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Stratégie
SEO
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« Votre
marque n’est
pas ce que
vous en dites,
mais ce que
Google en dit »
Table de Contenus
01
A propos de nous Benchmark concurrentiel Audit SEO
Optimisations techniques Optimisation sémantique Netlinking
02 03
04 05 06
01
A propos
de nous
Experte dans la communication sur le web, Coumba Communication est une agence
digitale qui accompagne ses clients de la définition d’un besoin jusqu’à la création de
solutions digitales (création de sites web et d’applications, référencement naturel
(SEO), Community management, conseil en stratégie digitale, graphisme…).
Notre agence de communication dispose d’un véritable département communication
au service de nos clients. Notre objectif principal : faire croître et développer votre
activité, grâce à des outils et des stratégies de communication réfléchis. Les experts de
notre agence web, vous proposent de communiquer là où sont vos cibles, en utilisant
des stratégies de communication, création de contenus de qualité, référencement
naturel (SEO), présence sur les réseaux sociaux….
Quelle que soit la taille de votre projet, nos experts en
référencement naturel vont transformer votre site web
d’entreprise en machine à gagner des contacts et
recruter de nouveaux clients. Notre crédo : positionner
votre entreprise dans les premiers résultats de
recherche en un temps record.
91% des clics vont à la première page de Google.
60% des clics vont aux 3 première position (site
web) sur les moteur de recherche.
Un site en tête des résultats génère du trafic
qualifié et autant de chances d’être contacté
par un internaute en quête de vos produits et
savoir-faire.
En témoigne le site de notre agence de
communication sur des mots clés comme :
Agence de communication digitale Dakar /
Sénégal, agence de veille stratégique,
agence de marketing digital Dakar, agence
stratégie digitale Dakar…
SERPs
Benchmark
concurrentiel
02
Le benchmark concurrentiel consiste à identifier, analyser et comparer les
meilleures pratiques de ses concurrents directs ou indirects sur un thème
donné. On les fait ensuite figurer sur un mapping concurrentiel pour
visualiser clairement leurs forces et faiblesses. L’entreprise identifie alors la
singularité de chaque position (avantages compétitifs) et les opportunités
de positionnement. Elle peut alors ajuster sa stratégie. L’ajustement peut
consister à s’inspirer du modèle ou à s’en éloigner en fonction des
opportunités détectées. Il consiste à faire un état des lieux du marché à un
instant T pour déterminer son positionnement par rapport aux autres
acteurs et identifier l’avantage compétitif de chacun de ses compétiteurs.
1 Définir les objectifs du
benchmark concurrentiel
Les étapes du benchmark
2 Déterminer les outils pour
effectuer le benchmarking
3 Identifier précisément les
cibles du benchmark
4 Etude et analyse des
données récoltées
5 Synthèse des résultats du
benchmark concurrentiel
Quels domaines de l’activité doivent progresser ?
sur quels secteurs géographiques ?
Il nous faut trouver quels sont les mots clés
associés à l’activité principale ainsi qu’aux
différents services proposés
Quels sont les outils les mieux adaptés et les plus
performants pour recueillir les données ?
Il s’agit de pouvoir analyser la SERP sans pollution,
de pouvoir voir les éléments internes des sites
internet étudiés ainsi que leurs structures et
d’analyser les liens entrants.
Trouver quels sont les concurrents les mieux
positionnés et ceux qui ont le mieux progressé sur
le même secteur géographique et sur d’autres
zones de chalandise où la compétitivité locale y
est plus importante.
Recueillir les données de chaque acteur
sélectionné et les rendre lisibles afin de faciliter
l’analyse. Comparaison des éléments récoltés afin
de mettre en lumière les points communs entre
chaque site internet ou page web performant.
Quels sont les éléments semblant impacter la
visibilité et les classer par ordre d’importance.
Déterminer les meilleures pratiques et émettre une
liste de recommandations afin d’influer sur la
stratégie SEO ou web marketing pour développer
la visibilité de la marque.
