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Chiffres Clés 2013 et nouvelles tendances consommation radio online by mediametrie @ Radio 2.0 Paris 2013
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Chiffres Clés 2013 et nouvelles tendances consommation radio online by mediametrie @ Radio 2.0 Paris 2013

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Chiffres Clés 2013 et nouvelles tendances consommation radio multimedia et radio online ...

Chiffres Clés 2013 et nouvelles tendances consommation radio multimedia et radio online
Chaque jour en France, une personne sur dix écoute la radio sur un téléphone mobile, une tablette ou un ordinateur, une audience qui a triplé en trois ans,
Ces 11,4% d'audience cumulée (AC) de la radio sur des supports numériques, soit plus de 6 millions d'individus, se répartissent entre le téléphone mobile à 4,9% (2,6 millions de personnes), l'ordinateur à 3,5% (1,9 million), le poste TV à 2,2% (1,2 million), le baladeur multimédia à 1,1% (0,6 million) et la tablette qui représente 0,4% (0,2 million). Les chiffres prennent en compte le fait que certains utilisent plusieurs supports.
D'après cette analyse de la saison radio 2012-2013, dévoilée le 15 octobre 2013 dans le cadre des 3e "Rencontres radio 2.0", l'audience de ce média sur des supports numériques a presque triplé en trois ans, passant de 4,2% à 11,4% (+7,2%).
Médiamétrie constate également que les usages sont fortement segmentés par l'âge: chez les moins de 35 ans, l'usage du téléphone mobile est privilégié pour écouter la radio, tandis que l'ordinateur prédomine auprès des 35-59 ans et la télévision pour les 60 ans et plus.
Différents temps forts apparaissent au cours de la journée, en fonction des supports. L'écoute démarre très tôt sur le téléphone mobile, qui prédomine alors, l'ordinateur prend ensuite le relais dans la journée, et le smartphone redevient le support numérique privilégié en fin d'après-midi et en soirée.

Cette analyse de la saison radio 2012-2013, intitulée "Radio 2.0", est basée sur plusieurs études de l'institut Médiamétrie et porte sur une période allant de septembre 2012 à juin 2013.

Présentation faite par Charles-Eric Lepez (Médiamétrie-eStat) et Julie Terrade (Médiamétrie) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris 2013 'Radio Augmentée et Publicité', organisées par Nicolas Moulard (Actuonda), Xavier Filliol (Editions de l'Octet) et l'INA
http://www.rr20.fr

