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Le podcast natif : un nouveau mode de
narration apprécié… par ses utilisateurs !
Isabelle Trévilly
Directrice du Pôle Média & Digital
Delphine Le Loarer
Responsable Marketing Insight
PODCASTS
EXTRAIT DE L’ETUDE EN
SOUSCRIPTION RÉALISÉE PAR L’IFOP
Pôle Ifop Média & Digital
Isabelle TREVILLY – Directrice du Pôle
isabelle.trevilly@ifop.com
Jean-Charles MALBERNARD – Directeur d’études
Jean-charles.malbernard@ifop.com
METHODOLOGIE
3
Echantillon
Un échantillon principal de 1011 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus
Un sur-échantillon de 595 auditeurs de podcasts, que ce soient des podcasts d’émissions de radio, des
podcasts natifs ou des podcasts d’émissions de télévision
Au global, une base de 784 auditeurs de podcast
Recueil online
Du 29 octobre au 12 novembre
L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Le sur échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération, de région de
résidence et de type de podcasts écoutés. Quotas déterminés à partir du profil des 189 auditeurs de podcasts interrogés dans l’échantillon principal.
44
UNE PRATIQUE DOMINÉE
PAR LE REPLAY RADIO
&
DYNAMISÉE PAR LES
NATIFS
5
Des contenus radio en
« podcasts / replay »
5
Près d’1 français sur 5 écoute des podcasts.
Pénétration de la pratique Podcast
18%
Écoutent au moins un
type de podcasts
Base : Ensemble des Français
Les podcasts « natifs »
15% 5%
Q3 - Parmi les activités suivantes, lesquelles faites-vous ?
Un profil de podcasteur marqué
Beaucoup plus
CSP+
46% vs 27%
Plus urbains
55% vs 47%
Plus jeune que
la moyenne
44 ans
Sur-équipés
en matériel audiovisuel
21% disposent d’une
enceinte connectée vs 12%
Consommateurs
d’abonnement
audiovisuels
11% vs 7%39% vs 27%
Adeptes des
réseaux sociaux
Transports
en commun
45% les utilisent au
moins une fois par
semaine vs 30%37 ans
59%
59%
34%
35% vs 27%
48%
25% vs 14%
35%
54% 16%
Un profil plus prononcé auprès des natifs
Q4 - A quelle fréquence écoutez-vous ces contenus ?
Q5 - Quand avez-vous commencé à écouter ces contenus ?
Les podcasts natifs : une pratique émergente et dynamique
Les podcasts radio : un usage plus installé, consommé avec des intensités plus
variables
7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
% qui les écoutent
presque tous les jours
% qui les écoutent
depuis 2019
La taille du point est
proportionnelle au poids
de ce type de podcast
Base : Auditeurs de Podcasts ayant
recours à chacune des pratiques
Dynamique des podcasts
88
LES PODCASTS :
AU-DELA D’UN MEDIA
D’ACCOMPAGNEMENT
Base : Auditeurs de podcasts
Etat d’esprit
Total auditeurs
de podcasts
(789 ind.)
95
93
71
37
89
91
78
58
94%
92%
71%
42%
Surtout pratique d’écouter
Un moment de plaisir
Entrer dans une bulle, dans
un moment rien qu’à soi
Nécessaire, j’en ai besoin
Q83 - Voici des déclarations d’auditeurs de podcasts. Pour chacune d’elle, indiquez si cela correspond à votre expérience personnelle de l’écoute en podcast ?
L’aspect pratique est central dans les motivations à écouter des contenus en
podcasts, surtout pour les auditeurs de podcasts de radio. Les auditeurs de natifs
vont plus loin dans leur attachement à ce format.
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque
type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation
de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
Média d’accompagnement, l’audio peut devenir une activité à part
entière dans le cas des podcasts.
10
Base : Auditeurs de podcasts
Ce qu’on fait en écoutant un podcast chez soi
46%
ne rien faire,
être concentré
sur l’écoute
71%
faire autre
chose
• Tâches ménagères : 39%
• Cuisine : 36%
• Bricolage : 22%
• Je m’occupe de moi : 22%
• Je fais du sport chez moi : 14%
• Je fais des activités artistiques : 11%
• Je joue aux jeux vidéo : 10%
• Je lis : 8%
Quel que soit le type de podcasts écoutés
Q39 – En général, que faites-vous quand vous écoutez des podcasts à votre domicile ?
Il leur arrive de…
Il leur arrive de…
Forte attente de cérébralité de la part des auditeurs de podcasts. L’envie
de se divertir et de rire est également exprimée.
