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Dispuesta a volver a batir todos los records en 2011

Madrid sigue creciendo como
destino nacional e internacional
La Comunidad de
Madrid alcanzó en
2010 su record de
turistas, casi diez
millones de visitantes,
lo que supone incluso
mejorar las cifras
anteriores a la crisis.
Nuevos mercados
se acercan a este
destino mientras otros
consolidan su fidelidad
basada en la riqueza
de una oferta turística
con propuestas
para todos y una
constante capacidad
de sorprender.

Descubrir el legado histórico repartido por toda la Comunidad es uno de los motivos que impulsan a los visitantes. Castillo de Manzanares La Real.

C
erca de 10 millones de turistas lle- tiene el conjunto de España. Así, mientras 2003; mientras que en cuanto a llegadas in-
garon a Madrid a lo largo del pasa- que la Comunidad obtuvo el pasado año un ternacionales acapara el 12%, subiendo su
do año, el máximo alcanzado por la crecimiento del 11,02% en el número de representatividad un 31,9% en siete años;
Comunidad, aunque no es la única cifra turistas alojados en hoteles, en la media na- o el 6.9% en el caso de las pernoctaciones,
que logró desbordar este destino en 2010. cional el incremento se situó en el 6,11%. elevando su cuota un 27,8%. A todos estos
Consiguió record en pernoctaciones, con De igual modo, las pernoctaciones se ele- datos positivos hay que añadir el buen co-
18,6 millones; en turistas internacionales, varon un 12,36%, frente al 5,86% del pro- mienzo de 2011, habiendo superado inclu-
superando los 4,3 millones; y estancias de medio del país, lo que sigue alimentando la so de nuevo un 6,6% el número de turistas
extranjeros, que fueron 9,2 millones. Según recuperación del sector hotelero, que cuenta extranjeros en enero, y manteniéndose casi
los datos del balance de la Cuenta Satéli- con una amplia planta, distinguida por su un punto en alza en febrero, mes en el que
te del Turismo, incluso superó los datos de excelente relación precio-calidad, a la que cayeron las visitas en casi todas las principa-
2007, comenzando por haber alcanzado se siguen sumando nuevas incorporaciones. les comunidades turísticas, según los datos
medio millón de turistas más. En 2010 el PIB turístico se incrementó un de Frontur.
Son prueba más que suficiente para ava- 2,6% interanual, mientras el número de tu-
lar su creciente atractivo, reforzado por los ristas creció el doble de la media nacional. Mejora constante en
resultados de un análisis que lleve la mirada No cabe duda de que el peso del turismo infraestructuras y
un poco más atrás. Entre 2006 y 2010 el para la economía regional ha subido mu- comunicaciones
número de viajeros llegados a la Comunidad cho en los últimos años así como el de la La región cerró 2010 con 1.733 aloja-
de Madrid se incrementó en un 13,5%, y el propia Comunidad dentro de España como mientos, o 136.693 plazas, habiendo cre-
de turistas extranjeros en un 25,9%. destino. Actualmente representa el 11,9% cido la planta en el año un 2,6% y autori-
Con todo es especialmente significativo el de los turistas que recibe el país, habien- zándose 76 nuevos establecimientos. Entre
crecimiento de Madrid respecto al que sos- do crecido ese porcentaje un 29,3% desde las aperturas destacan las protagonizadas

Destino Madrid - Mayo 2011 3

por las cadenas NH, Catalonia y Etap, que turianos, mientras que entre los extranjeros El primero es un desplegable con un
se suman a las mejoras que aumentaron la los más fieles son los franceses. mapa que señala museos menos conocidos
calidad de la oferta ya existente. El informe se basa en 2.591 encuestas –como el del Ferrocarril, el del Aire o el de
Por otro lado el continuo aumento de realizadas en focos turísticos de la Comuni- Cera-, teatros, atracciones, actividades de-
enlaces aéreos y ferroviarios ha contribui- dad, en las que los turistas calificaron con un portivas, con animales o parques y jardines,
do de manera decisiva a este crecimiento. 8,33 puntos sobre 10 la oferta turística del paseos en tren –como el Tren de Cervantes
El consejero de Economía y Hacienda de la conjunto de la región. También se extrajo el o el de la Naturaleza-, actividades de nieve
Comunidad de Madrid, Antonio Beteta, perfil socio-demográfico del turista que viaja o las relacionadas con la ciencia y la tecno-
incidió durante la presentación de resultados a Madrid, con una edad media de 37 años, logía, así como lo más señalado de la oferta
del ejercicio finalizado en el efecto positivo formación universitaria, que viaja acompa- de los municipios más importantes de la
logrado por la low cost. Las llegadas a tra- ñado y pernocta una media de cuatro no- Comunidad. Los folletos, de los que se han
vés de este tipo de compañías han crecido ches, aunque entre los extranjeros se eleva editado 5.000 ejemplares, están disponibles
un 23% en 2010, frente al 5% nacional, a las siete noches. gratuitamente en las oficinas de información
de modo que el menor gasto en transpor- Entre los principales emisores de otros turística.
te repercute en la oferta, ya que el visitante países destaca Estados Unidos, seguido de Tanto para las familias como para todos
los públicos la oferta de nieve tiene un valor
añadido, al ser Madrid la única capital euro-
pea con estaciones de esquí a menos de una
hora de trayecto. Navacerrada, Valdesquí y
Madrid SnowZone, la única pista de nieve
cubierta de España, situada en la localidad
de Arroyomolinos, a sólo 23 kilómetros de
la Madrid, son los puntos más destacados.
Naturaleza y entorno rural
La oferta de nieve es uno de los atractivos,
junto a la de naturaleza, que más está fo-
mentando el crecimiento del turismo emisor
de los propios madrileños dentro de la Co-
munidad, que engloba dos de los bosques
mejor conservados de la península y 300
especies de fauna protegida, en un entorno
rural en el que destacan tantas poblaciones
con encanto que es imposible enumerarlas
El Palacio de Cristal, en los jardines del Retiro, es sede del Museo Nacional Centro de Arte todas.
Reina Sofía y también forma parte de la oferta de eventos y congresos.
Castillos, iglesias, ermitas, parques na-
turales, puentes, cañadas, o conjuntos mo-
puede reservar mayor cantidad de su presu- Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y Por- numentales y artísticos, forman parte de la
puesto para disfrutar de todo lo que ofrece el tugal. En 2010, según los datos de su paso riqueza rural de Madrid, a los que se suman
destino. No obstante, sigue siendo el princi- por establecimientos hoteleros, el estado- gastronomía, vinos, fiestas y costumbres
pal punto nacional para las líneas regulares. unidense subió un 17%, un 20% el italiano y que el visitante puede conocer en primera
Compañías como Iberia, Transavia o un 11% el francés, mientras que el británico persona siguiendo diversas rutas turísticas.
Ryanair han lanzado rutas a nuevos desti- creció un 10%, el alemán el 16% y el portu- Los itinerarios por los antiguos molinos, o
nos o aumentado frecuencias recientemente gués un 15%. Son datos que muestran que las sendas ecológicas son algunas de las
desde el aeropuerto de Madrid. Esta eleva- la popularidad de Madrid como destino en el que se pueden disfrutar al aire libre, desta-
ción de la conectividad se une al aumento exterior vive un momento excelente, al man- cando especialmente las denominadas Vías
de enlaces ferroviarios, entre los que brilla tenerse tan sólida en los más importantes Verdes, las del Tajuña y del Tren de los 40
especialmente el nuevo AVE a Valencia. mercados. días. Éstas son recorridos acondicionados
Nuevos espacios para compras que se por la Fundación de Ferrocarriles Españoles
combinan con lo mejor del comercio tradi- Para todos los públicos y la Comunidad de Madrid para ocio y usos
cional, la siempre renovada oferta gastronó- Madrid, con su alto componente cultural, turísticos, así como para deportistas, ciclis-
mica o la infraestructura para congresos, se es un destino ideal para las familias, a las tas y caminantes. Se trata de viejos trazados
reparten por toda la Comunidad, aumentan- que ofrece opciones muy variadas que van y caminos del ferrocarril de vía estrecha en
do las posibilidades de elección y satisfac- mucho más allá de museos y parques temá- desuso, que constituyen una red de itinera-
ción del visitante. ticos, incluyendo comercios, alojamientos, rios asfaltados y accesibles para adultos y
gastronomía y empresas especializadas. La niños, e incluso para personas con movili-
Viajeros repetidores y oferta es tan amplia que la Dirección Ge- dad reducida. Ambos permiten disfrutar no
mercados favoritos neral de Turismo ha editado el folleto “99 sólo de la naturaleza, sino también de la rica
Según los datos de un informe publicado Propuestas de Turismo Familiar en la Comu- cultura y los productos de la Comarca de las
en abril por el Instituto Regional de Estadísti- nidad de Madrid” y la Guía “52 Activida- Vegas, y de los pueblos de la ribera del Tajo
ca, tres de cada cuatro turistas repiten visita des Turísticas en Familia en la Comunidad y sus afluentes, Jarama y Tajuña.
a Madrid durante su vida. Entre los naciona- de Madrid” que destacan una selección de
les, los más repetidores son navarros y as- propuestas. Ángeles Vargas

