1. Refonte de site : le SEO roi… pour le R.O.I.
Atelier FrenchWeb du jeudi 18 avril 2013

2. Agenda

3. agenda 3
00 . Agenda
01. What ? Définition du SEO
02. Why ? L'importance du SEO dans un contexte de refonte
03. Who ? Les intervenants à mobiliser
04. When ? L'intervention SEO dans le process de refonte
05. How ? Etude de cas
06. Conclusion

4. 01. Définition du SEO

5. What ? 5
01 . Définition du SEO
Wikipedia
« L'optimisation pour les moteurs de recherche
(en anglais, Search engine optimization : SEO) est un
ensemble de techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et du contenu
d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les
moteurs de recherche »

6. What ? 6
01 . Définition du SEO
Fonctionnement des moteurs de recherche

7. What ? 7
01 . Définition du SEO
La page de résultats Google
Adwords
Premium
Adwords
Résultats
«
naturels
»

8. What ? 8
01 . Définition du SEO
Répartition des clics en 1ère page

9. What ? 9
01 . Définition du SEO
Les 3 piliers du SEO
META
Hx
Title
Alt
Pictures
Technique
Séman?que
Popularité
Développer la visibilité
et les opportunités de vente des marques

10. What ? 10
01 . Définition du SEO
La technique
META
Hx
Title
Alt
Pictures
Technique
Séman?que
Popularité
Optimiser la structure et le code des sites afin de répondre aux
normes techniques des moteurs et faciliter l’indexation

11. What ? 11
01 . Définition du SEO
La sémantique
META
Hx
Title
Alt
Pictures
Technique
Séman?que
Popularité
Choisir les bons mots clés à utiliser dans la rédaction des
textes et l’optimisation des balises du code source

12. What ? 12
01 . Définition du SEO
La popularité
META
Hx
Title
Alt
Pictures
Technique
Séman?que
Popularité
Susciter la confiance des moteurs de recherche en tissant
un écosystème de liens pointant vers votre site

13. 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte

14. Why ? 14
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Constat
Le SEO est souvent le « parent pauvre »
des projets de refonte
Focus sur :
Design + User Experience + Planning + Budget
Le SEO est souvent laissé de côté dans un projet de
refonte

15. Why ? 15
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Les risques liés à une refonte
Perte des acquis SEO de l’ancien site
Perte de trafic liée au changement d’adresse
Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation
des rankings et une chute de trafic provenant du SEO

16. Why ? 16
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Les risques Une refonte représente un risque
liés à une refonte
pour votre visibilité, votre trafic organique…
Perte
des
acquis
SEO
de
l’ancien
site
…et donc pour votre performance business / votre
Perte
de
trafic
liée
au
changement
d’adresse
chiffre d’affaires
Mais également une formidablees
anciennes
pages
de
Perte
des
liens
externes
pointant
vers
l opportunité
(re)penser sa stratégie SEO et de concevoir un
Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation
nouveau site SEO Friendly
des rankings et une chute de trafic provenant du SEO

17. Why ? 17
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Exemple chiffré
2 projets de refonte de site
Sites
e-­‐commerce
réalisant
100 000 visites organiques mensuelles,
avec
un
taux de conversion de 2,7% et
un
panier moyen de 50€
Projet 1 Projet 2
Refonte
en
année
1
:
budget SEO = 10k€ Refonte
en
année
1
:
budget SEO = 70k€
>>
Evolu9on
trafic
organique
:
-20% >>
Evolu9on
trafic
organique
:
+10%
Années
2,
3,
4
:
budget SEO = 30k€ Années
2,
3,
4
:
budget SEO = 10k€
>>
Augmenta9on
annuelle
du
trafic
SEO
=
+10%
>>
Augmenta9on
annuelle
du
trafic
SEO
=
+10%