03
Audit SEO
Un audit est une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. Cela
vous permet de comprendre pourquoi votre site ne génère pas de trafic et
pourquoi vos ventes stagnent. Cette analyse révèle tout son intérêt pour les
boutiques e-commerces, les sites de vente en ligne, mais aussi pour les
agences et les autoentrepreneurs. Bref, pour tous les professionnels qui
souhaitent être visibles sur la toile et acquérir plus de trafic.
C’est donc une pratique indispensable qui conditionne tout le travail en aval
qui consistera à optimiser le contenu de vos pages pour satisfaire aussi bien
vos clients/lecteurs que les moteurs de recherche.
Un bon audit SEO devrait pouvoir fournir au propriétaire
un point de départ pour améliorer sa présence sur le
web. Il permet également de relater tous les points qui
empêchent le bon fonctionnement du site et d’indiquer
les actions pour améliorer la visibilité du site.
Après l’application des solutions indiquées dans le
rapport d’audit, le webmaster devrait constater une
nette amélioration de sa visibilité sur le web.
Habituellement, il faut compter des mois pour voir
apparaître un changement tels que :
L’augmentation du trafic naturel
L’augmentation du taux de conversion
La croissance du chiffre d’affaires
Les atouts de l’audit SEO
Les 4 grandes étapes de l’audit SEO
1 Détecter les problèmes
importants
2 Analyser le SEO On-page
3 Examiner les positions de
vos mots clés
4 Vérifier la qualité des liens
existants
Optimisations
techniques
04
L’optimisation technique concerne le rapport entre le site internet et le
moteur de recherche, et repose sur un principe simple et évident :
pour être référencé, un site doit être indexé. L’optimisation technique
d’un site est le premier curseur du triptyque du référencement naturel
sur lequel les experts SEO travaillent : analyse de la structure du site,
détection des facteurs bloquants ou pénalisants, HTTPS, code HTML
propre, structure d’URL et arborescence, vitesse de chargement,
données structurées…
Les points techniques incontournables à un bon
référencement
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Le Responsive Web Design
2
Un temps de chargement rapide
3
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Un design qui se redimensionne automatiquement à
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tablette, ordinateur, etc…)
Dans l’idéal moins de 4 secondes pour charger un
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L’arborescence est le fil d’Ariane de votre site. Travailler
sur la structure de vos pages permet d’organiser les
contenus et de favoriser les liens entre les différentes
catégories et pages du site web, c’est-à-dire le
maillage interne. Une bonne arborescence invite les
robots « GoogleBot » et les visiteurs à naviguer avec
agilité sur le site, créant ainsi plus de trafic.
05
Optimisation
sémantique
La création de contenus web requiert certaines règles. Quelle que soit sa
nature, le contenu a une double utilité sur un site internet : informer le
moteur de recherche mais surtout contenter l’internaute. Cette phrase,
prononcée par Bill Gates en 1996, démontre à quel point le fondateur
de Microsoft était un visionnaire. Car désormais, le contenu prend
plusieurs formes : article, jeu, vidéo, avis…
Mais Pour ne pas perdre l’internaute, la mise en place d’une stratégie de
contenus est indispensable.
Comment optimiser la sémantique des contenus ?
1
Analyser les SERP
2
Utiliser des outils d’analyse
3
Etablir une architecture
sémantique
4
Rédiger des contenus optimisés
L’établissement d’une stratégie éditoriale passe
obligatoirement par l’étude des résultats proposés
par Google. Cela permet de connaître assez
précisément le contexte sémantique des pages déjà
positionnées en s’attardant sur leur balisage, leur
contenu ou encore leur maillage (interne et externe).
Ce ne sont pas les outils qui manquent pour
visualiser le contexte sémantique de la concurrence.
Certains seront utiles pour connaître la popularité
d’une page et ses domaines référents, qui donneront
des informations sur la façon dont le contenu est
cité.
