"Le contenu est roi", dit-on. Mais pourquoi les stratégies de contenu web marketing sont-elles un défi important et difficile à relever pour les marques ? Comment concevoir et produire des contenus qui attirent les internautes et soient efficaces en termes de référencement naturel (SEO) ?

1. Stratégie de contenu marketing
Un défi pour les entreprises
Gabrielle Denis, directrice associée
www.editoile.fr

2. Qu'est-ce que le contenu web ?
A quoi ça sert ?
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3. Site web = contenant des contenus
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4. 4
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5. Pourquoi publier des contenus ?
La chaîne de valeur du contenu web marketing
Référencement
naturel (SEO)
Trafic visiteurs
Fidélisation
Interactivité
Leads
Conversions
E-réputation
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6. Une alternative aux Google Adwords
Source : Web SEO Toulouse
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7. L'effet de longue traîne
Plus les contenus sont ciblés
Plus la probabilité de conversion est forte
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8. Pourquoi publier des contenus ?
Pour vendre plus !
Source : UK Content Marketing Association
http://www.the-cma.com/uploads/documents/cma-01.jpg
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9. Pourquoi maintenant ?
La concurrence est de plus en plus forte entre
sites web (+ nombreux, + qualité, + budgets)
L'algorithme de Google a changé pour
mieux référencer les contenus de qualité.
Avec les réseaux sociaux, les clients conversent,
commentent, partagent autour et avec les marques.
Publier des contenus = alimenter les conversations.
Avec les terminaux mobiles et le haut débit, les
Français passent de plus en plus de temps sur
Internet (27 h / mois en moy en Europe en 2013).
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10. Quelques exemples...
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11. Objectif : trafic visiteurs
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12. Objectif : e-mails qualifiés
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13. Objectif : e-réputation
Résultats à J+4 mois
Conférence,
Salon de
l'entreprise
Aquitaine,
7 juin 2013
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14. Exemple : blog vs site vitrine
Blog
avec stratégie de contenu
Site vitrine
sans stratégie de contenu
Mises à jour hebdos : actus, tutos,
e-books, infos corporate, etc.
MAJ annuelles : infos corporate
fixes, pas d'actus
Active sur Facebook, Twitter,
Google+, LinkedIn, Viadeo, etc.
Pas de présence corporate sur les
réseaux sociaux
260 pages web
15 pages web
6 700 visiteurs uniques / mois
500 VU / mois
5 000 fans réseaux sociaux
0 fan RS
2 000 abonnés à la newsletter
4 000 abonnés NL
0 € Adwords
0 € Adwords
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15. Pourquoi le contenu est-il
un défi pour les entreprises ?
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16. Avoir toujours qch à dire
Loi de proximité : parlez-moi de moi, ça m'intéresse
Donc orienté client, pas organisation !
Source : Action-redaction.com
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17. Parler à 2 lecteurs en même temps
Les internautes
Les robots de Google
User-friendly
SEO-friendly
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18. Prendre le temps de réussir
Référencement naturel
Référencement payant
Effets lents.… mais pérennes
Effets rapides... mais temporaires
Trafics faibles... mais ciblés
Trafics forts... mais élargis
Durée de visite plus longue
Durée de visite plus courte
Prends du temps
Coûte de l'argent
Littéraires, humains, intuition
Techniciens, robots, logique
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19. Apprendre de nouveaux métiers
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20. Concevoir une
stratégie de contenu web
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21. Quelle charte éditoriale ?
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●
Quels objectifs ?
Quels publics cibles ?
Quel ton, quel style ?
Quels mots-clés ?
Quelle périodicité ? Planning de publication
Quel process ? Production > publication > partage
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22. Quels types de contenus ?
h
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23. Quels types de supports ?
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24. Qui produit les contenus ?
Votre entreprise
(internalisation)
Internautes
(User-Generated Content)
Autres entreprises
(partage, curation)
Agences web
(externalisation)
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25. Quel cycle de vie ?
Curation
Benchmarking,
Veille, GED
Création et
publication
de contenus
Recyclage
Newsletters,
e-books
Partage
Réseaux sociaux,
commentaires
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26. Quelle évaluation ?
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27. Merci pour votre attention !
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