4 Destino Madrid - Mayo 2011

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ENTREVISTA

Ángeles Alarcó, directora general de Turismo de la
Comunidad de Madrid

“Potenciaremos las ventajas
competitivas de la Comunidad de Madrid
frente a otros destinos”

¿ Cómo ve actualmente la posición de la Comunidad de
Madrid como destino turístico en el conjunto de España?
La Comunidad de Madrid ocupa los primeros puestos en cre-
cimiento turístico en España. El año pasado conseguimos el récord
para el sector turístico madrileño en todas las categorías: récord de
turistas, con casi 10 millones, y también record de pernoctaciones,
de turistas internacionales, y de pernoctaciones de extranjeros, sin
olvidar el liderazgo de la Comunidad de Madrid entre los turistas
nacionales, cuya cifra creció en diciembre doce veces más que en
el conjunto de España, además de ostentar el mayor gasto medio y
gasto medio diario de los turistas. Estos resultados nos motivan aun
más a trabajar buscando las mejores estrategias que posicionen a
la Comunidad de Madrid en el ranking de las regiones más visitadas
de España y, también a nivel internacional.

¿Los datos confirman que 2010 ha sido más que un año de
recuperación?
Pues sí, pero ahora no podemos confiarnos y bajar la guardia. Tene-
mos mucho trabajo por hacer en el sector, para conseguir posicio-
narnos cada vez más en la mente de los turistas, quienes han mo-
dificado tanto sus gustos como su manera de entender el viaje. A la
vista de la evolución de las economías de los principales mercados
emisores de turistas hacia España, y atendiendo a las circunstan-
cias geopolíticas que se están produciendo en países competidores
de la zona del Mediterráneo, podemos prever un crecimiento en la
afluencia turística extranjera que estaría alrededor del 7% en el año
2011.

¿Qué ha cambiado tras la disolución de Turismo de Madrid en
la gestión de esta área?
Vamos a continuar trabajando en la promoción del destino Madrid
en el marco regional, nacional e internacional, a través de la Di-
La directora general de Turismo de la Comunidad de Madrid, rección General de Turismo, para lo que contaremos, como hasta
Ángeles Alarcó.
ahora, con todas las instituciones que comparten nuestros objetivos,
con el fin de aglutinar el máximo de recursos humanos y financieros
Madrid es hoy día uno de los para optimizar dicha promoción; además de colaborar con el sector
privado para presentar una oferta competitiva y atractiva, que res-
destinos turísticos más potentes ponda a las necesidades del sector y a la demanda de los turistas.
de España gracias a un crecimiento
¿En qué aspectos va a centrarse la Dirección General de Turis-
constante, apoyado en la variedad mo de cara a 2011?
de recursos de la región y en la A nivel regional, continuaremos fomentando el turismo interior me-
estrecha colaboración con el sector diante la campaña “Sal y quédate”, alentando a los madrileños a
descubrir su propia región. Además de velar por la calidad de las
privado, como señala su directora instalaciones y servicios turísticos de la Comunidad, el fomento
general de Turismo, Ángeles Alarcó. de la formación de los profesionales turísticos y la concesión de


ayudas para fomentar que el sector sea más competitivo. En este
sentido me gustaría resaltar la línea de ayudas que hemos puesto
a disposición del sector hostelero para el acondicionamiento de te-
rrazas, con el fin de, por un lado, ayudarle a paliar las consecuen-
cias económicas que han sufrido por la ley antitabaco y poner en
valor como recurso turístico las terrazas en Madrid. Y en el ámbito
nacional e internacional, realizaremos acciones de promoción en
las principales comunidades autónomas conectadas con AVE por
Madrid, continuaremos participando en ferias de interés del sector,
fomentando y organizando encuentros y jornadas profesionales, así
como realizando acciones de promoción en mercados de interés.

¿Qué objetivos personales se ha marcado desde su nombra-
miento en diciembre como directora general de Turismo?
En primer lugar, potenciar las ventajas competitivas que tiene la Co-
munidad de Madrid frente a otros destinos, como son su ubicación
estratégica en el centro del país, además de contar con la capital de
España como reclamo, y las “excelentes” infraestructuras de trans-
porte. Y en segundo lugar, trabajar en colaboración con el resto de
instituciones y agentes del sector, buscando alianzas estratégicas y
rentabilizando los recursos que tenemos. La oferta turística de Madrid se caracteriza sobre todo por su
variedad en elementos culturales y naturales. Jardines del Palacio
de Aranjuez.
¿Qué componentes de la oferta turística precisan en estos mo-
mentos de mayor atención e inversión?
Tanto desde el punto de vista cultural, como para el turista que viene a el turismo rural constituye una oportunidad para dar respuesta a las
hacer negocios o a pasar un fin de semana de ocio, la variedad y la ca- nuevas demandas de los ciudadanos que desean cada vez un mayor
lidad de la oferta turística de la Comunidad de Madrid es excepcional. contacto con la naturaleza.
El sector debe ir encaminado a la especialización, creando producto
y debe saber aprovechar las oportunidades que nos dan las nuevas ¿En qué mercados emisores tiene puesto el punto de mira en
tecnologías y las redes sociales, cuya importancia en el mundo del estos momentos Madrid a nivel nacional e internacional?
turismo es mayor que en otros sectores. Nosotros somos conscientes De cara a 2011 nos hemos propuesto tener especial presencia inter-
de esta nueva realidad social y por ello estamos trabajando desde el nacional en mercados emergentes para nosotros como son Argentina,
2009 en el entorno 2.0 y tenemos en la página www.turismomadrid. Chile, Brasil y China, sin descuidar los mercados maduros de Europa
es más de 14.000 seguidores en Facebook y en Twitter. y Estados Unidos. En el ámbito nacional, estaremos en Barcelona,
Valencia, San Sebastián, Málaga, Valladolid y Andalucía. Además de
¿Cómo está apoyando la institución al comercio? nuestra presencia en las principales ferias de turismo del mundo, se-
El 7,61% de los turistas extranjeros que nos visitan y el 27,64% de guiremos trabajando en la organización de encuentros empresariales
los turistas nacionales, tienen como principal motivación las com- que tanto éxito tiene entre las empresas del sector, realizaremos cam-
pras. En este sentido, la Comunidad de Madrid cuenta con el Plan pañas de promoción y destacaría también el acuerdo de patrocinio
de Fomento e Impulso del Pequeño Comercio y la Hostelería de la que hemos firmado este año con el Real Madrid C.F, que sin duda es
Comunidad de Madrid (Plan FICOH), cuya principal línea de actua- uno de nuestros mejores embajadores con más de 300 millones de
ción la constituye la modernización de los establecimientos comer- seguidores por el mundo y que esté año realizarán su gira internacio-
ciales, de servicios complementarios al comercio y de la hostelería. nal en EEUU y en China, mercados muy interesantes para nosotros.
Además seguimos ampliando las declaraciones de Zonas de Gran
Afluencia Turística para hacer posible que los comercios abran libre- ¿Qué entidades y componentes del sector privado colaboran
mente todos los días festivos del año. más estrechamente con la Delegación para contribuir a la pro-
moción turística?
¿Turismo urbano o rural? ¿Es compatible el impulso de ambos Desde la Comunidad de Madrid colaboramos estrechamente con
en la Comunidad? Turespaña y Promoción Madrid, así como con la Cámara de Comer-
La riqueza cultural, artística y monumental de la Comunidad es atrac- cio de Madrid. Estamos en permanente contacto con las empresas
tiva para todo tipo de turistas. Pero no podemos olvidar, la importancia del sector escuchando sus sugerencias y necesidades y en base a
del turismo rural en nuestra región, que cuenta con una gran variedad ello elaboramos nuestro plan estratégico anual.
de recursos naturales, de especial belleza e interés, como el Parque
regional de la Cuenca Alta del Manzaneras, la riqueza del Lozoya o Para finalizar ¿cuáles diría que son los tres lugares que ningún
el embalse del Atazar. Por ello, entiendo que ambos subsectores son turista debe dejar de visitar en Madrid?
perfectamente compatibles, ofreciendo una oferta turística variada y ¡Me lo ponéis difícil! En la Comunidad de Madrid son tantos los
completa. Me gustaría destacar la importancia de un turismo rural en lugares de interés… El Paseo del Arte, con el Museo del Prado, el
crecimiento, que ofrece grandes oportunidades en nuestra región ya Thyssen-Bornemisza y el Reina Sofía; el Parque del Retiro o el del
que fomenta el desarrollo de las áreas rurales, favorece el manteni- Capricho; el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial; Alcalá de
miento de las tradiciones, al tiempo que contribuye a la conservación Henares, los jardines de Aranjuez, la laguna de Peñalara; Buitrago
de los entornos naturales de nuestros municipios. Es una alternativa del Lozoya y sus murallas; y, por supuesto, ningún turista debe dejar
que permite un desarrollo sostenible del turismo madrileño. Asimismo, de visitar el Castillo de Manzanares el Real.


