institutionnelle, parents, enfants
– Télévision : les JT nationaux et régionaux, les émissions destinées aux parents, les chaînes regardées par
les publics jeunes (enfants et ados)
• CLUBS DE CATCH dans toute la France
• CATCHEURS PROFESSIONNELS de la WWE

20. plan d’action : le wwe tour
La WWE vient à la rencontre des publics dans chaque régions pour les
sensibiliser à la culture du catch. Pour cela,. elle organise une tournée
culturelle approuvée par le Ministère de la Culture, en faisant un tour de
France dans un truck à ses couleurs.

21. ACTION EN AMONT
RENCONTRE AVEC LES MINISTRES
En amont du WWE Tour, nous allons rencontrer les représentants du ministère de la culture, en la
personne de :
- Mme Marie AUBERT (chef de cabinet)
- Mme Laurence ENGEL (directrice de cabinet)
- M. Laurent DRÉANO (conseiller en charge du spectacle)
- Mme Aurélie FILIPPETTI (ministre de la culture)

22. ACTION EN AMONT
RENCONTRE AVEC LES MINISTRES
En parallèle de nos rencontres avec le ministère de la culture, nous rencontrerons les représentants
du ministère de l’éducation nationale, en la personne de :
- M. Alexandre Siné (directeur de cabinet)
- M. Benoît Pichard (chef de cabinet)
- Mme Nora Machure (chargée de la vie scolaire, de la prévention des violences scolaires et des
relations avec les parents d’élèves)
- M. Vincent Peillon (ministre de l’éducation nationale)

23. lancement du tour
• Départ du WWE Tour à Paris par une conférence de presse durant laquelle seront conviés
l’ensemble des médias ciblés.
• Seront présents durant cette conférence : M. Laurent DRÉANO et Mme Nora MACHURE ainsi
qu’un représentant de la WWE.
• À la suite de la conférence aura lieu un spectacle organisé uniquement pour eux afin de leur
démontrer la théâtralisation des shows de catch.

24. carte

25. JOURNÉE TYPE
Équipe « institutionnelle »
Équipe « pédagogique »

26. KIT PÉDAGOGIQUE
• DVD : Reportage inside montrant l’envers du décors du catch et l’organisation des
différentes compétitions
• PROSPECTUS : Destinés à la fois pour les parents et les enfants ces prospectus se
divisent en deux parties : le recto à pour les parents. et le verso pour les enfants.

27. GOODIES
• CATALOGUE et cartes à collectionnées
• TEE-SHIRTS personnalisés avec les plus grands catcheurs et catcheuses.
• MASQUES rappelant la “Lucha Libre”, ses rituel, ses costumes, ses personnages

28. SITE WEB DÉDIÉ
Le site web dédié au WWE Tour se divisera en différents onglets :
• Des onglets informatifs et pédagogiques afin de comprendre l’origine,
la culture et les règles du catch
• Une carte interactive afin de suivre l’avancée du tour
• Un jeu en ligne qui aura pour but de montrer que le catch est un
spectacle avec une organisation précise et un entraînement
obligatoire.

29. SITE WEB DÉDIÉ
catch ring
catch school
catch quizz
1
2
3
Les joueurs pourront partager en temps réel leur avancée dans le jeu sur
les réseaux sociaux et défier leurs amis.

30. clôture
L’arrivée du truck aura lieu à Paris et clôturera cette tournée culturelle.

31. MERCI