SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  94
Boostez la présence de votre appli sur les stores
Avec l’ App Store Optimisation ASO
Qu’est ce que l’App Store Optimisation ?
C’est…
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Emerger au milieu d’un océan d’apps
Mais le but de l’ASO, c’est surtout…
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Générer de l’audience et du chiffre d’affaire
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Le web mobile en France, ce sont les apps
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Plus d’1,2 millions d’apps dans les stores leader !
Source : AppFigures Janvier 2015
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Google Play prend le large en nombre d’apps
Source : AppFigures Janvier 2015
Mais il y a un hic
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Daily Struggle by Laurel
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Knicknet.com
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Flurry Analytics – Février 2014
Durée de vie moyenne d’une app : 3 à 7 mois (seulement…)
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Knicknet.com
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Opensignal août 2014
La fragmentation des terminaux Androïd explose
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source Comscore - juin 2014
65,5% des utilisateurs de smartphones aux US n'ont
téléchargé aucune App en 2014
Les chiffres qui font mal
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source Fiksu - Mai 2014
Les coûts marketing explosent : +30% en un an (USA)
Tous les chiffres clés et infographies sont sur Pinterest
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
http://www.pinterest.com/largow/
Alors comment on s’en sort dans cette
jungle ????
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
L’ASO commence dès la conception
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Si dans votre appli vous n’avez pas :
 Un design correspondant aux standards
Apple et Google
 Les dernières fonctionnalités tirées des OS
 Une ergonomie irréprochable
 Une fiabilité impeccable
 Une originalité par rapport à ce qui existe déjà
 Pensez à insérer des mécanismes pour
générer de la revisite, de la notation, du
feedback
L’ASO commence dès la conception
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Ce n’est même pas la peine de parler d’ASO et de
marketing mobile
Design Apple : Flat Design et minimalisme
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Top des applis 2014 selon Apple : comme un air de famille
Replay Air bnb Yahoo News Digest Instagram hyperlapse
Material Design
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Material Design : Pas de transparence, couleurs vives, animations et relief
Flat Design, Material Design, pour en savoir plus
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
http://www.cafe-numerique.com/ux/flat-design-material-design-design-thinking-309
Ergonomie
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Grosse évolution de la « zone de confort du pouce »
avec les grands écrans
Fiabilité
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Une appli qui plante, c’est une appli qui ne montera
jamais dans les classements
Bug = Mauvaises reviews, mauvaises notes, désinstallation
Halte aux « Me Two »
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Générer de la revisite
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Générer du rating
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Trois objectifs à avoir en tête :
 Générer un volume régulier de notations
 Faire vivre son customer care mobile
 Développer une communauté de testeurs
Source : AppTentive
Demander intelligemment les permissions
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
La stratégie gagnante : un plan marketing bien préparé
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
L’ASO « pur » tout seul ne marche pas. Il sera puissant s’il est inclus dans un plan d’ensemble
Promouvoir sur ses propres supports
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Il vous faut un « kit promo »
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Contenu du kit :
 Fiche de soumission pour chaque store
 Screenshots
 Visuels de l’app en situation
 Formats pub display
 Visuels de promo (covers sociales par exemple)
 Vidéo(s) de démo
 Texte de pitch
 L’icône de votre application
Quelques outils pratiques :
Il vous faut un « kit promo » et penser multi-supports
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Penser multi-supports :
Tout ce qui vous appartient peut servir à
la promo de votre app :
 Display sur sites et applis
 Envoi de mailings sur vos bases
 Pages Facebook, Twitter, Youtube,
Instagram, Pinterest, LinkedIn,…
 Page dédiée sur votre site (ou site
dédié si plusieurs applis)
 Présence sur un film promo
 Autopromo via espaces pub sur vos
supports
 Ajout d’une smart app banner sur vos
sites
 Présence sur carte de visite, signature
de mail
 …
Pensez construction de marque
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Ne pensez pas que perf (downloads), pensez aussi quali.
Construire votre marque, c’est aussi important.
Autopromo web
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
 Plus efficace Mobile -> Mobile
 Gratuit et efficace. Surtout si
pas de rupture de canal.
 Réalisable si base installée
Mobile ou si la marque est
très forte.
Sinon, la déperdition est trop forte
Pour convertir, rien de tel que l’AB testing
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Et pourquoi pas AB tester vos supports
et éléments visuels ?
 Tester l’icône
 Tester ses screenshots
 Tester sa page appli
Un cas d’AB testing : Admob
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Test du visuel : format 320x480
 Screenshot de l’appli en
situation
 Fond jaune avec texte en noir
Source : Radio France Nouveaux Médias
Vidéo de promo : un ton décalé peut être payant
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Vidéo de promo France Bleu foot
Plus de 10 000 vues
Page ou mini site dédié à vos applications
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
C’est la page vers laquelle pointeront vos liens en multi OS. Elle est primordiale !
Page ou mini site dédié à vos applications
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Les constats :
 56% des recherches d’applications se vont via les SERP’s
 Il est plus facile d’émerger dans les SERP’s que sur les stores
Une solution peu onéreuse : référencer
le site présentant l’application
SEO pour Apps : bonnes pratiques site dédié
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Bonnes pratiques :
 Sous domaine de la marque
 Ajout du microformat application
 Lier à page Google+ de la marque
 Boutons de partage sociaux
 Ergo impeccable et des call to action
 Lien de téléch. du dossier de presse
 Vidéo de démo
La smart app banner
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Elle permet de mettre en avant votre application via
votre site web et votre site mobile.
Il suffit d’ajouter une balise meta dans le head de chaque
page où vous souhaitez la voir apparaître :
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=myAppStoreID">
Ses atouts :
Facilement reconnaissable, non intrusive, cliquable et
renvoyant directement vers l’App Store.
Android ne dispose pas encore d’une solution native mais
des astuces sont possibles (jQuery).
Des outils pour faire votre landing page ou votre site
