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› 15 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2013 : 5,5 Millions €
Les temps ont changé !
Sommaire
1/ L’expérience Utilisateur
2/ L’analyse de crawl et Logs
3/ Le mobile n’est plus une option
4/ La sémantique
5/ Vers un linking créatif
1/ L’expérience
utilisateur (UX)
Source : http://www.xn--12cb5dkbcdg9ccejfb8mb7c6d4bc7o2au.com/test/
We built Google for users,
not websites.
Eric Schmidt – Septembre 2014
Source : http://bit.ly/1rShA4Q
1/ UX
Critères
objectifs
Critères
d’usage
Prédire la
satisfaction
Critères objectifs
Temps de chargement de la page
› Avril 2010
› Time To First Byte
Contenu au-dessus de la ligne de flotaisson
› Page Layout Algorithm - Janvier 2012
› Pénalisation des pages/sites poussant trop de pubs
› Difficulté à identifier le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison.
Fetch and render as Google
› Mai 2014
› Google est capable de voir la page telle qu’elle s’affiche pour l’utilisateur !
› Laissez Google Crawler vos CSS et JS
Critères objectifs
HTTPS comme critère de ranking
› Août 2014
› <1% des pages impactées
Facilité d’utilisation mobile
› 29 octobre 2014
› Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools
29 octobre 2014
Critères objectifs
HTTPS comme critère de ranking
› Août 2014
› <1% des pages impactées
Facilité d’utilisation mobile
› 29 octobre 2014
› Remontée d’infos dans GG Webmaster Tools
Label « Mobile-Friendly »
› 18 novembre 2014
Label « Mobile-
friendly »
Officiel depuis le 18
novembre 2014
Pogo Stiking
Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
Pogo Sticking
Faire l’aller-retour rapidement entre une
page de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
Source : http://www.vincentdonini.com/blog/webdesign/lancement-officiel-de-google-panda-4-1-10.htm
Lancement US > Février 2011
25 Septembre 2014 > Panda 4.1 — 27ème mise à jour
Quality Raters Guidelines > http://fr.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1
Le niveau d’E-A-T du site et de la page
E-A-T = Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness
Prédire l’expérience utilisateur associée à une
page en fonction d’un input humain au départ.
Source : http://i2.wp.com/thewannabescientist.com/wp-content/uploads/2014/08/tws5.jpeg
Quality
Raters
Machine
Learning
Panda
1/ UX
Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations
de Google.
Search Engine
Optimization
Search
Experience
Optimization
1/ UX > A retenir
Optimisez votre Temps de chargement
Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison
Construisez une expérience Mobile-Friendly
Eviter le « pogosticking » en créant une « expérience de recherche »
Délivrez des contenus à VA et donnant confiance
2/ Crawl et Logs
Source : http://linchpinseo.com/googlebot-persona-the-evolution-of-googlebot-from-robot-to-person
Crédit Crawl
Vous bénéficiez d’un crédit crawl, un
nombre de pages maximum que Google
va crawler sur votre site à chacune de
ses visites.
Objectif
Que Google crawl toutes les pages
d’intérêt sur votre site.
Votre site Ce que Google voit en réalité !
Photograph Copyright Dale King, All Rights Reserved.
Les Logs serveurs
Fichier qui répertorie toutes les
requêtes (humaines et robots) sur un
serveur (appel d’une page, d’une image
…)
Où retrouver ces traces ?
