SlideShare une entreprise Scribd logo
Référencement naturel et
payant – Se faire connaître
sur Internet
CCE 13
Aix-en-Provence
Lundi 08 décembre 2014
Bonjour à tous!
WSI est le premier réseau mondial en Marketing Digital, avec 1200 experts dans plus
de 80 pays.
Laure Pourcin a créé l’agence WSI PACA à Marseille début 2012, membre du CCE13.
La mission de WSI est d'aider les entreprises à se développer, en utilisant internet,
les mobiles et les médias sociaux comme relais de croissance:
Accroître leur notoriété en ligne
Attirer plus de prospects qualifiés
Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients
Fidéliser les clients et les transformer en prescripteurs pour optimiser le chiffre
d’affaires de l’entreprise
WSI propose une offre globale, de stratégie, réalisation et formation.
Laure Pourcin
WSI Digital Marketing
06 12 47 46 92
lpourcin@wsidee.com
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web?
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses
Sources de trafic web
Accès Direct: 38%
Travailler sa notoriété off-line
reste un élément déterminant
pour la réussite d’une stratégie
web.
Source : Médiamétrie-eStat
Liens externes : 11,6%
Il est important d’avoir une bonne stratégie de
création de liens externes.
Sources de trafic web
Source : Médiamétrie-eStat
1 visiteur sur 2 vient des
moteurs de recherche
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses
Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Grâce à un algorithme performant, Google
classe toutes les pages indexées des sites, en
fonction de leur pertinence par rapport à la
requête. Ce classement ne prend en compte
que les contenus textuels.
Mises à jour fréquentes de l’algorithme Google
Qui visent à améliorer la pertinence
Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
Exemple : Ebay avec du contenu de mauvaise qualité.
Google pénalise :
- Contenu de mauvaise qualité et non pertinents
- Liens non pertinents
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Stratégie de mots clés Quelles expressions-clés
se rapportent à votre
entreprise?
Quelles sont les
expressions les plus
populaires, les mieux
ciblées et les plus
efficaces que vos clients
potentiels tapent lors de
leur recherche ?
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Analyse concurrentielle
- Positionnement des concurrents
- Mots clés des concurrents
- Liens externes des concurrents
- Budget des concurrents dans la publicité payant et mots clés choisis
- Etc…
Concurrents directs et indirects
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Principes techniques et structure
Quelques règles immuables
- Travailler 1 mot clé par page
- 1 Balise Titre unique avec le mot clé travaillé
- 1 Balise Description avec le mot clé
- Un URL avec le mot clé
- De bonnes performances techniques (temps d’affichage)
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Et surtout du texte, sans sur-optimiser
Des Titres et sous-titres
uniques avec le mot clé
Du texte (au moins 200 mots)
pertinent par rapport à la
requête de recherche.
Ne pas oublier d’écrire plus
pour l’internaute que pour le
moteur de recherche !
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Indexation des contenus visuels
Google ne voit pas les
images, mais lit les :
Textes alternatifs pour les
images ou les infographies
Descriptions des vidéos
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Marketing de contenu
Trouver les bons sujets, qui vont intéresser vos
prospects ou clients :
- Contenu: articles de blog, infographies,
vidéos, livres blancs, études de cas…etc.
- Contexte:
- Pour qui ?
- Quand ?
- Où ?
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Calendrier éditorial de contenu
Rédaction du contenu
Le contenu est roi !
Fournir des informations qui répondent aux
problèmes de vos futurs clients.
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Publication et viralité
- Choix des réseaux sociaux et groupes de
discussions pertinents pour poster le sujet
- Echanger régulièrement avec sa communauté,
encourager le partage
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Publication et viralité
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Les 5 piliers pour un référencement
efficace
Mesure et optimisation
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses
Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement payant
Achat de mots clés pour diffuser des annonces qui
apparaissent dans les moteurs de recherche.
Avantages Inconvénients
- Positionnement
immédiat sur la
première page des
résultats de recherche
- Parfaite maitrise du ROI
- Un ciblage très précis
- Action de court terme
- N’est efficace que s’il est un
complément du référencement
naturel
- La concurrence aboutit à une guerre
des prix : enchère sur les mots clés
- Demande du temps et du savoir faire
pour optimiser et gérer la campagnes
Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement naturel
Actions sur le contenu, la technique et l’ergonomie du
site afin qu’il soit mieux classé dans les résultats de
recherche.
Avantages Inconvénients
- 80% des clics sont sur les
résultats naturels
- « Gratuit »
- Des résultats sur le long terme
- Meilleure réputation
- Plus difficile et plus technique:
plus de 10 milliards de pages
indexées sur le web.
- Dépend beaucoup de
l’algorithme de Google
Différents types de référencement
répondant à vos différents objectifs
Le référencement local
Selon Google, plus de 20% des recherches en ligne sont liées à une localité précise
Avantages :
- Coût faible
- Localisation de votre
magasin ou atelier
- Une visibilité limitée à
votre zone de chalandise
Attention! Une grande partie des recherches locales se font sur mobile.
Ordre du jour
Comment se faire connaître sur le Web
1. Répartition du trafic sur un site web
2. Comment fonctionnent les moteurs de
recherche ?
3. Les 5 piliers pour un référencement efficace
4. Différents types de référencement répondant
à vos différents objectifs
5. Exemples concrets
6. Questions/réponses
Merci !!! Vos questions