18. Why ? 18
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Exemple chiffré
Projet 1
Visites
SEO
Visites
SEO
Budget
SEO
Coût
à
la
visite
CA
généré
mensuelles
annuelles
Année
1
10
000
80
000
960
000
0,0104
€
1
296
000
€
Année
2
30
000
88
000
1
056
000
0,0284
€
1
425
600
€
Année
3
30
000
96
800
1
161
600
0,0258
€
1
568
160
€
Année
4
30
000
106
480
1
277
760
0,0235
€
1
724
976
€
Total
100
000
371
280
4
455
360
0,0224
€
6
014
736
€
Projet 2
Visites
SEO
Visites
SEO
Budget
SEO
Coût
à
la
visite
CA
généré
mensuelles
annuelles
Année
1
70
000
110
000
1
320
000
0,0530
€
1
782
000
€
Année
2
10
000
121
000
1
452
000
0,0069
€
1
960
200
€
Année
3
10
000
133
100
1
597
200
0,0063
€
2
156
220
€
Année
4
10
000
146
410
1
756
920
0,0057
€
2
371
842
€
Total
100
000
510
510
6
126
120
0,0163
€
8
270
262
€

19. Why ? 19
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
Exemple chiffré
Pour un budget SEO identique, la répartition de
Projet 1
l’effort SEO sur leSEO
Visites
projet 2 permet de générer :
Visites
SEO
Budget
SEO
Coût
à
la
visite
CA
généré
mensuelles
annuelles
Année
1
Année
2
10
000
30
000
-27% coût à la visite
80
000
88
000
960
000
1
056
000
0,0104
€
1
296
000
€
0,0284
€
1
425
600
€
Année
3
30
000
96
800
1
161
600
0,0258
€
1
568
160
€
Année
4
+38% chiffre d’affaires
30
000
106
480
1
277
760
0,0235
€
1
724
976
€
Total
100
000
371
280
4
455
360
0,0224
€
6
014
736
€
Projet 2
Pour compenser ce différentielSEO
chiffres d’affaire, le
Visites
SEO
Visites
de
Budget
SEO
Coût
à
la
visite
CA
généré
mensuelles
annuelles
projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000
1€82
000
€
Année
1
70
000
0,0530
€
7 en
110
000
1
320
000
Année
2
10
000
121
000
1
452
000
0,0069
€
1
960
200
€
Année
3
10
000
133
100
1
597
200
0,0063
€
2
156
220
€
Année
4
10
000
Adwords
146
410
1
756
920
0,0057
€
2
371
842
€
Total
100
000
510
510
6
126
120
0,0163
€
8
270
262
€

20. Why ? 20
02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
La recherche du bon compromis
Design
10
8
6
4
SEO
User
experience
2
0
Respect
budget
Respect
planning
Projet
idéal
Projet
Image
Projet
fonc9onnel
Projet
équilibré

21. 03. Les intervenants à mobiliser

22. Who ? 22
03. Les intervenants à mobiliser « On va quand
« Ça sert à rien le même pas mettre
« Qu’est-ce que ça
SEO, le site est déjà un bloc de texte en
veut dire SEO ? »
fonctionnel » Home Page »
« Nous ne vendons Designer « Le terme
pas de voitures, Top exact est filtre
seulement des management
à particules
véhicules » additivé »
Développeurs
SEO manager
Expertise
métier
Marketing
« Le SEO ? Si, si,
c’est déjà inclus
dans le devis »
« Le SEO ça vient
avant ou après la
mise en ligne dans
Directeur de
Project le planning ? » clientèle
manager

23. 04. L'intervention SEO dans le process de refonte

24. When ? 24
04. L'intervention SEO dans le process de refonte
Le cycle de vie d'un projet de refonte
1 2 3 4 5 6 6
Besoins
Structure
Créa?on
Ou?ls
Produc?on
Lancement
Maintenance
Aperçu
de
la
fonc?on
principale
de
chaque
étape
:
Besoins
Analyse
et
expression
des
besoins
pour
le
projet
Structura?on
de
l’informa9on
Développement
du
site
et
2 Structure
et
des
parcours
u9lisateurs
5 Produc?on
intégra?on
des
contenus
Réalisa9on
des
maqueVes
et
Mise
en
produc?on
et
relai
3 Créa?on
écriture
des
contenus
6 Lancement
promo?onnel
Défini?on
des
ou?ls
Suivi
de
la
mise
en
ligne
et
4 Ou?ls
spécifiques
à
meVre
en
place
7 Maintenance
ajustements
mineurs

