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SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé

Les slides de ma conférence lors du SEO Campus Paris 2017. Vous avez accès à la vidéo de l'intervention ici : https://www.peyrat.fr/contenu-decale-linking-puissant/

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Parcours communication/marketing, puis :
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• Consultant SEO
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SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé

  • 1. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Récupérer des liens puissants grâce à un contenu décalé Laurent Peyrat http://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat
  • 2. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Qui suis-je Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)
  • 3. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Pré-requis Un site correct aux points de vue • Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…) • Éditorial (qualité et richesse du contenu) • Notoriété (existence hors Google) • Popularité (premiers liens acquis) • UX (satisfaction de l’internaute)
  • 4. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Comment ranker ? Le contenu est roi… … s’il est populaire !
  • 5. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Comment ranker ? En obtenant des liens ! • Non pénalisables • Apportant popularité et autorité • Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)
  • 6. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Posés par un tiers (« vote ») Approuvés par un tiers (« validé ») Posés par le référenceur Institutionnels Presse en ligne Blogs influents Forums d’autorité Articles sponsorisés Achat de liens Echanges d'articles Sites d'autorité ouverts • Blogs • Commentaires • Forums (posts/profils) • Wikis... Sites amis Blogs plus modestes Vrais liens spontanés CP gratuits Forums (posts) Annuaires de sites Spamco Echanges de liens ... automatisés ou non Spots en auto-approve Digg-like Réseau propriétaire Forums (profils) Splogs... ... automatisés ou non LIENSDE CONFIANCE AUTRES LIENS Typologie des referers
  • 7. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Miracle ! Certains contenus génèrent des liens facilement !
  • 8. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 1 Site web sur la défiscalisation immobilière Publication d’une étude réalisée sur commande par un institut de sondage sur le top des villes françaises privilégiées par les investisseurs sous la forme https://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude  relations presse  relance en cas de publication sans lien
  • 9. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 1 Le blog du batiment Eco Info Midi-Pyrénées Eco La Dépêche du midi 20 minutes …
  • 10. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 2 Site B to B Publication d’une page destinée à un réseau d’organismes sous la forme https://www.monjolisite.com/nom-du-réseau  interview d’un décideur chez le client  page en noindex, follow
  • 11. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 2 2 liens depuis des sites du réseau
  • 12. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 3 Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication) Publication d’une page documentée sur le dépistage du VIH  prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer
  • 13. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 3 1 lien vers l’article depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord
  • 14. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 4 Comparateur Questions auprès d’un gros panel de clients sur le thème « quelles sont vos astuces pour payer moins cher ? » Publication (textes + infographies) sur la landing page  ???
  • 15. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 4 Article + liens dans liberation.fr
  • 16. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Optimisons ! Générons des contenus spécifiquement destinés à récupérer des liens de qualité.
  • 17. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Décalage 1 : la cible Cible marketing, prospect, internaute… Leader d’opinion identifié • Qui peut influencer une partie de ma cible • Qui peut générer un lien depuis un site web
  • 18. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Argumentaire commercial Landing page Parler de soi Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son audience • Information • Conseil • Etudes • Interview • … Décalage 2 : le contenu
  • 19. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Où publier ce contenu Info chaude : • Réaction à l’actualité • Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion) • … blog d’entreprise https://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm Relais via les réseaux sociaux
  • 20. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Où publier ce contenu Info froide : • Conseils d’utilisation, conseils d’entretien • Infos juridiques • Infographies • … Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossier Longue traîne Dans l’arbo Cocon sémantique
  • 21. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr En résumé 1. Une cible (relais) précise et identifiée 2. Un contenu • top niveau • destiné à valoriser cette cible 3. Un emplacement de la page (du dossier) cohérent 4. Une action vers la cible
  • 22. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr En guise de conclusion Chaque fleur attire sa mouche Jules Renard