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
http://landr.co/ Thèmes WP gratuits ou payants
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Apple AppStore
Sur le store, ce qui décide un utilisateur à télécharger
 Des éléments de design
 L’avis des autres utilisateurs
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Heycrowd
ASO : Préparer sa fiche store
Pour la soumission il vous faut
 Une icône
 Une catégorie de soumission
 Une localisation
 Un nom de publisher
 Des screenshots
 Un nom d’appli
 Une description
 Des mots clés
 Une adresse de contact
 Le tout dans toutes les langues de
votre application
 Vos APK d'application
 La date de release souhaitée hors
délai de review
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Il faut compter un délai d'une dizaine de jours entre le moment où elle est soumise et
celui où elle sera approuvée.
Fiche App Store : traitement de faveur pour les apps star
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
ASO : optimiser sa fiche store
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
 Icône
 Nom (long) de l’app
 Nom du développeur
 Notation
 Nombre de commentaires
 Screenshots
 Description
 Nouveautés
 Catégorie
 Date de mise à jour
 Poids
 Mots clés associés (non visible
sur la fiche des apps)
En violet : influence le ranking
En rouge : influence le download
En bleu : influence l’audience
ASO : l’icône
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
L’icône est la première chose que verra l’utilisateur.
Une icône qui ne plait pas, c’est prendre le risque d’une
non installation ou d’une désinstallation
ASO : l’icône
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
En la voyant, on doit…
 Comprendre quel est le but de l’application, ce qu’elle apporte
 Vous différencier de vos concurrents dans votre secteur d'activité
 Simulez votre icône parmi d'autres sur un écran d'iPhone et/ou d'iPad
 Ne pas y mettre d’effet glossy ou de texte
ASO : le nom de l’app
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Le nom est utilisé dans l’URL de la page
de l’application.
Attention aux caractères spéciaux !
Lorsque vous n'avez pas de marque ou
de service reconnu, le nom de votre
application doit décrire ce que
l'application rend comme service.
Bénéfices :
 Taux de conversion optimisé
 Aide votre ranking en y intégrant un ou
plusieurs mots clés.
Surveillez votre nom de marque, beaucoup
de spamdexing sur l’App Store !
Le nom de l’app. Nom court versus nom long
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Le nom court ne sert que pour l’affichage sur
l’écran d’accueil du téléphone
Le nom du publisher : publiez en votre nom
Ne laissez pas l'agence publier en son nom, car c'est bien le nom de l'agence qui
sera alors notifié sous le nom de votre application.
 On doit pouvoir vous trouver sur votre nom de marque/société/groupe
 Conversion gratuite facilitée par la vente croisée
 Les mots clés dans le nom du publisher son pris en compte dans le ranking
Si le publisher change, vous repartez à zéro
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Le rating
Votre note globale a un
impact direct sur vos
classements sur l’App
Store Apple.
Le volume de
commentaires postés a
aussi une incidence. Il doit
être important et régulier.
Le texte des commentaires
n’est pas utilisé pour la
ranking (trop manipulable)
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
L’impact du rating : pour faire court
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Les mots clés : d’abord pour être trouvé
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Source : Forrester - 2013
L’importance des screenshots
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Donner à comprendre rapidement ce que fait l’appli
et quels sont ses points forts
Avocado scanner Deluxe
L’importance des 2 premiers screenshots
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Lors d’une recherche dans
le moteur interne du store,
seul les 2 premiers
screenshots seront
visibles…
ASO : la description
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Vous avez 4 000 caractères pour la rendre
ASO “friendly” !
 1 phrase d'accroche lisible directement sur votre
fiche d'application.
 Un extrait de vos reviews utilisateurs / presse
 Les grands principes de votre application
 Les fonctionnalités
 La liste des devices supportés
 Un lien vers votre site dédié.
 Quelques mots clés mais attention au keyword
stuffing inutile, car la description n’est pas utilisée
pour le ranking
Comme pour la balise SEO meta description, ce texte
doit surtout convaincre Yahoo! Meteo
Description : tester en version mobile aussi
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
La quantité de texte visible directement diffère sur mobile et sur web ou tablette.
Mises à jour
Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs.
Apple aime les apps fraiches et maintenues : des releases régulières vous
aideront à booster vos rankings.
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Sur la fiche App Store Dans les mises à jour sur mobile
ASO : la catégorie
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
2 catégories au choix (une primaire, une
secondaire)
 Etudiez les catégories de vos concurrents,
comment y sont ils placés et pourquoi
 Soyez cohérent par rapport au sujet de votre
application
Deux stratégies possibles :
Stratégie de leader
Se positionner sur une catégorie très concurrentielle mais à
forte fréquence de recherche
Stratégie de challenger
Se positionner sur sur une catégorie peu/pas trop
encombrée
ASO : la catégorie
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Une segmentation de plus en plus importante au fur et à
mesure des années
Source : App Store US – Mai 2013
Les mots clés : d’abord pour être trouvé
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
64% des applications sont téléchargées suite à une recherche.
80% des recherches utilisateur concernent des centres d’intérêt ou des
catégories
Les recherches ne comportent en général qu’1 seul mot clé
Source : Heycrowd
Les mots clés : revenir aux basiques du SEO
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Pour faire de l’ASO, il faut en revenir aux basiques du SEO
Il faut des mots clé dans :
 Le nom de l’app
 Le nom du publisher
 La description
 Le champ keywords
Travail préparatoire keywords
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Réalisé avec le Google Keyword Tool, Appcod.es, Appstorerankings etc...
Exactement comme on le fait depuis des années pour le SEO.
Deux stratégies possibles :
Stratégie de leader
Se positionner sur des mots clé très concurrentiels mais à forte fréquence de recherche
Stratégie de challenger
Se positionner sur des mots clé encore peu encombrés
Keywords : balayer le champ sémantique
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Keywords : un bon outil
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
http://keywordtool.io/app-store
Keywords : astuces
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
 Les mots doivent être séparés par des virgules.
 Inutile de mettre un espace après la virgule, vous
perdez 1 caractère.
 Inutile de mettre des expressions composées, ni de
mots de liaisons.
 Le pluriel et le singulier sont indépendants.
 Faire ce même travail pour toutes les langues de votre
application
 Inutile de remettre le mots clés présents dans le nom
de l’app et le nom du publisher
 Attention aux spécificités locales
Limitations : 100 caractères espaces compris. 10 mots clé environ