25. When ? 25
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Structure
#1 Définir l'arborescence
§ Un
prérequis
:
la
sélec?on
des
mots
clés
les
plus
per?nents
pour
votre
ac?vité
Etablir
une
1ère
liste
Chercher
des
déclinaisons
Sélec?onner
vos
mots
clés
prioritaires
1
de
mots
clés
2 (Adwords,
Insight,
Übersuggest…)
3 (poten?el
x
concurrence
x
per?nence)
§ Une
arborescence
SEO
Friendly
Prise
en
compte
de
la
demande
des
internautes
dans
la
défini9on
de
l’arborescence
Créa9on
de
landing
pages
supplémentaires
pour
répondre
à
ceVe
demande
Créa9on
de
plusieurs
pages
à
par9r
du
contenu
prévu
pour
une
seule
page
Re-­‐segmenta?on
du
catalogue
produit,
enrichissement
de
la
base
de
données

26. When ? 26
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Créa?on
#2 Rédiger les contenus
§ Former
les
rédacteurs
à
une
écriture
SEO
Friendly
Les
rédacteurs
doivent
être
sensibilisés
à
l’importance
du
SEO
dans
le
cadre
de
la
refonte
Partage
d’une
liste
d’expressions
prioritaires
pour
:
ü Mul9plica9on
des
occurrences
en
mots
clés
prioritaires
ü U9lisa9on
dans
le
haut
de
la
page
web
ü U9lisa9on
dans
les
9tres
ü Passage
en
gras,
italique
ü Liens
internes
à
an9ciper
§ Rappeler
les
spécificités
de
la
rédac?on
pour
le
web
Le
temps
moyen
passé
sur
une
page
web
est
de
60
secondes
79%
des
internautes
lisent
en
diagonale
16%
des
internautes
lisent
mot
à
mot
Une
page
est
«
scannée
»
par
l’internaute
en
suivant
un
parcours
en
«
F
»

27. When ? 27
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Créa?on
#3 Réaliser le design
§ L'angoisse
de
la
page
blanche
§ Une
Home
Page
SEO
Friendly
La
Home
Page
est
la
page
la
plus
importante
d’un
site
(toutes
les
pages
font
un
lien
vers
elle)
La
Home
Page
est
votre
meilleure
landing
page
SEO
Nécessité
d’intégrer
la
probléma?que
SEO
dans
le
phase
de
design
(valida9on
des
maqueVes
par
le
SEO)
afin
de
trouver
le
meilleur
compromis
possible
entre
design
et
efficacité
SEO

28. When ? 28
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Ou?ls
#4 Customiser le back office
§ Vérifier
l'administrabilité
de
vos
contenus
Contenus
visibles
par
l’internaute
ü Titres
(<h1>,
<h2>,
<h3>,
…)
ü Textes
+
mise
en
forme
(<b>)
ü Légendes
des
images
(Alt)
Contenus
spécifiques
au
SEO,
visibles
dans
les
SERPs
ü META
Title
ü META
Descrip9on
§ Règles
d’op?misa?on
par
défaut
Selon
la
volumétrie
du
site,
une
op9misa9on
page
par
page
n’est
pas
forcément
per9nente
Possibilité
de
définir
des
règles
d’op?misa?on
(META
Title,
META
Descrip9on)
qui
s’appliqueront
par
défaut
si
une
op9misa9on
spécifique
n’a
pas
été
demandée
§ Module
de
réécriture
d’URL
et
redirec?ons
301
Une
bonne
pra9que
est
de
prévoir
dans
le
back
office
un
module
de
réécriture
d’URL
permeVant
de
choisir
un
nouveau
nom
de
page
et
de
renvoyer
automa9quement
l’ancienne
page
vers
la
nouvelle
via
une
redirec?on
301

