Étude de cas e-commerce: de 0 à 100k€ de CA en 1 an

1. Étude de cas e-commerce: de 0 à 100k€
de CA en 1 an

2. 2
autrepairedemanches.fr : historique

3. 3
Uplix ↗ : une agence SEO nouvelle génération
Une technologie prédictive unique basée sur l’IA et de la R&D
Une équipe sénior et certifiée par Google
Une offre transparente orientée à la performance
Une expertise pluridisciplinaire data • tech • content • linking • cro/ux

4. 4
Quand on parle de conversion ?

5. 5
Nice to have...

6. 1
Etudier ses
concurrents

7. 7
La première étape, c’est taper dans Google les
principales requêtes en relation avec votre site cible
Une analyse sémantique permettra de définir une
arborescence et une stratégie de contenu
Ensuite, il sera nécessaire de trouver leurs meilleurs
liens externes et comment ce distinguer d’eux.
Rien ne sert de courir, il faut partir à point

8. Tips : addon Chrome : search simulator

9. 9
Script Python pour l’étude sémantique (R&D)

10. 2
Travailler les freins
sémantiques

11. 11
La title et la meta description sont les points
d’entrée à votre site en SEO :
Pourquoi optimiser ses titles et metas description ?
• Ces deux balises sont les premiers éléments que les utilisateurs voient
après avoir effectué une recherche,
• La title joue un rôle dans l’algorithme de Google,
• Des titles et metas description optimisées augmenteront votre CTR
(Taux de clic),
• Google positionnera toujours le site qui répond au mieux à la question
que l’utilisateur se pose en effectuant sa recherche,
• Si vous faites du SEA (référencement payant), testez vos titles - metas
description et retenez celles qui répondent le mieux à vos objectifs !
Titles & Metas Description

12. 12
Comment écrire un contenu pertinent pour Google ?
• Identifiez les mots-clés que vous souhaitez travailler,
• Votre contenu doit apporter une vraie réponse aux utilisateurs, il est
donc important d’orienter votre contenu en fonction du type de
recherche : informationnelle, transactionnelle, commerciale…
• Travaillez un contenu unique !
• Vos pages ne se positionnent pas sur vos mots-clés sélectionnés ?
Retravaillez vos contenus, Optimisez l’existant !
• Apportez de la richesse sémantique à vos contenus, il faut stopper le
« Keyword Stuffing » (bourrage de mots-clés),
• Maillez les pages de votre site qui sont sémantiquement proches
entre elles,
Outils pour identifier vos mots-clés et les recherches des internautes :
Chercher à répondre au besoin de l’internaute

13. 13
Tips Search console
Sur 1 an
70k recherches !
soit 5 800 visiteurs / mois

14. 14
14
Page d’accueil Pages rubriques Articles
Exemple de page de rubrique
Cibler les bonnes landing pages pour Google

15. 15
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin
- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs
Attention, on parle de cocon
sémantique SEO réalisé avec un expert
SEO
Travailler son cocon sémantique

16. 16
Le blog génère le plus de trafic
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin
- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs
Travailler son cocon sémantique

17. 17
Analyse du corpus sur un site existant (R&D)

18. 18
revient à comparer le cosinus de
l’angle formé par les 2 vecteurs
Document 2
Terme A
Terme B
Terme C
Document 1
Requête
Comparer une requête à des textes
Lutter contre la duplication : Cosinus de Salton et alignement sémantique

19. 19
En journalisme, un marronnier est un reportage ou un article servant à « boucher » une période creuse.
Les fêtes nationales et internationales
• Fêtes culturelles : Père, Mère, Grand-mère, Halloween, Saint Valentin, 1er
avril, Nouvel an, 14 juillet, fête de la musique…
• Fêtes religieuses : Noël, Pâques, Aïd El Fitr, Aïd El Kebir, Hanouka, Epiphanie, Chandeleur, fête des morts, Pentecôte…
Les évènements commerciaux
• Les soldes d’été, d’hiver
• Black Friday, Cyber Monday
Les rythmes scolaires
Toutes les vacances : toussaint, pâques, grandes vacances…
La rentrée
Les saisons
Les évènements sportifs
Tournois de tennis, en particulier Roland Garros en France
Jeux Olympiques
Les coupes de foot et de Rugby : Coupe du Monde, Coupe d’Europe, Tournoi des Six nations
24h du Mans
Les autres évènements culturels
Toutes les « journées de… », la Journée du Droit des Femmes, les Journées du Patrimoine…
Les festivals de Cinéma (Cannes, César), de musique (Solidays, Hellfest…)
Les grosses sorties Cinéma
Les évènements de mode comme les Fashion Week
Les salons : mariage, agriculture, photo
Travailler les marronniers

