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MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013

Philippe YONNET
Philippe YONNET
Philippe YONNETCEO chez Groupe Neper à Groupe Neper

Conférence SEO Camp et WEBISMYBUSINESS le 5 octobre 2013 Comment améliorer son SEO en optimisant son maillage interne ? Quelles sont les limites de la méthode ?

MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013

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MAILLAGE INTERNE ET SEO
Euh… maillage interne ?

• Maillage =
– structure
hypertexte des
pages du site
– En clair : les liens
(explorables) qui
relient les pages
entre elles
Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info
provenant des liens ?
• Pb de comparer un document très court (la
requête) avec des documents longs (les pages)
– Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique)
– Les anchor texts décrivent des items sans contenu
(images, pages non crawlables)
– Les anchor texts sur les liens externes sont moins
faciles à manipuler par les webmasters (quoique…)

• On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles
pour améliorer la pertinence des résultats :
– Importance, popularité (pagerank)
– Confiance, autorité
– Etc.
Le Google Bombing

• Le Google Bombing
démontre combien
il est efficace
d’améliorer les liens
pour améliorer ses
classements
Liens externes ou internes
• La plupart des pages d’un
site ne reçoivent pas de
liens externes
• L’analyse des liens internes
est donc importante pour
ranker les pages qui ne
reçoivent pas de liens
externes
Rappel : la prime à la taille

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• Plus un site est gros, plus il a de Pagerank

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  • 3. Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info provenant des liens ? • Pb de comparer un document très court (la requête) avec des documents longs (les pages) – Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique) – Les anchor texts décrivent des items sans contenu (images, pages non crawlables) – Les anchor texts sur les liens externes sont moins faciles à manipuler par les webmasters (quoique…) • On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles pour améliorer la pertinence des résultats : – Importance, popularité (pagerank) – Confiance, autorité – Etc.
  • 4. Le Google Bombing • Le Google Bombing démontre combien il est efficace d’améliorer les liens pour améliorer ses classements
  • 5. Liens externes ou internes • La plupart des pages d’un site ne reçoivent pas de liens externes • L’analyse des liens internes est donc importante pour ranker les pages qui ne reçoivent pas de liens externes
  • 6. Rappel : la prime à la taille • Le potentiel de Pagerank d’un site a une composante dépendant du nombre de pages du site • Plus un site est gros, plus il a de Pagerank
  • 7. Conséquence : le double effet bénéfique du maillage interne
  • 8. Optimiser le maillage interne • • • • Gérer l’inventaire des pages Faciliter l’exploration des pages Booster les pages importantes Enrichir sémantiquement les pages
  • 10. Les mérites du « noindex, follow »
  • 12. Eviter de faire mordre la « poussière » au moteur
  • 14. Booster les pages importantes
  • 17. Attention : le site vu par Google n’est pas forcément le site montré à Google Ce que vous croyez montrer Ce que Google voit
  • 18. Et le « bot herding » ? • « herding » -> conduite de troupeau • Bot herding : pratique consistant à mener Googlebot là où on veut qu’il aille – Sans intérêt depuis Caffeine (2010)
  • 19. Attention au nofollow sur des pages internes
  • 20. Concentrer le linkjuice sur les pages importantes
  • 21. Principe du siloing • Il s’agit de créer une structure de liens qui : – Structure le contenu par rubriques thématiques – Maximise les chances que l’internaute crétin reste dans une catégorie une fois qu’il est tombé dedans : • Ratio nb de liens intra rubriques / total élevé • Privilégie les liens vers les rubriques sœurs sur les rubriques cousines
  • 22. Le « siloing » Structure en silo sur un site web SILO Niveau 1 Home Niveau 2 Niveau 3 Produits culturels Livres High Tech Disques Hi-Fi Informatique Maison Jardinage Décoration
  • 23. Exemple de siloing sur un blog • AVANT :aucun rubriquage thématique
  • 24. Siloing sur unblog • Après siloing : les billets sont catégorisés Billes vertes Billes rouges Billes jaunes
  • 26. La magie des ancres… ENRICHISSEMENT SEMANTIQUE
  • 27. Euh… anchor text ? L’anchor text, le texte d’ancre, est le texte visible du lien
  • 28. Où placer les ancres optimisées En cas de liens doubles, triples : seul le premier anchor text compte !
  • 29. Les ancres tournantes • On peut faire varier les ancres sur les pages
  • 30. Et une fois tout optimisé ça marche ! Cas d’école : site pris en charge par des référenceurs fans de PR sculpting et bot herding puis par nous… Actions de bot herding et PR sculpting (bof) Blocage de pages (obfuscation) très bof ! Arrêt du PR sculpting Ouverture de pages (en noindex follow) + réouverture de pages fermées