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  • 1. La Radio : chiffres clés et nouvelles tendances de consommation Radio 2.0 – 15/10/2013
  • 2. Radio 2.0 Mesures de référence de la Radio Panel Radio 126 000 Radio Mesure d’audience de la radio au niveau national Niveaux d’audience quotidien / profils d’auditoire Mesure des comportements d’écoute de la radio (23 jours) Couverture, accumulation, fidélité / localisations d’écoute / médiaplanning Niveaux d’audience et de couverture du Média Radio, quel que soit le mode de réception, le support d’écoute ou la localisation Etude de cadrage Mesures de trafic Global Radio Catch Up Radio Panorama des modes de consommation de la Radio Mesure marché des téléchargement de podcasts Usage de la Radio sur Internet / Audience de la Radio sur les supports digitaux Mesure mensuelle du nombre d’appels à téléchargement de podcasts Streaming Audio Mesure eStat Streaming Mesure du trafic en streaming audio, vidéo, live et différé sur les players Editeurs Mesure Tous Players Mesure du trafic en streaming audio live sur l’ensemble des players 2
  • 3. Radio 2.0 La saison Radio 2012-2013 : chiffres clés Audience Cumulée du Média Radio Durée d’Ecoute par Auditeur du Média Radio (tous supports) (tous supports) Sept 12 Juin 13 43,2 Millions 81,9% Sept 11 Juin 12 43,1 Millions 82,1% 2h54 Sept 10 Juin 11 42,7 Millions 81,8% 2h54 Sept 09 Juin 10 42,3 Millions 81,4% 2h54 2h58 Chaque jour, plus de 43 millions d’auditeurs pour une durée de près de 3h en moyenne et par auditeur 126 000 Radio – cumul Septembre 2012/Juin 2013 – ensemble 13 ans et + - Lundi-Vendredi – 05h-24h 3
  • 4. Radio 2.0 La saison Radio 2012-2013 : chiffres clés Courbe d’audience du Média Radio Quart d’Heure par Quart d’Heure (en QHM) (tous supports) Sept 09 Juin 10 Sept 10 Juin 11 Sept 11 Juin 12 Sept 12 Juin 13 14,4 Millions 30 25 20 15 10 5 23h 22h 21h 20h 19h 18h 17h 16h 15h 14h 13h 12h 11h 10h 9h 8h 7h 6h 5h 0 La Radio, un rendez-vous : à 8h, 27% d’auditeurs soit 14,4 millions d’individus Record d’audience entre 8h et 9h (26,1% en moyenne) 126 000 Radio – cumul Septembre 2012/Juin 2013 – ensemble 13 ans et + - Lundi-Vendredi – 05h-24h 4
  • 5. Radio 2.0 La saison Radio 2012-2013 : chiffres clés Audience Cumulée du Média Radio par cible Part de marché des localisations d’écoute Cibles avec une AC > à la moyenne (tous supports) Ensemble 13+ 81,9 Homme 13-19 ans 85,4 Au Travail 16% Ailleurs 4% 82,9 35-49 ans 85,7 50-59 ans 85,0 A Domicile 51% En Voiture 29% Actifs 86,1 CSPI+ 90,6 Média des ados et média des actifs. Média de la mobilité : presque 1/3 du volume d’écoute de la Radio réalisée en voiture, un chiffre record. 126 000 Radio – cumul Septembre 2012/Juin 2013 – Lundi-Vendredi – 05h-24h Panel Radio 2012/2013 – 15 jours Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h 5
  • 6. Radio 2.0 La Radio sur les supports mutlimédia Audience Cumulée du Média Radio sur les supports multimédias Part des différents supports dans le volume d’écoute du média Radio (Lundi-Vendredi, 05h/24h, cible ensemble 13 ans et +) (Lundi-Vendredi, 05h/24h, cible ensemble 13 ans et +) Téléphone 2,6 Millions mobile Ordinateur 1,9 Millions Poste TV 1,2 Millions 2,2% Baladeur multimédia Tablette 4,9% 3,5% 2,9% en FM 2,0% en numérique AC% Total Supports Multimédia 11,4% Part des Tél. Mobile Supports Poste Radio 89,4 3,8 Baladeur Multimédia 0,8 1,8 Poste TV 3,9 Ordinateur 10,6 0,3 Tablette 1,1% 0,6 Millions 0,4% 0,2 Millions Chaque jour, la Radio touche plus d’1 individu sur 10 sur des supports multimédia, soit plus de 6 millions d’individus. Plus de 10% du volume d’écoute de la Radio se fait sur des supports multimédia. 6 126 000 Radio (Global Radio Volet 2), Lundi-Vendredi – 05h/24h, ensemble 13 ans et +, 5 sem. entre Sept et Oct 2012
  • 7. Radio 2.0 La Radio sur les supports mutlimédia Evolution de l’Audience Cumulée % du Média Radio via les supports multimédia par âge, depuis 2009 (Lundi-Vendredi, 05h/24h) Global radio 2009 Global Radio 2010 Global Radio 2011 Global Radio 2012 40 35 Ens. 13 ans et plus 34,4 60 ans et plus 30 50-59 ans 35-49 ans 25,1 25 25-34 ans 20 19,0 20-24 ans 17,4 15,8 15 13,1 10,9 10,0 8,9 8,7 5,8 0 5,2 4,2 3,8 1,7 0,7 7,0 4,1 3,2 1,1 11,1 8,9 10,4 10 5 13-19 ans 13,8 3,1 2,2 11,4 3,2 En 3 ans, l’audience du Média sur des supports multimédia a presque triplé (+7,2 points), avec une croissance accélérée chez les plus jeunes (+21,3 points). Source : 126 000 Radio (Global Radio Volet 2), Lundi-Vendredi – 05h/24h, ensemble 13 ans et +, 5 sem. entre Sept et Oct 2012 15/10/2013 7