20. 3
Travailler les freins
techniques

21. 21
Outils pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages :
Comment optimiser ma vitesse de chargement de pages ?
• Choisissez le bon serveur, privilégiez un serveur dédié ou des
solutions mutualisées haut de gamme
• Optimisez le poids de vos images
• Autorisez la mise en cache des ressources
• Compressez certaines ressources (html, .js, .css)
• Réduisez le nombre de requêtes vers des fichiers .JS et .CSS
• Configurez des entêtes HTTP Expires
• Evitez les redirections
Travailler des temps de chargement

22. 22
Comment rendre son site SEO Friendly ?
• Choisissez un thème SEO Friendly :
▪ Est-il bon en termes d’UX ?
▪ Est-il compatible avec les modules dont j’ai besoin ?
▪ Est-il Responsive Mobile ?
▪ Est-il régulièrement mis à jour par rapport aux évolutions SEO ? …
• Sélectionnez un module pour gérer votre SEO,
• Sécurisez votre site (HTTPS),
• Mettez en place une extension de backup,
• Respectez une architecture Hn cohérente et visez des Hn
sémantiquement contextuelles.
Un site SEO Friendly est un site conçu pour répondre aux
exigences de Google et des internautes :
Avoir des hn sémantiquement contextuelles
(Nicolas Mercatili)

23. 23
Twitter @magikmanu 23
Pourquoi un plan de site est-il important ?
• Indexation plus rapide,
• Indiquez les pages qui sont importantes pour vous !
Comment optimiser mon plan du site ?
• Faites en sorte que l’aperçu de votre site soit bref et
clair,
• Utilisez des mots-clés dans le texte de l’ancre du lien
vers la page correspondante,
• Proposez sur votre page d’accueil un lien pointant vers
votre plan de site (footer),
• Mettez à jour votre plan de site lorsque vous apportez
des modifications à votre site web !
Pourquoi un sitemap.xml est-il important ?
• Il permet d’accélérer le crawl et l’indexation des
nouvelles pages,
• On peut rapidement voir dans le Search Console les
pages qui ne sont pas indexées ou en erreurs.
Comment optimiser un sitemap.xml ?
• Soumettez votre sitemap.xml dans la Search Console
• Renseignez votre sitemap.xml dans votre fichier
robots.txt,
• Catégoriser vos sitemaps par catégorie de produits,
univers, pays…
• Créez un sitemap pour vos images, vos actualités, vos
vidéos !
Sitemap.xml et Plan du site (HTML)

24. 24
C’est un signal négatif d’avoir
trop d’erreurs type 404 sur son
site, les corriger participe à un
boost SEO.
La Search Console et les « erreurs » : Que puis-je faire contre les erreurs 404 ?
• Créez une page 404 personnalisée au design de votre site,
avec un message rassurant qui invite l’internaute à
continuer sa navigation sur d’autres pages,
• Surveillez régulièrement le nombre de pages en 404 via la
Search Console,
• Corrigez les erreurs 404 que vous avez repérées, soit en
supprimant le lien, car il n’est plus pertinent ou en mettant
le bon lien,
• Vous ne trouvez pas l’erreur ? Vérifiez vos balises canonical,
alternate, next/prev, les liens images …
• Attention aux « soft 404 » !
Corriger les erreurs 404

25. 4
Synergie SEO/SEA

27. 27
Vue depuis un ordinateur 13’
Vue depuis un écran 22’
Annonces SEA
Annonces SEO
Les questions à se poser :
Quels sont mes mots clés CORE business ?
Quels sont mes mots clés les plus rentables ?
Quelle est la combinaison des ces 2 types ?
Quelles sont mes positions SEO ?
Comment utiliser le rapport SEO/SEA sur Google Ads ?
Créer de la synergie SEA/SEO