64.233.160.0 - - [01/Dec/2014:01:45:00 -0400] "GET /infos.php HTTP/1.1"
200 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1;
+http://www.google.com/bot.html)"
Adresse IP Date + TimeStamp URL visitée
Code HTTP User Agent
+ Referrer + Tps de chargement
Le Crawl
Permet de répertorier toutes les pages
de votre site (et plein d’infos associées –
comme la profondeur)
=
Votre potentiel crawl maximum
URLs non crawlées par Google URLs crawlées
URLs crawlées et non
présentes sur le site
Votre site
URLs issues du Crawl
Votre site vue par Google
URLs issues des Logs
2/ Crawl et Logs
Analyse de
Logs
Analyse de
Crawl
Vision SEO
technique
optimale
Le nombre de pages de
votre site
Nbre de pages crawlées par
GoogleBot
= Taux de
Crawl
2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par catégorie
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par niveau de profondeur
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
2/ Crawl et Logs
Crawlers Analyseurs de logs
2/ Crawl et Logs > A retenir
Pour les sites volumineux, un « must-have » technique
Analyse de logs quotidienne
Couplée à un crawl régulier du site
Monitoring du taux de crawl
Autres indicateurs : pages actives …
3/ Le mobile
n’est plus une option
http://fr.slideshare.net/a16z/mobile-is-eating-the-world-40841467
http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-que-
devant-la-television-aux-etats-unis/
3/ Le mobile n’est plus une option
> 20%
+93%
5,5%
14,9%
16,5%
18,6%
20,7%
20,7%
25,0%
26,5%
28,5%
30,0%
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42,2%
42,4%
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48,4%
51,6%
54,9%
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71,9%
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92,4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
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Part des requêtes mobiles – Octobre 2014
Source : http://www.atinternet.com/documents/hausse-de-68-en-moyenne-pour-le-trafic-des-sites-mobiles-en-juin-2014/
3/ Le mobile n’est plus une option
Responsive
Web Design
Dynamic
Serving
Site Mobile
Dédié
Des règles SEO à respecter :
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr
18 novembre 2014
«Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des
tests pour déterminer si l'utilisation des critères
d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement
est pertinente pour nos utilisateurs. »
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
3/ Le mobile > A retenir
Le caractère « mobile-friendly » d’un site devient un critère de ranking.
Pour survivre, le minimum est d’avoir un site mobile.
Des règles SEO précises sont à appliquer en fonction de la techno mobile.
Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design.
A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une
différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile.
4/ La sémantique
4/ La sémantique
Google Nexus Player
1/ Les nouveaux usages de recherche
De nouvelles typologies de recherches
Recherches de plus de 3 mots
En langage naturel
Des questions
De plus en plus pointues
Août-Septembre 2013
4/ La sémantique
Trouver le mot
clé dans le
contenu
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réponse à
l’internaute
https://www.google.com/?hl=en
When was michael jackson's thriller released ?
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When was general motors founded ?
4/ La sémantique
Quel temps demain ?
Analyse de
la requête
Détection
des entités
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du contexte
Interprétation de la recherche
When Where Who
What How to
• Né le
• Date
Quel
âge
• Grandeur
• Hauteur
Quelle
taille
Tu répéteras ton mot clé
- Dans la balise title
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- Dans ta balise H1
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- Dans ton maillage interne
- ….
Mot clé
cible
Synonymes
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hyperonymes et
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distinctifs (TF-
IDF)
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ciblé
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Cohérence
sémantique
4/ La sémantique
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4/ La sémantique > A retenir
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5/ Vers un linking créatif
Dernière mise à jour :
6 décembre 2013.
5/ Vers un linking créatif
5/ Vers un linking créatif
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&
5/ Vers un linking créatif
Comment s’en prémunir ?
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Obtenir des liens « naturels » sur des sites
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contexte éditorial favorable
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quelque chose à raconter !
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Open-Data
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(UTAC-OTC).
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TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
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5/ Vers un linking créatif
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5/ Vers un linking créatif
3 jours d’études
1 000 € budget infographie
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Définir
l’histoire
La produire
La mettre
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au bon
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Scorer
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échecs et
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5/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make-
sure-your-pr-comes-with-good-seo
5/ Vers un linking créatif > A retenir
L’étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques
Voulez-vous continuer de « jouer » au chat et à la souris ?
Le linking durable se base sur le storytelling.
Quels sont les histoires que vous avez à raconter ?
Créez les de toutes pièces.
Conclusion
Les questions à vous poser
1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur ?
2. Savez-vous comment Google crawle votre site ?
3. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile ?
4. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique ?
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Questions / Réponses
MERCI !
Yann SAUVAGEON - @yahn
yann.sauvageon@synodiance.com

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