29. When ? 29
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Ou?ls
#5 Planifier la mise en place des éléments off-page
§ Robots.txt
Le
premier
fichier
consulté
par
le
moteur
de
recherche
lors
de
son
crawl
Con9ent
les
instruc9ons
sur
les
sec?ons
à
ne
pas
indexer
Déclare
l’emplacement
du
sitemap.xml
§ Sitemap.xml
Fichier
XML
listant
les
pages
du
site
à
indexer
ainsi
que
leur
niveau
de
priorité,
fréquence
de
mise
à
jour
§ Webmastertools
Authen?fica?on
du
site
auprès
de
Google
Ges9on
du
SEO
via
la
console
webmastertools
:
suivi
de
l’indexa9on,
ges9on
des
pages
d’erreur,
améliora9on
HTML,
etc…

30. When ? 30
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Ou?ls
#6 Maintenir les outils de suivi
§ Comparer
avec
avant
Pour
juger
de
la
performance
de
la
refonte
d’un
point
de
vue
SEO,
vous
voudrez
certainement
comparer
avec
les
performances
de
l’ancien
site
Encore
faut-­‐il
que
cela
soit
possible…
§ MeVre
à
jour
les
ou?ls
de
contrôle
du
posi?onnement
Penser
à
meVre
à
jour
votre
ou?l
de
monitoring
des
posi?ons
dans
les
moteurs
de
recherche
avec
l’URL
de
votre
nouveau
site
§ Poursuivre
l’analyse
trafic
L’idéal
pour
l’analyse
est
de
conserver
la
même
solu?on
trafic,
le
même
compte,
le
même
tag.
QuiVe
à
double
tagguer
le
site
pendant
un
certain
temps.
De
ceVe
manière,
vous
pourrez
très
aisément
vérifier
que
le
nouveau
site
performe
au
moins
aussi
bien
que
l’ancien
et
réaliser
des
insights
précis
sur
les
différences
de
performance
entre
l’ancien
et
le
nouveau
site

31. When ? 31
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Ou?ls
#7 Intégrer l'environnement Social Media
§ Ouvrir
des
espaces
sociaux
de
marque
Les
signaux
sociaux
sont
pris
en
compte
par
les
algorithmes
des
moteurs
:
nombre
de
fans,
nombre
de
followers,
nombre
de
partages,
…
L’ouverture
et
l’anima9on
de
ces
espaces
de
marque
par9cipent
à
l’instaura9on
de
la
confiance
des
moteurs
de
recherche
envers
votre
site
Lier
les
espaces
sociaux
depuis
votre
site
et
ajouter
des
balises
spécifiques
(META
Fb
admin)
§ Encourager
le
partage
depuis
votre
site
vers
les
réseaux
sociaux
MeVre
en
place
des
boutons
de
partage
sur
les
pages
importantes
Contrôler
les
données
partagées
sur
les
réseaux
sociaux
(Open
Graph,
TwiVer
card)
§ Google
Plus
et
Authorship
Lier
également
vos
profils
auteur
à
Google
Plus
Réclamer
l’Authorship
Google
Vos
contenus
sont
favorisés
quan?ta?vement
et
qualita?vement

32. When ? 32
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Ou?ls
#8 Anticiper la problématique mobile
§ Une
ques?on
qui
revient
souvent
Site
mobile
dis9nct
ou
responsive
design
?
ü Responsive
design
:
une
seule
URL
pour
le
site
desktop
et
mobile,
le
design
s’adapte
en
fonc9on
du
terminal
ü URL
mobile
:
une
URL
dis9ncte
m.monsite.com
Responsive
Design
URL
mobile
Avantages
:
Avantages
:
ü Pas
de
risque
de
duplica9on
de
contenu
ü Possibilité
de
concevoir
un
contenu
adapté
ü Process
de
mise
à
jour
simplifié
aux
usages
du
mobile
ü Ac9ons
linking
ciblées
sur
une
seule
URL
ü La
solu9on
la
plus
SEO
Friendly
Inconvénients
:
ü Probléma9ques
de
redirec9ons
Destop
/
Inconvénients
:
Mobile
ü Impact
néga9f
sur
les
temps
de
chargement
ü Mise
à
jour
à
porter
sur
2
sites
ü Pas
de
possibilité
pour
adapter
le
site
aux
ü Stratégie
de
linking
à
mener
sur
2
URLs
usages
spécifiques