28. 28
Les mots clés sont le reflet de l’intention de l’internaute et nous apportent une
compréhension du parcours de l’internaute.
Mots clés génériques, cher, concurrentiels,
mauvaise position SEO, faible ROI,...
Mots clés marque & génériques, rentables,
double affichage SEO / SEA
Mots clés marque & génériques, concurrentiels,
rentables, position moyenne SEO
Créer de la synergie SEA/SEO

29. 29
Certes l’intention est un signal fort, mais l’internaute qui se cache derrière ce signal est tout aussi important.
Vêtements et accessoires >
Vêtements habillés
Costumes et tenues de ville
Vêtements et accessoires
Vêtements et accessoires
Vêtements habillés
Vêtements et accessoires >
Bijoux et montres
Alliances et bagues de
fiançailles
Audiences In-Market Audiences Affinitaires Audiences Visiteurs Audiences Acheteurs
J+1
J+7
J+30
Paul cherche des
boutons de manchettes
pour le mariage d’un ami
Il fait partie d’un bassin d’audience connu :
Annonce Google Ads
Il n’est pas reconnu et le mot clé possède un CPC
élevé et un faible ROI : Annonce naturelle
Créer de la synergie SEA/SEO : les audiences

30. 30
La multiplicité des points de contact avec
votre marque permettra à votre audience de
penser à vous lors de la décision d’achat.
53 % des conversions se font
en +2 touches
84%des transactions dont le premier touch
point est Facebook ads sont des nouveaux clients
SEO + SEA + SOCIAL MEDIA + ...

31. 31
Attribution : quel levier a été le buteur (dernier clic)
Contribution : quels leviers sont les initiateurs (premier clic)
30 JOURS
Google
Ads
25 % des conversions
Google
Ads
9 % des conversions
Accès
direct
Google
Ads
SEO 5 % des conversions
Google Ads est le buteur dans
25 % des conversions
Google Ads initie le
parcours dans 14 %
des conversions
Google Ads contribue à 39 % des conversions du site
Attribution & Contribution

32. 5
Avoir une stratégie
de popularité

33. 33
Des exemples ?

34. 34
Si personne ne parle de votre site …
Comment augmenter la popularité de mon site ?
• Faites des liens sur des sites qui ont une thématique
(TopicalTrustFlow) proche de la vôtre,
• Ciblez des sites qui font du trafic.
Comment trouver des sites pour un backlink facilement ?
• Analysez les backlinks de vos concurrents et des sites dans votre
thématique,
• Inscrivez-vous dans des annuaires de qualité (Pages Jaunes, Mappy,
118218 …)
• Créez du contenu unique et facilement partageable : Infographie,
interviews, guest blogging, jeux concours, vidéo…
https://www.youtube.com/watch?v=KZue7lDeoXk
C’est impératif, il faut que l’on parle de vous !

35. 35
R&D :)

36. 36
et concrètement comment ca marche ?
Plus on parle de vous, plus vous êtes quelqu'un d'intéressant et qui mérite d'être bien classé.
Plus les gens qui parlent de vous sont intéressants, plus vous êtes considéré comme quelqu'un d'intéressant.

37. 37
Bien comprendre et bien interpréter ces KPI est essentiel pour la mise en place de vos stratégies de NetLinking
Le Citation Flow (CF)
Un indicateur lié à la popularité de la page, du nombre total de liens qui pointent vers elle avec IP différents. Plus votre page
aura de liens qui pointent vers elle plus le CF sera élevé. Le Citation Flow ne traduit pas la qualité des liens, mais plus la
quantité
Le Trust Flow (TF)
Un indicateur complémentaire au Citation Flow puisqu’il représente davantage la {qualité|Trust|confiance} des liens qui
pointent vers votre page. Il traduit en quelque sorte la capacité à transmettre de la confiance à une autre page
Le page rank est mort ? Vive le trustflow ☺

38. 38
Topical Trust Flow : 800 sujets

39. 39
Backlink
Ancre
Do/Nofollow
Puissance Thématique
Sémantique
TF/CF
Les dimensions d’un Backlink (@512banque aka Kevin Richard)

40. 6
Suivi des
indicateurs clés

41. 41
DataStudio, of course !

42. 42
1. Accès à une newsletter SEO avec une analyse de l’actualité
2. Obtenir nos travaux de R&D public en premier (2/3 par an)
3. Bons plans #SEO ;)
https://edv.fr/seo
Suivez nous sur linkedin !

44. Merci

45. 45
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Quelques styles de mise en page, libre à vous de les utiliser 🙂