Et si on vous livrait tous les secrets de Google Actualités ?
- Comment le moteur a évolué ces 5 dernières années
- Quels sont les critères de ranking
- Quelles optimisations mettre en place ?
- Comment l'éditorial influe sur les classements ?
- Quoi de neuf à venir ?
Présentation pour le SMX Paris 2014
Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
Réussir son référencement Google actualites
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimiser son référencement
Google Actualités
Virginie Clève
Directrice Marketing & Opérations
Radio France
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
Source : Google
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
Métriques et dates clé
Crée par Krishna Bharat en décembre 2001
Lancement officiel en 2003
72 éditions locales en 30 langues
1 milliard d’utilisateurs chaque semaine
55 sources indexées
6 milliards de clics chaque semaine vers les sources
Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience
pour les sites de news, partout dans le monde
Source des datas : Google
4. 4
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
L’audience de Google Actualités
1,474 M de visiteurs uniques en avril 2014 pour le site news.google.fr (Source Médiamétrie
Nielsen NetRatings). Un trafic divisé par deux en 1 an seulement.
Source : Médiamétrie Nielsen NetRatings
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
L’audience de Google Actualités
Mais aujourd’hui, news.google.fr ne représente plus que 20% du trafic news sur les
sites média.
Le reste provient des one boxes actualités dans les SERP’s Google.
6. 6
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
L’audience de Google Actualités
C’est sur les pages de résultat classiques que la bataille s’est déportée
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Quelle audience en attendre ?
Historique et principes
Source : Google
En moyenne
News
Classique
Et jusqu'à
News
Classique
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L’algorithme et le spider
Ce que dis Google
Historique et principes
Source : Google
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’algorithme et le spider
Ce que l’expérience montre
De nombreux facteurs impactent les classements (mais peut-être pas des
centaines…)
GoogleBot est le spider qui crawle news depuis quelques années mais cela ne
semble pas avoir d’impact massif sur la détection du duplicate content (ça
pourrait changer…)
Toutes les sources ne sont pas à égalité, et cela dès l’inclusion ; ce qui n’est pas
dénué de sens
Il y a des réglages manuels à l’inclusion, dont certains sont liées aux thèmes
dits “sensibles” (décès, catastrophes,…)
Il y a forcément une validation manuelle des modifications
demandées par l’éditeur du site au fur et à mesure du temps.
Historique et principes
Source : Google
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Comment être listé
Pré-requis :
Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne
Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes
Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne
Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel
S’inscrire via un formulaire
https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866
Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement, faute de
quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti spam).
Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review
manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines
Historique et principes
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La production de contenus
Produire beaucoup et de manière régulière
Etaler la production tout au long de la journée
Publier en fonction d’horaires pertinents par rapport à la thématique
Quantité et la fréquence sont fonction de la
thématique, de la concurrence et de l’actualité…
Mettez à jour les contenus car l’article acquiert à
chaque fois une valeur supplémentaire (éditoriale,
seo et signaux sociaux).
Il n’y a pas de règle générale et le seul
moyen de trouver le bon dosage est de
tester, tester, et tester encore.
Les critères de ranking
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères onpage : critères globaux
Il y a beaucoup de contraintes techniques à respecter. Si celles-ci ne sont
pas prises en compte à la création du site, cela peut couter cher !
Chaque article doit disposer de sa page dédiée
Les contenus doivent être en ligne au moins 30 jours
Eviter les urls dupliquées
Les urls article doivent comporter un ID sur 3 chiffres minimum
Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux structures plates
type Drupal ou Wordpress !)
Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment
Privilégier UTF-8 pour l’encodage
Une seule langue par page : éviter les pages multilingues
Les critères de ranking
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères onpage : page article
Le titre doit être encapsulé dans une balise H1
Privilégier les titres courts (60/70 caractères)
Afficher l’heure et la date de publication
Signer l’article en début ou fin d’article
La présence d’un chapô est recommandée
Privilégier une longueur de 1200 caractères pour
le corps de texte
Eviter de mettre un embed ou une suite de
photos en début d’article
Utiliser les intertitres pour rythmer et structurer
le contenu
Les critères de ranking
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères onpage : visuels page article
Pour que l’article soit accompagné d’une vignette, il faut respecter un certain
nombre de consignes pour le visuel principal
Le visuel principal de l’article doit être non clicable
Respecter pour le visuel un facteur multiplicateur de 60×80 en mode portrait, ou
80×60 en mode paysage
JPG ou GIF, proscrire le PNG
Attributs height et/ou width obligatoires
Balise alt remplie
Les critères de ranking
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Les critères de ranking
La meta news keywords
Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond
l’article.