33. When ? 33
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Produc?on
#9 Développer le front office
§ An?ciper
les
freins
à
la
performance
SEO
Certains
formats
/
technologies
ne
sont
pas
interprétés
par
les
moteurs
de
recherche
Images,
Flash,
Javascript,
IFrame,
rechargement
AJAX,
etc…
Le
SEO
doit
proposer
des
alterna?ves
permeVant
de
répondre
à
l’expression
de
besoins
tout
en
conservant
un
bon
niveau
de
performance
SEO
§ Spécifica?ons
basiques
Balisage
Hx
cohérent,
ajout
d’aVributs
Alt
sur
des
images,
ges9on
de
la
pagina9on,
créa9on
d’un
footer
SEO,
etc…
§ Spécifica?ons
avancées
Rich
snippets,
indexa9on
de
pages
de
recherche,
op9misa9on
du
temps
de
chargement

34. When ? 34
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Produc?on
#10 Optimiser les pages
§ Stratégie
de
posi?onnement
Mapping
séman?que
permeVant
d’aVribuer
à
chaque
page
un
lot
de
séquences
‘objec9fs’
ü
Une
séquence
prioritaire
ü Quelques
mots
clés
secondaires
§ Op?miser
le
site
avant
la
mise
en
ligne
ü URL
ü META
Title
ü META
Descrip9on
ü H1
ü H2,
H3,
H4,
…
ü Alt
ü Occurrences
des
mots
clés
prioritaires
ü Passage
en
gras
ü Liens
internes

35. When ? 35
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Lancement
#11 Ne pas faire d'erreurs idiotes
§ Indexa?on
de
l'environnement
de
receVe
L’URL
de
la
pré-­‐prod
n’est
pas
protégée
?
Login/Mot
de
passe,
Robots.txt,
Balise
noindex…
Un
lien
a
été
oublié
lors
du
passage
en
produc9on
?
§ Interdire
aux
moteurs
de
recherche
de
crawler
le
nouveau
site
Lors
du
passage
en
produc9on,
penser
à
enlever
les
protec?ons
!
§ Paramétrage
DNS
Plusieurs
sites
hébergés
sur
le
même
serveur
?
Des
nouveaux
noms
de
domaine
déposés
qui
pointent
vers
l’IP
du
serveur
?
AVen9on
à
ne
pas
dupliquer
votre
nouveau
site
sur
plusieurs
URLs

36. When ? 36
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Lancement
#12 Rediriger les anciennes URLs
§ Google
a
de
la
mémoire
Votre
ancien
site
a
acquis
aux
yeux
de
Google
une
certaine
légi?mité
liée
à
son
ancienneté
Vos
pages
ont
un
historique,
des
liens
qui
pointent
vers
elles
§ Changement
d’adresse
Lors
de
la
refonte,
un
grand
nombre
de
pages
vont
changer
d’adresse
Il
faut
indiquer
au
moteur
de
recherche
la
nouvelle
adresse
du
contenu
qu’il
connaît
Imaginez
un
commerçant
qui
changerait
d’adresse
sans
en
informer
ses
clients
!
§ Table
de
redirec?ons
Pour
chaque
page
de
l’ancien
site,
meVre
en
place
une
redirec?on
301
vers
la
page
du
nouveau
site
avec
le
contenu
le
plus
similaire
Procéder
page
par
page
quand
cela
est
possible
(pages
prioritaires)
puis
en
u9lisant
des
règles
de
redirec?on
(toutes
les
pages
d’un
répertoire
donné
redirigent
vers
une
même
page)
Tester
les
redirec9ons
avant
mise
en
ligne
CeVe
étape
est
cruciale,
la
rater
peut
faire
perdre
un
temps
considérable

