Conférence SEO Camp et WEBISMYBUSINESS le 5 octobre 2013 Comment améliorer son SEO en optimisant son maillage interne ? Quelles sont les limites de la méthode ?

1. MAILLAGE INTERNE ET SEO

2. Euh… maillage interne ?
• Maillage =
– structure
hypertexte des
pages du site
– En clair : les liens
(explorables) qui
relient les pages
entre elles

3. Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info
provenant des liens ?
• Pb de comparer un document très court (la
requête) avec des documents longs (les pages)
– Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique)
– Les anchor texts décrivent des items sans contenu
(images, pages non crawlables)
– Les anchor texts sur les liens externes sont moins
faciles à manipuler par les webmasters (quoique…)
• On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles
pour améliorer la pertinence des résultats :
– Importance, popularité (pagerank)
– Confiance, autorité
– Etc.

4. Le Google Bombing
• Le Google Bombing
démontre combien
il est efficace
d’améliorer les liens
pour améliorer ses
classements

5. Liens externes ou internes
• La plupart des pages d’un
site ne reçoivent pas de
liens externes
• L’analyse des liens internes
est donc importante pour
ranker les pages qui ne
reçoivent pas de liens
externes

6. Rappel : la prime à la taille
• Le potentiel de Pagerank d’un site a une
composante dépendant du nombre de
pages du site
• Plus un site est gros, plus il a de Pagerank

7. Conséquence : le double effet bénéfique
du maillage interne

8. Optimiser le maillage interne
•
•
•
•
Gérer l’inventaire des pages
Faciliter l’exploration des pages
Booster les pages importantes
Enrichir sémantiquement les pages

9. Gérer l’inventaire des pages

10. Les mérites du « noindex, follow »

11. FACILITER L’EXPLORATION DES
PAGES

12. Eviter de faire mordre
la « poussière » au moteur

13. BOOSTER LES PAGES
IMPORTANTES

14. Booster les pages importantes

15. Optimiser son linkjuice

16. Euh… Pagerank Sculpting ?

17. Attention : le site vu par Google n’est pas
forcément le site montré à Google
Ce que
vous
croyez
montrer
Ce que
Google
voit

18. Et le « bot herding » ?
• « herding » -> conduite de troupeau
• Bot herding : pratique consistant à mener
Googlebot là où on veut qu’il aille
– Sans intérêt depuis Caffeine (2010)

19. Attention au nofollow
sur des pages internes

20. Concentrer le linkjuice sur les pages
importantes

21. Principe du siloing
• Il s’agit de créer une
structure de liens qui :
– Structure le contenu
par rubriques
thématiques
– Maximise les
chances que
l’internaute crétin
reste dans une
catégorie une fois
qu’il est tombé
dedans :
• Ratio nb de liens intra
rubriques / total élevé
• Privilégie les liens vers
les rubriques sœurs sur
les rubriques cousines

22. Le « siloing »
Structure en silo sur un site web
SILO
Niveau 1
Home
Niveau 2
Niveau 3
Produits
culturels
Livres
High Tech
Disques
Hi-Fi
Informatique
Maison
Jardinage
Décoration

23. Exemple de siloing sur un blog
• AVANT :aucun rubriquage thématique

24. Siloing sur unblog
• Après siloing : les billets sont
catégorisés
Billes vertes
Billes rouges
Billes jaunes

25. Attention au robots.txt

26. La magie des ancres…
ENRICHISSEMENT SEMANTIQUE

27. Euh… anchor text ?
L’anchor text, le texte d’ancre, est le texte
visible du lien

28. Où placer les ancres optimisées
En cas de liens doubles,
triples : seul le premier
anchor text compte !

29. Les ancres tournantes
• On peut faire varier les ancres sur les pages

30. Et une fois tout optimisé ça marche !
Cas d’école : site pris en
charge par des
référenceurs fans de PR
sculpting et bot herding
puis par nous…
Actions de bot
herding et PR
sculpting
(bof)
Blocage de pages
(obfuscation) très
bof !
Arrêt du PR
sculpting
Ouverture de
pages (en
noindex
follow) +
réouverture
de pages
fermées

31. Que change Hummingbird ?

32. Merci !
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Philippe.yonnet@search-foresight.com