Le document présente les stratégies de référencement naturel et payant pour améliorer la visibilité des entreprises sur internet, en soulignant l'importance de travailler la notoriété et le contenu. Il décrit les cinq piliers d'un référencement efficace, tels que la stratégie de mots-clés, l'analyse concurrentielle et le marketing de contenu. En outre, il aborde les avantages et inconvénients des différentes approches de référencement, y compris le référencement naturel, payant et local.

1. Référencement naturel et
payant – Se faire connaître
sur Internet
CCE 13
Aix-en-Provence
Lundi 08 décembre 2014

2. Bonjour à tous!
WSI est le premier réseau mondial en Marketing Digital, avec 1200 experts dans plus
de 80 pays.
Laure Pourcin a créé l’agence WSI PACA à Marseille début 2012, membre du CCE13.
La mission de WSI est d'aider les entreprises à se développer, en utilisant internet,
les mobiles et les médias sociaux comme relais de croissance:
Accroître leur notoriété en ligne
Attirer plus de prospects qualifiés
Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients
Fidéliser les clients et les transformer en prescripteurs pour optimiser le chiffre
d’affaires de l’entreprise
WSI propose une offre globale, de stratégie, réalisation et formation.
Laure Pourcin
WSI Digital Marketing
06 12 47 46 92
lpourcin@wsidee.com

3. Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web?
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses

4. Sources de trafic web
Accès Direct: 38%
Travailler sa notoriété off-line
reste un élément déterminant
pour la réussite d’une stratégie
web.
Source : Médiamétrie-eStat
Liens externes : 11,6%
Il est important d’avoir une bonne stratégie de
création de liens externes.

5. Sources de trafic web
Source : Médiamétrie-eStat
1 visiteur sur 2 vient des
moteurs de recherche

6. Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses

7. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Grâce à un algorithme performant, Google
classe toutes les pages indexées des sites, en
fonction de leur pertinence par rapport à la
requête. Ce classement ne prend en compte
que les contenus textuels.

8. Mises à jour fréquentes de l’algorithme Google
Qui visent à améliorer la pertinence
Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?

9. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Exemple : Ebay avec du contenu de mauvaise qualité.
Google pénalise :
- Contenu de mauvaise qualité et non pertinents
- Liens non pertinents

10. Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses

11. Les 5 piliers pour un référencement
efficace

12. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Stratégie de mots clés Quelles expressions-clés
se rapportent à votre
entreprise?
Quelles sont les
expressions les plus
populaires, les mieux
ciblées et les plus
efficaces que vos clients
potentiels tapent lors de
leur recherche ?

13. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Analyse concurrentielle
- Positionnement des concurrents
- Mots clés des concurrents
- Liens externes des concurrents
- Budget des concurrents dans la publicité payant et mots clés choisis
- Etc…
Concurrents directs et indirects

14. Les 5 piliers pour un référencement
efficace

15. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Principes techniques et structure
Quelques règles immuables
- Travailler 1 mot clé par page
- 1 Balise Titre unique avec le mot clé travaillé
- 1 Balise Description avec le mot clé
- Un URL avec le mot clé
- De bonnes performances techniques (temps d’affichage)

16. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Et surtout du texte, sans sur-optimiser
Des Titres et sous-titres
uniques avec le mot clé
Du texte (au moins 200 mots)
pertinent par rapport à la
requête de recherche.
Ne pas oublier d’écrire plus
pour l’internaute que pour le
moteur de recherche !

17. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Indexation des contenus visuels
Google ne voit pas les
images, mais lit les :
Textes alternatifs pour les
images ou les infographies
Descriptions des vidéos

18. Les 5 piliers pour un référencement
efficace

19. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Marketing de contenu
Trouver les bons sujets, qui vont intéresser vos
prospects ou clients :
- Contenu: articles de blog, infographies,
vidéos, livres blancs, études de cas…etc.
- Contexte:
- Pour qui ?
- Quand ?
- Où ?

20. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Calendrier éditorial de contenu
Rédaction du contenu
Le contenu est roi !
Fournir des informations qui répondent aux
problèmes de vos futurs clients.

21. Les 5 piliers pour un référencement
efficace

22. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Publication et viralité
- Choix des réseaux sociaux et groupes de
discussions pertinents pour poster le sujet
- Echanger régulièrement avec sa communauté,
encourager le partage

23. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Publication et viralité

24. Les 5 piliers pour un référencement
efficace

25. Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Mesure et optimisation

26. Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses

27. Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs

28. Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement payant
Achat de mots clés pour diffuser des annonces qui
apparaissent dans les moteurs de recherche.
Avantages Inconvénients
- Positionnement
immédiat sur la
première page des
résultats de recherche
- Parfaite maitrise du ROI
- Un ciblage très précis
- Action de court terme
- N’est efficace que s’il est un
complément du référencement
naturel
- La concurrence aboutit à une guerre
des prix : enchère sur les mots clés
- Demande du temps et du savoir faire
pour optimiser et gérer la campagnes

29. Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement naturel
Actions sur le contenu, la technique et l’ergonomie du
site afin qu’il soit mieux classé dans les résultats de
recherche.
Avantages Inconvénients
- 80% des clics sont sur les
résultats naturels
- « Gratuit »
- Des résultats sur le long terme
- Meilleure réputation
- Plus difficile et plus technique:
plus de 10 milliards de pages
indexées sur le web.
- Dépend beaucoup de
l’algorithme de Google

30. Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement local
Selon Google, plus de 20% des recherches en ligne sont liées à une localité précise
Avantages :
- Coût faible
- Localisation de votre
magasin ou atelier
- Une visibilité limitée à
votre zone de chalandise
Attention! Une grande partie des recherches locales se font sur mobile.

32. Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses

33. Merci !!! Vos questions