Des data récupérées lors de l’analyse des SERP,
l’arborescence du site peut être pensée pour optimiser
les contextes sémantiques. Les pages doivent
s’organiser pour créer des contextes pertinents et des
ponts cohérents entre elles.
Le travail de rédaction doit pleinement intégrer la notion
d’optimisation sémantique pour le SEO. Chaque contenu
doit adopter le champ lexical du mot-clé autour duquel
il se construit. Les cooccurrences permettront de l’ancrer
dans son univers sémantique.
Netlinking
06
La popularité d’un site Internet, en terme de SEO, se mesure au nombre
de liens et à la qualité des liens hypertextes vers un site web
Pour Google, ces liens représentent une caution, voire une
recommandation émanant d’un autre site. Attention cependant à ne
pas miser uniquement sur la quantité, car l’algorithme Google Penguin
traque les liens non naturels… Un trio de pistes est à exploiter pour faire
connaître une marque : la communication classique, la
communication digitale et la e-réputation.
Développer votre netlinking apporte plusieurs
bénéfices, qui découlent les uns des autres :
 une plus grande crédibilité selon Google ;
 une amélioration du positionnement de
votre site sur la SERP ;
 un trafic organique plus important et
qualifié ;
 un gain de notoriété pour votre marque ;
 une croissance de votre chiffre d’affaires !
Les atouts du netlinking
Les différentes stratégies de netlinking
 Sélectionner les potentiels sites
partenaires grâce à des
indicateurs SEO
 Miser sur le linkbaiting avec les
relations presse et réseaux
d’influenceurs
 La création de liens manuelle  L’achat d’articles sponsorisés
et échange de liens
En tant qu’agence pluridisciplinaire, Coumba Communication peut
mobiliser différents professionnels avec des spécialités variées autour
d’un seul objectif : améliorer la conversion de votre site web. Cette
dernière n’est jamais mise de côté par rapport au référencement web.
Grâce à une approche orientée “Business”, nos chargés de projet
s’attachent à faire croître votre chiffre d’affaires et pas seulement votre
trafic web.
Demander un devis
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Seo strategie

  • 2. « Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que Google en dit »
  • 3. Table de Contenus 01 A propos de nous Benchmark concurrentiel Audit SEO Optimisations techniques Optimisation sémantique Netlinking 02 03 04 05 06
  • 5. Experte dans la communication sur le web, Coumba Communication est une agence digitale qui accompagne ses clients de la définition d’un besoin jusqu’à la création de solutions digitales (création de sites web et d’applications, référencement naturel (SEO), Community management, conseil en stratégie digitale, graphisme…). Notre agence de communication dispose d’un véritable département communication au service de nos clients. Notre objectif principal : faire croître et développer votre activité, grâce à des outils et des stratégies de communication réfléchis. Les experts de notre agence web, vous proposent de communiquer là où sont vos cibles, en utilisant des stratégies de communication, création de contenus de qualité, référencement naturel (SEO), présence sur les réseaux sociaux….
  • 6. Quelle que soit la taille de votre projet, nos experts en référencement naturel vont transformer votre site web d’entreprise en machine à gagner des contacts et recruter de nouveaux clients. Notre crédo : positionner votre entreprise dans les premiers résultats de recherche en un temps record. 91% des clics vont à la première page de Google. 60% des clics vont aux 3 première position (site web) sur les moteur de recherche.
  • 7. Un site en tête des résultats génère du trafic qualifié et autant de chances d’être contacté par un internaute en quête de vos produits et savoir-faire. En témoigne le site de notre agence de communication sur des mots clés comme : Agence de communication digitale Dakar / Sénégal, agence de veille stratégique, agence de marketing digital Dakar, agence stratégie digitale Dakar… SERPs
  • 9. Le benchmark concurrentiel consiste à identifier, analyser et comparer les meilleures pratiques de ses concurrents directs ou indirects sur un thème donné. On les fait ensuite figurer sur un mapping concurrentiel pour visualiser clairement leurs forces et faiblesses. L’entreprise identifie alors la singularité de chaque position (avantages compétitifs) et les opportunités de positionnement. Elle peut alors ajuster sa stratégie. L’ajustement peut consister à s’inspirer du modèle ou à s’en éloigner en fonction des opportunités détectées. Il consiste à faire un état des lieux du marché à un instant T pour déterminer son positionnement par rapport aux autres acteurs et identifier l’avantage compétitif de chacun de ses compétiteurs.