Contenu connexe

Tendances

Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing InternetRencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet123 en ligne
 
Competitic visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic   visibilité internet - numerique en entrepriseCompetitic   visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic visibilité internet - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 
Stratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprises
Stratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprisesStratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprises
Stratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprisesEditoile
 
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBMMedias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBMSaaS Guru
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017CibleWeb
 
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Lozere Développement
 
Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Agence web AxeNet
 
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflexLe digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflexMatthieu THOMAS
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB polenumerique33
 
La photo dans la communication digitale - VIN
La photo dans la communication digitale - VINLa photo dans la communication digitale - VIN
La photo dans la communication digitale - VINpolenumerique33
 
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Semrush France
 
Emarketing : Etat de l'art 2016
Emarketing : Etat de l'art 2016Emarketing : Etat de l'art 2016
Emarketing : Etat de l'art 2016Objectif Papillon
 
Comprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelComprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelpolenumerique33
 
Rédaction Web : séduire les internautes et Google
Rédaction Web : séduire les internautes et GoogleRédaction Web : séduire les internautes et Google
Rédaction Web : séduire les internautes et GoogleEditoile
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonObjectif Papillon
 
Placez votre site Internet en pôle position
Placez votre site Internet en pôle positionPlacez votre site Internet en pôle position
Placez votre site Internet en pôle positionSylvie de Meeûs
 
Revue de Veille eTourisme 2009
Revue de Veille eTourisme 2009Revue de Veille eTourisme 2009
Revue de Veille eTourisme 2009Technofutur TIC
 
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociauxChristian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociauxChristian Amauger
 

Tendances (20)

Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing InternetRencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet
 
Competitic visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic   visibilité internet - numerique en entrepriseCompetitic   visibilité internet - numerique en entreprise
Competitic visibilité internet - numerique en entreprise
 
Stratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprises
Stratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprisesStratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprises
Stratégie de contenu web marketing : un défi pour les entreprises
 
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBMMedias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
Medias et reseaux sociaux marketor presentation-Forum SaaS&Cloud IBM
 
Mediasociaux forma pme
Mediasociaux forma pmeMediasociaux forma pme
Mediasociaux forma pme
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
 
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
Arnaud maes rencontre_e_tourisme_referencement_naturel_1_5_04_13
 
Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?
 
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflexLe digital marketing pour les nuls par social reflex
Le digital marketing pour les nuls par social reflex
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
 
La photo dans la communication digitale - VIN
La photo dans la communication digitale - VINLa photo dans la communication digitale - VIN
La photo dans la communication digitale - VIN
 
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
 
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...
 