ASO : suivi des positions
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Avant la prochaine release de l’app, faire un check des positions sur la liste de
mots clés choisis.
 Amender si besoin
 Supprimer les mots clés ne générant aucune recherche
Attention, il ne faut pas updater seulement la liste des keywords,
Apple n’aime pas, ça sent trop l’optimisation SEO 
Il est interdit d’ajouter le nom
d’apps concurrentes ou des
marques déposées dans les
keywords.
Cela pourrait entrainer le refus de
l’application
Etre featuré par Apple
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Etre featuré par Apple
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
La majorité des apps bénéficiant d'un featuring Apple
AppStore sont des jeux
Source : Surikate
Etre featuré par Apple
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
La majorité des apps bénéficiant d'un featuring Apple
AppStore sont gratuites
Source : Surikate
Etre featuré par Apple
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Si votre appli est un jeu et que vous ne disposez pas de
Game Center, vous avez peu de chances d’être featuré…
Source : Surikate
Etre featuré par Apple
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Gratuit, mais à la discrétion des équipes éditoriales Apple de
chaque pays.
Critères :
 Techniques : compatibles avec toutes les fonctionnalités
Apple (Retina, Game Center, et dès février 2015, les
nouvelles apps devront être compatibles 64-bit,
construites avec le SDK d’IOS 8, donc avec Xcode 6 ou plus
récent).
 Nouveauté : votre meilleure chance d'être “featured” se
trouve dans le lancement de votre nouvelle application.
Soumettez votre appli le mercredi car la mise à jour du
store se fait le jeudi.
Il faut envoyer votre roadmap au minimum 3 semaines
avant la soumission de votre appli.
 Un kit de soumission complet.
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Fiche de soumission : ce qui change
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Les éléments de l’App Store que vous allez
réutiliser :
 Le nom de l'application
 L'icône
 La description
 Les mots clés
Ce qu’il va falloir modifier :
 Screenshots
 Visuels de promotion
 Vidéo de démo
Play Store : vidéo intégrée directement sur la fiche
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Conversion visiteur améliorée
Votre vidéo doit être obligatoirement hébergée sur Youtube.
Google Play : facteurs de ranking
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Les facteurs de popularité :
 Le nombre de votes (et la note globale)
 Le taux d’installation de l’application
 Le taux de désinstallation de l’application
 Le taux de croissance des téléchargements
 La continuité de la croissance des téléchargements
 Les statistiques sur l’usage de l’application.
Facteur sans influence :
 Le nombre de downloads
Et que la fiche soit la plus complète possible ? Possible et dans la logique de ce
qu’on retrouve dans les autres produits Google
Apple App Store et Google Play : suivre les rankings
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Promouvoir sur les autres supports
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
RP : pensez blogs spécialisés
!
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
RP : deux types de communication
 Médias traditionnels : adopter un discours de marque,
de stratégie, en insérant verbatims et interview du
fondateur ou du créateur de l‘app.
 Blogs et influenceurs : donner beaucoup d’informations
sur l’appli, sa conception, son objectif, avec un ton
« accessible » éloigné de la langue de bois marketing.
Pensez à ajouter visuels, screenshots, code embed vidéo
de démo, etc.
 Communiquez sur la page LinkedIn de l’entreprise.
 Contactez les influenceurs de votre domaine via Twitter.
Inscrivez-vous aux concours d’applis :
Une autre manière de communiquer et de générer des
retombées presse.
Promouvoir par les leviers payants
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Beaucoup de leviers payants, mais il faut choisir…
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Les principaux leviers à gérer plutôt en
direct :
 Facebook Ads for apps
 Twitter Ads for Apps
 Adsense display
 Adwords
 iAd, AdMob,…
Les places d’échanges basées sur du display :
Les agences de visibilité marketing et de
« boost » :
Leviers payants : Facebook, Twitter, Admob, iAd,…
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Avantages
Possibilités de ciblage précis
Contrôle complet des campagnes.
Achat au CPM ou au CPC
Suivi via tracking SDK Facebook
Inconvénients
Nécessite un suivi quotidien qu’il est préférable
d’internaliser
Résultats
En fonction du budget, du suivi et du talent de votre
campaign manager.
Très efficace pour maintenir les classements sur la
durée, en fil rouge
Leviers payants : le boost
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Via des apps de recommandation ou de test
Download incentivés ou non, en masse
Résultat
Votre app dans le Top 5 FR en quelques heures
Attention !
 Indispensable dans le plan, mais onéreux
 Apple a déclaré la chasse à ses dispositifs (cf.
AppGratis)
 Risques pour l’agence, pas pour l’annonceur (pour
l’instant)
 Fonctionne franchement mal pour Androïd
 Plutôt à réserver aux nouvelles apps et aux releases
majeures
Leviers payants : le budget
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
CPI moyens (Cost Per Install)
1,20 € apps de jeu
0,80 à 1,10 € apps services et info
Downloads nécessaires (moyenne)
 Top 5 général Appstore FR
20/30k downloads /jour
 Top 10 général Appstore FR
15/20k downloads
 Top 25 général Appstore FR
8/10k downloads
 Top 5 de catégorie FR
Variable
Promouvoir par les réseaux sociaux
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Plusieurs méthodes :
 Via les covers postées dans le newsfeed Facebook
 Via l’App Card Twitter
 Via des posts réguliers prévus sur tous les réseaux à
diverses heures, divers jours (semaine versus week-
end) et en faisant varier texte et visuel
 Via vos influenceurs/ambassadeurs pour relayer votre
application
 Via votre communauté pour l’encourager à
commenter votre application
 Via des événements pour impliquer.
Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
Promouvoir son application demande un
peu d’organisation :
 Créer de nombreux visuels
 Créer des vidéos Instagram/Vine
 Rédiger des messages à adapter en
fonction des supports (prévoir différents
angles pour un même support)
 Prévoir les ciblages pour les campagnes
 Préparer un planning de publication
 Contacter les influenceurs/ambassadeurs
 Suivre vos campagnes et les optimiser
 Suivre les tendances sur les réseaux
sociaux et les utiliser
 Répondre aux commentaires
Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
La cover Facebook
Sans oublier Twitter et Google+ !
En conclusion…
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
En web, le SEO peut marcher tout seul comme levier de trafic.
En mobile, le search n’est qu’un des leviers pour faire de son application
un succès. Seul, il se révèle insuffisant et inefficace.
L’ASO est puissant, durable et bon marché s’il est associé à
Plan marketing d’ensemble
+
Bon produit
+
Beau design
+
Rating de 4 étoiles
Suivez-moi sur Twitter
MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
https://twitter.com/largow
Et sur les réseaux sociaux :Contact :
largobox@gmail.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Conseil en stratégie digitale
Twitter : @largow
www.cafe-numerique.com

