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Les contrats de lecture en PQN
1. « L’avenir de la Presse
Quotidienne Nationale »
LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN
ETUDE IPSOS MEDIA CT
08.02.2013
2. METHODOLOGIE
PHASE QUALITATIVE PHASE QUANTITATIVE
1 3 FOCUS GROUP 2 613 LECTEURS « PRIMAIRES » DE LA PQN
DU 11 AU 13 SEPTEMBRE 2012 221 EXCLUSIFS PQN
382 DUPLIQUANTS AVEC LA PGI
3. 1
LES PRATIQUES DE LECTURE PQN - PGI
│DEUXDISTINCTS
BIEN
COMPORTEMENTS
4. I
READING
1│ LES PRATIQUES DE LECTURE
DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
PQN
AT HOME
LECTURE LIEUX LECTURE PQN
REGULIERE 77%
PQN 15%
53%
LIEUX LECTURE PGI
30%
PGI
36% 60%
5. I
QUALITY
1│ LES PRATIQUES DE LECTURE
DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
TIME
PREND LE TEMPS DE LIRE
91%
LIT DANS LES MOMENTS CREUX
2.2 titres
65%
35 mn
PGI
PREND LE TEMPS DE LIRE
PQN 48%
1H20 LIT DANS LES MOMENTS CREUX
76%
2.1 titres
6. I
QUALITY
1│ LES PRATIQUES DE LECTURE
DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
TIME
PQN PGI
ACTU GENERALE 60% 58%
PREMIERES INFOS LUES
POLITIQUE 54% 21%
ECONOMIE 31% 9%
SPORT 29% 26%
FAITS DIVERS 28% 38%
INFOS PRATIQUES 10% 30%
7. I’M 1│ LES PRATIQUES DE LECTURE
DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
PQN
ADDICT
7.5 + 1.6
LECTURE
IMPLIQUEE 5.9
7.9 PQN
+ 1.6
LECTURE PGI
ATTENTIVE 6.3
7.0 + 1.0
LECTURE
QUI APPORTE
DU PLAISIR
6.0
7.8 + 1.6
LECTURE
INTERESSANTE 6.2
8. I 1│
LES PRATIQUES DE LECTURE
DEUX COMPORTEMENTS BIEN DISTINCTS
PQN
UN RITUEL DE LECTURE QUOTIDIEN
UN TEMPS MEDIA DEDIE A LA CONNAISSANCE,
L’ENRICHISSEMENT PERSONNEL ET AU PLAISIR
9. 2
LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
│PARFOIS COMPLEMENTAIRES
RAREMENT CONCURRENTS
10. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
I
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
WANT
TO BE INFORMED
AND TO LES ATTENTES
UNDERSTAND
PQN PGI
S’INFORMER 55% 43%
ETRE AU COURANT 36% 60%
COMPRENDRE 35% 10%
RESUMER 6% 35%
11. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
I
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
WANT
TO UNDERSTAND
THE WORLD LES BENEFICES
PQN PGI
DISPOSER DE PLUS D’ACTU 44% 11%
NATIONALE / INTERNATIONALE
ECLAIRAGE SUR LES GRANDS 39% 15%
SUJETS D’ACTU
DECOUVRIR LES INFOS DU JOUR 39% 34%
AVOIR DES FLASHS D’INFO 16% 34%
PASSER LE TEMPS 7% 33%
12. 2│ LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
I
ADVERTISING
55%
47% LES PUBLICITES
S’INTEGRENT BIEN
LES PUBLICITES SONT
45% QUALITATIVES
37% LES PUBLICITES SONT
INFORMATIVES
30%
DANS LA PQN SANS LA PUBLICITE
LES PUBLICITES LA PQN SERAIT TRISTE
SONT UTILES
13. I 2│
LES ATTENTES ET BENEFICES LECTEUR
