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Marketing digital audio : bonnes pratiques ARPP Salon de la Radio 2020
Le document présente des bonnes pratiques en marketing digital audio, élaborées par un comité de rédaction représentatif de la chaîne de valeur. Il aborde l'identification des communications commerciales, la loyauté et la protection des publics, ainsi que l'applicabilité des règles déontologiques en fonction de l'implication des marques. Les ateliers proposés soulignent l'importance d'adapter les directives aux spécificités de l'audio pour protéger les audiences, notamment les jeunes.
![La Musique à l'ère du digital [Mediametrie]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mdiamtriemamaconventionmain2022-221014073233-3360f7b4-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Marketing digital audio : bonnes pratiques ARPP Salon de la Radio 2020
- 1. Marketing digital audio: Les bonnes pratiques
- 2. Un comité deredaction représentatif de la chaîne de valeur…
- 3. Ils conçoivent lesbonnes pratiques et en témoignent… Chérifa AFIRI Target Spot Country Director Mélanie VAZEUX Nouvelles Écoutes Directrice commerciale Katel GAUTHE ROVILLE Radio Nova, Les Inrocks Directrice Juridique Marianne LEVAVASSEUR Deezer VP Ad Sales
- 4. ATELIER #1 :IDENTIFICATION DES COMMUNICATIONS COMMERCIALES
- 5. • Le parrainage/le soutien à un contenu audio (matériel, financier…) • Les publicités classiques • La co-création de contenus, le Brand content/Branded content • La citation de marque / le placement de produit • Requêtes audio & réponses sponsorisées… En tenant compte du public mineur le cas échéant ATELIER #1 IDENTIFICATION DES COMMUNICATION S COMMERCIALES Permettre l’identification des communications commerciales tout en respectant les spécificités de l’audio :
- 6. ATELIER #2 :LOYAUTÉ ET PROTECTION DES PUBLICS
- 7. • Adapter lesrègles générales ARPP « loyauté » et « protection des publics » aux spécificités de l’audio marketing : • La protection des jeunes publics (podcasts à destination des enfants…) • Le confort d’écoute / l’intrusivité • La publicité audio ciblée / le retargeting • La loyauté à l’égard des consommateurs (mentions légales, informatives, rectificatives…) • La loyauté entre professionnels ATELIER #2 LOYAUTÉ ET PROTECTION DES PUBLICS
- 8. • ATELIER #3: APPLICABILITÉ DES REGLES DEONTOLOGIQUES VS. DEGRÉ D’IMPLICATION DE LA MARQUE
- 9. • Tenir comptede la particularité des contenus audio d’apparence éditoriale et des différents degrés d’implication des marques (co-création, sponsoring, brand/branded content…) • Déterminer les cas où s’appliquent les règles déontologiques de l’ARPP, traditionnellement applicables aux publicités « classiques » • Prendre en compte la règlementation spécifique à certains secteurs d’activité ATELIER #3 APPLICABILITÉ DES REGLES DEONTOLOGIQU ES VS. DEGRÉ D’IMPLICATION DE LA MARQUE