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Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb

  • 1. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 15 novembre 2017- 14H30 Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 1998 2018
  • 2. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Qu’est-ce que le référencement naturel dans votre projet ? Pour l’entreprise : Le référencement naturel = Découverte de votre entreprise Le référencement naturel = Découverte de vos produits ou services Pour les internautes : Le référencement naturel = Réponse à une question Le référencement naturel = Comparaison des offres Pour les robots : Le référencement naturel = Un site explorable par les robots Le référencement naturel = Des textes de qualité Le référencement naturel = Des contenus pertinents Votre premier lecteur un robot qui se prend pour un internaute
  • 3. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Comment être bien référencé ? • Quel est l’intérêt d'être référencé chez Google, Bing ou Qwant ? • Comment le référencement vous aide à développer votre chiffre d'affaires ? • Comment être référencé sur Google en première page ? • Comment les agences web peuvent positionner un site en première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ? • Quels sont les outils des référenceurs ?
  • 4. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Première mauvaise nouvelle : le SEO est devenu un levier webmarketing comme les autres… Presque ! SEM = SEO + SEA + SMO SEM (Search engine marketing) Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs) SEO (search engine optimisation) Positionner une page sur les premiers résultats naturels d‘un moteur de recherche SEA (Search Engine Advertising) Liens sponsorisés et campagnes de publicités, comparateurs… SMO (Social Media Optimization) Optimisation de la visibilité via les médias sociaux Les marketeurs américains sont confiants
  • 5. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Pourquoi privilégier le référencement naturel ? 1. Le SEO est la première étape d’une stratégie globale : il accompagne la création du site, sa structuration et son optimisation 2. Le SEO permet de définir les mots clefs, les corpus sémantiques sur lesquels se positionner de manière cross-canal (CF: Google Adwords, Bing Ads, Hashtags et la ligné éditoriale de vos blogs et profils, pages…). 3. Le SEO est le levier de recrutement et de fidélisation le plus pérenne 4. Le SEO est aussi le levier qui affiche les meilleures performances de manière générale Dans une stratégie cross-canal, il faut différencier les phases de découvertes, de fidélisation et de transformation…
  • 6. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 L’oxymore du SEO Ne jamais faire confiance à une agence web qui vous parle de référencement payant… On peut maintenant commencer sur ce postulat de bon sens !
  • 7. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Référencement Naturel au quotidien Optimisation technique et sémantique Modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives dans les différents moteurs de recherche. Attention aux technologies utilisées... Soumission Proposer un site Internet à un moteur de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index. Indexation Ajouter un site Internet dans la base de données d‘un moteur de recherche Positionnement Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Attention la recherche universelle n‘existe plus...
  • 8. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Google : un algorithme et des mises à jour 500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles • Panda : qualité de contenu, • Penguin : qualité du maillage interne et externe, • Colibri : analyse des requêtes des internautes, • Ornithorynque : version mobile obligatoire, • Pigeon : pertinence locale, • Rankbrain : IA et analyse de la demande et de la réponse • Fred : qualité des liens Le suivi SEO nécessite une analyse de l’indexation afin de comprendre l’impact des MAJ. Autodiagnostic pour l’optimisation. Différencier sanction manuelle ou algorithmique
  • 9. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Les 3 premiers indicateurs de qualité de Google sont… Google a révélé les 3 premiers indicateurs officiels de son algorithme en Mars 2016 : 1. Contenu 2. Liens 3. Rankbrain
  • 10. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Le référencement naturel est devenu User centric ? Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de l’expérience utilisateur. Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties... Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Google+, Taux de rebond et reformulation du besoin Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et Moz : • CTR • Partages sociaux de vos pages • Google+ • Backlinks • Contenu
  • 11. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Vers deux index : web et mobile en 2018 et déjà un peu maintenant… L’expérience utilisateur c’est s’adapter à notre cible L’expérience de navigation doit garantir l’inter- opérabilité en fonction des usages de vos clients. Une obligation pour l’index mobile Le filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop. Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle d’une stratégie application… Intégration de AMP : accelerated mobile page Un rapport mobile friendly et un rapport utilisateur peuvent être différents encore aujourd’hui...