ENTREVISTA

Jesús Gatell, presidente de la Asociación Empresarial Hotelera
de Madrid (AEHM)

“Las fortalezas de nuestro
destino turístico están
fundamentalmente en su gente”
Frente a una difícil
situación económica
para todo el sector
turístico, los
resultados de la
hotelería madrileña
no están siendo
tan malos. Jesús
Gatell, presidente
de la Asociación
Empresarial Hotelera
de Madrid (AEHM) nos
desvela los secretos
del destino y hace
autovaloración de su
labor al frente de la
patronal.

¿
drid?
Podría describirnos cuál es el
panorama de la hotelería actual-
mente en la Comunidad de Ma-

El hospedaje madrileño está viviendo unos
momentos de máximo interés porque to-
davía no hemos salido de esta crisis. Lle-
vamos para más de tres años, y esto nos
tiene ocupados y algo preocupados. Por Jesús Gatell es el actual presidente de la AEHM.
otro lado, también vemos que la demanda
turística hacia Madrid no deja de crecer, por y para el cliente. Todo ello, dentro de Sí. La demanda turística de Madrid está
sigue siendo la comunidad autónoma es- una gran armonía entre precio y calidad, creciendo a un ritmo francamente bueno.
pañola que mayor crecimiento registra y es lo que hace que nuestros hoteles sean Pero también la oferta está creciendo y lo
esto es muy positivo. En este escenario, hoy muy competitivos y muy convenientes hace de una forma un tanto desordenada.
el hotelero madrileño se esfuerza en dar para nuestros visitantes. También es verdad que muchos de los es-
sobre todo calidad y hacer algo que es tablecimientos que hoy se están abriendo
realmente hoy imprescindible: estar cada ¿Cree que hay sobreoferta en la planta en Madrid no son fruto de un planeamien-
día más cerca del cliente, compromiso hotelera madrileña? to de los últimos dos o tres años, sino


cidirá en Londres que ciudad será la sede
del evento. Todos estos elementos hacen
que Madrid sea un destino conocido y de-
seado. A eso hay que añadir que todos los
estudios de los que disponemos demues-
tran que un altísimo número de nuestros
visitantes, sobre todo extranjeros, mues-
tran una gran satisfacción a lo largo de su
estancia en Madrid. Tenemos millones de
prescriptores, millones de apóstoles que
van predicando y recomendando el des-
tino Madrid. Todo esto explica la fortaleza
que tenemos ahora en cuanto a demanda.

Y los inversores también están mos-
trando su interés por Madrid…
Sí, Madrid podemos decir coloquialmente
que se ha “desesperezado”, se ha quitado
Gatell es también delegado de Husa en la Comunidad de Madrid. la pereza y ha empezado a competir en
todo los mercados, en el económico, en
que son fruto de períodos anteriores de ciones, hemos denunciado a algunas de radicación de empresas en nuestra comu-
gran bonanza y que mucho empresario ha estas fincas y estamos esperando por par- nidad, en el turismo… Las cifras demues-
cruzado el punto de retorno y se ha visto te de autoridades, administración y tribu- tran que hoy es una ciudad y una potencia
obligado a abrir. nales la respuesta contundente necesaria. económica con un paro muy inferior al del
Por otro lado, también estamos tomando resto de España, con unas inversiones
¿Qué otros problemas atañen al sector una serie de medidas para dirigirnos a los muy superiores al del resto del país y una
en la Comunidad madrileña? medios de comunicación y advertir al con- serie de ratios económicos que demues-
En clave de esta crisis general, financiera, sumidor del peligro que entrañan estas tran que es una ciudad viva, que es una
inmobiliaria, que seguimos viviendo, uno de instalaciones. ciudad que está funcionando francamente
los problemas que en algunos momentos bien. Esto lo vemos en el día a día.
tenemos es el tema financiero. Los bancos En el lado positivo, ¿cuáles diría que
son muy reacios hoy a ofrecer dinero, y ello son los principales atractivos de la ho- ¿Cree que se ha iniciado ya de alguna
provoca en algunos casos la falta de rein- telería de la comunidad frente a otros manera la recuperación en el sector?
versión en mantenimiento, en puesta al día destinos? Sin duda, pero lentamente. El sector se
de los establecimientos, y en otros casos, la Decididamente Madrid tiene un magnífico está recuperando porque en general se
falta de tesorería de circulante para seguir presente, turística y hoteleramente ha- están haciendo las cosas francamente
apostando por la calidad, por el servicio. blando, y un futuro todavía más prome- bien. Y el futuro nos va a pertenecer. Va-
Otro de los problemas que tenemos es la tedor. Las fortalezas de nuestro destino mos a ser la tercera gran ciudad de Eu-
competencia ilegal, alegal y desleal, a la turístico están fundamentalmente en su ropa inmediatamente detrás de Londres y
que estamos sometidos de una forma tre- gente. El madrileño, la madrileña, es una París, este es un gran objetivo y lo vamos
menda, cada día mayor. En Madrid hay del persona muy hospitalaria. Madrid es una a conseguir, sin duda. El trabajo que se
orden de 3.000 viviendas residenciales que ciudad abierta, es un crisol de culturas, está realizando y el rigor con que se está
sin ningún tipo de licencia, están comer- de regiones, de provincias, de pueblos, no haciendo van en esta dirección. El lide-
cializándose en el mercado como si fueran sólo de España, sino de todo el mundo. razgo no lo disfrutamos en este momento
establecimientos hoteleros, sin ofrecer nin- Esto hace que culturalmente tenga una del todo, pero yo diría que en cinco años
guna garantía para el usuario, sin ningún gran riqueza, ya no sólo en el aspecto de seguir en esta política estaríamos en
tipo de seguridad. Por otro lado, tenemos arquitectónico. Otro de sus grandes valo- la senda de esta liderazgo que todos per-
el tema de estas carpas que, con la per- res es el de la gastronomía. Además hoy seguimos.
misividad de ayuntamientos y autoridades, pocas ciudades pueden decir que disfru-
están realizando una actividad industrial de tan de unas infraestructuras viarias, de ¿Podría hacernos una autovaloración
restauración, acogiendo actos sociales sin comunicación, como tiene Madrid. A eso de su labor durante estos catorce años
tener las preceptivas licencias y reglamen- hay que añadir los esfuerzos que se han como presidente de la AEHM?
taciones. Cada vez son más, hemos identi- hecho por el bicentenario de la Gran Vía Después de 34 años participando de for-
ficado del orden de 40 ó 50 instalaciones y las dos candidaturas de las Olimpiadas ma activa en el asociacionismo y de estos
alrededor de Madrid. 2012 y 2016, cuyo éxito, que va más allá 34 años, catorce al frente de la Asocia-
de haber ganado o no, ha sido que hemos ción Empresarial Hotelera de Madrid, más
¿Y qué se podría hacer desde la aso- sido durante muchos meses portada en de ocho al frente de las Comisiones de
ciación para evitarlo? periódicos internacionales, haciendo de Turismo de la Cámara de Comercio y
En colaboración con nuestra asociación Madrid una ciudad conocida y reconocida de CEIM/CEOE…, a la hora de hacer ba-
hermana AMER, Asociación Madrileña mundialmente. Ahora la comunidad está lance tengo un sabor agridulce. Un sabor
de Empresas de Restauración, estamos con la candidatura para organizar la Rider agridulce porque hay tanto que hacer que
coordinando decididamente distintas ac- Cup 2018, el próximo 17 de mayo se de- por mucho que uno haga… Hoy el mundo


