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référencement
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Le 13 décembre 2019

Le référencement
naturel de votre site
internet : que
prévoir en 2020 ?

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Les 3 premiers indicateurs de
qualité de Google seraient :
1 - Contenu
2 - Liens
3 - Rankbrain
Si 100 000 salariés travaillent pour Google, ils sont peu
nombreux à intervenir directement sur l’algorithme. Le
moteur de recherche évolue et fonctionne selon une
logique de briques : briques réutilisées ou supprimées !

Comment être référencé sur
Internet, en première page ?
• Répondre aux exigences de Google
• Répondre aux attentes des Internautes
• Se différencier de la concurrence
• Analyser vos données et vos concurrents
En février 2017,
Maile Ohye
(Googler)
annonçait qu’il
fallait de 4 à 12
mois pour
référencer un
site

Comprendre le
SEO au-delà de
Google

Première mauvaise nouvelle : le SEO est
Devenu un levier webmarketing comme les autres…
Presque !
SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)
Augmenter la visibilité dans les pages de
résultat de Search Engine (SERPs)
SEO (search engine optimisation)
Positionner une page sur les premiers
résultats naturels d‘un moteur de
recherche
SEA (Search Engine Advertising)
Liens sponsorisés et campagnes de
publicités, comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)
Optimisation de la visibilité via les médias
sociaux

Pourquoi privilégier le référencement naturel ?
1. Le SEO est la première étape d’une
stratégie globale : il accompagne la
création du site, sa structuration et son
optimisation
2. Le SEO permet de définir les mots clefs,
les corpus sémantiques sur lesquels se
positionner de manière cross-canal (CF:
Google Adwords, Bing Ads, Hashtags et la
ligne éditoriale de vos blogs et profils,
pages…).
3. Le SEO est le levier de recrutement et de
fidélisation le plus pérenne
4. Le SEO est aussi le levier qui affiche les
meilleures performances de manière
générale
Dans une stratégie cross-canal, il faut
différencier les phases de découvertes, de
fidélisation et de transformation…

Gérer son référencement
naturel au quotidien
Optimisation technique et sémantique
Modifications appliquées à vos pages pour les rendre
plus réactives dans les différents moteurs de recherche.
Attention aux technologies utilisées...
Soumission
Proposer un site Internet à un moteur de recherche pour
qu‘il l‘intègre dans son index.
Indexation
Ajouter un site Internet dans la base de données d‘un
moteur de recherche
Positionnement
Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres
moteurs de votre choix.
Attention la recherche universelle
n‘existe plus...

Concevoir un site Google
friendly
"Le SEO ce n'est pas que de la technique !"
Le métier des référenceurs n'est pas de corriger les imperfections
des webmasters ou des principaux CMS !
Il faut revenir aux fondamentaux :
●
W3C : html, CSS
●
Robots.txt : Google(S), Bing, Yandex, Baidu...
●
Sitemap : pages, produits, images, vidéos, FR, EN, ES...
●
Interopérabilité : ordinateur, mobile, tablette, navigateurs...
●
Respect de l’accessibilité : navigateurs textes et images,
contraste, ergonomie…
●
Etc.
La première photo
de l’Internet - CERN

Prendre en compte
l’expérience des crawlers
L’exploration de votre site
● La découverte de vos contenus (sitemap)
● Les pages à crawler (robots.txt)
● Le duplicate (canonical)
● Les contenus indexables (réponse HTTP, index/noindex et redirections)
Le scénario de navigation de votre site
● Le maillage interne (follow uniquement)
● Structure de vos pages ( Title, Hn)
● Les liens sortants (nofollow, sponsored, ugc-généré par les utilisateurs)
● Les liens cassés
Le fonctionnement des crawlers
● Mobile, desktop, images, vidéos, recherche vocale…
● Le crédit temps : arborescence, qualité des liens, profondeur sémantique,
etc.
● Le surfer aléatoire et Pagerank sculpting

Les exigences de Google
La vitesse du site
● Bonne gestion des scripts : ressources bloquées
● Compression et minification
● Lazyload
● Poids des images et nouveaux formats
Les balises et attributs
● Données structurées de notoriété : knowledgegraph
● Données structurées par page
● Recherche vocale : speakable
Ergonomie mobile
● Concevoir un site adapté aux usages du mobile

Un site Google friendly
Répondre aux attentes de Google
Avez-vous lu le Guide de démarrage,
Les consignes pour les webmasters ou les
Google quality raters guidelines ?
Avant de lire la presse SEO, découvrez les
recommandations de Google.
Et ensuite, faites vos tests !

