2020 sera l'année de l'audio numérique. Assistants vocaux, podcasts, tout un nouvel univers s'offre à l'auditeur et au marketeur. Quel est le marché actuel en France ? Qu'est ce qui fonctionne ? Comment y générer visibilité, image de marque, découvrabilité et acquisition d'audience ? Toutes les réponses : état des lieux du marché et des bonnes pratiques (visuels, textes, SEO,...). Conférence SMX Paris 2019
3. Pendant longtemps le podcast c’était (seulement) Apple
2005 : Apple podcasts sur iPod
4. 2018/2019 : accélération brutale des mediums de distribution
2005 : Apple podcasts sur iPod
2018 (juin) : lancement de Google Podcasts
2019 (avril) : lancement de Sybel
2019 (4 juin) : lancement de Majelan
2019 (juin) : onglet podcasts sur Spotify + présence playlists
2019 (novembre) : onglet podcasts sur Deezer
11. Top 10 éditeurs de Podcasts aux USA en octobre 2019
Source : Podctrac
12. Les auditeurs de podcast en France
4 millions de Français soit 6%
de la population et 8,5% des
internautes (Source :
Médiamétrie).
Très en retard par rapport
aux USA ou aux UK.
CSP+ et ++
Mixte
Plutôt citadin
Source : Médiamétrie - 2019
17. Audiences Radio France
80 M d'écoutes en octobre, dont 42M
pour France inter et 31 M pour France
Culture
30% de l'audience sur les supports
propriétaires Radio France
Top 5 :
Affaires sensibles
Le moment Meurice
Les pieds sur terre
Les chemins de la philosophie
Par Jupiter !
(Source : Mediamétrie Estat Podcasts / AT internet)
18. Audiences autres radios et indépendants
54 millions d'écoutes entre janvier et juillet 2019 - replay et podcasts
natifs (Source : Les Echos)
1,7 M d’écoutes cumulées en avril 2019 sur l’ensemble de ses
programmes (2 600 épisodes).
11 M d’écoutes depuis janvier 2019 (30 podcasts différents)
Sybel : 500 000 utilisateurs en septembre 2019.
725 000 écoutes en octobre 2019 (source : IAB - 21 podcasts différents)
19. Questions au panel
Des commentaire sur ces audiences France et sur l’audience de vos médias ?
Quid d’une mesure d’audience marché qui tarde à arriver ?
20. Des narratifs de très grande qualité
chez les médias, les producteurs
Indépendants et les marques
arrivent (en force)
21. Une qualité de production hors radios en forte hausse
Partenariat Prisma & Wondery
Dr LaMort #1 sur Apple Podcast à son lancement
Guerres de Business / #1 sur Apple Podcast catégorie affaires à
son lancement
Partenariat Les jours / Louie Media / Paradiso
29. Questions au panel
Est-ce qu’il commence à y avoir saturation de l’offre versus demande ?
Quels sont les bons formats ?
Que pensez-vous de l’offre podcast développée par/pour les marques
31. Canal+ innove dans le format hybride audio/vidéo
Fiction en binaural avec animations visuelles
https://www.canalplus.com/calls/
32. The Only Podcast Left Par Netflix (6 épisodes) lancé le 7 novembre
33. De la fiction audio à la série vidéo sur Facebook Watch
34. Questions au panel
Que pensez-vous du binaural, déjà testé à Radio France depuis longtemps
et chez Bababam (fondé par un ex. Prisma) ?
Que pensez-vous de chacune de ces initiatives hybrides ?
Votre avis sur la place de Youtube dans le podcast ?
44. Le « SEO » podcasts
➡️ Maximisation des écoutes via le moteur interne des stores
➡️ Très bon référencement des fiches Apple et Google Podcasts dans Google.fr
➡️ Référencement Google Assistant & Google Home
3 éléments du podcast a optimiser :
Nom de l'émission
Titre de chaque épisode
Notes de podcast (descriptif)
51. The Daily : l’icône qui fait rêver
The Daily = 2M de téléchargements par jour - 80k dollars de revenu par jour
… Mais 17 salariés à temps plein
Source : Vaity fair 2018
52. Estimation des revenus des podcasts aux USA
Réseau DL mensuels CPM Nb pub / épi CA mensuel CA annuel
New York Times 9 312 000 20 $ 2 372 480 $ 4,4 M $
Wondery 9 261 000 20 $ 3,5 370 440 $ 4,4 M $
American Life /Serial 5 469 000 20 $ 3 218 760 $ 2,6 M $
53. Slate.com : 50% du CA total via le podcast, +39% downloads vs 2018
Source : Digiday