Les slides de ma conférence lors du SEO Campus Paris 2017. Vous avez accès à la vidéo de l'intervention ici : https://www.peyrat.fr/contenu-decale-linking-puissant/

1. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Récupérer des liens puissants
grâce à un contenu décalé
Laurent Peyrat
http://www.peyrat.fr
@LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)
• Consultant SEO
• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)

3. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Pré-requis
Un site correct aux points de vue
• Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…)
• Éditorial (qualité et richesse du contenu)
• Notoriété (existence hors Google)
• Popularité (premiers liens acquis)
• UX (satisfaction de l’internaute)

4. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Comment ranker ?
Le contenu est roi…
… s’il est populaire !

5. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Comment ranker ?
En obtenant des liens !
• Non pénalisables
• Apportant popularité et autorité
• Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)

6. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Posés par un tiers
(« vote »)
Approuvés par un
tiers (« validé »)
Posés par le
référenceur
Institutionnels
Presse en ligne
Blogs influents
Forums d’autorité
Articles sponsorisés
Achat de liens
Echanges d'articles
Sites d'autorité ouverts
• Blogs
• Commentaires
• Forums
(posts/profils)
• Wikis...
Sites amis
Blogs plus modestes
Vrais liens spontanés
CP gratuits
Forums (posts)
Annuaires de sites
Spamco
Echanges de liens
... automatisés ou non
Spots en auto-approve
Digg-like
Réseau propriétaire
Forums (profils)
Splogs...
... automatisés ou non
LIENSDE
CONFIANCE
AUTRES
LIENS
Typologie des referers

7. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Miracle !
Certains contenus génèrent des liens facilement !

8. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 1
Site web sur la défiscalisation immobilière
Publication d’une étude réalisée sur commande
par un institut de sondage sur le top des villes
françaises privilégiées par les investisseurs
sous la forme
https://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude
 relations presse
 relance en cas de publication sans lien

9. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 1
Le blog du
batiment
Eco Info Midi-Pyrénées
Eco
La Dépêche
du midi
20 minutes
…

10. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 2
Site B to B
Publication d’une page destinée à un réseau
d’organismes
sous la forme
https://www.monjolisite.com/nom-du-réseau
 interview d’un décideur chez le client
 page en noindex, follow

11. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 2
2 liens depuis des
sites du réseau

12. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 3
Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication)
Publication d’une page documentée sur le dépistage
du VIH
 prise de contact avec des sites web institutionnels
susceptibles de les relayer

13. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 3
1 lien vers l’article depuis le site
Point Information Jeunesse
Toulouse Nord

14. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 4
Comparateur
Questions auprès d’un gros panel de clients sur le
thème « quelles sont vos astuces pour payer moins
cher ? »
Publication (textes + infographies) sur la landing
page
 ???

15. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 4
Article + liens dans liberation.fr

16. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Optimisons !
Générons des contenus
spécifiquement destinés
à récupérer
des liens de qualité.

17. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Décalage 1 : la cible
Cible marketing, prospect, internaute…
Leader d’opinion identifié
• Qui peut influencer une partie de ma cible
• Qui peut générer un lien depuis un site web

18. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Argumentaire commercial
Landing page
Parler de soi
Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son
audience
• Information
• Conseil
• Etudes
• Interview
• …
Décalage 2 : le contenu

19. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Où publier ce contenu
Info chaude :
• Réaction à l’actualité
• Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion)
• …
blog d’entreprise
https://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm
Relais via les réseaux sociaux

20. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Où publier ce contenu
Info froide :
• Conseils d’utilisation, conseils d’entretien
• Infos juridiques
• Infographies
• …
Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossier
Longue traîne
Dans l’arbo
Cocon sémantique

21. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
En résumé
1. Une cible (relais) précise et identifiée
2. Un contenu
• top niveau
• destiné à valoriser cette cible
3. Un emplacement de la page (du dossier) cohérent
4. Une action vers la cible

22. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
En guise de conclusion
Chaque fleur attire sa mouche
Jules Renard