es tan rápido que cuando haces una cosa la. Tenemos que ser fundamentalmente ideas, nuevos proyectos tienen que aflo-
ya es obsoleta, vivimos en un supuesto competitivos, pero innovadores e innovar rar. Esto fundamentalmente es lo que me
y permanente mañana, es vertiginoso. es para mí también solidaridad. Para mí ha decidido a decir: “Jesús, has estado
Entonces esto te da cierto sabor agrio, la este es el gran reto y yo, un servidor, esto catorce años al frente, ahora reglamenta-
sensación de no haber llegado a todo lo si lo he hecho, dedicarme con todo el co- riamente tienes que convocar elecciones,
que quería llegar. Por otro lado, el aspec- nocimiento, con toda mi capacidad a este ahora es el momento de no presentarte
to dulce es que sin duda habré cometido bien común y a este permanente reto de más”. Y como decía en una carta de des-
pedida a mis queridos colegas y a mis
asociados creo que lo difícil no es llegar,
“El sector se está recuperando porque en general lo difícil hoy es saber salir.
se están haciendo las cosas francamente bien. Y el
¿Qué medidas propondría para mejo-
futuro nos va a pertenecer. Vamos a ser la tercera
rar la competitividad de Madrid como
gran ciudad de Europa inmediatamente detrás de destino?
Londres y París” Acabamos de hablar del cambio. Pero
no sólo hay que aceptar el cambio, hay
que gestionarlo y liderarlo. En público y
muchos errores, pero siempre por mis li- hacer una sociedad más prospera, más ante en los medios de comunicación ha-
mitaciones, nunca por mi mala fe o intere- libre, más solidaria. blamos de I+D+I y de calidad de forma
ses espurios. Siempre me he dedicado por recurrente. Dejemos de hablar de ello y
mi formación al bien común, al respeto y ¿Por qué toma la decisión de no pre- hagámoslo. Tenemos que ser competitivos
a la defensa de los intereses legítimos del sentarse a las próximas elecciones de y para ser competitivos tenemos que ser
empresariado, que es el gran motor del la patronal? innovadores. No podemos competir con
empleo y de la riqueza de nuestro país, sin Ha sido fruto de una gran reflexión. Yo otros mercados emergentes o no, Egipto,
complejos, pero nunca pensando en una creo que definitivamente lo único perma- Turquía o Caribe, por precio, es un error.
empresa o en un proyecto determinado, nente de nuestras vidas es el cambio. Yo Tenemos que competir innovando, siendo
siempre pensando en esta responsabili- estoy cumpliendo años y creo que los re- diferentes, mejores, más rápidos, más
dad social corporativa que tenemos que levos en los puestos de representación, cercanos con el cliente.
tener todos. Debemos crear riqueza, pero presidencia, etc., son más que saludables,
al mismo tiempo debemos saber repartir- más que necesarios, gente joven, nuevas Paula Pielfort Asquerino

Nuevos proyectos para la
hotelería madrileña
La planta hotelera de la Comunidad
de Madrid cada vez es mayor, de
más calidad y más variada. Son
muchos los proyectos hoteleros
que ha visto la luz en los últimos
meses y todavía quedan los que
tienen que venir.

E
n pleno centro de la capital se encuentra desde el pasado mes
de noviembre el hotel NH Palacio de Tepa, un palacete nobi-
liario del siglo XIX convertido en un 5 estrellas de 84 habita-
ciones en el Barrio de las Letras de Madrid. La cadena también ha
abierto recientemente, en febrero, el NH Ribera del Manzanares,
un 4 estrellas ubicado en el nuevo espacio que ha recuperado el
proyecto “Madrid Río” y que dispone de 224 habitaciones, y tiene
prevista para el próximo mes de septiembre la inauguración de un
5 estrellas que tendrá la categoría Collection, con 110 habitaciones,
ubicado en un antiguo palacio protegido en la zona del Mercado
NH Palacio de Tepa, Madrid.
Barceló.


Etap Madrid Vallecas,
una de las últimas
incorporaciones de Accor.

Catalonia es otra de las cadenas que también ha apostado fuerte taba al 82,64% de la propiedad, ascendió a 23 millones de euros.
por la comunidad. La cadena catalana acaba de abrir dos estableci- Es de destacar que será Reyal Urbis la encargada de desarrollar el
mientos de 4 estrellas en la calle Atocha, el Catalonia Atocha, con hotel de 5 estrellas contemplado en el proyecto Castellana 200,
138 habitaciones, y el Catalonia Plaza Mayor, con 82 unidades. cuyas obras se estima que estén finalizadas en 2012.
En esta misma ubicación cuenta también con el Catalonia Moratín,
y en total, son seis los hoteles que integran la cartera de la cadena Datos estadísticos
en Madrid, que se completa con el Catalonia Las Cortes, junto a En total y hasta el momento, según los datos hoteleros ofrecidos
la Plaza de Santa Ana; el Catalonia Centro, en el Barrio de Sala- por el Instituto Nacional de Estadística (INE) correspondientes
manaca; y el Catalonia Gaudí, en la Gran Vía. al pasado mes de febrero, son 1.176 los establecimientos ya abier-
También el segmento low cost va ampliando su presencia en la tos en la Comunidad, que suponen un total de 102.767 plazas, de
capital. Bajo la marca Etap de Accor se ha abierto el hotel Etap las cuales se ocuparon un 46,63%.
Vallecas, que suma 98 habitaciones a las 102 del otro estableci- Según esta encuesta, La Comunidad de Madrid fue la segunda
miento que la cadena ya tiene bajo esta enseña en Madrid, el Etap zona turística en España por grado de ocupación, registrando un
Valentín Beato. Por su parte Travelodge, ha anunciado que en 46,6%, sólo adelantada por Canarias, con un 74,5% de ocupación.
agosto empezarán las obras del que se constituirá como el tercer
hotel de la cadena en Madrid, el Travelodge Santa Leonor, que
estará situado en la zona de Julián Camarrillo y contará con 98 Según los datos hoteleros ofrecidos
habitaciones. por el INE correspondientes al mes de
Por su parte, Intercontinental Hotel Group (IHG) está introdu- febrero, son 1.176 los establecimientos
ciendo con fuerza su marca Holiday Inn Express en la comunidad,
bajo la que ya explota ocho establecimientos, siendo el último que ya abiertos en la Comunidad de Madrid,
incorporó el Holiday Inn Express Leganés, que, con 80 habitacio- que suponen un total de 102.767 plazas
nes, abrió en la localidad madrileña mostrando la nueva imagen de
la firma. Además, el grupo ha traído a la capital su marca Crowne
Plaza, con la inauguración del Crowne Plaza Madrid Airport (que Hay que mencionar que Madrid se configuró como punto turístico
con una ubicación próxima a IFEMA, pretende configurarse como con mayor ocupación, con 583.042 pernoctaciones registradas de
referente para el turismo de negocios) y estrenará su enseña Indigo residentes en España y 516.000, de extranjeros. En el total fueron
con la apertura, prevista para 2012, de un establecimiento de 89 1.347.156 pernoctaciones las que se registraron en toda la comu-
habitaciones en el centro de Madrid. nidad, de ellas 763.915 de residentes en España y 583.240 de no
A todos estos proyectos hay que sumar los que se están promo- residentes. Estas cifras se traducen en un incremento del 3% en la
viendo desde el Ayuntamiento de Madrid con la aprobación de ocupación respecto al mismo mes del año anterior. En cuanto a la
planes especiales que permiten dar uso hotelero a edificios his- estancia media, se situó en 1,84 días por viajero.
tóricos. Ejemplo de ellos son un inmueble ubicado en la Plaza de No obstante, el índice de precios hoteleros decreció, situándose
Celenque, otro en la Calle Barquillo y un tercero en la Cuesta de en 80,8 y registrando una tasa interanual del -2,7%, frente al -1,8%
San Vicente. de enero de 2011. Como consecuencia, los niveles de rentabilidad
A nivel de inversiones, también se han producido grandes opera- también sufrieron un descenso interanual del -0,7% del RevPar,
ciones, como la compra del Triángulo Princesa por parte de Con- alcanzando 46,8 euros de ingresos por habitación disponible.
tinental Property Investments, que adquirió así los hoteles Husa Por otro lado, habría también que subrayar la importancia de Ma-
Princesa y Husa Moncloa, anteriormente en manos de Metrova- drid como emisor de turistas, ya que del total de pernoctaciones
cesa. Ésta ha sido una de las más importantes transacciones rea- realizadas en España por residentes, la mayor parte procedían de la
lizadas, alcanzando los 140 millones de euros. Asimismo, también Comunidad de Madrid, el 20,6%.
hay que mencionar la venta que Reyal Urbis realizó de su parte del
Hotel Tryp Ambassador a Caixa Renting. La operación, que afec- Paula Pielfort Asquerino


La Comunidad de Madrid es un sólido destino de congresos y eventos por la variedad
y calidad de su oferta

Donde hacer negocios es un placer
pacios más diversos. Aunque la capital es
la que centra la mayor parte de la actividad
de congresos y negocios, también hay mu-
nicipios como San Sebastián de los Reyes,
Alcalá de Henares, Alcobendas, Aranjuez o
San Lorenzo del Escorial que cuentan con
instalaciones para la celebración de even-
tos y otros como Alcorcón y Móstoles que
las están desarrollando. Entre la variedad
de la oferta de la Comunidad de Madrid
hay varias sedes consideradas “especia-
les” como puedan ser el Telefónica Arena,
el antiguo Convento de Boadilla del Monte,
el Parque Warner o el Casino de Madrid, en
pleno centro.