37. When ? 37
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Lancement
#13 Evènementialiser le lancement
§ Annoncer
le
lancement
du
nouveau
site
La
refonte
est
un
prétexte
parfait
pour
communiquer
auprès
de
vos
différentes
cibles
afin
de
les
informer
du
changement.
Tous
les
moyens
sont
bons
:
mailing,
communiqué
de
presse,
relai
sur
les
réseaux
sociaux,
signature
de
mails,
etc…
§ En
profiter
pour
créer
des
backlinks
Comme
toute
ac9on
de
communica9on,
l’annonce
du
lancement
du
nouveau
site
peut
cons9tuer
une
opportunité
de
créer
des
backlinks
Inser9on
de
liens
SEO
dans
le
communiqué
de
presse,
relai
de
la
mise
en
ligne
sur
les
sites
de
fournisseur
qui
ont
par9cipé
au
projet,
relai
de
la
mise
en
ligne
sur
des
sites
partenaires,
etc…
§ Disposi?f
spécial
Afin
de
réellement
«
événemen9aliser
»
le
lancement,
mise
en
place
d’un
disposi?f
teasing
(dévoiler
les
orienta9ons
du
nouveau
design,
jeu
concours
,
etc…)
permeVant
d’a{rer
de
nombreux
backlinks

38. When ? 38
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Maintenance
#14 Rester en alerte
§ La
refonte,
un
moment
clé
Au
vu
de
l’importance
stratégique
que
représente
la
refonte
pour
le
SEO
et
vos
opportunités
de
vente,
une
aVen?on
toute
par?culière
doit
être
portée
au
site
durant
les
heures,
les
jours,
les
semaines
suivant
la
mise
en
produc9on
§ Analyser
les
logs
serveur
Comment
les
moteurs
de
recherche
crawlent-­‐ils
le
nouveau
site
?
§ Suivre
l’indexa?on
Vos
nouvelles
pages
s’indexent
toutes
comme
il
le
faut
?
§ Rapprocher
les
contrôles
de
posi?onnement
Comment
évoluent
les
posi9ons
dans
les
pages
de
résultats
?
§ Suivre
la
performance
trafic
Avez-­‐vous
réussi
à
conserver
une
performance
trafic
en
ligne
avec
l’ancien
site
?

39. When ? 39
04. L'intervention SEO dans le process de refonte Maintenance
#15 Contacter vos anciens référents
§ Difficile
d'obtenir
des
backlinks
?
Votre
nouveau
site
devrait
maintenant
être
op9misé,
tant
d’un
point
de
vue
technique
que
d’un
point
de
vue
séman9que.
Mais
le
plus
dur,
et
ce
qui
fera
la
différence
par
rapport
à
la
concurrence,
c’est
d’arriver
à
gagner
des
backlinks
pointant
vers
les
nouvelles
pages
§ Commencer
par
contacter
vos
ancien
référents
Commencer
par
établir
un
tableau
des
sites
référents
de
l’ancien
site
Source
:
Webmastertools,
Google
Analy9cs,
Open
Site
Explorer,
etc…
Classer
le
tableau
en
fonc9on
:
ü Trafic
apporté
par
le
site
référent
ü
Autorité
du
domaine
référent
Contacter
les
anciens
référents
en
les
informant
de
le
refonte
et
leur
indiquant
les
nouveautés
(pages
à
linker)