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Réussir son lancement mobile
Réussir son lancement mobileRéussir son lancement mobile
Réussir son lancement mobile
 
Conseils pour être featuré sur les appstores
Conseils pour être featuré sur les appstoresConseils pour être featuré sur les appstores
Conseils pour être featuré sur les appstores
 
App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015
App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015
App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015
 
10 conseils pour réussir le lancement de votre application
10 conseils pour réussir le lancement de votre application10 conseils pour réussir le lancement de votre application
10 conseils pour réussir le lancement de votre application
 
Le site internet est-il (bientôt) mort ?
Le site internet est-il (bientôt) mort ?Le site internet est-il (bientôt) mort ?
Le site internet est-il (bientôt) mort ?
 
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobileAso : App Store Optimisation et le marketing mobile
Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile
 
Google AMP & Progressive web apps : nouveaux paradigmes du search mobile
Google AMP & Progressive web apps : nouveaux paradigmes du search mobileGoogle AMP & Progressive web apps : nouveaux paradigmes du search mobile
Google AMP & Progressive web apps : nouveaux paradigmes du search mobile
 
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
 
MobiliTeaTime #13 : Accelerated Mobile Pages
MobiliTeaTime #13 : Accelerated Mobile PagesMobiliTeaTime #13 : Accelerated Mobile Pages
MobiliTeaTime #13 : Accelerated Mobile Pages
 
Accelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile PagesAccelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile Pages
 
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...
 
Internet mobile en 2020 : Progressive web apps PWA et Google AMP
Internet mobile en 2020 : Progressive web apps PWA et Google AMPInternet mobile en 2020 : Progressive web apps PWA et Google AMP
Internet mobile en 2020 : Progressive web apps PWA et Google AMP
 
Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...
Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...
Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouve...
 
Aso thomas leonetti Webcampday 2016 Angers
Aso thomas leonetti Webcampday 2016 Angers Aso thomas leonetti Webcampday 2016 Angers
Aso thomas leonetti Webcampday 2016 Angers
 
La place du mobile dans votre stratégie - #MobileFirst
La place du mobile dans votre stratégie - #MobileFirstLa place du mobile dans votre stratégie - #MobileFirst
La place du mobile dans votre stratégie - #MobileFirst
 
Actualité SEO / SEA
Actualité SEO / SEAActualité SEO / SEA
Actualité SEO / SEA
 
Synodiance > AMP - EBG - 04/04/2016
Synodiance > AMP - EBG - 04/04/2016Synodiance > AMP - EBG - 04/04/2016
Synodiance > AMP - EBG - 04/04/2016
 
MobiliteaTime #9 : les Search Ads d'Apple
MobiliteaTime #9 : les Search Ads d'AppleMobiliteaTime #9 : les Search Ads d'Apple
MobiliteaTime #9 : les Search Ads d'Apple
 
MobilFirst Alexandra Combeau WebCampDay 2016
MobilFirst Alexandra Combeau WebCampDay 2016MobilFirst Alexandra Combeau WebCampDay 2016
MobilFirst Alexandra Combeau WebCampDay 2016
 
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
Les chantiers indispensables à glisser dans votre roadmap 2018 - Petit-déjeun...
 

En vedette

App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)
App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)
App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)
Gary Yentin
 

En vedette (11)

Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
 
Aso (App Store Optimization) Guide
Aso (App Store Optimization) Guide Aso (App Store Optimization) Guide
Aso (App Store Optimization) Guide
 
App Store Optimization (ASO) Basic Overview - Presented at Google Tel Aviv
App Store Optimization (ASO) Basic Overview - Presented at Google Tel AvivApp Store Optimization (ASO) Basic Overview - Presented at Google Tel Aviv
App Store Optimization (ASO) Basic Overview - Presented at Google Tel Aviv
 
5 tactiques de growth hacker pour booster votre visibilité
5 tactiques de growth hacker pour booster votre visibilité5 tactiques de growth hacker pour booster votre visibilité
5 tactiques de growth hacker pour booster votre visibilité
 
App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)
App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)
App promo-Best practices for App Store Optimization (ASO)
 
Manual ASO 2016
Manual ASO 2016Manual ASO 2016
Manual ASO 2016
 
asiMOVE Ecosystem_FR
asiMOVE Ecosystem_FRasiMOVE Ecosystem_FR
asiMOVE Ecosystem_FR
 
Molotov, regarder la télévision autrement
Molotov, regarder la télévision autrementMolotov, regarder la télévision autrement
Molotov, regarder la télévision autrement
 
La réalité virtuelle va bouleverser notre façon de vivre
La réalité virtuelle va bouleverser notre façon de vivreLa réalité virtuelle va bouleverser notre façon de vivre
La réalité virtuelle va bouleverser notre façon de vivre
 
Vos App avec Fabric & Twitter
Vos App avec Fabric & TwitterVos App avec Fabric & Twitter
Vos App avec Fabric & Twitter
 
APIs, IoT … and Data By Orange
APIs, IoT … and Data By OrangeAPIs, IoT … and Data By Orange
APIs, IoT … and Data By Orange
 

Similaire à App Store Optimization : boostez votre appli mobile sur les stores

PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEBPIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
Dominic Gagnon
 
Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...
Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...
Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...
Accengage
 

Similaire à App Store Optimization : boostez votre appli mobile sur les stores (20)

App Store Optimization
App Store OptimizationApp Store Optimization
App Store Optimization
 
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer
Appstore Optimization : 4 astuces pour performerAppstore Optimization : 4 astuces pour performer
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer
 
Mobile App Trucs Et Astuces Dig
Mobile App Trucs Et Astuces DigMobile App Trucs Et Astuces Dig
Mobile App Trucs Et Astuces Dig
 
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEBPIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
 
Shopify App Store - Les meilleures Apps Shopify 2018
Shopify App Store - Les meilleures Apps Shopify 2018Shopify App Store - Les meilleures Apps Shopify 2018
Shopify App Store - Les meilleures Apps Shopify 2018
 
AppsByStore - Passez au m-commerce natif !
AppsByStore - Passez au m-commerce natif !AppsByStore - Passez au m-commerce natif !
AppsByStore - Passez au m-commerce natif !
 
