Marabout, des collections et des auteurs mythiques. Marabout Flash, Bob Morane, Sylvie… 60 ans plus tard, un regard marketing sur ceux qui ont osé changer les règles du jeu...
Web 2.0: a real marketing opportunity for startups ?
Marabout les prémices de l'océan bleu
1. J-P Baeyens ULB 3 fev
2015
Marabout : l’art de bousculer...
les règles du jeu
Les prémices de
l’Ocean Bleu
2. J-P Baeyens ULB 3 fev
2015
Marabout : l’art de bousculer...
les règles du jeu
l’Ocean Bleu ???
• Il était une fois
l’océan rouge...
• ...où les requins
s’entretuent
• ...pour une
minuscule part de
butin
• ...sans se poser de
questions
3. J-P Baeyens ULB 3 fev
2015
Marabout : l’art de bousculer...
les règles du jeu
l’Ocean Bleu ???
Nager où les autres
ne vont pas...
Une entreprise,
un entrepreneur....
vient changer les règles du
jeu et se procure un
avantage compétitif
majeur...
Fosbury flop
1968
4. J-P Baeyens ULB 3 fev
2015
Marabout : l’art de bousculer...
les règles du jeu
Marabout:
Nager où les autres
n’allaient pas...
le livre c’était du sérieux
la culture était austère
le livre n’était pas « un
produit » mais une oeuvre...
1949....
5. J-P Baeyens ULB 3 fev
2015
Marabout : l’art de bousculer...
les règles du jeu
De la « subtilisation créatrice »
Le livre devient « un produit » consommable
Du « vrai marketing »
• De la segmentation de marché: junior, flash,
université...
• Du branding: une marque et des sous-marques
• Une culture-client: proximité, accessibilité,...
• De la distribution de masse: supermarchés,...
• Du merchandising et du packaging: titres,
couvertures, format flash....
6. • La fin d’une culture austère et dominatrice,
le début d’une culture plaisir
• L’ouverture de l’édition à la vie
quotidienne: « street makes the art »`
• La diversité, l’éclectisme, l’éducation
populaire, l’aventure...
Marabout : un concept
précurseur de l’ère
postmoderne
J-P Baeyens ULB 3 fev 2015
Notes de l'éditeur
L'Océan Bleu est une nouvelle conception de la stratégie d'entreprise qui se fonde sur l'introduction dans un marché de règles du jeu tout à fait nouvelles qui bousculent l'ordre établi. Il est piquant de constater que Marabout fit de même à son époque dans le monde de l'édition.
Faire du roman un produit consommable, imposer une marque, adopter les stratégies de proximité avec les lecteurs (rappelons-nous les « Marabout-Flash »), ... Tout cela était étonnamment moderne, donc discutable et discuté ! La conférence aura pour but de revisiter les succès de Marabout à l'aune des principes nouveaux des stratégies d'aujourd'hui.
L'Océan Bleu est une nouvelle conception de la stratégie d'entreprise qui se fonde sur l'introduction dans un marché de règles du jeu tout à fait nouvelles qui bousculent l'ordre établi. Il est piquant de constater que Marabout fit de même à son époque dans le monde de l'édition.
Faire du roman un produit consommable, imposer une marque, adopter les stratégies de proximité avec les lecteurs (rappelons-nous les « Marabout-Flash »), ... Tout cela était étonnamment moderne, donc discutable et discuté ! La conférence aura pour but de revisiter les succès de Marabout à l'aune des principes nouveaux des stratégies d'aujourd'hui.
L'Océan Bleu est une nouvelle conception de la stratégie d'entreprise qui se fonde sur l'introduction dans un marché de règles du jeu tout à fait nouvelles qui bousculent l'ordre établi. Il est piquant de constater que Marabout fit de même à son époque dans le monde de l'édition.
Faire du roman un produit consommable, imposer une marque, adopter les stratégies de proximité avec les lecteurs (rappelons-nous les « Marabout-Flash »), ... Tout cela était étonnamment moderne, donc discutable et discuté ! La conférence aura pour but de revisiter les succès de Marabout à l'aune des principes nouveaux des stratégies d'aujourd'hui.
L'Océan Bleu est une nouvelle conception de la stratégie d'entreprise qui se fonde sur l'introduction dans un marché de règles du jeu tout à fait nouvelles qui bousculent l'ordre établi. Il est piquant de constater que Marabout fit de même à son époque dans le monde de l'édition.
Faire du roman un produit consommable, imposer une marque, adopter les stratégies de proximité avec les lecteurs (rappelons-nous les « Marabout-Flash »), ... Tout cela était étonnamment moderne, donc discutable et discuté ! La conférence aura pour but de revisiter les succès de Marabout à l'aune des principes nouveaux des stratégies d'aujourd'hui.
Faire du roman un produit consommable, imposer une marque, adopter les stratégies de proximité avec les lecteurs (rappelons-nous les « Marabout-Flash »), ... Tout cela était étonnamment moderne, donc discutable et discuté ! La conférence aura pour but de revisiter les succès de Marabout à l'aune des principes nouveaux des stratégies d'aujourd'hui.