Negocios y placer
En cuanto a la oferta complementaria,
la Comunidad de Madrid dispone de una
variedad de recursos sin parangón en Eu-
Feria de Madrid dispone de 12 pabellones y 3 auditorios, entre otros espacios.
Fotografía de Philippe Imbault.
ropa con propuestas que abarcan desde la
práctica del golf a un completo calendario
cultural en el que lo difícil es elegir, la
La Comunidad de Madrid es uno de los mejores posibilidad de recibir clases de flamenco,
destinos de congresos y eventos de Europa, disfrutar de una jornada de compras o ha-
cer un breve curso de cocina. El patrimonio
por el amplio abanico de infraestructuras cultural, la riqueza natural o la gastronomía
especializadas y espacios de los que dispone, son aspectos que ningún visitante que acu-
la experiencia que atesora en acoger da a la Comunidad de Madrid debe ignorar,
aunque viaje por trabajo.
acontecimientos del sector MICE, la variedad de La Comunidad de Madrid acoge tres en-
sus establecimientos hoteleros especializados claves catalogados por la UNESCO como
Patrimonio de la Humanidad como son Al-
en este sector y una oferta complementaria calá de Henares, el Monasterio y Real Sitio
sin parangón. de San Lorenzo de El Escorial y el Paisaje
Cultural de Aranjuez, y a escasos kilóme-

L
as aptitudes de la Comunidad de y el Palacio Municipal de Congresos, el tros se puede disfrutar de los magníficos
Madrid para el turismo de negocios Auditorium, el Palacio de Cristal o la Caja paisajes de la sierra de Guadarrama e in-
las confirman datos como que sea Mágica, por mencionar algunos de los es- cluso practicar esquí.
el territorio que acoge mayores eventos
internacionales en toda España. Además,
Madrid capital es la décimotercera ciudad
Un impacto económico de 728 millones de euros
del mundo donde se celebran eventos más En Madrid, el año pasado se llevaron a cabo más de 11.000 reuniones empresariales
grandes de carácter internacional, con que generaron un impacto económico de 728 millones de euros, cifras aportadas recien-
87 en 2009, según datos del informe “El temente por el alcalde, Alberto Ruiz Gallardón, que dejan patente la fortaleza de la ciudad
Mercado Internacional de Reuniones 2000- como destino del turismo de congresos. Además, entre 2011 y 2017 está prevista la
2009” elaborado por la Asociación Interna- celebración de 37 nuevos grandes congresos que garantizan un alto nivel de actividad
cional de Congresos y Convenciones (ICCA de negocios.
en sus siglas en inglés)., Solo Convenciones y Congresos de Ifema acogió 19 congresos en 2010 (un 12 % más
Convenciones y Congresos Ifema Feria que en 2009), 32 ferias de organización externa (con un crecimiento del 22 %), y 250
de Madrid, con sus 12 pabellones, 3 au- actos (con un aumento de casi el 3 %), con una cifra de visitantes muy próxima a las
ditorios y numerosas salas es una de las 700.000 personas, datos que consolidan las instalaciones de la Feria de Madrid como
infraestructuras más destacadas de la uno de los espacios más demandados por organizadores de congresos, convenciones y
comunidad para este sector pero a ella se otros encuentros.
suman el Palacio de Congresos de Madrid


Madrid despliega
sus encantos
Viaja a través del espacio y del tiempo.
En pocos metros pasarás de la prehistoria al siglo
XXI. Nuevos espacios y galerías se unen a las amplia-
ciones del Prado, Thyssen-Bornemisza y Reina Sofía.
Es el Paseo del Arte. Ahora todavía más emocionante.
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Jardín de boj. Museo del Prado

CaixaForum Madrid

Paseo del Prado

Carrera de San Jerónimo

FEDER
Fondo Europeo de

Madrid. Un estilo de vida
Desarrollo Regional

UNIÓN EUROPEA
“Una manera de hacer Europa”

Nueva imagen
Las Cuatro Torres, una de
Madrid ha estrenado su nueva imagen las principales zonas de
internacional para el turismo de reuniones, negocios de Madrid.
la campaña “Madrid Negocios que son un
placer”, que se ha presentado en un road-
show organizado por el Madrid Convention
Bureau (MCB) en China.
Para dar a conocer la comunidad y la
ciudad de Madrid como destino de con-
gresos, en los últimos años se han orga-
nizado numerosas acciones promocionales
en lugares tan variados como Nueva York,
Shanghai, Atenas o Ginebra y hay planes
de intensificar los contactos con Estados
Unidos, aprovechando la inauguración del
nuevo vuelo directo de Iberia Los Ángeles-
Madrid. Además el MCB ha organizado en
abril el “I Encuentro Madrid Convention
Bureau y las Universidades de Madrid”
para presentar la oficina de congresos del
Ayuntamiento a todas las universidades y
facultades y estrechar las relaciones con
el sector académico.

Buenas perspectivas
En menos de diez meses el MCB ha con-
seguido ganar varias candidaturas de con-
gresos para la ciudad de Madrid, lo que in-
dica la tendencia del mercado a considerar
esta ciudad como sede ideal para grandes
encuentros debido a sus infraestructuras,
sus comunicaciones, la facilidad de sus ac-
cesos, la planta hotelera y la buena relación
calidad-precio en el ranking nacional y de
las mejores en Europa.
Entre estos grandes eventos figuran el
congreso de la European League Against
Rheumatism con una previsión de 15.000

Sedes singulares

D
esde La Quinta de Jarama y sus jardines de inspiración Por citar otro ejemplo, el recinto del Complejo Deportivo Madrid
hispano-árabe en 15.000 metros cuadrados de superficie Caja Mágica es un centro multifuncional diseñado por el arqui-
en San Sebastián de los Reyes al Museo Thyssen Borne- tecto Dominique Perrault ubicado en el Parque Lineal del Manza-
misza en pleno centro, la sofisticación del Gran Casino de Aran- nares que dispone de grandes zonas ajardinadas y de un amplio
juez, el estadio Santiago Bernabéu, las bodegas, cuadras y pasa- espacio de 5.000 metros cuadrados para restaurantes. En otra
dizos del Palacio del Negralejo o la diversión que ofrece el parque línea, el Castillo de Viñuelas, en el municipio de Tres Cantos, ha
de atracciones Warner, la Comunidad de Madrid dispone de una sido acondicionado para acoger congresos, reuniones de empre-
variada oferta de espacios singulares dotados de las infraestruc- sas y convenciones, del mismo modo que la finca Châteauform’
turas y los servicios idóneos para acoger eventos. El Bosque, en pleno Valle del Tajuña, que pone a disposición del
Las alternativas permiten organizar un cocktail tras visitar la co- interesado un entorno privilegiado en plena naturaleza con 11 sa-
lección del Thyssen Bornemisza, relajarse entre reunión y reunión las de reunión con luz natural equipadas con la última tecnología.
practicando deporte en el complejo Las Rejas Open Club de Maja- Entre los recursos concebidos específicamente para esta fina-
dahonda con su campo de golf iluminado, aprovechar la versatilidad lidad se encuentra el resort Escorial-Natura, al pie de la Sierra
en la transformación del espacio del Telefónica Arena o celebrar Noroeste, rodeado de fresnos centenarios, con 400.000 metros
una reunión en el antiguo convento fundado en 1674 por la orden cuadrados de instalaciones y un alojamiento singular como son
de las carmelitas en Boadilla del Monte, totalmente rehabilitado. sus 107 bungalows de estilo nórdico.