Opérer un unbundling : 6 questions que les marques doivent se poser
Opérer un unbundling : 6 questions que les marques doivent se poserOpérer un unbundling : 6 questions que les marques doivent se poser
Opérer un unbundling : 6 questions que les marques doivent se poser
 
Parcours E-commerce : Atelier marketing
Parcours E-commerce : Atelier marketingParcours E-commerce : Atelier marketing
Parcours E-commerce : Atelier marketing
 
Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...
Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...
Notifications Push : chiffres clés, enjeux, nouveautés...
 
Hwile Développeurs Facebook
Hwile Développeurs FacebookHwile Développeurs Facebook
Hwile Développeurs Facebook
 
Développez votre activité avec AMAZON ADS
Développez votre activité avec AMAZON ADSDéveloppez votre activité avec AMAZON ADS
Développez votre activité avec AMAZON ADS
 
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)
 
Comment réussir la sortie de votre appli mobile ?
Comment réussir la sortie de votre appli mobile ?Comment réussir la sortie de votre appli mobile ?
Comment réussir la sortie de votre appli mobile ?
 
Optimisez votre stratégie marketing sur Facebook
Optimisez votre stratégie marketing sur FacebookOptimisez votre stratégie marketing sur Facebook
Optimisez votre stratégie marketing sur Facebook
 
Webdays 2015 : Business Model Canvas
Webdays 2015 : Business Model CanvasWebdays 2015 : Business Model Canvas
Webdays 2015 : Business Model Canvas
 
Business Model Canvas
Business Model CanvasBusiness Model Canvas
Business Model Canvas
 
App indexing at #SMXParis 2015
App indexing at #SMXParis 2015App indexing at #SMXParis 2015
App indexing at #SMXParis 2015
 
#capcom15 - AT10 : Mener une campagne Facebook advertising
#capcom15 - AT10 : Mener une campagne Facebook advertising #capcom15 - AT10 : Mener une campagne Facebook advertising
#capcom15 - AT10 : Mener une campagne Facebook advertising
 
Transformer / Connaître / Activer / Conquérir sur Facebook
Transformer / Connaître / Activer / Conquérir sur FacebookTransformer / Connaître / Activer / Conquérir sur Facebook
Transformer / Connaître / Activer / Conquérir sur Facebook
 
Le responsive design vs les apps - Octobre 2013
Le responsive design vs les apps - Octobre 2013Le responsive design vs les apps - Octobre 2013
Le responsive design vs les apps - Octobre 2013
 

Plus de Virginie Clève - largow ☕️

Plus de Virginie Clève - largow ☕️ (17)

Stratégie social media 2021 : faire des bons choix
Stratégie social media 2021 : faire des bons choixStratégie social media 2021 : faire des bons choix
Stratégie social media 2021 : faire des bons choix
 
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocalePodcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
Podcast marketing : miser sur le podcast pour sa stratégie vocale
 
SEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiences
SEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiencesSEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiences
SEO : 10 clés pour réussir en 2019 et booster vos audiences
 
Instagram : comment gagner des followers, engager et convertir vos abonnés
Instagram : comment gagner des followers, engager  et convertir vos abonnésInstagram : comment gagner des followers, engager  et convertir vos abonnés
Instagram : comment gagner des followers, engager et convertir vos abonnés
 
La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing
La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketingLa Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing
La Tour Eiffel : SEO et stratégie marketing
 
Voice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google Home
Voice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google HomeVoice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google Home
Voice Search : Tendances, opportunités, ranker sur Google Home
 
Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?
Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?
Progressive Web Apps PWA : quoi, comment, pour quels résultats ?
 
Social media : Techniques marketing avancées
Social media : Techniques marketing avancéesSocial media : Techniques marketing avancées
Social media : Techniques marketing avancées
 
Google news : critères de ranking et nouveautés
Google news : critères de ranking et nouveautésGoogle news : critères de ranking et nouveautés
Google news : critères de ranking et nouveautés
 
10 tactiques SEO pour 2016
10 tactiques SEO pour 201610 tactiques SEO pour 2016
10 tactiques SEO pour 2016
 
Growth Hacker le Social Media - Growth Hacking Paris 10
Growth Hacker le Social Media - Growth Hacking Paris 10Growth Hacker le Social Media - Growth Hacking Paris 10
Growth Hacker le Social Media - Growth Hacking Paris 10
 
Réussir son référencement Google actualites
Réussir son référencement Google actualitesRéussir son référencement Google actualites
Réussir son référencement Google actualites
 
Best practice Facebook Ads : Use Case Radio France
Best practice Facebook Ads : Use Case Radio FranceBest practice Facebook Ads : Use Case Radio France
Best practice Facebook Ads : Use Case Radio France
 
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
 
STRATEGIE DE CONTENUS ET SEO EN 2012
STRATEGIE DE CONTENUS ET SEO EN 2012STRATEGIE DE CONTENUS ET SEO EN 2012
STRATEGIE DE CONTENUS ET SEO EN 2012
 
Ergonomie et Referencement : ami ou ennemi ?
Ergonomie et Referencement : ami ou ennemi ?Ergonomie et Referencement : ami ou ennemi ?
Ergonomie et Referencement : ami ou ennemi ?
 
