Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ? On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc. Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.

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7 conseils pour améliorer
son référencement naturel
Gabrielle Denis, directrice

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Conseil n° 1
Ne négligez pas le
référencement naturel

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Qu’est-ce que le SEO ?
Objectif : 1ère
page de Google sans payer d’Adwords !
SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturel

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Référencement naturel (SEO,
Search Engine Optimization)
• Résultats pérennes
• Croissants dans le temps
Référencement payant (ou PPC,
Pay Per Click)
• Résultats immédiats
• Dès qu’on arrête de payer, il n’y a
plus de trafic
SEO vs PPC

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Merci les AdBlockers !
Les internautes utilisent de plus en
plus d’AdBlockers (anti-pubs) :
• Taux d’utilisation + 41 % entre
2014 et 2015
• 35 % d’utilisateurs en Europe
Source : https://blog.pagefair.com
Le contenu n’est pas bloqué par les AdBlockers !

6. 6
Merci Google !
Les mises à jour de l’algorithme de
Google favorisent (depuis 2011-2012) :
•Le contenu de qualité sur les sites
•Les liens sur les réseaux sociaux
Panda sanctionne les contenus de
mauvaise qualité (duplicate content,
orthographe, moins de 150 mots, etc.)
Pingouin sanctionne les liens entrants
abusifs (galaxies de sites, liens créés par
des robots, annuaires de sites, etc.)
Colibri analyse la sémantique des
requêtes longues conversationnelles pour
en déduire les intentions des internautes.

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Merci le smartphone !
Avec la généralisation du
haut débit et des mobiles,
les clients passent de plus
en plus de temps à voir
des contenus web.
22,4 heures / semaine sur
mobile pour les 16-30 ans.
Le temps passé sur mobile a
dépassé la télé aux Etats-
Unis en 2014.
Source : www.himediagroup.com

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Conseil n° 2
Levez les freins techniques au
référencement sur le site

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Un site pour les mobiles
Votre site web doit être « mobile
friendly » et « responsive design » :
-Un affichage qui s’adapte aux
différents écrans
-Des pages qui se chargent vite
-Une navigation facile au doigt (menu
simple, gros boutons, pas de pop-up,
etc.)
-Des contenus adaptés au mobile
(textes lisibles, vidéos courtes, n° tél.
cliquable, Maps, etc.)

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Un site pour les rédacteurs
Le site doit disposer d’un CMS
(Content Management System) qui
facilite le SEO :
• Admin facile à utiliser par des non-
développeurs
• URL « en clair » (non cryptées) qui
font remonter automatiquement les
titres des pages et qu’on peut réécrire
• Champ méta-description
• Champ alternative textuelle (balise
ALT) pour chaque image
• Bibliothèque de médias

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Un site avec des stats
Pour améliorer le SEO, il faut pouvoir
mesurer les résultats atteints,
notamment avec les outils de Google :
•Analytics (audience, pages les plus lues,
conversions, etc.)
•Webmaster Tools (exploration du
GoogleBot, SiteMap, etc.)
•Search Console (requêtes tapées par les
visiteurs de son site)
•Adwords Keyword Planner (pour choisir
les expressions-clés)
•Pixels de suivi Facebook, Twitter, etc.

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Conseil n° 3
Publiez plus régulièrement
de nouveaux contenus

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La chaîne de valeur du contenu
Je publie
régulièrement
des contenus
de qualité
J’améliore le
référencement
naturel (SEO)
de mon site
Je génère et
fidélise du
trafic visiteurs
qualifié
Je suscite des
leads et favorise
des conversions

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Publiez plus fréquemment !
Si le robot de Google ne
trouve rien de nouveau sur
votre site, il dégrade son
positionnement dans les
résultats de recherche.
Si vous ne publiez pas
tous les jours sur les
réseaux sociaux, les fans
ne vous verront pas.
« Durée de vie » d’un post Facebook ou
Twitter = 3 heures maximum
Source : www.searchengineland.com

15. Publier plus de contenu
A éviter
•Oubliez les sites vitrines de quelques
pages fixes !
•Oubliez les mises à jour annuelles
pour modifier l’équipe ou mettre à jour
le catalogue produit !
•Oubliez les sites sans actualités ou
sans blog
•Attention aux jolis sites one-page
plus difficiles à référencer
A privilégier
•Ajoutez des nouveaux contenus
chaque semaine (actus, fiches produits,
FAQ, testimonials, etc.)
•Travaillez votre arborescence :
– un produit/service = une page
– une expression-clé = une page,
– une publicité = une landing page
•Animez un blog intégré au nom de
domaine (monsite.com/blog ou
blog.monsite.com)
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Conseil n° 4
Travaillez mieux vos
expressions-clés

