Les contrats de lecture en PQN
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Les contrats de lecture en PQN

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Etude IPSOS MediaCT présentée lors de la rencontre "L'Avenir de la presse Quotidienne Nationale" le 8 février 2013.

Etude IPSOS MediaCT présentée lors de la rencontre "L'Avenir de la presse Quotidienne Nationale" le 8 février 2013.

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Les contrats de lecture en PQN Presentation Transcript

  • 1. « L’avenir de la Presse Quotidienne Nationale »LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN ETUDE IPSOS MEDIA CT 08.02.2013
  • 2. METHODOLOGIE PHASE QUALITATIVE PHASE QUANTITATIVE1 3 FOCUS GROUP 2 613 LECTEURS « PRIMAIRES » DE LA PQN DU 11 AU 13 SEPTEMBRE 2012 221 EXCLUSIFS PQN 382 DUPLIQUANTS AVEC LA PGI
  • 3. 1 LES PRATIQUES DE LECTURE PQN - PGI│DEUXDISTINCTS BIEN COMPORTEMENTS
  • 4. IREADING 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS PQNAT HOME LECTURE LIEUX LECTURE PQN REGULIERE 77% PQN 15% 53% LIEUX LECTURE PGI 30% PGI 36% 60%
  • 5. IQUALITY 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS TIME PREND LE TEMPS DE LIRE 91% LIT DANS LES MOMENTS CREUX 2.2 titres 65% 35 mn PGI PREND LE TEMPS DE LIRE PQN 48% 1H20 LIT DANS LES MOMENTS CREUX 76% 2.1 titres
  • 6. IQUALITY 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS TIME PQN PGI ACTU GENERALE 60% 58% PREMIERES INFOS LUES POLITIQUE 54% 21% ECONOMIE 31% 9% SPORT 29% 26% FAITS DIVERS 28% 38% INFOS PRATIQUES 10% 30%
  • 7. I’M 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS PQNADDICT 7.5 + 1.6 LECTURE IMPLIQUEE 5.9 7.9 PQN + 1.6 LECTURE PGI ATTENTIVE 6.3 7.0 + 1.0 LECTURE QUI APPORTE DU PLAISIR 6.0 7.8 + 1.6 LECTURE INTERESSANTE 6.2
  • 8. I 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTSPQN UN RITUEL DE LECTURE QUOTIDIEN UN TEMPS MEDIA DEDIE A LA CONNAISSANCE, L’ENRICHISSEMENT PERSONNEL ET AU PLAISIR
  • 9. 2 LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR│PARFOIS COMPLEMENTAIRES RAREMENT CONCURRENTS
  • 10. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR I PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS WANTTO BE INFORMED AND TO LES ATTENTES UNDERSTAND PQN PGI S’INFORMER 55% 43% ETRE AU COURANT 36% 60% COMPRENDRE 35% 10% RESUMER 6% 35%
  • 11. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR I PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS WANTTO UNDERSTAND THE WORLD LES BENEFICES PQN PGI DISPOSER DE PLUS D’ACTU 44% 11% NATIONALE / INTERNATIONALE ECLAIRAGE SUR LES GRANDS 39% 15% SUJETS D’ACTU DECOUVRIR LES INFOS DU JOUR 39% 34% AVOIR DES FLASHS D’INFO 16% 34% PASSER LE TEMPS 7% 33%
  • 12. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS IADVERTISING 55% 47% LES PUBLICITES S’INTEGRENT BIEN LES PUBLICITES SONT 45% QUALITATIVES 37% LES PUBLICITES SONT INFORMATIVES 30% DANS LA PQN SANS LA PUBLICITE LES PUBLICITES LA PQN SERAIT TRISTE SONT UTILES
  • 13. I 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTSPQN A LA RECHERCHE DE CLES DE COMPREHENSION ET DU SENS DE L’ACTUALITE LA PUBLICITE FAIT PARTIE INTEGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
  • 14. 3 L’IMAGE DE MARQUE│LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
  • 15. I’M AWARE & 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCEOPEN MINDED PROFIL DU LECTEUR PQN PGI CURIEUX 47% 33% IMPLIQUE DANS 42% 14% LA VIE QUOTIDIENNE OUVERT 30% 18% JEUNE 4% 36% PRESSÉ 3% 43%
  • 16. IOPEN MIND & 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE QUALITY PQN PGI GRAND PUBLIC 27% 38% COMPLET 27% 4% OUVERT SUR LE MONDE 25% 4% DE QUALITE 25% 2% FACILE D’ACCESS 15% 41% DE LECTURE RAPIDE 7% 38%
  • 17. I THE 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCEREFERENCE CHOIX DE 3 QUALIFICATIFS SUR 30 INFORMATIONS PQN LES PLUS FIABLES 66% 26% LES PLUS CREDIBLES 66% 27% LES PLUS VRAIES 56% 35% LECTURE LA PLUS INFORMATIVE 71% 21% LA PLUS UTILE 58% 30% LA PLUS QUOTIDIENNE 41% 32% LA PLUS DIVERTISSANTE 25% 23%
  • 18. IINVESTIGATION 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE & CREDIBILITE OPINIONS SUR LES CONTENUS TOUT A FAIT D’ACCORD PQN PGI LA REDACTION EFFECTUE UN 44% 6% VRAI TRAVAIL JOURNALISTIQUE EST UN MEDIA INFLUENT 36% 10% EST UTILE POUR LA VIE 28% 7% PROFESSIONNELLE COMPTERA DEMAIN 28% 17% DONNE UNE INFO ACCESSIBLE A TOUS 28% 38%
  • 19. IPQN 3│ L’IMAGE DE MARQUE LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE LE MIROIR DE LECTEURS EXIGEANTS LE MEDIA DU JOURNALISME, REFERENCE DE L’INFORMATION
  • 20. 4 LA MUTATION NUMERIQUE│SURLA REUSSITE DE LE CHEMIN
  • 21. 4│ LA MUTATION NUMERIQUE SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE A REUSSI SA 81%PROPOSE DES SITES DIVERSIFICATION DIGITALEQUI FONTREFERENCE A UN AVENIR EVIDENT DANS91% LE NUMERIQUE PQN 89%
  • 22. IPQN 4│LA MUTATION NUMERIQUE SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE DES BENEFICES FORTS : IMMEDIATETE, SENTIMENT D’APPARTENANCE, SERVICE LA REFERENCE DES MARQUES DE PRESSE EN LIGNE
  • 23. « L’avenir de la Presse Quotidienne Nationale » LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN ETUDE IPSOS MEDIA CT CONTACTS Amaury Medias - Eric Schnubel - Directeur Général Adjoint Marketing - eschnubel@amaurymedias.fr Bayard Publicité - Sibylle LE MAIRE– Directrice Générale Adjointe - sibylle.le-maire@groupebayard.com Les Echos Medias - Fabrice Fevrier - Directeur du Marketing et de la Communication Groupe - ffevrier@lesechos.fr FigaroMedias - François Dufresne – Directeur Général Adjoint Marketing - fdufresne@figaromedias.fr Libération Médias - Anne Acloque - Responsable Marketing - anne.acloque@liberation-medias.frM Publicité - Elisabeth Cialdella - Directrice Déléguée Marketing et Communication - elisabeth.cialdella@mpublicite.fr