Emarketing : Etat de l'art 2016
Emarketing : Etat de l'art 2016Emarketing : Etat de l'art 2016
Emarketing : Etat de l'art 2016
 
Comprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturelComprendre les grands principes du référencement naturel
Comprendre les grands principes du référencement naturel
 
Rédaction Web : séduire les internautes et Google
Rédaction Web : séduire les internautes et GoogleRédaction Web : séduire les internautes et Google
Rédaction Web : séduire les internautes et Google
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
 
Placez votre site Internet en pôle position
Placez votre site Internet en pôle positionPlacez votre site Internet en pôle position
Placez votre site Internet en pôle position
 
Revue de Veille eTourisme 2009
Revue de Veille eTourisme 2009Revue de Veille eTourisme 2009
Revue de Veille eTourisme 2009
 
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociauxChristian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
Christian Amauger - Dompteurs de souris - Médias sociaux
 

En vedette

Adforall Remarketing Google Display
Adforall Remarketing Google DisplayAdforall Remarketing Google Display
Adforall Remarketing Google Displayfabrice_TALAZAC
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcGilles MARC
 
Google display par fly conseils
Google display par fly conseilsGoogle display par fly conseils
Google display par fly conseilsFLY Conseils
 
Les Medias Sociaux et Le Referencement
Les Medias Sociaux et Le ReferencementLes Medias Sociaux et Le Referencement
Les Medias Sociaux et Le ReferencementKinoa
 
Planifier une Stratégie Médias Sociaux
Planifier une Stratégie Médias SociauxPlanifier une Stratégie Médias Sociaux
Planifier une Stratégie Médias SociauxNiceToMeetYou
 
Le marketing digital.pdf book
Le marketing digital.pdf bookLe marketing digital.pdf book
Le marketing digital.pdf bookFethi Ferhane
 
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleAtelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleDogstudio pour le BEP
 
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxLe Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxAppsolute Digital
 
SEO principes - referencement seo - version 2010
SEO   principes - referencement seo - version 2010SEO   principes - referencement seo - version 2010
SEO principes - referencement seo - version 2010JCDomenget
 
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...Altimeter, a Prophet Company
 
Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...
Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...
Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...Cyril Escarguel Consultant
 
Présentation du rythme de scolarité DECLIC à IFC
Présentation du rythme de scolarité DECLIC à IFCPrésentation du rythme de scolarité DECLIC à IFC
Présentation du rythme de scolarité DECLIC à IFCJulien PANSIER
 
Enquête vélo stratégies logistique
Enquête vélo stratégies logistiqueEnquête vélo stratégies logistique
Enquête vélo stratégies logistiqueLogicités
 

En vedette (20)

Référencement payant et remarketing
Référencement payant et remarketingRéférencement payant et remarketing
Référencement payant et remarketing
 
Réseaux sociaux, l'image avant tout
Réseaux sociaux, l'image avant toutRéseaux sociaux, l'image avant tout
Réseaux sociaux, l'image avant tout
 
Tourisme numérique et nouveau marketing touristique
Tourisme numérique et nouveau marketing touristiqueTourisme numérique et nouveau marketing touristique
Tourisme numérique et nouveau marketing touristique
 
Adforall Remarketing Google Display
Adforall Remarketing Google DisplayAdforall Remarketing Google Display
Adforall Remarketing Google Display
 
compil Atelier 8 -référencement VEM 2009.ppt
compil Atelier  8 -référencement VEM 2009.pptcompil Atelier  8 -référencement VEM 2009.ppt
compil Atelier 8 -référencement VEM 2009.ppt
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
 
Google display par fly conseils
Google display par fly conseilsGoogle display par fly conseils
Google display par fly conseils
 
Les Medias Sociaux et Le Referencement
Les Medias Sociaux et Le ReferencementLes Medias Sociaux et Le Referencement
Les Medias Sociaux et Le Referencement
 
Planifier une Stratégie Médias Sociaux
Planifier une Stratégie Médias SociauxPlanifier une Stratégie Médias Sociaux
Planifier une Stratégie Médias Sociaux
 
Le marketing digital.pdf book
Le marketing digital.pdf bookLe marketing digital.pdf book
Le marketing digital.pdf book
 
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleAtelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
 
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentauxLe Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
Le Marketing Digital: introduction aux fondamentaux
 
SEO principes - referencement seo - version 2010
SEO   principes - referencement seo - version 2010SEO   principes - referencement seo - version 2010
SEO principes - referencement seo - version 2010
 
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...
 
Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...
Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...
Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Manage...
 