40. 05. Etude de cas

41. How ? 41
05 . Etude de cas
PSA Peugeot Citroën
Points
de
vigilance
PSA
Peugeot
Citroën
Arborescence
Pas
d’interven?on
SEO
retenue
dans
le
projet
Copywri9ng
Pas
d’interven?on
SEO
retenue
dans
le
projet
Design
Pas
d’interven?on
SEO
retenue
dans
le
projet
Back
office
Spécifica?ons
SEO
Eléments
off-­‐page
Mis
en
place
au
lancement
Ou9ls
de
suivi
Pris
en
compte
Social
Media
Intégra?on
des
boutons
de
partage
Mobile
-­‐
Indexa?on
des
photos,
des
vidéos,
des
Front
office
biographies
dirigeants
Op9misa9on
on-­‐page
Non
implémenté
au
moment
du
lancement
Duplica?on
des
sites
sur
plusieurs
noms
de
Erreurs
idiotes
domaine
Table
de
redirec9on
Réalisée
tardivement
avant
lancement
Evénemen9aliser
le
lancement
Non
retenu
dans
le
projet
Veille
Oui
Contact
des
anciens
référents
Non
retenu
dans
le
projet

42. How ? 42
05 . Etude de cas
PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript
§ Objec?fs
de
posi?onnement
PSA
Peugeot
Citroën
souhaitait
posi9onner
le
site
Corporate
en
1ère
page
sur
les
requêtes
correspondant
aux
noms
de
ces
dirigeants
§ 1ère
piste
de
développement
Biographie
présentée
sous
forme
de
carrousel,
sur
une
seule
page,
avec
affichage
du
contenu
spécifique
par
fonc9ons
Javascript
§ Input
du
SEO
Mise
en
place
d’un
procédé
de
doublage
des
liens
JS
avec
des
liens
HTML
de
manière
à
disposer
d’une
landing
page
par
dirigeant
tout
en
gardant
l’expérience
u9lisateur
intacte

43. How ? 43
05 . Etude de cas
PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires
§ Moteur
de
recherche
interne
La
plupart
des
pages
de
résultats
obtenu
via
l’u9lisa9on
d’un
moteur
de
recherche
interne
ne
sont
pas
indexables
(pages
dynamiques,
en
lien
avec
la
base
de
données,
sans
URL
propre)
§ Input
SEO
Rédac9on
des
spécifica9ons
pour
la
mise
en
place
d’un
footer
SEO,
requêtant
directement
la
base
de
données
et
proposant
aux
internautes
(et
surtout
aux
moteurs
de
recherche)
les
recherche
connexes
disponibles
en
base,
soit
une
généra9on
de
quelques
milliers
de
pages
supplémentaires
(plus
de
5
000
visites
SEO
mensuelles)

44. How ? 44
05 . Etude de cas
PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs
hCp://www.psa-­‐peugeot-­‐citroen.com/fr/node/5818
hCp://www.inmvt.com/fr/groupe-­‐auto-­‐francais
§ Sites
hébergés
sur
le
même
serveur
Le
site
Corporate
PSA
Peugeot
Citroën
et
le
blog
In
Movement
sont
hébergés
sur
le
même
serveur.
Suite
à
la
mise
en
ligne,
constat
que
tous
les
contenus
de
chacun
des
sites
sont
disponibles
sur
le
domaine
de
l’autre
site
>>
Duplica9on
de
contenus
intégrale
>>
Impact
néga9f
sur
la
performance
SEO

45. How ? 45
05 . Etude de cas
PSA Peugeot Citroën : les résultats
Visibilité
-40% de visibilité en première page de Google 3 mois après la refonte
-10% en mars 2013 (1 an après la refonte) cf. rattrapage des positions perdues au fil du temps
Trafic
Trafic SEO stable au global car prédominance trafic notoriété
Trafic supplémentaire généré sur les pages photos / vidéos / biographie

46. How ? 46
05 . Etude de cas
GrandOptical
Points
de
vigilance
GrandOp?cal
Arborescence
Arborescence
SEO
Friendly
Copywri9ng
Copywri?ng
SEO
pour
les
pages
clés
Design
Prise
en
compte
du
SEO
dans
le
design
Back
office
Spécifica?ons
SEO
Eléments
off-­‐page
Mis
en
place
au
lancement
Ou9ls
de
suivi
Pris
en
compte
Intégra?on
des
boutons
de
partage
Social
Media
+
META
Fb
Admin
Mobile
Non
traité
Front
office
Alterna?ve
pour
module
Flash
Op9misa9on
on-­‐page
Site
en?èrement
op?misé
au
lancement
Erreurs
idiotes
Non
Table
de
redirec9on
Table
de
redirec?on
page
par
page
Evènemen9aliser
le
lancement
Non
retenu
dans
le
projet
Veille
Oui
Contact
des
anciens
référents
Non
retenu
dans
le
projet