participantes para 2013, la World Con-
ference and Expo WAN IFRA para el año
2012 con una previsión de 12.000 parti-
cipantes y el 82 Congreso Internacional de
la Sociedad Europea de Arterosclerosis EAS
2014 con una previsión de 5.000 partici-
pantes y coincidiendo con el 50 aniversa-
rio de esta sociedad. Actualmente el MCB
tiene abiertos 58 procesos de candidaturas
nacionales e internacionales de congresos
susceptibles de celebrarse entre 2012 y
2019.
Además, la Comunidad de Madrid ya
tiene prevista la celebración de 148 ferias
este año, 16 de las cuales son nuevas in-
corporaciones entre las que destaca “El
salón du chocolat” que con 60 ediciones
celebradas en siete países y más de tres
millones de visitantes ha escogido la región La feria ARCO, celebrada en Ifema en febrero. Fotografía de César Merino.
para su celebración por primera vez en Es-
paña. Del total de ferias que se celebrarán de la región en la celebración de este tipo 51 ferias y 240 congresos y convencio-
este año en la Comunidad de Madrid, 38 de certámenes, seguida de Cataluña (33 nes previstos. También los ayuntamientos
tienen carácter internacional, lo que supo- %) y la Comunidad Valenciana (18 %). madrileños se consolidan como grandes
ne el 35 % del total de las que tendrán lu- En cuanto a las entidades organizado- organizadores ya que 28 consistorios pre-
gar en España este año, y la consolidación ras de estos eventos destaca Ifema, con pararán 35 ferias de ámbito local.

Tren y avión conectan la capital con toda España

A Madrid, por cielo y tierra
El refrán ‘de Madrid al cielo’ lo
dice todo. Al aeropuerto de la
capital española pueden llegar
viajeros de casi cualquier parte
del mundo que se pueda imaginar.
Además, la comunidad madrileña
cuenta con magníficas conexiones
ferroviarias, tanto nacionales como
internacionales

P
or el Aeropuerto de Madrid-Barajas pasan anualmente casi
50 millones de viajeros, con lo que el aeródromo consigue
colocarse cada año como el más importante de todo el país.
Y es que las aerolíneas, tanto españolas como extranjeras, quieren El Aeropuerto de Madrid-Barajas es el más importante del país.
estar presentes en Barajas, un aeropuerto que cada día aumenta
rutas y destinos. más importante de la aerolínea en el medio radio.
Al aeropuerto de Madrid-Barajas se puede llegar prácticamente Otra de las rutas que podrán disfrutar los viajeros es la que sale
desde cualquier parte del mundo, por ejemplo, desde Israel. La esde la ciudad californiana de Los Ángeles a Madrid que Iberia inau-
pañola Iberia ha decidido aumentar sus frecuencias desde Tel-Aviv guró el pasado mes de marzo. El vuelo cuenta con tres frecuencias
a Madrid un 23% para así dar servicio a más de 170.000 pasajeros. semanales más un vuelo adicional los viernes, desde el mes de julio
Con ello, la ruta Tel-Aviv-Madrid y viceversa se ha convertido en la hasta septiembre.


Por otra parte, después de varias temporadas, Transavia ha vuel- situada al sur de la ciudad, es el punto de partida y llegada del AVE
to a Madrid para ofrecer rutas desde Rotterdam-La Haya a Barajas. y de los trenes de cercanías y está conectada por vía subterránea
Los vuelos se pusieron en marcha en abril y cuentan con cuatro con la estación de Chamartín, otro punto estratégico, que enlaza
frecuencias semanales. Además, desde el pasado abril la low cost Madrid con Albacete, Alicante, Barcelona, Bilbao, Cádiz, Cartagena,
irlandesa Ryanair ofrece vuelos desde Manchester a la capital es- Córdoba, Irún, Málaga, Santander, Sevilla, Soria y Zaragoza, ade-
pañola más de Francia.

Todo más cerca con el AVE
Desde que se inauguró la primera línea del AVE Madrid-Sevilla en
1992, coincidiendo con ‘La Expo’, son muchas las ciudades espa-
ñolas que reclaman el poder disfrutar de la alta velocidad para llegar
tanto a la capital de España como a otros destinos dentro del país.
Una de las últimas ciudades en poder disfrutar de las ventajas de la
alta velocidad ha sido Valencia.
Desde la Ciudad del Turia se puede llegar a la estación madrileña
de Atocha en apenas hora y media, lo que ha facilitado notablemen-
te el acceso de los valencianos a toda la oferta cultural, turística y de
ocio que ofrece la Comunidad de Madrid. Además de desde Sevilla
y Valencia, a Madrid se puede llegar también con el AVE, desde
Barcelona, Valladolid, Huesca, Málaga y Albacete.

De estación en estación Atocha conecta Madrid con cualquier parte de España.
Pero además de poder llegar a Madrid en AVE, la capital cuenta
con numerosas conexiones de cercanías a diferentes pueblos de la
Comunidad y líneas de tren convencionales que llegan a cualquier Madrid cuenta con una amplia red de trenes de cercanías, cómo-
punto de España. dos y económicos. Conectan la capital con todos los pueblos de la
Atocha es la más conocida de las estaciones de tren madrileñas, Comunidad Autónoma (Aranjuez, Alcalá de Henares, El Escorial…)
92x135 esp.fh11 12/11/09 09:34 P�gina 1 además, permiten llegar rápidamente a núcleos turísticos como son
Toledo y Segovia. Los cercanías madrileños funcionan durante todo
el día, desde las seis de la mañana. Renfe Cercanías ofrece diversos
trayectos que permiten actividades para todos los gustos: conoci-
miento, senderismo, ocio, cultura…
En la prolongación del eje cultural Thyssen-Prado-Reina Sofía, se
encuentra la primera estación monumental de Madrid, la Estación
de las Delicias, 125 años de trenes, llegadas y despedidas. Es la
sede del Museo del Ferrocarril de Madrid en cuyas instalaciones se
conservan los primeros trenes a vapor, eléctricos y diesel, coches
de viajeros, el reloj que dio la salida al primer tren en España, la
vía en la Sala de Infraestructura, los trenes que viajan en la Sala de
Modelismo, o del Enclavamiento Hidráulico de Algodor y su puente
CONVENCIONES Y CONGRESOS. de señales.
CADA IDEA, SU ESPACIO. ‘Rutas especiales’
Con los trenes de cercanías de Renfe en Madrid, también se pue-
den realizar las denominadas ‘rutas especiales’. Se trata de líneas
que conectan con diferentes centros de ocio como el Parque Warner
de San Martín de la Vega, a Faunia en el distrito de Vicálvaro, al Par-
que de Atracciones y al Zoo Aquarium de Madrid, ambos situados
en la conocida Casa de Campo, o descubrir las ciudades de Alcalá
de Henares y Aranjuez. En estas rutas se puede combinar el billete
de tren con la entrada a los diferentes recintos, con lo que se obtie-
nen precios especiales.
Otra de las posibilidades para moverse por Madrid, en este caso
IFEMA tiene para ti el Centro de Convenciones por la capital, es el metro, que ofrece rapidez y eficacia a la hora
y Congresos que necesitas. Con salas y de moverse por distintas zonas de la ciudad. El metro madrileño
auditorios que se adaptan a cualquier necesidad. fue inaugurado en 1919 por el Rey Alfonso XIII. En sus inicios co-
Con sitio para todos y lo que es aún más difícil,
para todo. Porque nuestros recursos y servicios nectaba Puerta del Sol con Cuatro Caminos. Desde entonces se ha
no conocen límites. Por eso hasta la idea más
CONVENCIONES convertido en el medio de transporte por excelencia para los madri-
inimaginable es posible aquí.
Y CONGRESOS
leños. Ahora cuenta con tres metros ligeros y 12 líneas que permi-
12 PABELLONES • 2 AUDITORIOS • 97 SALAS
ten moverse por la capital de manera sencilla y rápida. El servicio
www.convencionesycongresos.ifema.es opera desde las seis de la mañana hasta la una de la madrugada
aproximadamente.