  • 8. Radio 2.0 La Radio sur les supports mutlimédia Courbe d’audience du Média Radio via les supports multimédia en évolution / QHM milliers, quart d’heure par quart d’heure (Lundi-Vendredi, 05h/24h, cible ensemble 13 ans et +) Total Radio Tous supports 8h 14,4 Millions 30 25 Total Radio Zoom Supports Multimédia 20 15 1400 10 1200 10h 1,1 Millions 1000 5 800 23h 22h 21h 20h 19h 18h 17h 16h 15h 14h 13h 12h 11h 10h 9h 8h 7h 6h 5h 0 600 400 200 0 La consommation de la Radio sur des supports multimédia est fragmentée, s’étirant tout au long de la journée. Source : 126 000 Radio (Global Radio Volet 2), Lundi-Vendredi – 05h/24h, ensemble 13 ans et +, 5 sem. entre Sept et Oct 2012 15/10/2013 8
  • 9. Radio 2.0 La consommation de Radio sur Internet Couverture Mois de la Radio online (*) Base : internautes 15 ans et plus Couverture Dernier Mois Live Couverture Dernier Mois Sur un mois, 9% des Internautes dupliquent écoute en Live & Catch Up Catch Up 31% 16% Couverture Dernier Mois Radio Online (Live et / ou Catch Up) 38% (*) Indicateurs basés sur la Date de Dernière Ecoute : - Couverture Dernier Mois : « Aujourd’hui + hier + il y a moins d’une semaine + il y a entre une semaine et un mois » Sur un mois, en moyenne, la Radio Online touche 38% des Internautes 15 ans + (15,4 millions d’individus) : une pratique ancrée dans les usages des auditeurs. L’écoute de la Radio en Live est prédominante. Global Radio 2013 – Volet 1- Source : Web Observatoire – 1er et 2ème trimestre 2013 9
  • 10. Radio 2.0 La consommation de Radio sur Internet Affinité par cible Couverture DM par cible ramenée en base 100 Cibles avec un indice > 100 Couverture DM Live 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans CSP+ Région Parisienne Catch Up 31% Homme Couverture DM 16% 119 Homme 130 105 117 107 122 106 25-34 ans 35-49 ans 126 111 CSP+ Région Parisienne 151 116 Les adeptes de la Radio sur Internet : les hommes, moins de 50 ans, CSP+ et habitants de la région parisienne. Les Catch-Uppers ont un profil plus typé (hommes, CSP+) et plus âgés (25-34 ans). Global Radio 2013 – Volet 1- Source : Web Observatoire – 1er et 2ème trimestre 2013 10
  • 11. Radio 2.0 La consommation de Radio sur Internet Focus Radio Filmée Couverture Globale, Dernier Mois et Hebdo de la Radio filmée Base : internautes 15 ans et plus Affinité par cible Couverture DM par cible ramenée en base 100 (…). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce qu’une fois, la vidéo d’une chronique / d’une émission de Radio? Cibles avec un indice > 100 Homme 129 Couverture Globale 15-24 ans 32,9% Dernier Mois 25-34 ans 154 106 15,0% CSPI+ 119 Près d’1/3 des internautes ont déjà regardé la vidéo d’une chronique ou d’une émission de Radio, soit plus de 13 millions d’individus. Un profil masculin, jeune (47% de moins de 35 ans) et CSP+. Global Radio 2013 – Volet 1- Source : Web Observatoire – 1er et 2ème trimestre 2013 11
  • 12. Radio 2.0 La consommation de Radio sur Internet Focus Catch Up Radio En moyenne, 20,2 millions de podcasts téléchargés* chaque mois en France métropolitaine (et 7,2 millions depuis l’étranger). Taux de conversion : 77% des podcasts téléchargés sont écoutés *Périmètre mesuré : Europe 1, RTL, France Bleu, France Culture, France Info, France Inter, France Musique et Le Mouv' Plus de 20 millions de podcasts téléchargés chaque mois, soit près de 3 millions de plus que la saison précédente. En majorité, des podcasts Divertissement et Culture. Mesure Catch Up Radio - Médiamétrie eStat – moyenne septembre 2012 -juin 2013 – Lundi à Dimanche – Base France Métropolitaine Etude Ad Hoc Podcasts 2013 12
  • 13. III Rencontres RADIO 2.0 Paris Radio Augmentée & Publicité www.rr20.fr 15 oct 2013 @ Ina Paris 250 professionnels / 50 intervenants 10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres Partenaires Platinum : Organisateurs : Nicolas Moulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.com