Les outils indispensables
La Search Console
● Rapports de couverture
● Rapports de performances
● Corrections à gérer
Page Speed Insights
● Test par page
● Recommandations de Google
● Suggestion de plugins pour les CMS
Mobile Test
● Validation de l’interface et suggestion des corrections à mener

Google : un algorithme et des mises à
jour régulières
500 indicateurs avec 40
mises à jour mensuelles
• Panda : qualité de contenu,
• Penguin : qualité du maillage
interne et externe,
• Colibri : analyse des requêtes des
internautes,
• Ornithorynque : version mobile
obligatoire,
• Pigeon : pertinence locale,
• Rankbrain : IA et analyse de la
demande et de la réponse
• Fred : qualité des liens
• Bert : analyse IA des contenus
Le suivi SEO nécessite
une analyse de
l’indexation afin de
comprendre l’impact des
MAJ.
Autodiagnostic pour
l’optimisation.
Différencier sanction manuelle ou
algorithmique

Indicateurs de ranking
Aucune liste officielle évidemment !
Mais des tendances qui se dégagent des expériences menées par les
référenceurs (SEO CAMP 2017) : le Top 10.
1.Expérience utilisateur
2.Rapidité du site
3.Analyse sémantique
4.Netlinking
5.Recherche vocale
6.Https
7.Maillage interne
8.AMP
9.Rich snippets
10.Données structurées

Le référencement naturel en 2020
Le contenu et rien d’autre !
Nous allons connaître une véritable rupture dans nos façons de travailler. Il va
être de plus en plus difficile de duper les moteurs de recherche avec un ou deux
indicateurs…
La technique restera importante mais secondaire par rapport aux années
passées.
Les moteurs de recherche vont retrouver leur rôle de pertinence et abandonner
la tentation d’indexation totale de l’Internet.
Il est temps d’offrir une expérience unique sur votre site : scénario de navigation,
page d’entrée et de sortie, fidélisation.
Il faut faire du Google !

8 axes de travail pour 2020
1.Stratégie seo hollistique : intention de la recherche, besoins des internautes,
langage naturel. Embauchez des linguistes et des sociologues !
2.Un contenu pertinent et de haute qualité : pages et texte de référence
3.EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) / Expertise, autorité et
fiabilité : réputation de l’entreprise, reconnaissance des auteurs VS Fake news,
importance de la reconnaissance off-line
4.Le mobile : construire un site pour le mobile et le rendre compatible pour
l’ordinateur
5.Données structurées : donner de l’info aux robots, IA et autres chatbots
6.Le monde réel via votre knowledgegraph : communiquer via le KG sur votre
entreprise
7.Linking de notoriété : confiance dans la marque pour un linking naturel
8.Ranker sur tous les supports de Google : Serps, maps, rich snippets, position
zéro, etc.

Le Référencement naturel est devenu
User Centric
Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de
l’expérience utilisateur. Attention, officiellement, aucun indicateur de
comportement dans l’algorithme !
Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de
sorties...
Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Médias
sociaux, Taux de rebond et reformulation du besoin
Le seul risque pris par Google est de créer une insatisfaction chez
l’internaute : site non fonctionnel, manque de pertinence, site trompeur...
C’est donc le travail des Quality raters de veiller à cela.
Il faut donc aussi parler d’ EAT
E = Expertise A = Autorité T = Confiance

Index Mobile
L’expérience utilisateur c’est
s’adapter à votre cible
L’expérience de navigation doit garantir
l’inter-opérabilité en fonction des
usages de vos clients.
●
Mise à jour Mobile friendly
●
Intégration de AMP : accelerated
mobile page
●
Expérience mobile ≠ de l’ordinateur
●
Un site mobile allégé mais efficace

Langage naturel
Au delà des mots clefs thématiques et mots clefs concurrentiels, il faut se
positionner sur les mots clefs de vos clients.
Leurs mots clefs sont révélateurs de leurs besoins et des supports utilisés
(recherche vocale).
• Google trends
• Complétion
• Google correlate ( 15/12/2019)☠
• Cloud Natural language

Le nerf de la guerre : Les liens
Le point faible de Google d’où la nécessité de travailler avec
prudence.
Ce que l’on ne fait plus :
1. Liens d’annuaires
2. Liens de CP
3. Liens automatisés
4. PBN
5. Etc.
Ce qu’il faut faire :
1. Privilégier les liens humains
2. Liens de notoriété
3. Echange de liens triangulé
4. Liens médias
5. Service rendu

SEO et ROI ?

Evaluez vos objectifs SEO : conseil de
lecture
1.Avant toute chose, il faut
identifier les atouts et les
faiblesses de votre site.
2.Définir les résultats attendus :
classement des mots clefs
3.Définir les actions nécessaires
et les chiffrer
Le SEO manque de référentiel de
calcul de ROI.
Source : Stéphane Jambu - JDN

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