MadridCard es la tarjeta imprescindible para visitar Madrid. Incluye la oferta turística y cultural de la ciudad, para que puedas disfrutar
sin más preocupaciones.
Museos y Monumentos Visitas turísticas Compras Noche La puedes comprar en:
• Entrada en más de 50 • Entrada incluida al Tour del • Descuentos y regalos en las • Descuentos en tablaos • Oﬁcina de Turismo del Ayuntamiento
museos y monumentos de Bernabéu, Tour del Atlético principales tiendas. ﬂamencos, café conciertos • Museos
Madrid (incluidos Museo del de Madrid, Tour de las y discotecas. • Hoteles
Prado, Thyssen-Bornemisza Ventas (Plaza de Toros) Restaurantes • Agencias de viaje
y Reina Sofía con acceso • Visita guiada “Madrid • Importantes • Tour operadores nacionales e
preferente). Imprescindible” del descuentos en los internacionales
programa "Descubre mejores restaurantes. • Venta Internet:
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Deliciosa y nocturna
La Comunidad cuenta con variada oferta culinaria y de ocio pensada para todos los gustos

Hoyo de Manzanares, por ejemplo, se ce-
lebra cada año ‘Tapas por Hoyo’, una ruta
que permite visitar diferentes bares y res-
taurantes de la localidad, que ofrecen tapas
creadas para la ocasión y, en localidades
tan conocidas como Aranjuez o El Escorial
se puede comer muy bien en cualquiera de
sus clásicos locales.

De tapas
Tampoco hay que olvidar los bares de
tapas que se reparten por toda la Plaza
Mayor madrileña, la zona del barrio de La
Latina y en los aledaños de la Puerta del
Sol, donde encontramos el bar La Alham-
bra o el Casa Labra, que es famoso por sus
croquetas de bacalao. En la Plaza de Santa
Ana se encuentra El lateral, que ofrece ta-
pas de cocina creativa, mostrando la cara
más moderna de la gastronomía madrileña.
En la zona de Lavapiés, muy de moda
últimamente, se encuentran dos locales
Prohibido perderse la noche madrileña. característicos de la capital, El Económico
y Aloque. En Gran Vía está Casa Parrondo y
en Chueca, El Tigre.
Al llegar a Madrid no solo se encuentran Otra posibilidad es la de pasearse por
múltiples opciones culturales. Museos, teatros, los locales con estrellas Michelín. De esta
visitas guiadas, conciertos o edificios históricos, categoría Madrid acoge por ejemplo, el
Santceloni, en el Paseo de la Castellana,
se unen a una amplia oferta de ocio nocturno y del conocido cocinero Santi Santamaría,
diurno con posibilidades para todos los gustos. que cuenta con dos estrellas; o La Terraza
del Casino, que regenta el cocinero Paco
Roncero y que cuenta con el asesoramiento

L
a Comunidad de Madrid se ha conver- Huevos rotos en Casa Lucio de Ferrán Adrià.
tido en toda una cuna de la gastrono- Otro de los locales clásicos madrileños
mía internacional y española. En sus para disfrutar de la gastronomía típica es La noche madrileña
bares, restaurantes, tabernas y cafeterías Casa Lucio, situado en la zona de la Cava La noche de Madrid es un clásico que se
el viajero puede disfrutar de las tradiciones Baja, en Madrid ciudad, es famoso por sus renueva constantemente. La vida nocturna
culinarias propias de la población local, del huevos rotos con patatas fritas, su pisto de la Comunidad se concentra en la ca-
olor característico del cocido madrileño, de con huevo o el cocido madrileño. Y cerca pital. Hay opciones para todos los gustos.
los típicos churros para desayunar con un de Casa Lucio, en la zona de la Plaza de Se puede empezar por tomar una cerveza
buen chocolate a la taza o café con leche, Puerta Cerrada, también está el típico local en la plaza de Santa Ana o por ir de tapas
las tapas de jamón o las famosas patatas
bravas…
Madrid cuenta con un gran elenco de Madrid cuenta con un gran elenco de cafés y
cafés y restaurantes típicos que no se restaurantes típicos que no se pueden dejar de
pueden dejar de visitar, como el Café Gi- visitar, como el Café Gijón
jón, famoso por sus tertulias literarias, si-
tuado en el Paseo de Recoletos, en pleno
centro de la capital madrileña, donde el de Casa Paco con sus especialidades de por La Latina, aunque también se puede
visitante se puede sentir como un intelec- carnes como el chuletón de Ávila, los callos apostar por Chueca o por el mestizaje de
tual de principios del siglo XX degustando a la madrileña y la sopa de ajo. Lavapiés.
el típico desayuno madrileño de chocolate Pero a lo largo de toda la Comunidad, el En la zona noroeste de la ciudad, en los
con churros o su variado menú a mediodía viajero puede disfrutar de rutas gastronó- alrededores de la Universidad Autónoma de
y por la noche. micas que satisfacen cualquier paladar. En Madrid, se concentra la oferta de ocio para


Nadie invierte tanto en pasar desapercibido.
En Iberia nos hemos comprometido a desarrollar una tarea constante de ayuda a la protección y conservación de los entornos
naturales para garantizar la sostenibilidad del medio ambiente. Por eso, en los últimos años hemos reducido considerablemente
el consumo específico de combustible y las emisiones de CO2, y todos nuestros aviones cumplen con los estándares vigentes
de ruido según la Organización de Aviación Civil Internacional. Además, aseguramos la correcta gestión de las aguas,
residuos y vertidos. Todo, para que nuestro trabajo esté en armonía con el medio ambiente.

iberia.com

entre la Plaza de Santa Bárbara y la Glorieta encuentran en el Barrio de Salamanca de la
de Bilbao se encuentran muchos bares de capital, entre el paseo de la Castellana, las
copas tradicionales de la capital que convi- calles Alcalá, María de Molina y Francisco
ven con otros más alternativos, por lo que Silvela. Allí se concentra mucha marcha
la variedad de personajes que pasan por juvenil, aunque la media de edad va cre-
allí es numerosa. ciendo conforme pasa la noche.
A escasos minutos del centro de Madrid
Variedad y originalidad en se puede disfrutar también de la noche ma-
Chueca drileña. En el kilómetro 8,700 de la carrete-
Pero la variedad y la originalidad en la ra de La Coruña es donde está ubicado uno
oferta nocturna madrileña la pone el ba- de los espacios más actuales y exclusivos

Pero la variedad y la originalidad en la oferta nocturna
madrileña la pone el barrio de Chueca, donde tiene
cabida todo el mundo

rrio de Chueca, donde tiene cabida todo de Europa. Se trata de Kudéta, un multies-
el mundo y donde se puede disfrutar des- pacio de más de 2.000 metros cuadrados
La capital es famosa por sus numerosas de una puesta de sol hasta una cena en con distintos ambientes: restaurantes, te-
terracitas en las que tomar algo a
cualquier hora. cualquiera de los locales vanguardistas de rrazas, discoteca y chill-out.
la zona, o pasar bailando toda la noche en En definitiva, Madrid ofrece al viajero
los más jóvenes. La zona conocida como sus discotecas y pubs como Black&White, cualquier cosa que pueda imaginar, con
Los Bajos de Argüelles concentra multitud Long Play, Escape o Fulanita de Tal. una oferta de ocio adecuada para todos los
de locales de entrada gratuita. Mientras, Las terrazas y locales más exclusivos se gustos, edades y posibilidades.

Compras, eventos y actividades sorprendentes

Vivir Madrid, día y noche
Una relajada mañana de compras,
un recorrido cultural con niños,
o la posibilidad de participar con
sus habitantes de un evento
excepcional. Visitar Madrid
proporciona la posibilidad de
acercarse a las nuevas tendencias
y vivir experiencias inolvidables e
inesperadas, a plena luz del día o
bajo el influjo de la luna.
Durante la Noche en Blanco de Madrid el visitante puede disfrutar

E
de la ciudad con sus habitantes bajo otra luz. Autor: J. Villanueva.
l comercio tradicional y moderno de Madrid es uno de los
componentes esenciales de la oferta madrileña. Tanto en las
escapadas como en visitas más dilatadas, existe una oferta atención del transeúnte más despistado, mientras que el ambiente
adaptada a la disponibilidad de cada turista. de aventura le espera en el primer multiespacio de National Geogra-
Tecnología, aventura y eclecticismo brillan entre sus nuevos com- phic en España. Esta tienda, fruto de una joint venture con el Grupo
ponentes. Así, en la céntrica Gran Vía, diversas marcas se sirven de Barceló funciona como agencia de viajes a la vez que comerciali-
escaparates o ventanas digitales con las que consiguen llamar la za todo tipo de productos relacionados con la experiencia viajera


ofrece siempre nuevas propuestas para sorprender a los niños, ávi-
dos siempre de novedades, en actividades para disfrutar varias ge-
neraciones, una excelente oportunidad también para que los adultos
se aprovechen de una visita desenfadada y satisfagan su curiosidad.
Los itinerarios para recorrer la capital denominados ‘Descubre
Madrid’ incluyen, por ejemplo, la ruta ‘Erase una vez… Madrid’,
dirigida a niños de entre 3 y 8 años, pero adaptada a toda la fami-
lia, que escuchará historias fascinantes difíciles de conocer y que
disparan la imaginación. Y para aquellos que persigan un fin más
educativo, la ruta ‘Little Madrid’ enseña a sus participantes los lu-
gares más emblemáticos junto a los términos anglosajones para
definirlos.
Volviendo a la imaginación, nada más ilustrativo que identificar
los rincones de la Comunidad con los numerosos lugares que han
servido de escenario de famosas películas. Un tranquilo paseo por
algunas de sus más conocidas calles y edificios permite identificar
muchos de ellos.