PARFOIS COMPLEMENTAIRES, RAREMENT CONCURRENTS
PQN
A LA RECHERCHE DE CLES DE COMPREHENSION
ET DU SENS DE L’ACTUALITE
LA PUBLICITE FAIT PARTIE INTEGRANTE
DU CONTRAT DE LECTURE
14. 3
L’IMAGE DE MARQUE
│LES LECTEURS
FONT LA DIFFERENCE
15. I’M
AWARE &
3│ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
OPEN MINDED
PROFIL DU LECTEUR PQN PGI
CURIEUX 47% 33%
IMPLIQUE DANS 42% 14%
LA VIE QUOTIDIENNE
OUVERT 30% 18%
JEUNE 4% 36%
PRESSÉ 3% 43%
16. I
OPEN MIND &
3│ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
QUALITY
PQN PGI
GRAND PUBLIC 27% 38%
COMPLET 27% 4%
OUVERT SUR LE MONDE 25% 4%
DE QUALITE 25% 2%
FACILE D’ACCESS 15% 41%
DE LECTURE RAPIDE 7% 38%
17. I THE
3│ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
REFERENCE
CHOIX DE 3 QUALIFICATIFS SUR 30
INFORMATIONS PQN
LES PLUS FIABLES 66% 26%
LES PLUS CREDIBLES 66% 27%
LES PLUS VRAIES 56% 35%
LECTURE
LA PLUS INFORMATIVE 71% 21%
LA PLUS UTILE 58% 30%
LA PLUS QUOTIDIENNE 41% 32%
LA PLUS DIVERTISSANTE 25% 23%
18. I
INVESTIGATION
3│ L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
& CREDIBILITE
OPINIONS SUR LES CONTENUS
TOUT A FAIT D’ACCORD
PQN PGI
LA REDACTION EFFECTUE UN 44% 6%
VRAI TRAVAIL JOURNALISTIQUE
EST UN MEDIA INFLUENT 36% 10%
EST UTILE POUR LA VIE 28% 7%
PROFESSIONNELLE
COMPTERA DEMAIN
28% 17%
DONNE UNE INFO ACCESSIBLE A TOUS 28% 38%
19. I
PQN
3│
L’IMAGE DE MARQUE
LES LECTEURS FONT LA DIFFERENCE
LE MIROIR DE LECTEURS EXIGEANTS
LE MEDIA DU JOURNALISME,
REFERENCE DE L’INFORMATION
20. 4
LA MUTATION NUMERIQUE
│SURLA REUSSITE
DE
LE CHEMIN
21. 4│ LA MUTATION NUMERIQUE
SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE
A REUSSI SA
81%
PROPOSE DES SITES DIVERSIFICATION
DIGITALE
QUI FONT
REFERENCE A UN AVENIR
EVIDENT DANS
91% LE NUMERIQUE
PQN 89%
22. I
PQN
4│LA MUTATION NUMERIQUE
SUR LE CHEMIN DE LA REUSSITE
DES BENEFICES FORTS :
IMMEDIATETE, SENTIMENT D’APPARTENANCE, SERVICE
LA REFERENCE DES MARQUES DE PRESSE EN LIGNE
23. « L’avenir de la Presse
Quotidienne Nationale »
LES CONTRATS DE LECTURE EN PQN
ETUDE IPSOS MEDIA CT
CONTACTS
Amaury Medias - Eric Schnubel - Directeur Général Adjoint Marketing - eschnubel@amaurymedias.fr
Bayard Publicité - Sibylle LE MAIRE– Directrice Générale Adjointe - sibylle.le-maire@groupebayard.com
Les Echos Medias - Fabrice Fevrier - Directeur du Marketing et de la Communication Groupe - ffevrier@lesechos.fr
FigaroMedias - François Dufresne – Directeur Général Adjoint Marketing - fdufresne@figaromedias.fr
Libération Médias - Anne Acloque - Responsable Marketing - anne.acloque@liberation-medias.fr
M Publicité - Elisabeth Cialdella - Directrice Déléguée Marketing et Communication - elisabeth.cialdella@mpublicite.fr