SEO pour les sites de grande envergure
SEO pour les sites de grande envergureSEO pour les sites de grande envergure
SEO pour les sites de grande envergure
 

App Store Optimization : boostez votre appli mobile sur les stores

  • 1. Boostez la présence de votre appli sur les stores Avec l’ App Store Optimisation ASO
  • 2. Qu’est ce que l’App Store Optimisation ? C’est… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Emerger au milieu d’un océan d’apps
  • 3. Mais le but de l’ASO, c’est surtout… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Générer de l’audience et du chiffre d’affaire
  • 4. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Le web mobile en France, ce sont les apps
  • 5. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Plus d’1,2 millions d’apps dans les stores leader ! Source : AppFigures Janvier 2015
  • 6. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Google Play prend le large en nombre d’apps Source : AppFigures Janvier 2015
  • 7. Mais il y a un hic MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Daily Struggle by Laurel
  • 8. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Knicknet.com
  • 9. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Flurry Analytics – Février 2014 Durée de vie moyenne d’une app : 3 à 7 mois (seulement…)
  • 10. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Knicknet.com
  • 11. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Opensignal août 2014 La fragmentation des terminaux Androïd explose
  • 12. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 13. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source Comscore - juin 2014 65,5% des utilisateurs de smartphones aux US n'ont téléchargé aucune App en 2014
  • 14. Les chiffres qui font mal MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source Fiksu - Mai 2014 Les coûts marketing explosent : +30% en un an (USA)
  • 15. Tous les chiffres clés et infographies sont sur Pinterest MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://www.pinterest.com/largow/
  • 16. Alors comment on s’en sort dans cette jungle ???? MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 17. L’ASO commence dès la conception MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Si dans votre appli vous n’avez pas :  Un design correspondant aux standards Apple et Google  Les dernières fonctionnalités tirées des OS  Une ergonomie irréprochable  Une fiabilité impeccable  Une originalité par rapport à ce qui existe déjà  Pensez à insérer des mécanismes pour générer de la revisite, de la notation, du feedback
  • 18. L’ASO commence dès la conception MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Ce n’est même pas la peine de parler d’ASO et de marketing mobile
  • 19. Design Apple : Flat Design et minimalisme MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Top des applis 2014 selon Apple : comme un air de famille Replay Air bnb Yahoo News Digest Instagram hyperlapse
  • 20. Material Design MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Material Design : Pas de transparence, couleurs vives, animations et relief
  • 21. Flat Design, Material Design, pour en savoir plus MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://www.cafe-numerique.com/ux/flat-design-material-design-design-thinking-309
  • 22. Ergonomie MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Grosse évolution de la « zone de confort du pouce » avec les grands écrans
  • 23. Fiabilité MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Une appli qui plante, c’est une appli qui ne montera jamais dans les classements Bug = Mauvaises reviews, mauvaises notes, désinstallation
  • 24. Halte aux « Me Two » MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 25. Générer de la revisite MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 26. Générer du rating MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Trois objectifs à avoir en tête :  Générer un volume régulier de notations  Faire vivre son customer care mobile  Développer une communauté de testeurs Source : AppTentive
  • 27. Demander intelligemment les permissions MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 28. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 29. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 30. La stratégie gagnante : un plan marketing bien préparé MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores L’ASO « pur » tout seul ne marche pas. Il sera puissant s’il est inclus dans un plan d’ensemble
  • 31. Promouvoir sur ses propres supports MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 32. Il vous faut un « kit promo » MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Contenu du kit :  Fiche de soumission pour chaque store  Screenshots  Visuels de l’app en situation  Formats pub display  Visuels de promo (covers sociales par exemple)  Vidéo(s) de démo  Texte de pitch  L’icône de votre application Quelques outils pratiques :
  • 33. Il vous faut un « kit promo » et penser multi-supports MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Penser multi-supports : Tout ce qui vous appartient peut servir à la promo de votre app :  Display sur sites et applis  Envoi de mailings sur vos bases  Pages Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, LinkedIn,…  Page dédiée sur votre site (ou site dédié si plusieurs applis)  Présence sur un film promo  Autopromo via espaces pub sur vos supports  Ajout d’une smart app banner sur vos sites  Présence sur carte de visite, signature de mail  …
  • 34. Pensez construction de marque MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Ne pensez pas que perf (downloads), pensez aussi quali. Construire votre marque, c’est aussi important.
  • 35. Autopromo web MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores  Plus efficace Mobile -> Mobile  Gratuit et efficace. Surtout si pas de rupture de canal.  Réalisable si base installée Mobile ou si la marque est très forte. Sinon, la déperdition est trop forte
  • 36. Pour convertir, rien de tel que l’AB testing MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Et pourquoi pas AB tester vos supports et éléments visuels ?  Tester l’icône  Tester ses screenshots  Tester sa page appli
  • 37. Un cas d’AB testing : Admob MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Test du visuel : format 320x480  Screenshot de l’appli en situation  Fond jaune avec texte en noir Source : Radio France Nouveaux Médias
  • 38. Vidéo de promo : un ton décalé peut être payant MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Vidéo de promo France Bleu foot Plus de 10 000 vues
  • 39. Page ou mini site dédié à vos applications MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores C’est la page vers laquelle pointeront vos liens en multi OS. Elle est primordiale !
  • 40. Page ou mini site dédié à vos applications MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les constats :  56% des recherches d’applications se vont via les SERP’s  Il est plus facile d’émerger dans les SERP’s que sur les stores Une solution peu onéreuse : référencer le site présentant l’application
  • 41. SEO pour Apps : bonnes pratiques site dédié MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Bonnes pratiques :  Sous domaine de la marque  Ajout du microformat application  Lier à page Google+ de la marque  Boutons de partage sociaux  Ergo impeccable et des call to action  Lien de téléch. du dossier de presse  Vidéo de démo
  • 42. La smart app banner MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Elle permet de mettre en avant votre application via votre site web et votre site mobile. Il suffit d’ajouter une balise meta dans le head de chaque page où vous souhaitez la voir apparaître : <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=myAppStoreID"> Ses atouts : Facilement reconnaissable, non intrusive, cliquable et renvoyant directement vers l’App Store. Android ne dispose pas encore d’une solution native mais des astuces sont possibles (jQuery).