La agenda bien apretada también los lunes
Aunque es costumbre que los principales museos y lugares de
interés cierren los lunes para descansar, esta regla de oro no se
cumple ni mucho menos en toda la oferta. De hecho, el propio Mu-
seo Reina Sofía ha elegido los martes como día de cierre, mientras
que entre los muchos recintos que se encuentran abiertos el primer
día de la semana destacan el Palacio Real, el Jardín Botánico, el
Museo de Cera o los centros de exposiciones CaixaForum, la Fun-
dación Cultural Mapfre Recoletos, la Fundación Juan March, la Casa
Encendida o el Ateneo de Madrid.
También se encuentra abierta toda la semana la mayor parte de
la oferta de diversión y atracciones, como el Parque Warner, el Par-
que de Atracciones, el Zoo-Aquarium o el Teleférico de Madrid.
Otra buena opción para no parar ningún día de la semana es
Las Rozas Village se ha convertido en un auténtico destino turístico adentrarse en el denominado Territorio Museo, conformado por la
. Mancomunidad del Embalse de Atazar, y constituida por los munici-
pios de El Atazar, El Berrueco, Cervera de Buitrago, Patones, Roble-
- ropa, libros, mapas, complementos, material para expediciones, dillo de la Jara y Puentes Viejas (formada a su vez por Cincovillas,
de equipaje, etc.-. Además cuenta con un café, auditorio, zona de Mangirón, Paredes de Buitrago y Serrada de la Fuente). Cada uno
eventos y un espacio específico separado para Viajes Barceló. de ellos cuenta con un museo – con nombres tan sugerentes como
Lo cierto es que el multiespacio es una tendencia que se está Museo de los Sentidos, de la Fragua, de Juegos Tradicionales, Mu-
extendiendo en la comunidad, y especialmente en el ámbito urba- seo Aula-Geológica, etc.- y se pueden recorrer también siguiendo
no. Así, se extiende el número de tiendas que combinan algo de sendas e itinerarios que se han marcado.
gastronomía, con la comercialización de todo tipo de productos,
desde delicatesen, hasta dvd, artículos de decoración, ropa, libros Pasar una noche en blanco
o complementos. Madrid comparte con otras grandes capitales una explosión cul-
Un ejemplo de espacio múltiple es la tienda de Adolfo Domínguez tural que se expresa con clara nocturnidad y cuya repercusión no
en la calle Serrano, que ocupa un edificio de 5 plantas de más de para de crecer edición tras edición. La Noche en Blanco reunió en
2.000 metros cuadrados, en el que se comercializan desde ropa a 2010 a cientos de miles de personas que quisieron vivir la capital
mobiliario, joyas o accesorios para mascotas, y que se está habili- con otra luz, disfrutar de conciertos y de las puertas abiertas de los
tando espacios para ofrecer próximamente conciertos, conferencias museos, pero también de muchas actividades participativas, des-
sobre ecología, clases de yoga o arte floral japonés, y contará ade- tacando el parque de juegos de la Gran Vía, creado con productos
más con una galería de arte. reciclados, o los mercadillos de trueque de ropa o juguetes, cele-
Entre las oferta de compras destaca también especialmente Las brados en Comendadoras o en Matadero Madrid, respectivamente.
Rozas Village, que se ha convertido en un auténtico destino turístico Cada año son más los participantes de fuera de la Comunidad
de primeras marcas. Con 17.200 metros cuadrados de superficie y extranjeros que asisten a este gran evento que se celebra cada
y más de 100 boutiques de moda y complementos, repartidas a lo verano desde 2006. Tanta es su popularidad, que en abril de 2011
largo de un atractivo boulevard al aire libre, grandes firmas venden el municipio madrileño de Alcalá de Henares organizó su propia no-
sus productos de temporadas anteriores con amplios descuentos. che en blanco con más de 40.000 asistentes, entre residentes y
Su exquisito ambiente y su apuesta por la sostenibilidad son motivos visitantes. Museos, exposiciones y otras actividades, como el tren
añadidos para marcarlo como escala ineludible en la visita a Madrid. turístico, estuvieron muy animados con esta fiesta en la que se re-
gistraron records de visitantes en muchos recintos.
Disfrutar como niños
Madrid es un destino excelente para la oferta familiar, porque Ángeles Vargas


Explosión de cultura, evocadora y vital

El Paseo del Arte no ha parado
de crecer
A los tres grandes
museos que
conforman el
tradicional Paseo del
Arte de la capital
madrileña, siempre
en movimiento con
nuevas propuestas,
se suman más
componentes de la
oferta de su entorno,
junto a las Rutas
Turístico Culturales
que acercan la riqueza
de toda
El Museo del Prado esconde secretos como los que revelan sus exposiciones temporales.
la Comunidad. Foto de su Galería Central.

E
l Museo del Prado, el Museo Nacional 1997 y 2010 para el Gabinete de Dibu- 2% de ellas. Junto a su amplia colección
Centro de Arte Reina Sofía (MNCARS) jos y Estampas del museo, que se habían entre las exposiciones temporales ofrece
y el Museo Thyssen-Bornemisza con- conservado en este departamento por la una sobre ‘El movimiento de la fotografía
forman el famoso Paseo o Triángulo del fragilidad de los materiales, con lo que no obrera’, con obras de entre 1926 y 1939,
Arte, en el que sus edificios separados por pueden ser exhibidas por un largo periodo que estará abierta hasta el 22 de agosto; o
minutos de distancia a pie, reúnen un le- de tiempo. Es pues una oportunidad única la de la artista japonesa Yayoi Kusama, que
gado cultural incomparable. Conforman la de descubrir que el recinto es que mucho podrá visitarse hasta el 18 de septiembre.
oferta cultural más tradicional de la región, más que la obra de Goya, por la que ha Este museo posee dos sedes situadas en el
lo que no les roba capacidad para seguir tenido más repercusión mediática, y acer- recinto del Parque del Retiro, el Palacio de
sorprendiendo al visitante cuantas veces carse junto a él también a la menos cono- Cristal y el Palacio de Velázquez, dos joyas
repita. cida de numerosos autores, como Ribera, arquitectónicas a cuya visita se une ade-
Nada menos que más de 25.000 obras Murillo, Alonso Cano, o José y Federico de más la belleza del entorno.
de arte suman entre los tres, comenzando Madrazo. Mantener el contacto con estos tres
por el Museo del Prado cuya abundancia En el Museo Thysem-Bornemisza, jun- grandes museos a través de sus websites,
permite vivir una experiencia que se puede to a la colección permanente, se podrán donde ofrecen muchísima información, en
dilatar en el tiempo todo lo que el visitante contemplar próximamente exposiciones buena parte en diferentes soportes audio-
desee, pero que al mismo tiempo no deja como la de Antonio López, entre junio y visuales, y su activa presencia en redes so-
de ofrecer nuevos atractivos cada tempora- septiembre; la denominada ‘Arquitecturas ciales está logrando extender la experiencia
da. A sus más de 8.000 obras que mues- Pintadas’, entre octubre y enero de 2012; del visitante mucho más allá de su presen-
tran un amplio recorrido por la historia de mientras que hasta el 5 de junio estará aún cia material en ellos, pues le permite man-
la pintura occidental se une la propuesta de la muestra ‘Heroínas’, que aborda la repre- tenerse bien informado de las novedades y
las exposiciones temporales, que permiten sentación de la mujer en roles activos, en nuevas adquisiciones de cada uno antes de
hacer nuevas lecturas de un autor o una obras desde el Renacimiento hasta la ac- la visita y seguir disfrutando de ella mucho
época. tualidad. después así como participar en todo mo-
Como muestra, hasta el 31 de julio, la Cerrando el triángulo, el Museo Nacio- mento en diversas actividades.
exposición ‘No solo Goya’, que alberga el nal Centro de Arte Reina Sofía que con- Por otra parte, en el futuro, el Paseo del
edificio de Jerónimos, recoge una selec- tiene unos impresionantes fondos de más Arte como concepto podría ampliarse, ya
ción de obras sobre papel adquiridas entre de 16.000 obras, aunque sólo expone un que el Ayuntamiento está negociando con


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