Elle se présente sous la forme :
<meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde, Brésil 2014">
A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus.
Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS
permet une mise en œuvre simple.
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Les critères de ranking
Fichiers techniques : le sitemap news
Il est indispensable pour être correctement indexé
Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés
Il augmente la vitesse d’indexation.
Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques
d’indexation via le Google Webmaster Tools
Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation
Pas plus de 1 000 urls
N’y inclure que les contenus de type « news »
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Les critères de ranking
Fichiers techniques : le sitemap news
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Fichiers techniques : le choix des rédactions
Il met et en valeur des articles qui font la spécificité de la source : articles de
fond, sujets originaux.
En gros tout ce qui normalement ne fait pas recette sur Google Actualités :-).
Les critères de ranking
Comment ça marche ?
Il faut créer un flux XML spécifique
A quoi ça sert
A générer du trafic depuis le HP Google
News
Qu’y mettre ?
Les articles dont vous êtes fiers
Ceux qui font votre spécificité
Les contenus rich medias non indexables
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Les signaux sociaux
Si le linking a une incidence plus faible que pour le search classique, le nombre de
partages sur les réseaux sociaux, en a lui, clairement un.
Le nombre de partages semble clairement avoir une incidence sur les positions
dans la rubrique « A la une » mais aussi sur les sujets « chauds ».
Recommandation : travaillez l’ergonomie de vos boutons de partage
sociaux et votre community management
Les critères de ranking
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les réglages manuels à l’inscription
Ma conviction :
Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus haut
niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble pouvoir s’acquérir
ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce cas donné par les équipes
de Google).
Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium source à
l’inclusion :
Sites de presse
Sites de radio
Sites TV
Autres sites de référence
Optimisation avancée
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La notion de Source Rank
Ce Source Rank est l’objet d’un paramétrage
manuel à l’inclusion.
Il grandit de manière algorithmique, avec le
temps, la quantité et l’abondance du contenu
produit.
Il s’acquière cluster après cluster.
Optimisation avancée
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Un cluster est un ensemble d’articles à propos d’un sujet ou « story »,
rassemblé dans un bloc.
Le classement dans un cluster se fait en
fonction de la fraîcheur, de la duplication, de la
personnalisation des résultats sur la
géolocalisation de l’internaute et du trust de la
source.
L’ensemble des trustranks de clusters
permettent de faire monter le SourceRank
global.
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Il existe des clusters «section » (les grandes catégories) et des clusters
« topic » (thèmes).
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations
(d’ou l’intérêt d’insister pour que l’info soit sourcée en cas de reprise…)
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité.
L’utilisateur peut s’y abonner.
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La recette pour faire monter son Source Rank
Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la
semaine et le mois
Produire un contenu riche et varié
Sortir des scoops
Produire du contenu sur des trending topics
Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La notion de Story, le cas de l’info régionale et de la niche
Les sujets qui remontent sont ceux sur lesquels beaucoup de contenu est produit.
Le sujet original restera une « petite info » avec peu de visibilité.
A l’échelle nationale, une info régionale majeure ou de niche thématique restera
une petite info.
Optimisation avancée
Source : Google
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La notion de Story, le cas de l’info régionale et de la niche
Mais il n’y a pas que news.google.fr et les one boxes d’actualité… il y, les SERP’s
classiques ! L’opti Google News booste votre SEO sur les QDF !
Optimisation avancée
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L’optimisation du taux de refus
Les articles refusés sont listés dans le Google Webmaster Tools
Il faut faire baisser au maximum le taux et suivre ce KPI de près au long de l’année
Optimisation avancée
Nb Articles indexés x 100
------------------------------------ = Taux de refus
Nb total d’articles produits
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L’optimisation du taux de refus
Beaucoup des refus sont dus à la mise en forme.
Il faut soigner particulièrement les 400/600 premiers caractères et éviter :
Trop de retours chariot
Les listes à puces
Les suites de photos
Les éléments multimédia de type embed
La liste des types de d’erreurs est accessible (mais curieusement difficile à
trouver…) sur l’Aide aux éditeurs :
https://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=fr
Mes propres recos ici :
http://www.cafe-referencement.com/recherche-universelle/google-actualites-recherche-
universelle/google-actualites-optimiser-le-taux-de-refus-374
Optimisation avancée
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Connexion de la chaine Youtube
La seule plateforme permettant de ranker des vidéos dans Google Actualités
Critères : le nombre de vidéos vues et le classement des vidéos sur YouTube.