  • 10. 1 Définir les objectifs du benchmark concurrentiel Les étapes du benchmark 2 Déterminer les outils pour effectuer le benchmarking 3 Identifier précisément les cibles du benchmark 4 Etude et analyse des données récoltées 5 Synthèse des résultats du benchmark concurrentiel Quels domaines de l’activité doivent progresser ? sur quels secteurs géographiques ? Il nous faut trouver quels sont les mots clés associés à l’activité principale ainsi qu’aux différents services proposés Quels sont les outils les mieux adaptés et les plus performants pour recueillir les données ? Il s’agit de pouvoir analyser la SERP sans pollution, de pouvoir voir les éléments internes des sites internet étudiés ainsi que leurs structures et d’analyser les liens entrants. Trouver quels sont les concurrents les mieux positionnés et ceux qui ont le mieux progressé sur le même secteur géographique et sur d’autres zones de chalandise où la compétitivité locale y est plus importante. Recueillir les données de chaque acteur sélectionné et les rendre lisibles afin de faciliter l’analyse. Comparaison des éléments récoltés afin de mettre en lumière les points communs entre chaque site internet ou page web performant. Quels sont les éléments semblant impacter la visibilité et les classer par ordre d’importance. Déterminer les meilleures pratiques et émettre une liste de recommandations afin d’influer sur la stratégie SEO ou web marketing pour développer la visibilité de la marque.
  • 12. Un audit est une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. Cela vous permet de comprendre pourquoi votre site ne génère pas de trafic et pourquoi vos ventes stagnent. Cette analyse révèle tout son intérêt pour les boutiques e-commerces, les sites de vente en ligne, mais aussi pour les agences et les autoentrepreneurs. Bref, pour tous les professionnels qui souhaitent être visibles sur la toile et acquérir plus de trafic. C’est donc une pratique indispensable qui conditionne tout le travail en aval qui consistera à optimiser le contenu de vos pages pour satisfaire aussi bien vos clients/lecteurs que les moteurs de recherche.
  • 13. Un bon audit SEO devrait pouvoir fournir au propriétaire un point de départ pour améliorer sa présence sur le web. Il permet également de relater tous les points qui empêchent le bon fonctionnement du site et d’indiquer les actions pour améliorer la visibilité du site. Après l’application des solutions indiquées dans le rapport d’audit, le webmaster devrait constater une nette amélioration de sa visibilité sur le web. Habituellement, il faut compter des mois pour voir apparaître un changement tels que : L’augmentation du trafic naturel L’augmentation du taux de conversion La croissance du chiffre d’affaires Les atouts de l’audit SEO
  • 14. Les 4 grandes étapes de l’audit SEO 1 Détecter les problèmes importants 2 Analyser le SEO On-page 3 Examiner les positions de vos mots clés 4 Vérifier la qualité des liens existants
  • 16. L’optimisation technique concerne le rapport entre le site internet et le moteur de recherche, et repose sur un principe simple et évident : pour être référencé, un site doit être indexé. L’optimisation technique d’un site est le premier curseur du triptyque du référencement naturel sur lequel les experts SEO travaillent : analyse de la structure du site, détection des facteurs bloquants ou pénalisants, HTTPS, code HTML propre, structure d’URL et arborescence, vitesse de chargement, données structurées…
  • 17. Les points techniques incontournables à un bon référencement 1 Le Responsive Web Design 2 Un temps de chargement rapide 3 Avoir une arborescence réfléchie Un design qui se redimensionne automatiquement à la résolution d’un appareil (téléphone mobile, tablette, ordinateur, etc…) Dans l’idéal moins de 4 secondes pour charger un site. L’arborescence est le fil d’Ariane de votre site. Travailler sur la structure de vos pages permet d’organiser les contenus et de favoriser les liens entre les différentes catégories et pages du site web, c’est-à-dire le maillage interne. Une bonne arborescence invite les robots « GoogleBot » et les visiteurs à naviguer avec agilité sur le site, créant ainsi plus de trafic.