11
79%
62%
50% 50%
40%
19%
41%
9% 15% 14% 19% 2%
vous apprenne
des choses
éveille votre
curiosité vous détende,
vous divertisse vous fasse
réfléchir vous
fasse rire
vous
surprenne
58%
Q61 – QU’attendez-vous d’un podcast
Ce qu’ils attendent d’un podcast
Base : Auditeurs de podcasts
Cité parmi les 3
premièrs
Cité en premier
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque
type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation
de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
1212
Les marques médias, repère principal
dans l’offre foisonnante de podcasts
1313
L’offre de podcasts est difficile à cerner pour les auditeurs
Inconvénients des podcasts
56% L’inconvénient le plus cité est la
difficulté de trouver un podcast qui plaît
Offre trop vaste,
difficile de s’y
repérer
Cela prend trop de
temps de rechercher
un podcast
Il y a trop d’applications
différentes, on ne sait
pas sur laquelle aller.
29% 25% 23%
Q57 - Selon vous, quels sont les principaux inconvénients des podcasts ?
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Les sites et applications des marques média, principales portes d’entrée
dans l’univers des podcasts
14
Q6 - Q17 - Q21 - Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des contenus de radio « en podcast/replay » (c’est-à-dire
sur Internet après leur diffusion à l’antenne) ? / Sur quelle(s) plateforme(s) ou site(s) Internet vous arrive-t-il d’écouter des podcasts natifs
(destinés exclusivement à une diffusion sur Internet, à la demande) ? /Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des
podcasts d’émissions de télévision (c’est à dire sur Internet, uniquement le son, sans l’image) ?
75%
42% 40%
5%
Sur les
réseaux
sociaux
Site ou
application de la
marque média Plateforme de
streaming musical
ou agrégateur
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Plateformes utilisées pour écouter des podcasts
Sur le site de
l’éditeur de
podcast
1515
ET DEMAIN,
QUELLES
PERSPECTIVES ?
L’immense majorité des podcasteurs se projettent dans une prolongation
de cette pratique.
16
Projection
Q64 – Dans les prochains mois, diriez-vous que vous allez…
Je pense que le
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84%
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Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord.
Base : Auditeurs de podcasts
92%
Envisagent d’écouter
autant ou plus
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l’avenir
44%
Ecouter des podcasts est
une activité dont je ne
pourrais pas me passer
Total d’accord
51% 53%
46%
34%
15-24
ans
25-34
ans
35-49
ans
50 ans
et +
Le demande d’une concentration de l’offre est importante tout comme
bénéficier de contenus adaptés à ses besoins, que ce soit par le biais de
recommandation ou d’une intégration à d’autres contenus sur le même sujet.
17
Plateformes : les aspirations des podcasteurs
Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour
chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord.
78%
76%
69%
61%
Je souhaiterais qu’il existe une application qui
regroupe tous les contenus audio
Je souhaiterais que des podcasts me soient proposés
directement à la fin des articles de presse, pour
approfondir le sujet de l’article que je viens de lire
J’aimerais que tous les épisodes d’une saison soient
disponibles en même temps
J’aimerais avoir plus de
recommandations par les plateformes
Base : Auditeurs de podcasts
Total d’accord
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs /
TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
85%
72%
La publicité, pas un repoussoir absolu pour les auditeurs de natifs.
18
Attitude vs la publicité dans les podcasts
Je préfèrerais que la publicité ait un lien
avec le sujet du podcast
J’accepterais mieux la publicité si le
podcast est long
Cela ne me gênerait pas qu’il y ait un
placement de produit dans un podcast
Je serais intéressé que les marques que
j’aime me parlent d’elles à travers un
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podcast que d’avoir de la publicité
Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord.
Base : Auditeurs de podcasts
/ Ecarts significatifs positifs / négatifs à 95% par rapport à l’ensemble des auditeurs de podcasts
Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs /
TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
59
45
36
38
26
76
58
61
52
48
15-24
ans
25-34
ans
35-49
ans
50 ans
et +
77 74 63 50
60 61 46 40
60 54 44 28
59 48 41 29
31 39 31 25
63%
49%
43%
41%
30%
Isabelle TREVILLY
Directrice du Pôle
isabelle.trevilly@ifop.com
Jean-Charles MALBERNARD
Directeur d’études
Jeancharles.malbernard@ifop.com
Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020
Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020
Adresser
tous les français
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Le podcast natif : Etude Prisma Audio IFOP Salon Radio et Audio Digital 2020

  • 1. Le podcast natif : un nouveau mode de narration apprécié… par ses utilisateurs ! Isabelle Trévilly Directrice du Pôle Média & Digital Delphine Le Loarer Responsable Marketing Insight
  • 2. PODCASTS EXTRAIT DE L’ETUDE EN SOUSCRIPTION RÉALISÉE PAR L’IFOP Pôle Ifop Média & Digital Isabelle TREVILLY – Directrice du Pôle isabelle.trevilly@ifop.com Jean-Charles MALBERNARD – Directeur d’études Jean-charles.malbernard@ifop.com
  • 3. METHODOLOGIE 3 Echantillon Un échantillon principal de 1011 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus Un sur-échantillon de 595 auditeurs de podcasts, que ce soient des podcasts d’émissions de radio, des podcasts natifs ou des podcasts d’émissions de télévision Au global, une base de 784 auditeurs de podcast Recueil online Du 29 octobre au 12 novembre L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Le sur échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération, de région de résidence et de type de podcasts écoutés. Quotas déterminés à partir du profil des 189 auditeurs de podcasts interrogés dans l’échantillon principal.