  • 43. Des outils pour faire votre landing page ou votre site MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://landr.co/ Thèmes WP gratuits ou payants
  • 44. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Apple AppStore
  • 45. Sur le store, ce qui décide un utilisateur à télécharger  Des éléments de design  L’avis des autres utilisateurs MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Heycrowd
  • 46. ASO : Préparer sa fiche store Pour la soumission il vous faut  Une icône  Une catégorie de soumission  Une localisation  Un nom de publisher  Des screenshots  Un nom d’appli  Une description  Des mots clés  Une adresse de contact  Le tout dans toutes les langues de votre application  Vos APK d'application  La date de release souhaitée hors délai de review MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Il faut compter un délai d'une dizaine de jours entre le moment où elle est soumise et celui où elle sera approuvée.
  • 47. Fiche App Store : traitement de faveur pour les apps star MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 48. ASO : optimiser sa fiche store MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores  Icône  Nom (long) de l’app  Nom du développeur  Notation  Nombre de commentaires  Screenshots  Description  Nouveautés  Catégorie  Date de mise à jour  Poids  Mots clés associés (non visible sur la fiche des apps) En violet : influence le ranking En rouge : influence le download En bleu : influence l’audience
  • 49. ASO : l’icône MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores L’icône est la première chose que verra l’utilisateur. Une icône qui ne plait pas, c’est prendre le risque d’une non installation ou d’une désinstallation
  • 50. ASO : l’icône MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores En la voyant, on doit…  Comprendre quel est le but de l’application, ce qu’elle apporte  Vous différencier de vos concurrents dans votre secteur d'activité  Simulez votre icône parmi d'autres sur un écran d'iPhone et/ou d'iPad  Ne pas y mettre d’effet glossy ou de texte
  • 51. ASO : le nom de l’app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Le nom est utilisé dans l’URL de la page de l’application. Attention aux caractères spéciaux ! Lorsque vous n'avez pas de marque ou de service reconnu, le nom de votre application doit décrire ce que l'application rend comme service. Bénéfices :  Taux de conversion optimisé  Aide votre ranking en y intégrant un ou plusieurs mots clés. Surveillez votre nom de marque, beaucoup de spamdexing sur l’App Store !
  • 52. Le nom de l’app. Nom court versus nom long MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Le nom court ne sert que pour l’affichage sur l’écran d’accueil du téléphone
  • 53. Le nom du publisher : publiez en votre nom Ne laissez pas l'agence publier en son nom, car c'est bien le nom de l'agence qui sera alors notifié sous le nom de votre application.  On doit pouvoir vous trouver sur votre nom de marque/société/groupe  Conversion gratuite facilitée par la vente croisée  Les mots clés dans le nom du publisher son pris en compte dans le ranking Si le publisher change, vous repartez à zéro MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 54. Le rating Votre note globale a un impact direct sur vos classements sur l’App Store Apple. Le volume de commentaires postés a aussi une incidence. Il doit être important et régulier. Le texte des commentaires n’est pas utilisé pour la ranking (trop manipulable) MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 55. L’impact du rating : pour faire court MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 56. Les mots clés : d’abord pour être trouvé MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Source : Forrester - 2013
  • 57. L’importance des screenshots MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Donner à comprendre rapidement ce que fait l’appli et quels sont ses points forts Avocado scanner Deluxe
  • 58. L’importance des 2 premiers screenshots MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Lors d’une recherche dans le moteur interne du store, seul les 2 premiers screenshots seront visibles…
  • 59. ASO : la description MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Vous avez 4 000 caractères pour la rendre ASO “friendly” !  1 phrase d'accroche lisible directement sur votre fiche d'application.  Un extrait de vos reviews utilisateurs / presse  Les grands principes de votre application  Les fonctionnalités  La liste des devices supportés  Un lien vers votre site dédié.  Quelques mots clés mais attention au keyword stuffing inutile, car la description n’est pas utilisée pour le ranking Comme pour la balise SEO meta description, ce texte doit surtout convaincre Yahoo! Meteo
  • 60. Description : tester en version mobile aussi MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La quantité de texte visible directement diffère sur mobile et sur web ou tablette.
  • 61. Mises à jour Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs. Apple aime les apps fraiches et maintenues : des releases régulières vous aideront à booster vos rankings. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Sur la fiche App Store Dans les mises à jour sur mobile
  • 62. ASO : la catégorie MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores 2 catégories au choix (une primaire, une secondaire)  Etudiez les catégories de vos concurrents, comment y sont ils placés et pourquoi  Soyez cohérent par rapport au sujet de votre application Deux stratégies possibles : Stratégie de leader Se positionner sur une catégorie très concurrentielle mais à forte fréquence de recherche Stratégie de challenger Se positionner sur sur une catégorie peu/pas trop encombrée
  • 63. ASO : la catégorie MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Une segmentation de plus en plus importante au fur et à mesure des années Source : App Store US – Mai 2013
  • 64. Les mots clés : d’abord pour être trouvé MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores 64% des applications sont téléchargées suite à une recherche. 80% des recherches utilisateur concernent des centres d’intérêt ou des catégories Les recherches ne comportent en général qu’1 seul mot clé Source : Heycrowd
  • 65. Les mots clés : revenir aux basiques du SEO MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Pour faire de l’ASO, il faut en revenir aux basiques du SEO Il faut des mots clé dans :  Le nom de l’app  Le nom du publisher  La description  Le champ keywords
  • 66. Travail préparatoire keywords MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Réalisé avec le Google Keyword Tool, Appcod.es, Appstorerankings etc... Exactement comme on le fait depuis des années pour le SEO. Deux stratégies possibles : Stratégie de leader Se positionner sur des mots clé très concurrentiels mais à forte fréquence de recherche Stratégie de challenger Se positionner sur des mots clé encore peu encombrés
  • 67. Keywords : balayer le champ sémantique MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 68. Keywords : un bon outil MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores http://keywordtool.io/app-store
  • 69. Keywords : astuces MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores  Les mots doivent être séparés par des virgules.  Inutile de mettre un espace après la virgule, vous perdez 1 caractère.  Inutile de mettre des expressions composées, ni de mots de liaisons.  Le pluriel et le singulier sont indépendants.  Faire ce même travail pour toutes les langues de votre application  Inutile de remettre le mots clés présents dans le nom de l’app et le nom du publisher  Attention aux spécificités locales Limitations : 100 caractères espaces compris. 10 mots clé environ