  • 19. La création de contenus web requiert certaines règles. Quelle que soit sa nature, le contenu a une double utilité sur un site internet : informer le moteur de recherche mais surtout contenter l’internaute. Cette phrase, prononcée par Bill Gates en 1996, démontre à quel point le fondateur de Microsoft était un visionnaire. Car désormais, le contenu prend plusieurs formes : article, jeu, vidéo, avis… Mais Pour ne pas perdre l’internaute, la mise en place d’une stratégie de contenus est indispensable.
  • 20. Comment optimiser la sémantique des contenus ? 1 Analyser les SERP 2 Utiliser des outils d’analyse 3 Etablir une architecture sémantique 4 Rédiger des contenus optimisés L’établissement d’une stratégie éditoriale passe obligatoirement par l’étude des résultats proposés par Google. Cela permet de connaître assez précisément le contexte sémantique des pages déjà positionnées en s’attardant sur leur balisage, leur contenu ou encore leur maillage (interne et externe). Ce ne sont pas les outils qui manquent pour visualiser le contexte sémantique de la concurrence. Certains seront utiles pour connaître la popularité d’une page et ses domaines référents, qui donneront des informations sur la façon dont le contenu est cité. Des data récupérées lors de l’analyse des SERP, l’arborescence du site peut être pensée pour optimiser les contextes sémantiques. Les pages doivent s’organiser pour créer des contextes pertinents et des ponts cohérents entre elles. Le travail de rédaction doit pleinement intégrer la notion d’optimisation sémantique pour le SEO. Chaque contenu doit adopter le champ lexical du mot-clé autour duquel il se construit. Les cooccurrences permettront de l’ancrer dans son univers sémantique.
  • 22. La popularité d’un site Internet, en terme de SEO, se mesure au nombre de liens et à la qualité des liens hypertextes vers un site web Pour Google, ces liens représentent une caution, voire une recommandation émanant d’un autre site. Attention cependant à ne pas miser uniquement sur la quantité, car l’algorithme Google Penguin traque les liens non naturels… Un trio de pistes est à exploiter pour faire connaître une marque : la communication classique, la communication digitale et la e-réputation.
  • 23. Développer votre netlinking apporte plusieurs bénéfices, qui découlent les uns des autres :  une plus grande crédibilité selon Google ;  une amélioration du positionnement de votre site sur la SERP ;  un trafic organique plus important et qualifié ;  un gain de notoriété pour votre marque ;  une croissance de votre chiffre d’affaires ! Les atouts du netlinking
  • 24. Les différentes stratégies de netlinking  Sélectionner les potentiels sites partenaires grâce à des indicateurs SEO  Miser sur le linkbaiting avec les relations presse et réseaux d’influenceurs  La création de liens manuelle  L’achat d’articles sponsorisés et échange de liens
  • 25. En tant qu’agence pluridisciplinaire, Coumba Communication peut mobiliser différents professionnels avec des spécialités variées autour d’un seul objectif : améliorer la conversion de votre site web. Cette dernière n’est jamais mise de côté par rapport au référencement web. Grâce à une approche orientée “Business”, nos chargés de projet s’attachent à faire croître votre chiffre d’affaires et pas seulement votre trafic web. Demander un devis
  • 26. MERCI ! Innovons simplement 221 76 309 23 99 - 221 78 125 85 42 contact@coumbacommunication.com © Copyright 2021. Coumba Communication. Tous droits réservés.