  • 4. 44 UNE PRATIQUE DOMINÉE PAR LE REPLAY RADIO & DYNAMISÉE PAR LES NATIFS
  • 5. 5 Des contenus radio en « podcasts / replay » 5 Près d’1 français sur 5 écoute des podcasts. Pénétration de la pratique Podcast 18% Écoutent au moins un type de podcasts Base : Ensemble des Français Les podcasts « natifs » 15% 5% Q3 - Parmi les activités suivantes, lesquelles faites-vous ?
  • 6. Un profil de podcasteur marqué Beaucoup plus CSP+ 46% vs 27% Plus urbains 55% vs 47% Plus jeune que la moyenne 44 ans Sur-équipés en matériel audiovisuel 21% disposent d’une enceinte connectée vs 12% Consommateurs d’abonnement audiovisuels 11% vs 7%39% vs 27% Adeptes des réseaux sociaux Transports en commun 45% les utilisent au moins une fois par semaine vs 30%37 ans 59% 59% 34% 35% vs 27% 48% 25% vs 14% 35% 54% 16% Un profil plus prononcé auprès des natifs
  • 7. Q4 - A quelle fréquence écoutez-vous ces contenus ? Q5 - Quand avez-vous commencé à écouter ces contenus ? Les podcasts natifs : une pratique émergente et dynamique Les podcasts radio : un usage plus installé, consommé avec des intensités plus variables 7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% % qui les écoutent presque tous les jours % qui les écoutent depuis 2019 La taille du point est proportionnelle au poids de ce type de podcast Base : Auditeurs de Podcasts ayant recours à chacune des pratiques Dynamique des podcasts
  • 8. 88 LES PODCASTS : AU-DELA D’UN MEDIA D’ACCOMPAGNEMENT
  • 9. Base : Auditeurs de podcasts Etat d’esprit Total auditeurs de podcasts (789 ind.) 95 93 71 37 89 91 78 58 94% 92% 71% 42% Surtout pratique d’écouter Un moment de plaisir Entrer dans une bulle, dans un moment rien qu’à soi Nécessaire, j’en ai besoin Q83 - Voici des déclarations d’auditeurs de podcasts. Pour chacune d’elle, indiquez si cela correspond à votre expérience personnelle de l’écoute en podcast ? L’aspect pratique est central dans les motivations à écouter des contenus en podcasts, surtout pour les auditeurs de podcasts de radio. Les auditeurs de natifs vont plus loin dans leur attachement à ce format. Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
  • 10. Média d’accompagnement, l’audio peut devenir une activité à part entière dans le cas des podcasts. 10 Base : Auditeurs de podcasts Ce qu’on fait en écoutant un podcast chez soi 46% ne rien faire, être concentré sur l’écoute 71% faire autre chose • Tâches ménagères : 39% • Cuisine : 36% • Bricolage : 22% • Je m’occupe de moi : 22% • Je fais du sport chez moi : 14% • Je fais des activités artistiques : 11% • Je joue aux jeux vidéo : 10% • Je lis : 8% Quel que soit le type de podcasts écoutés Q39 – En général, que faites-vous quand vous écoutez des podcasts à votre domicile ? Il leur arrive de… Il leur arrive de…
  • 11. Forte attente de cérébralité de la part des auditeurs de podcasts. L’envie de se divertir et de rire est également exprimée. 11 79% 62% 50% 50% 40% 19% 41% 9% 15% 14% 19% 2% vous apprenne des choses éveille votre curiosité vous détende, vous divertisse vous fasse réfléchir vous fasse rire vous surprenne 58% Q61 – QU’attendez-vous d’un podcast Ce qu’ils attendent d’un podcast Base : Auditeurs de podcasts Cité parmi les 3 premièrs Cité en premier Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts).
