2. Sommaire
1. Généralités sur internet
2. Référencement naturel
a) Préparer son référencement
b) Optimiser son site internet
c) Analyser les performances
3. Référencement payant
4. Autres moyens de se référencer

3. Généralités sur Internet

4. Quelques chiffres de 2011 :
• 42.3 millions d’internautes en France (2% des internautes dans le monde)
• 83% des 15-25 ans se connectent tous les jours contre 75% des 45-60 ans,
et 41% des plus de 75 ans
• Un internaute français passe en moyenne 3h57 à surfer par jour.
• 23 million d’utilisateurs de Facebook en France (220 millions en Europe)
et 1,65 million sur Twitter
• Environ 30 millions d’acheteurs en ligne en 2011 avec un panier moyen de
91€. CA en constante augmentation avec 31 milliards d’euros en 2010
• Un internaute français passe en moyenne 12h48 par mois à regarder des
vidéos sur internet

5. • Google analyse environ 20 milliards de pages par jour.
•Plus de 100 milliards de requêtes sont faites chaque mois sur
Google, soit près de 3,3 milliards chaque jour (près de 40 000
chaque seconde)

6. • Plus de 500 millions de sites internet en fin 2011
• 80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3 ème page
• 33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières
positions des moteurs de recherche est leader sur son marché
• Règle des trois tiers : origine de l’audience d’un site Internet
• 1/3 du trafic vient moteur recherche
• 1/3 vient du netlinking (liens en provenance d’autres pages)
• 1/3 vient de la saisie directe de l’url dans la barre d’adresse

7. Courbe montrant le pourcentage de clics en fonction du
positionnement dans les résultats de recherche

8. Quelques définitions
Référencement naturel : Ensemble de techniques et de savoir-faire permettant à une
page web d'être positionner sur les résultats des moteurs de recherche, sans passer par un
système payant de promotion ou de sponsorisation.
Référencement payant : Ensemble des pratiques payantes qui consiste à augmenter le
trafic d’un site internet.
SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation du référencement naturel. A pour
but d'orienter le positionnement d'une page web dans les résultats des moteurs de recherche.
On vise à se positionner sur des mots-clés correspondant aux requêtes de recherche des
internautes.
Page Rank : Le Pagerank est un système développé par les fondateurs de Google qui affecte
une notation à une page web en fonction des liens externes pointant vers cette page et de la
nature des sites sur lesquels ces liens sont présents.
Netlinking : Action de développer le nombre de liens hypertextes externes pointant vers un
site ou une page web. L’objectif est d’obtenir un trafic qualifié en provenance de ces liens, mais
également et surtout de favoriser le référencement naturel grâce à l’amélioration de la
popularité du site.

9. Référencement naturel

10. a) Préparer son référencement
Vous pouvez être « visible » sur Google facilement en lui soumettant
votre site et ainsi accélérer son indexation.
Avant de vous lancer dans le référencement de votre site, il faut
connaitre ce que cherche votre cible sur internet, et comment prendre
votre part du trafic par rapport à la concurrence.
Plusieurs outils sont à votre disposition :
> Générateur de mots clé de Google, Keyword Eye, …

11. b) Optimiser son site internet
• Nom de domaine pertinent avec la présence de mots clés importants
• Méta données (mots clés et description)
• Contenu texte pertinent avec mots clés
• Titre du site, des images, de chaque page
• Balise h1
• Intitulé des liens internes, adresse url simplifiés
• Site Map et robots.txt

13. • Etendre son réseau de netlinking
pour améliorer son PageRank.
> Chercher des sites de qualité
> Attention au duplicate content

14. Ce qu’il ne faut éviter:
• Contenu de mauvaise qualité ou copié
• Avoir un délais d’affichage du site trop long
• Avoir un site trop graphique
• Beaucoup de texte en image
• Un nom de domaine impersonnel (nom.canalblog.fr/nom.free.fr/…)
• Abuser du Flash
• URLs à rallonge
• Certains scripts sur la page d’accueil (javascript, fenêtre pop-up,…)

15. c) Analyser les performances
Le positionnement d’un site web n’est pas définitif, il faut régulièrement
revoir son référencement en fonction du comportement des internautes.
• Le logiciel de statistiques (analyse du trafic)
Exemple : Google Analytics, Xiti, Woopra, PhpMyVisites, Adwords Google,
etc.
Nombre de visites, temps moyen par page, par visite, taux de retour, mots
clés,...
• Outil d’analyse des ventes, des taux de conversion (contact, demande de devis,...)
Exemple : Google Adwords, Google Analytics, Clicky,…
• Outil d’analyse de suivi de positionnement dans les moteurs de recherche
(analyse de la visibilité)
Exemple : AgentWebRanking, Yooda, outil gratuit de WebRankInfo, etc.

17. • Outil de visualisation des zones de clics (analyse de la lisibilité, de
l’ergonomie du site) Exemple : ClickHeat
• Outil pour tester la performance de 2 versions du site
Exemple: Google tools (test AB)
• Outil pour connaitre la quantité des recherches par mots clés
Exemple: Google Adwords, Keyword Eye, …

18. Référencement Payant

19. • Solutions de publicité en ligne
> Google Adwords et Adsense
> Facebook Ads
> Tweets sponsorisés
> Publicités en régie publicitaire
> Publicités sur mobile (annonces sur applications, géolocalisation,…)
• Référencement externe
Annuaires (Pages Jaunes, annuaires spécialisés,…)
• Certains pièges à éviter
> Soumission dans des centaines d’annuaires
> Promesses de résultats

20. Autres Moyens de se
référencer

21. • Médias sociaux
> Facebook, Twitter, Viadéo, …
> YouTube, Dailymotion, …
> Forums
• Blog
> Avoir une seconde présence sur le web
> Publier des articles pertinents régulièrement, pour satisfaire l’internaute et
les moteurs de recherche
> Lien fort vers votre site internet

22. • Emailing / Newsletter
> Augmenter le trafic vers votre site
> Fidéliser vos clients
> Promouvoir vos produits /services
• Communication traditionnelle
> Faire référence à son site internet sur tous vos supports de
communication traditionnels (Carte de visite, brochure, objets
publicitaires, voiture,...)

23. Conclusion :
• Le référencement d’un site web nécessite une véritable étude préalable.
• Le référencement est au centre du développement d’un site
• Beaucoup d’actions ne nécessitent pas un gros budget, mais
nécessitent beaucoup de temps
• Il est préférable de faire appel à des professionnels pour les actions les plus
techniques
• Toujours analyser les performances de vos efforts
• Un bon référencement n’est pas acquis, il faut sans cesse le
travailler
• Attention aux arnaques

24. Quelques bonnes adresses :
• WebRankInfo : Enorme source d’informations sur le référencement
http://www.webrankinfo.com/
• Le Site du Zéro : Apprendre l’informatique de A à Z
http://www.siteduzero.com/
• Abondance : Actualité du web et des moteurs de recherche
http://www.abondance.com
• Blog de Mathieu Tranvan : Conseils et astuces pour le webmarketing
http://www.matthieu-tranvan.fr/