Stratégie de mots-clés :commençons par le début ! Stratégie de mots-clés et stratégie digitale sont aujourd’hui indissociables. Les mutations de Google, les évolutions des formats publicitaires et la multiplication des réseaux sociaux ont profondément modifié le rôle des mots-clés. Leur recherche et leur analyse s’avèrent de ce fait de plus en plus complexe en Search (Payant et Naturel) ou en dehors des moteurs. Dans cette session, vous découvrirez quelles sont les méthodes pour choisir ses mots clés, trouver des idées, développer le champs lexical mais également comment l’organisation de vos campagnes peut influencer positivement vos performances. Différents types d’organisation de compte et un nouveau type de campagnes dans AdWords, les campagnes KeyWordless (PLA et DSA) seront présentées ainsi que les transformations de la recherche sur Google et leur impact sur l’approche sémantique globale d’une stratégie de référencement naturel et de présence sur les réseaux sociaux