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Choisir ses mots-clés
Expression-clé = ce que tapent les
internautes dans Google pour trouver
(éventuellement) votre site
Utiliser des outils pour déterminer
ce que les internautes tapent
vraiment et évaluer leur efficacité
Ne viser pas les expressions-clés les
plus concurrentielles (« hôtel paris »)
mais plutôt :
• la longue traîne (« hôtel de
charme romantique paris »)
• la recherche vocale (« je cherche
un hôtel de charme pour passer un
week-end en amoureux à Paris »)
• le cocon sémantique

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Travailler la longue traîne
Plus les contenus sont ciblés >
Plus les chances de conversion sont fortes

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Créer un cocon sémantique
Source : www.laurentbourrelly.com
Pour mieux guider le Colibri de
Google (Hummingbird), il s’agit
d’organiser les contenus de son
site internet en cocon sémantique :
1.Regrouper les requêtes des
internautes en fonction de leur
objectif, profil, cycle d’achat, etc., pour
définir des silos thématiques
2.Répartir les contenus dans ces
silos thématiques, à partir de pages
principales qui répondent aux
requêtes principales
3.Créer le maximum de liens entre
les pages secondaires, à l’intérieur
d’un même silo

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Conseil n° 5
Publier des contenus qui intéressent
les internautes

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Bon contenu = trafic qualifié
Source : www.gregory-coste.fr
Plus mon contenu est pertinent >
Plus les internautes le partagent sur
les réseaux sociaux >
Plus ils créent des liens entrants
vers mon site >
Plus ils génèrent du trafic qualifié (et
gratuit !) sur mon site >
Plus Google estime que ce contenu
est « populaire » (PageRank) >
Plus Google améliore le
positionnement de mon site web

22. Ce que veulent les internautes
Ils n’aiment pas
•Actus corporate (communiqués de
presse, salon pro, nouveau dirigeant,
bilan annuel, etc.)
•Fiches produits copiées-collées
sur tous les sites (duplicate content),
sans conseils
•Textes trop longs, non mis en
forme, sans images
•Sujets trop techniques, jargon
métier
Ils aiment
B2B (Business to Business)
•Vidéos courtes
•Tutoriels, x conseils pour
•Cas d’entreprise
•Livres blancs
•Infographies
B2C (Business to Consumers)
•Vidéos courtes
•Tests produits, conseils, avis
•Jeux-concours
•People, VIP
•Tendances, idées 22

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Vidéos courtes
Source : www.wedodata.fr
Plus de 60 % des
internautes français ont
regardé une vidéo courte
dans les dernières 24 heures.
En 2011, moins de 10 % des
vidéos de Youtube étaient
vues sur mobile, plus de 50
% en 2016.
La vidéo live se développe
(Facebook Live, Twitter
Periscope, Google Hangouts).

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Contenus « à leads »
• Livres blancs
• Jeux-concours
• Infolettres, newsletters
• Coupons, offres
• Notifications
personnalisées
Ne négligez pas ces
« vieux » contenus qui
permettent de collecter des
e-mails qualifiés (leads).
Les internautes doivent
d’abord donner leur e-mail
pour obtenir ensuite un
contenu de qualité.

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Conseil n° 6
Optimisez le référencement naturel
de chaque contenu

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Soigner l’intégration
Soignez l’intégration de chaque
contenu sur le site web :
• Optimisez les textes (mots-clés
dans les titres h1, chapô, intertitres
h2, gras, méta-descriptions, etc.)
• Optimisez les images (grandes
images, mots-clés dans les noms de
fichiers, alternatives textuelles, etc.)
• Optimisez les liens internes : pas
de pages cul-de-sac ! (au fil du texte,
call-to-action, etc.)

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Conseil n° 7
Faites appel à des spécialistes
du contenu web

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• Prévoir un budget annuel équivalent voire supérieur pour
l’animation éditoriale à celui du développement du site web
• Former en interne les responsables communication à la
rédaction web, aux réseaux sociaux, au SEO, etc.
• Recruter de nouveaux profils de rédacteurs web et/ou
community managers
• Externaliser la gestion de contenu web à des agences
spécialisées 
C’est un métier !

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A propos d’Editoile

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A propos d’Editoile
• Agence de contenu web pour les sites internet, blogs,
réseaux sociaux, newsletters
• SARL créée en 2009 à Bordeaux
• 4 rédacteurs web et community managers expérimentés
• Clients publics et privés, tous secteurs d’activités

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Editoile Académie
Organisme de formation
professionnelle continue
Formations :
• Rédaction web
• Réseaux sociaux
Inter- ou intra-entreprise
Eligible financement OPCA
http://editoile.fr/formation

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Contact
Gabrielle Denis, directrice
Editoile
1 cours Xavier Arnozan
33000 BORDEAUX
05 24 07 82 50
info@editoile.fr
http://editoile.fr