  • 12. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Le SEO c’est du contenu avant tout L’analyse des contenus texte par les googlebot Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs • Qualité du texte VS densité sémantique • Qualité du balisage : Title, méta- description… • Qualité des textes pour robots : schema.org (produits, lieux, vidéos…) • Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une logique d’entonnoir • Qualité de la réponse : langage naturel et position zéro • Qualité d’exploration de la page : priorisation des mots clefs, synonymes et corpus sémantique
  • 13. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Et des liens… Le talon d’Achile de Google et de tous les moteurs Avant tout, le maillage interne Mais aussi les liens sortants (rel=‘’Nofollow’’) Et surtout, les liens entrants (backlinks) de qualité : dans votre thématique, en DoFollow, avec du TrustFlow.. Mais Google interdit tous les liens non naturels : Echanges de liens et d’articles Guest blogging Et le Negative SEO ?
  • 14. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Un site Google friendly Répondre aux attentes de Google Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ? Search console : 1. Assurer le crawl des robots de Google 2. Version mobile du site 3. Connexion sécurisée : Https 4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics 5. Temps de chargement et d’affichage 6. Déclaration de sitemaps et robots.txt 7. Images et balises alt 8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since) 9. Qualité du Html (W3C) 10.Liens publicitaires 11.Nombre de liens par page 12.Qualité du maillage interne (liens cassés) 13.Réponses http : 404, 500, 301…
  • 15. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Pour répondre à nos 5 grandes questions 1. Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ? 2. Comment le référencement vous aide à développer votre chiffre d'affaires ? 3. Comment être référencé sur Internet, en première page ? 4. Comment les agences web peuvent positionner un site en première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ? 5. Quels sont les outils des référenceurs ?
  • 16. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ? • Le référencement naturel est le levier le plus pérenne • Le référencement naturel est le socle d’une stratégie cross-canal • Le référencement naturel c’est de la segmentation client en fonction des usages
  • 17. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Comment le référencement vous aide à développer votre chiffre d'affaires ? • Le référencement naturel vous garantit de toucher tous les internautes Exemple des médias sociaux qui ne concernent que la moitié des internautes français… • Le référencement naturel permet de s’adapter à la maturité de vos clients
  • 18. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Comment être référencé sur Internet, en première page ? • Répondre aux exigences de Google • Répondre aux attentes des Internautes • Se différencier de la concurrence • Analyser vos données et vos concurrents En février 2017, Maile Ohye (Googler) annonçait qu’il fallait de 4 à 12 mois pour référencer un site
  • 19. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Comment les agences peuvent positionner un site en première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ? • Diagnostic SEO : technique, sémantique et notoriété • Définir une stratégie et des indicateurs de pertinence • Analyse des comportements des utilisateurs et des concurrents afin de définir une stratégie de contenu mais aussi de notoriété • SEO, SEO local, SEO mobile, SEO appli… • Transfert de compétences et de process pour la mise à jour du site
  • 20. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Quels sont les outils des référenceurs ? • Outil de suivi Google Search console et Analytics • Exploration robots Browseo : http://www.browseo.net/ • Mots clefs et analyse sémantique Ubbersuggest : https://ubersuggest.io/ Duplicate : http://www.copyscape.com/ • Google friendly Varvy : https://varvy.com/ • Suivi de positionnement (gratuit) Seo soft (logiciel) SerpLab : https://www.serplab.co.uk/ ProRankTraker : https://proranktracker.com/
  • 21. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20 Des questions ? …. Parlons-en Ensemble !! Charles-Henry Kolisz ch.kolisz@cible-web.net 06 38 74 32 81 Conseil – Formation – Prestations web 78 Allée Jean Jaurès, 31000 Toulouse