Avis voyageurs
Avis voyageursAvis voyageurs
Avis voyageurs
 
Boletin Informativo Sberes N° 8
Boletin Informativo Sberes N° 8Boletin Informativo Sberes N° 8
Boletin Informativo Sberes N° 8
 
Voix du web 2016 - Monétiser son blog
Voix du web 2016 - Monétiser son blogVoix du web 2016 - Monétiser son blog
Voix du web 2016 - Monétiser son blog
 
Présentation du rythme de scolarité DECLIC à IFC
Présentation du rythme de scolarité DECLIC à IFCPrésentation du rythme de scolarité DECLIC à IFC
Présentation du rythme de scolarité DECLIC à IFC
 
Enquête vélo stratégies logistique
Enquête vélo stratégies logistiqueEnquête vélo stratégies logistique
Enquête vélo stratégies logistique
 

Similaire à Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014

Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Brioude Internet
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireBrioude Internet
 
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardHoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardTarn Tourisme
 
Optimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internetOptimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internetNeocamino
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webWSI France
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleDigital Link Sàrl
 
Methodes d'echange de liens par article marketing
Methodes d'echange de liens par article marketingMethodes d'echange de liens par article marketing
Methodes d'echange de liens par article marketingAXIZ eBusiness
 
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Julien Dereumaux
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCOMPETITIC
 
WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...
WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...
WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...WSI - Agence CSWEB
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteLaurent Evain
 
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019
Formation seo  - cci parrainage - 14 février 2019Formation seo  - cci parrainage - 14 février 2019
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019Julien Dereumaux
 
Améliorer son référencement naturel
Améliorer son référencement naturelAméliorer son référencement naturel
Améliorer son référencement naturelagencecsv
 
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
 
Booster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur Linkedin
Booster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur LinkedinBooster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur Linkedin
Booster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur LinkedinAXIZ eBusiness
 
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp Tunisie
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingSimon Legouge
 

Similaire à Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014 (20)

Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
 
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardHoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe Horard
 
Optimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internetOptimi le référencement de votre site internet
Optimi le référencement de votre site internet
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
 
Guide referencement
Guide referencementGuide referencement
Guide referencement
 
Methodes d'echange de liens par article marketing
Methodes d'echange de liens par article marketingMethodes d'echange de liens par article marketing
Methodes d'echange de liens par article marketing
 
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
Formation SEO - CCI parrainage - 5 mars 2018
 
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePrésentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 Lille
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
 
WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...
WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...
WSI-AgenceCSWEB-Visibilité-Web-Référencement-naturel-SEO-Rédaction-Web-22-jan...
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son site
 
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019
Formation seo  - cci parrainage - 14 février 2019Formation seo  - cci parrainage - 14 février 2019
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019
 
Améliorer son référencement naturel
Améliorer son référencement naturelAméliorer son référencement naturel
Améliorer son référencement naturel
 
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
 
Booster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur Linkedin
Booster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur LinkedinBooster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur Linkedin
Booster le Trafic Naturel b2b et Convertir sur Linkedin
 
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencementBarcamp tunisie edition 2010 referencement
Barcamp tunisie edition 2010 referencement
 
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et LinkbuildingGreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
GreenTomatoMedia - Editions de site et Linkbuilding
 

Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014

  • 1. Référencement naturel et payant – Se faire connaître sur Internet CCE 13 Aix-en-Provence Lundi 08 décembre 2014
  • 2. Bonjour à tous! WSI est le premier réseau mondial en Marketing Digital, avec 1200 experts dans plus de 80 pays. Laure Pourcin a créé l’agence WSI PACA à Marseille début 2012, membre du CCE13. La mission de WSI est d'aider les entreprises à se développer, en utilisant internet, les mobiles et les médias sociaux comme relais de croissance: Accroître leur notoriété en ligne Attirer plus de prospects qualifiés Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients Fidéliser les clients et les transformer en prescripteurs pour optimiser le chiffre d’affaires de l’entreprise WSI propose une offre globale, de stratégie, réalisation et formation. Laure Pourcin WSI Digital Marketing 06 12 47 46 92 lpourcin@wsidee.com
  • 3. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web? 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  • 4. Sources de trafic web Accès Direct: 38% Travailler sa notoriété off-line reste un élément déterminant pour la réussite d’une stratégie web. Source : Médiamétrie-eStat Liens externes : 11,6% Il est important d’avoir une bonne stratégie de création de liens externes.
  • 5. Sources de trafic web Source : Médiamétrie-eStat 1 visiteur sur 2 vient des moteurs de recherche
  • 6. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  • 7. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Grâce à un algorithme performant, Google classe toutes les pages indexées des sites, en fonction de leur pertinence par rapport à la requête. Ce classement ne prend en compte que les contenus textuels.
  • 8. Mises à jour fréquentes de l’algorithme Google Qui visent à améliorer la pertinence Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
  • 9. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Exemple : Ebay avec du contenu de mauvaise qualité. Google pénalise : - Contenu de mauvaise qualité et non pertinents - Liens non pertinents
  • 10. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  • 11. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  • 12. Les 5 piliers pour un référencement efficace Stratégie de mots clés Quelles expressions-clés se rapportent à votre entreprise? Quelles sont les expressions les plus populaires, les mieux ciblées et les plus efficaces que vos clients potentiels tapent lors de leur recherche ?
  • 13. Les 5 piliers pour un référencement efficace Analyse concurrentielle - Positionnement des concurrents - Mots clés des concurrents - Liens externes des concurrents - Budget des concurrents dans la publicité payant et mots clés choisis - Etc… Concurrents directs et indirects
  • 14. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  • 15. Les 5 piliers pour un référencement efficace Principes techniques et structure Quelques règles immuables - Travailler 1 mot clé par page - 1 Balise Titre unique avec le mot clé travaillé - 1 Balise Description avec le mot clé - Un URL avec le mot clé - De bonnes performances techniques (temps d’affichage)
  • 16. Les 5 piliers pour un référencement efficace Et surtout du texte, sans sur-optimiser Des Titres et sous-titres uniques avec le mot clé Du texte (au moins 200 mots) pertinent par rapport à la requête de recherche. Ne pas oublier d’écrire plus pour l’internaute que pour le moteur de recherche !
  • 17. Les 5 piliers pour un référencement efficace Indexation des contenus visuels Google ne voit pas les images, mais lit les : Textes alternatifs pour les images ou les infographies Descriptions des vidéos
  • 18. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  • 19. Les 5 piliers pour un référencement efficace Marketing de contenu Trouver les bons sujets, qui vont intéresser vos prospects ou clients : - Contenu: articles de blog, infographies, vidéos, livres blancs, études de cas…etc. - Contexte: - Pour qui ? - Quand ? - Où ?
  • 20. Les 5 piliers pour un référencement efficace Calendrier éditorial de contenu Rédaction du contenu Le contenu est roi ! Fournir des informations qui répondent aux problèmes de vos futurs clients.
  • 21. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  • 22. Les 5 piliers pour un référencement efficace Publication et viralité - Choix des réseaux sociaux et groupes de discussions pertinents pour poster le sujet - Echanger régulièrement avec sa communauté, encourager le partage
  • 23. Les 5 piliers pour un référencement efficace Publication et viralité
  • 24. Les 5 piliers pour un référencement efficace
  • 25. Les 5 piliers pour un référencement efficace Mesure et optimisation
  • 26. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  • 27. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs
  • 28. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs Le référencement payant Achat de mots clés pour diffuser des annonces qui apparaissent dans les moteurs de recherche. Avantages Inconvénients - Positionnement immédiat sur la première page des résultats de recherche - Parfaite maitrise du ROI - Un ciblage très précis - Action de court terme - N’est efficace que s’il est un complément du référencement naturel - La concurrence aboutit à une guerre des prix : enchère sur les mots clés - Demande du temps et du savoir faire pour optimiser et gérer la campagnes
  • 29. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs Le référencement naturel Actions sur le contenu, la technique et l’ergonomie du site afin qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche. Avantages Inconvénients - 80% des clics sont sur les résultats naturels - « Gratuit » - Des résultats sur le long terme - Meilleure réputation - Plus difficile et plus technique: plus de 10 milliards de pages indexées sur le web. - Dépend beaucoup de l’algorithme de Google
  • 30. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs Le référencement local Selon Google, plus de 20% des recherches en ligne sont liées à une localité précise Avantages : - Coût faible - Localisation de votre magasin ou atelier - Une visibilité limitée à votre zone de chalandise Attention! Une grande partie des recherches locales se font sur mobile.
  • 31.
  • 32. Ordre du jour Comment se faire connaître sur le Web 1. Répartition du trafic sur un site web 2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? 3. Les 5 piliers pour un référencement efficace 4. Différents types de référencement répondant à vos différents objectifs 5. Exemples concrets 6. Questions/réponses
  • 33. Merci !!! Vos questions