  • 12. 1212 Les marques médias, repère principal dans l’offre foisonnante de podcasts
  • 13. 1313 L’offre de podcasts est difficile à cerner pour les auditeurs Inconvénients des podcasts 56% L’inconvénient le plus cité est la difficulté de trouver un podcast qui plaît Offre trop vaste, difficile de s’y repérer Cela prend trop de temps de rechercher un podcast Il y a trop d’applications différentes, on ne sait pas sur laquelle aller. 29% 25% 23% Q57 - Selon vous, quels sont les principaux inconvénients des podcasts ? Base : Auditeurs de podcasts
  • 14. Les sites et applications des marques média, principales portes d’entrée dans l’univers des podcasts 14 Q6 - Q17 - Q21 - Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des contenus de radio « en podcast/replay » (c’est-à-dire sur Internet après leur diffusion à l’antenne) ? / Sur quelle(s) plateforme(s) ou site(s) Internet vous arrive-t-il d’écouter des podcasts natifs (destinés exclusivement à une diffusion sur Internet, à la demande) ? /Sur quelle(s) plateforme(s) ou site Internet vous arrive-t-il d’écouter des podcasts d’émissions de télévision (c’est à dire sur Internet, uniquement le son, sans l’image) ? 75% 42% 40% 5% Sur les réseaux sociaux Site ou application de la marque média Plateforme de streaming musical ou agrégateur Base : Auditeurs de podcasts Plateformes utilisées pour écouter des podcasts Sur le site de l’éditeur de podcast
  • 16. L’immense majorité des podcasteurs se projettent dans une prolongation de cette pratique. 16 Projection Q64 – Dans les prochains mois, diriez-vous que vous allez… Je pense que le podcast est un média d’avenir 84% % Total d’accord Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord. Base : Auditeurs de podcasts 92% Envisagent d’écouter autant ou plus de podcasts à l’avenir 44% Ecouter des podcasts est une activité dont je ne pourrais pas me passer Total d’accord 51% 53% 46% 34% 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
  • 17. Le demande d’une concentration de l’offre est importante tout comme bénéficier de contenus adaptés à ses besoins, que ce soit par le biais de recommandation ou d’une intégration à d’autres contenus sur le même sujet. 17 Plateformes : les aspirations des podcasteurs Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord. 78% 76% 69% 61% Je souhaiterais qu’il existe une application qui regroupe tous les contenus audio Je souhaiterais que des podcasts me soient proposés directement à la fin des articles de presse, pour approfondir le sujet de l’article que je viens de lire J’aimerais que tous les épisodes d’une saison soient disponibles en même temps J’aimerais avoir plus de recommandations par les plateformes Base : Auditeurs de podcasts Total d’accord Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts). 85% 72%
  • 18. La publicité, pas un repoussoir absolu pour les auditeurs de natifs. 18 Attitude vs la publicité dans les podcasts Je préfèrerais que la publicité ait un lien avec le sujet du podcast J’accepterais mieux la publicité si le podcast est long Cela ne me gênerait pas qu’il y ait un placement de produit dans un podcast Je serais intéressé que les marques que j’aime me parlent d’elles à travers un podcast Je préfèrerais payer un podcast que d’avoir de la publicité Q63 - Voici plusieurs déclarations à propos des podcasts, pour chacune d’elles, indiquez si vous êtes d’accord. Base : Auditeurs de podcasts / Ecarts significatifs positifs / négatifs à 95% par rapport à l’ensemble des auditeurs de podcasts Ces pictogrammes désignent les réponses données par les auditeurs de chaque type de podcasts (Radio / Natifs / TV). Ils répondaient ici sur leur consommation de podcasts en général (pas seulement sur ce type de podcasts). 59 45 36 38 26 76 58 61 52 48 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et + 77 74 63 50 60 61 46 40 60 54 44 28 59 48 41 29 31 39 31 25 63% 49% 43% 41% 30%
  • 19. Isabelle TREVILLY Directrice du Pôle isabelle.trevilly@ifop.com Jean-Charles MALBERNARD Directeur d’études Jeancharles.malbernard@ifop.com
  • 23. LIRE
  • 24. 720 parutions (+8%) 34M de VU/mois 7M de VU/jour N°1 en audience LIRE | Des résultats augmentés
  • 25. VOIR
  • 26. VOIR | Donner autant à voir qu’à lire 350 MILLIONS vidéos vues/mois N°1 DES GROUPES MEDIA EN FRANCE
  • 28. + de 2 000 épisodes 15M d’écoutes 4O podcasts ÉCOUTER | Donner autant à écouter qu’à voir
  • 34. 45% écoutent un podcast directement sur le site ou l’application du média 02 Ecouter en contexte éditorial
  • 37. 63% préfèrent que la pub ait un lien avec le sujet du podcast 03 Travailler l’adéquation
  • 38. 52% seraient intéressés que les marques qu’ils aiment leur parlent à travers un podcast 03 S’emparer du format