  • 70. ASO : suivi des positions MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Avant la prochaine release de l’app, faire un check des positions sur la liste de mots clés choisis.  Amender si besoin  Supprimer les mots clés ne générant aucune recherche Attention, il ne faut pas updater seulement la liste des keywords, Apple n’aime pas, ça sent trop l’optimisation SEO  Il est interdit d’ajouter le nom d’apps concurrentes ou des marques déposées dans les keywords. Cela pourrait entrainer le refus de l’application
  • 71. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 72. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La majorité des apps bénéficiant d'un featuring Apple AppStore sont des jeux Source : Surikate
  • 73. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La majorité des apps bénéficiant d'un featuring Apple AppStore sont gratuites Source : Surikate
  • 74. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Si votre appli est un jeu et que vous ne disposez pas de Game Center, vous avez peu de chances d’être featuré… Source : Surikate
  • 75. Etre featuré par Apple MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Gratuit, mais à la discrétion des équipes éditoriales Apple de chaque pays. Critères :  Techniques : compatibles avec toutes les fonctionnalités Apple (Retina, Game Center, et dès février 2015, les nouvelles apps devront être compatibles 64-bit, construites avec le SDK d’IOS 8, donc avec Xcode 6 ou plus récent).  Nouveauté : votre meilleure chance d'être “featured” se trouve dans le lancement de votre nouvelle application. Soumettez votre appli le mercredi car la mise à jour du store se fait le jeudi. Il faut envoyer votre roadmap au minimum 3 semaines avant la soumission de votre appli.  Un kit de soumission complet.
  • 76. MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 77. Fiche de soumission : ce qui change MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les éléments de l’App Store que vous allez réutiliser :  Le nom de l'application  L'icône  La description  Les mots clés Ce qu’il va falloir modifier :  Screenshots  Visuels de promotion  Vidéo de démo
  • 78. Play Store : vidéo intégrée directement sur la fiche MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Conversion visiteur améliorée Votre vidéo doit être obligatoirement hébergée sur Youtube.
  • 79. Google Play : facteurs de ranking MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les facteurs de popularité :  Le nombre de votes (et la note globale)  Le taux d’installation de l’application  Le taux de désinstallation de l’application  Le taux de croissance des téléchargements  La continuité de la croissance des téléchargements  Les statistiques sur l’usage de l’application. Facteur sans influence :  Le nombre de downloads Et que la fiche soit la plus complète possible ? Possible et dans la logique de ce qu’on retrouve dans les autres produits Google
  • 80. Apple App Store et Google Play : suivre les rankings MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 81. Promouvoir sur les autres supports MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 82. RP : pensez blogs spécialisés ! MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores RP : deux types de communication  Médias traditionnels : adopter un discours de marque, de stratégie, en insérant verbatims et interview du fondateur ou du créateur de l‘app.  Blogs et influenceurs : donner beaucoup d’informations sur l’appli, sa conception, son objectif, avec un ton « accessible » éloigné de la langue de bois marketing. Pensez à ajouter visuels, screenshots, code embed vidéo de démo, etc.  Communiquez sur la page LinkedIn de l’entreprise.  Contactez les influenceurs de votre domaine via Twitter. Inscrivez-vous aux concours d’applis : Une autre manière de communiquer et de générer des retombées presse.
  • 83. Promouvoir par les leviers payants MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 84. Beaucoup de leviers payants, mais il faut choisir… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Les principaux leviers à gérer plutôt en direct :  Facebook Ads for apps  Twitter Ads for Apps  Adsense display  Adwords  iAd, AdMob,… Les places d’échanges basées sur du display : Les agences de visibilité marketing et de « boost » :
  • 85. Leviers payants : Facebook, Twitter, Admob, iAd,… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Avantages Possibilités de ciblage précis Contrôle complet des campagnes. Achat au CPM ou au CPC Suivi via tracking SDK Facebook Inconvénients Nécessite un suivi quotidien qu’il est préférable d’internaliser Résultats En fonction du budget, du suivi et du talent de votre campaign manager. Très efficace pour maintenir les classements sur la durée, en fil rouge
  • 86. Leviers payants : le boost MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Via des apps de recommandation ou de test Download incentivés ou non, en masse Résultat Votre app dans le Top 5 FR en quelques heures Attention !  Indispensable dans le plan, mais onéreux  Apple a déclaré la chasse à ses dispositifs (cf. AppGratis)  Risques pour l’agence, pas pour l’annonceur (pour l’instant)  Fonctionne franchement mal pour Androïd  Plutôt à réserver aux nouvelles apps et aux releases majeures
  • 87. Leviers payants : le budget MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores CPI moyens (Cost Per Install) 1,20 € apps de jeu 0,80 à 1,10 € apps services et info Downloads nécessaires (moyenne)  Top 5 général Appstore FR 20/30k downloads /jour  Top 10 général Appstore FR 15/20k downloads  Top 25 général Appstore FR 8/10k downloads  Top 5 de catégorie FR Variable
  • 88. Promouvoir par les réseaux sociaux MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores
  • 89. Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Plusieurs méthodes :  Via les covers postées dans le newsfeed Facebook  Via l’App Card Twitter  Via des posts réguliers prévus sur tous les réseaux à diverses heures, divers jours (semaine versus week- end) et en faisant varier texte et visuel  Via vos influenceurs/ambassadeurs pour relayer votre application  Via votre communauté pour l’encourager à commenter votre application  Via des événements pour impliquer.
  • 90. Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores Promouvoir son application demande un peu d’organisation :  Créer de nombreux visuels  Créer des vidéos Instagram/Vine  Rédiger des messages à adapter en fonction des supports (prévoir différents angles pour un même support)  Prévoir les ciblages pour les campagnes  Préparer un planning de publication  Contacter les influenceurs/ambassadeurs  Suivre vos campagnes et les optimiser  Suivre les tendances sur les réseaux sociaux et les utiliser  Répondre aux commentaires
  • 91. Utiliser les réseaux sociaux pour viraliser son app MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores La cover Facebook Sans oublier Twitter et Google+ !
  • 92. En conclusion… MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores En web, le SEO peut marcher tout seul comme levier de trafic. En mobile, le search n’est qu’un des leviers pour faire de son application un succès. Seul, il se révèle insuffisant et inefficace. L’ASO est puissant, durable et bon marché s’il est associé à Plan marketing d’ensemble + Bon produit + Beau design + Rating de 4 étoiles
  • 93. Suivez-moi sur Twitter MasterClass GirlzInWeb : ASO / App Store Optimisation boostez vos applis sur les stores https://twitter.com/largow
  • 94. Et sur les réseaux sociaux :Contact : largobox@gmail.com Mobile : 06 27 26 67 08 Virginie Clève Conseil en stratégie digitale Twitter : @largow www.cafe-numerique.com