La	  communica*on	                               authen*que	  et	  engageante	  Agence.ecodesign@me.com 	  04	  78	  24	  ...
Greenwashing	                                                               ou	  "blanchiment	  écologique",	  est	  le	  ...
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bien	  communiquer	                                                   C’est	  s’informer	  en	  amont	  	                 ...
Une	  communica7on	  claire	                                                                                            De...
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Savoir	  être	  percutant	  …	                                                                                            ...
Rester	  sincère	                                                                                            Sincère…	  ou...
Agence.ecodesign@me.com 	  04	  78	  24	  34	  24	     	  3	  rue	  Passet	  www.agence-­‐ecodesign.eu 	             	    ...
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Soirée Communication Engageante- Témoignage d'EcoDesign

  1. 1. La  communica*on   authen*que  et  engageante  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  2. 2. Greenwashing   ou  "blanchiment  écologique",  est  le  mot  u7lisé   communément  lorsquun  message  de  communica7on   abuse  ou  u7lise  à  mauvais  escient  largument  écologique.   Prix  Pinocchio   Cest  le  cas  lorsquun  produit  ou  service  est  vanté  comme  "écologique",   "protégeant  la  nature  ou  lenvironnement",  alors  que  lintérêt  du  produit   Trois  associa*ons  pour  trois   ou  du  service  pour  lenvironnement  est  minime,  voir  inexistant.     catégories    de  nominés,  les     prix  Pinocchio  du   Il  en  va  de  même  dune  entreprise,  vantée  comme  engagée  dans  le   développement  durable,   développement  durable,  mais  dont  l’ac*vité  générale  est  reconnue   organisés  par  les  amis  de  la   comme  probléma*que  d’un  point  de  vue  environnemental.     Terre  avec  comme   partenaires,  peuple  solidaires   et  le  CRID.     Source  ADEME  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  3. 3. exemples   •••  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  4. 4. exemples   CeVe  pub  pour  la  307  Hdi   (diesel)  ne  mise  pas  que  sur   les  arguments  "Nature"   mais  aussi  sur  les  illusoires   effets  posi*fs  de  l’achat  et   l’usage  du  véhicule  sur   notre  santé,  en  l’occurrence   les  poumons.       De  qui  se  moque-­‐t-­‐on  ?   Il  est  reconnu  scien*fiquement   que  les  véhicules  diesel   rejeVent  des  micro-­‐par*cules   provoquant  de  nombreux  décès   par  maladies  cardio-­‐ pulmonaires.    Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  5. 5. exemples   Leroy  Merlin   La  publicité  laisse  entendre  que  les   produits  en  vente  chez  Leroy  Merlin   sont  écologiques,  or  l’offre  de   produits  écologiques  dans  ce   magasin  est  quasi  inexistante.   Mais  encore  ?     En  nindiquant  pas     «  en  quoi  le  produit  présente  les  qualités  quon  lui  aBribue  et   éventuellement  dans  quel  contexte  »,     ceVe  publicité  est  en  contradic*on  avec  lar*cle  2-­‐7  des   recommanda*ons  écologiques  du  BVP  et  donc  aussi  en   contradic*on  avec  lar*cle  1-­‐1  des  mêmes  recommanda*ons,   lannonceur  devant     «  présenter  avec  précision  la  ou  les  ac7ons  significa7ves   entreprises  en  ma7ère  denvironnement  ».    Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  6. 6. bien  communiquer   C’est  s’informer  en  amont     des  avantages  environnementaux  réels   de  votre  produit  ou  service.     Observatoire  de  la  communica*on  et  du  Marke*ng  responsable   La  communica*on  responsable,  source  de  valeurs"     Clés  pour  une  communica*on  responsable   De  nombreux  ou*ls  sont  relayés  sur  le  site  de  l’agence  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  7. 7. Une  communica7on  claire   Des  avantages  prouvés  :     *Calculé  à  par*r   du  BILAN   PRODUIT  de   l’ADEME  en   comparaison  de   l’ancien  pack  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  8. 8. qui  s’enrichie     d’année  en  année   2005  -­‐>    2007  -­‐>    2013  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  9. 9. avec  con7nuité   2007  -­‐>    2013  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  10. 10. Rester  accessible   Affiche  écopeintre  pour  la  CAPEB     (Syndicat  des  ar*sants  du  bâ*ment)   Campagne  de  communica*on  pour  la   valorisa*on  de  l’éco-­‐label  développé   pour  les  ar*sans  peintres  du  bâ*ment.  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  11. 11. Trouver  l’image  clef…   600  nus  au  glacier  d’Aletsch  (Suisse).   Le  papier  recyclé  sauve  des  arbres.  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  12. 12. Savoir  être  percutant  …   L’hiver.     Il  vous  manquera     quand  il  n’existera  plus.   Tout  ce  que  vous  jetez  dans  votre  évier   contribue  à  tuer  la  nature.  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  13. 13. Rester  sincère   Sincère…  oui       et  avec     des  labels,       c’est  mieux  !  Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  
  14. 14. Agence.ecodesign@me.com  04  78  24  34  24    3  rue  Passet  www.agence-­‐ecodesign.eu        69007  Lyon  

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