47. How ? 47
05 . Etude de cas
GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO
§ Catalogue
produits
L’analyse
des
recherches
des
internautes
a
permis
de
catégoriser
la
base
de
données
‘produit’
en
fonc?on
de
la
demande
réelle
des
internautes
>>
Introduc9on
d’un
aVribut
Style
:
créateur,
design,
fashion,
etc..
§ Landing
pages
Recommanda9ons
pour
intégrer
à
l’arborescence
des
pages
qui
n’étaient
pas
nécessaires
dans
le
parcours
u?lisateur
et
absente
de
l’ancien
site
>>
Créa9on
des
pages
LuneVes
de
vue
(3
500
visites
SEO
mensuelles)
et
LuneVes
de
soleil

48. How ? 48
05 . Etude de cas
GrandOptical : une Home Page SEO Friendly
§ Ajout
d’un
slide
SEO
en
Home
Page
Contrainte
«
image
»
pour
la
Home
Page
>>
difficulté
pour
intégrer
les
textes
nécessaires
au
SEO
Compromis
SEO
/
Design
:
u9lisa9on
du
slider
pour
intégrer
de
manière
discrète
(en
dernière
posi9on
du
défilement)
un
texte
SEO
op?misé
avec
6
occurrences
du
mot
clé
«
op?cien
»
(1er
sur
«
op9cien
»
à
date)

49. How ? 49
05 . Etude de cas
GrandOptical : optimisation on-page
§ A
la
mise
en
ligne,
site
en?èrement
op?misé
A
l’approche
de
la
mise
en
ligne,
l’ensemble
des
éléments
d’op9misa9on
étaient
renseignés
ü URL
:
défini9on
du
nommage
de
l’ensemble
des
URLs
du
site
ü META
Title
:
op9misa9on
page
par
page
+
op9misa9on
dynamique
ü META
Descrip9on
:
op9misa9on
page
par
page
+
op9misa9on
dynamique
ü Hx
:
op9misa9on
page
par
page
+
op9misa9on
dynamique
§ Focus
sur
l’op?misa?on
dynamique
du
catalogue
Niveau
-­‐1
:
LuneVes
de
vue
>>
op9misa9on
manuelle
Niveau
-­‐2
:
LuneVes
de
vue
+
cible
>>
LuneVes
homme
:
collec?on
luneVes
de
vue
et
montures
op?ques
homme)
Niveau
-­‐3
:
LuneVes
de
vue
+
cible
+
marque
>>
LuneVes
Alain
Mikli
:
acheter
montures
luneVes
de
vue
homme)
Niveau
-­‐4
:
LuneVes
de
vue
+
cible
+
marque
+
prix
>>
LuneVes
homme
Alain
Mikli
de
luxe
:
luneVes
de
vue
Niveau
-­‐5
:
LuneVe
de
vue
+
cible
+
marque
+
prix
+
style
>>
LuneVes
homme
Alain
Mikli
|
Montures
de
createur
originales
de
luxe

50. How ? 50
05 . Etude de cas
GrandOptical : table de redirection
16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers
3 954 URLs du nouveau site
Pas
d’impact
néga9f
sur
le
trafic
suite
à
la
refonte

51. How ? 51
05 . Etude de cas
GrandOptical : les résultats
Visibilité
+20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la refonte
+35% sur les mots clés lunettes de vue
+ 55% sur les mots clés lunettes de soleil
+12% sur les séquences opticien + ville
Trafic
+25% de trafic SEO l’année de la refonte

52. Merci de votre attention !
N’hésitez pas nous poser vos questions
Pierre WILTZ Jérémy COXET
Directeur de projets Directeur associé
+352 691 864 258 +352 691 501 411
pwiltz@vanksen.com jcoxet@vanksen.com