Très certainement à regarder de près dès maintenant !
https://support.google.com/news/publisher/answer/93985
Optimisation avancée
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les articles de fond
Google leur donne de plus en plus d’importance.
C’est l’un des moyens pour eux de lutter contre le biais de la story
Pour y apparaître il faut publier des dossiers fouillés, à l’angle original, avec un
vrai travail d’investigation
La longueur de texte du contenu influe forcément
Optimisation avancée
33. 33
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les nouveautés
Aide aux éditeurs
https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les nouveautés
L’aide aux éditeurs
Demander son inclusion
Modifier ses infos : rubriques, nom de publication, etc.
Retirer son site de Google Actualités
Demander l’ajout d’un article non crawlé
Demander le retrait d’un ou plusieurs contenus
Accéder à des informations de support technique
Accéder à toutes les specs techniques
Contacter Google Actualités
Cette section d’aide existe depuis longtemps mais a été entièrement revue,
traduite et augmentée. A consulter régulièrement
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La webapp
Disponible aux US depuis décembre dernier.
Dispo en France annoncée pour bientôt.
Dispo tablette fin 2014 aux US.
Plusieurs fonctionnalités absentes du mobile
ont été portées, dont le choix des rédactions.
Impact potentiel sur la longueur de la balise
de titre et la qualité de la description.
Nouvelles opportunités d’audience hors
des SERP’s qui pourraient se révéler très
intéressantes !
Les nouveautés
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Choix des rédactions basé sur les catégories
Permettra de faire émerger plus de contenus originaux. Pas de date officielle de
lancement US communiquée.
Anticiper l’avenir
Source : Google
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Anticiper l’avenir
News Standout
Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. Google annonce
que cela finira par être déployé en France mais sans donner de délai.
Fonctionnement : ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus
particulièrement fouillés, consacrés à une info particulièrement forte et fraîche,
voire un scoop, un contenu exclusif.
<link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
<meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
InDepth Articles
Anticiper l’avenir
Fonctionnement :
Ajouter les balises sémantiques du
protocole Schema.org suivantes : headline,
alternativeHeadline, image, description,
datePublished, articleBody
Ajouter la balise sémantique du protocole
Schema.org suivante : organisation
Si l’article est multipages, mettre en place
la pagination prev/next et une canonical
vers la 1ère page de l’article
Connecter votre site et sa page Google+
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’authorship
Il arrive dans Google News, et il devient un critère pour le taux de clic. il
faut s’y préparer dès maintenant !
Anticiper l’avenir
Source : Google
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Garder le contact :
www.cafe-referencement.com
et @largow sur les réseaux sociaux
Notes de l'éditeur
L’id n’est plus obligatoires aux US depuis 2009 mais continue à l’être pour l’édition FR, même si on remarque qu’on peut tout à fait bien ranker sans cela. Dans le doute, le mettre…
Ne pas oublier le sitemap finance la balise news:stock_tickers
Le code doit correspondre à celui utilisé dans Google finance.
Ce code doit aussi être présent dans le corps de l’article et dans le titre.
Il semble impossible d’émerger dans Google Finance sans être déjà bien positionné dans Google News.
A tester mais il peut être très difficile de générer de l’audience par ce biais, à moins d’avoir déjà un très bon trust.
Si votre site est de taille moyenne, il est clair que ce n’est pas par là qu’il faut commencer votre optimisation Google News.
Cf réglages catastrophes, mort, etc.
De la source qui fait du buzz à la source béton
Le classement dans un cluster se fait en fonction de la fraîcheur, de la duplication, de la personnalisation des résultats sur la géolocalisation de l’internaute et du trust de la source
Il existe donc un turn over des critères en fonction du cycle de vie de l’information.
Prime au 1er, puis le plus cliqué et le plus partagé puis le plus frais. Le tout pondéré en fonction de l’autorité de la source.
Google semble également parfois privilégier les sources locales lorsque l’information contenue dans l’article a un intérêt national mais un ancrage local.
cette section n’apparait dans le GWT que si le site a été accepté dans Google Actualités).
En général mise à jour ts les 15 jours, et moins si vous avez un gros sourcerank
*Nb d’articles indexés via « site: » dans G News
La lecture du stream se fait directement dans Google news => pas pour l’audience mais pour la monétisation
Mais ce n’est qu’un signal parmi d’autres permettant à G news d’identifier un contenu comme étant «un scoop » pour le mettre en avant.
Nota : les signaux sociaux doivent aider....
On peut visiblement ranker aux US même sans la balise…
Permet de lier la page G+ du journaliste dans Google News